浅谈企业形象设计全面的CIS完整培训课件

1、一、什么是一、什么是“企业形象设计企业形象设计”？它包括哪些内容？它包括哪些内容？二、二、“企业形象设计企业形象设计”对企业发展有哪些作用？对企业发展有哪些作用？三、如何为一个企业进行三、如何为一个企业进行“企业形象设计企业形象设计”？四、在具体制作中四、在具体制作中VI设计包括哪些具体内容？设计包括哪些具体内容？1、什么是、什么是“企业形象设计企业形象设计”？“企业形象设计企业形象设计”，英文全称，英文全称“Corporate Identity System”。 Corporate的中文翻译主要指企业；的中文翻译主要指企业； Identity具具有统一性、独特性、身份证明的意思；有统一性、独

2、特性、身份证明的意思； System代表系统。代表系统。所以所以“企业形象设计企业形象设计”简称为简称为CIS或或CI。CIS主要是指以企业理念为核心、以企业行为为基础、以企主要是指以企业理念为核心、以企业行为为基础、以企业标志为表现的识别系统。业标志为表现的识别系统。“企业形象设计企业形象设计”，以下简称，以下简称CI，主要包括，主要包括MI、BI、VI三部三部分组成。分组成。MI 理念识别：理念识别：理念识别是理念识别是CISCIS的灵魂。通过传达企业宗旨、企业精神、企业的灵魂。通过传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业形象的设计系统。企业经营理念的完善与明确，是整个企业目标，从而

3、展示企业形象的设计系统。企业经营理念的完善与明确，是整个企业识别系统的关键，是企业内涵的集中表现，也是建立整个企业识别系统运作的原识别系统的关键，是企业内涵的集中表现，也是建立整个企业识别系统运作的原动力和实施基础。动力和实施基础。其内涵主要包括：其内涵主要包括：a.a.确立企业的发展战略目标，举例？确立企业的发展战略目标，举例？b.b.规范员工的市场行为基本准则，举例？规范员工的市场行为基本准则，举例？c.c.企业独特形象形成的基础与原动力企业独特形象形成的基础与原动力2、 “企业形象设计企业形象设计”它包括哪些内容？它包括哪些内容？ ？小磨坊国际贸易股份有限公司，从事香辛料之加工制造及行销

4、贸易，自民国小磨坊国际贸易股份有限公司，从事香辛料之加工制造及行销贸易，自民国 53 53 年设立至今，已有四十年的历史。年设立至今，已有四十年的历史。以流动的线性勾勒出的杓子图腾，是小磨坊国际追求饮食艺术的无限可能精神标竿。坚持自然取材、美味天成的品牌精神，让使用者用的安心、食用者吃的健康，一直是小磨坊的品牌责任与自我要求。“企业形象设计企业形象设计”，以下简称，以下简称CI，主要包括，主要包括MI、BI、VI三部三部分组成。分组成。BI 行为识别：行为识别：指在企业理念的指导下指在企业理念的指导下, ,付诸企业行为的实施过程中付诸企业行为的实施过程中, ,所有具所有具体执行行为的规范化体执

5、行行为的规范化, ,协调化协调化, ,统一化。统一化。a.a.企业内部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化企业内部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化b.b.企业外部识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关企业外部识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。系、促销活动、文化性活动等。“企业形象设计企业形象设计”，以下简称，以下简称CI，主要包括，主要包括MI、BI、VI三部三部分组成。分组成。VI 视觉识别：视觉识别：是是CICI系统中最具传播力和感染力的部分，是将系统中最具传播力和感

6、染力的部分，是将CICI的非可视化的非可视化内容转化为静态的是视觉识别符号，传达企业精神与经营理念等内容。内容转化为静态的是视觉识别符号，传达企业精神与经营理念等内容。因此，企业形象识别系统是以因此，企业形象识别系统是以视觉识别系统视觉识别系统为基础。为基础。 MIMI、BIBI、VIVI三者关系三者关系理念识别行为识别视觉识别肯德基在其他国家的门店形象3、 “企业形象设计企业形象设计”对企业发展有哪些作用？对企业发展有哪些作用？企业经营和追求的最重要目标企业经营和追求的最重要目标是提高产品市场占有率，获取最大利润。是提高产品市场占有率，获取最大利润。企业在社会上也要确立自身存在的价值观、责任

7、观，树立企业在社会上也要确立自身存在的价值观、责任观，树立企业的自身形象。企业的自身形象。3、 “企业形象设计企业形象设计”对企业发展有哪些作用？对企业发展有哪些作用？1. 1. 提高企业的知名度。提高企业的知名度。( (提升企业的无形资产提升企业的无形资产) )2. 2. 塑造鲜明、良好的企业形象。（增强信息传播的统一性；利于新产品开塑造鲜明、良好的企业形象。（增强信息传播的统一性；利于新产品开发上市；提高广告效应）发上市；提高广告效应）3. 3. 培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力。培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力。（激励员工士气，增强

8、企业凝聚力）（激励员工士气，增强企业凝聚力）4. 4. 达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的（展现企业个性，达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的（展现企业个性，提高广告效应）提高广告效应） 1956 1956年美国的年美国的IBMIBM公司率先实施公司率先实施CISCIS，从此以，从此以“组织制度健全、充满组织制度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功的建立起的印象，成功的建立起IBMIBM高高科技科技“蓝色巨人蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首，成为的形象，雄霸于世界计算机行业之首，成为CISCIS开发最开

9、发最成功最典型的例子。成功最典型的例子。被誉为被誉为“美国国民共有的财产美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司，在之称的可口可乐公司，在19701970年以崭新的企业标志为核心，展开年以崭新的企业标志为核心，展开CISCIS的规则行为，强烈生动的视的规则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰的企业觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰的企业形象基础。形象基础。可口可乐的识别中有四个要素是不可缺少的：可口可乐的识别中有四个要素是不可缺少的：(1)Coca-Cola(1)Coca-Cola的书写字体，的书写字体，(2)(2)品牌名，品牌名，(3)(3)红色

10、的标准色，红色的标准色，(4)(4)独特的瓶形。独特的瓶形。中国的中国的CISCIS发展发展 CISCIS的引进，恰逢我国经济转机，企业走向市场的时期，的引进，恰逢我国经济转机，企业走向市场的时期，是企业、是市场的一种自觉行为和需要，因此它一踏进是企业、是市场的一种自觉行为和需要，因此它一踏进国门，就显示出了勃勃生机，相信经过企业界和设计界国门，就显示出了勃勃生机，相信经过企业界和设计界的共同努力，结合我国的实际状况和特点，吸取借鉴国的共同努力，结合我国的实际状况和特点，吸取借鉴国外的精华，外的精华，CISCIS一定会在我国开花结果，伴随着企业走向一定会在我国开花结果，伴随着企业走向市场，走向

11、国际，为我国的经济发挥重要作用。市场，走向国际，为我国的经济发挥重要作用。 1992 1992年广东的太阳神集团率先导人并实施年广东的太阳神集团率先导人并实施CISCIS，从此揭开了中国，从此揭开了中国的的CISCIS的序幕。的序幕。4、企业导入、企业导入CIS的动机的动机企业实际情况不同导入企业实际情况不同导入CI的动机就不会完全一样，每个企业自的动机就不会完全一样，每个企业自己的特点和所面临的问题都不一样，每个企业的发展进程和每己的特点和所面临的问题都不一样，每个企业的发展进程和每个发展阶段要解决的问题也不一样。因此企业在导入个发展阶段要解决的问题也不一样。因此企业在导入CI之前要之前要找

12、准目标和选准时机，这样可以减少盲目性、最大程度地发挥找准目标和选准时机，这样可以减少盲目性、最大程度地发挥企业形象的综合效益。企业形象的综合效益。现代社会构成企业经营力量的因素现代社会构成企业经营力量的因素 “商品力商品力”、“销售力销售力” 、“形象力形象力”，即三轴指向时代即三轴指向时代 “商品力商品力”一轴指向时代一轴指向时代，物资缺乏，产品供不应求，只要物美价廉的商品，就可畅销，这是商品发展的初级阶段。“商品力商品力”+“+“销售力销售力”二轴指向时代二轴指向时代，由于技术开发，大量商品出现，这时物美价廉的产品，还要依靠推销员的推销，才能在市场上销售更多的商品，“商品力商品力”+“+“

13、销售力销售力”+“+“形象力形象力”时代时代，企业和商品处于相同的条件下，企业和商品之间的差异主要表现在企业形象和产品形象上，消费者选择商品，对企业形象好，产品形象好的商品将优先选购。因此，企业经营者有计划有步骤导人CIS，强化企业的“形象力”，以提升企业在社会大众心目中的形象。事实证明谁能够拥有良好的企业形象，谁就能在激烈的市场竞争中脱事实证明谁能够拥有良好的企业形象，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得社会大众的认同、理解和支持，处于不败之地。现代社颖而出，赢得社会大众的认同、理解和支持，处于不败之地。现代社会，消费者选择商品，选择的是企业、品牌印象而非商品本身会，消费者选择商品，选择的

14、是企业、品牌印象而非商品本身 5、如何为一个企业进行、如何为一个企业进行“企业形象设计企业形象设计”？1.企业实态调查阶段企业实态调查阶段调研的项目与内容：调研的项目与内容：外部：外部：（1）企业市场形象具体状况（2）企业竞争对手的状况(举例)内部内部：主要在于企业最高负责人及高层主管人员的沟通，对企业的经营状况，企业经营理念，产品开发策略，现在CI的正负面等逐一进行深入探讨研究、分析、整理。作为开发的设计的正确的导向，从中设计出企业经营的理想定位。5、如何为一个企业进行、如何为一个企业进行“企业形象设计企业形象设计”？2、调研的方法：、调研的方法：询问法：询问法：用各种方法询问消费者，如：当

15、面访问，集体座谈，信函调查，电话访问等。观察法观察法收集资料法收集资料法家访调查家访调查试验法试验法 特殊探寻法特殊探寻法5、如何为一个企业进行、如何为一个企业进行“企业形象设计企业形象设计”？3、调研的结论、调研的结论写一份调研报告。包括：调研题目，调研内容，调研结论（自写一份调研报告。包括：调研题目，调研内容，调研结论（自己的设计方向）己的设计方向）这一阶段的任务是将第一阶段所设定的识别理念，转换成系统化的传达形式，以具体表现企业精神。可分为在三个步骤：1.将识别性的抽象要领转化成象征性的要素。2.开发基本设计要素，以奠定CI整体传播系统的基础。3.以基本设计要素为基础，展开应用设计要素的

16、开发作业。（标准字、标准色的创造，需要设计尽可能多的方案，反复研讨、试作，修正直到精神的符号体系。）四、在具体制作中四、在具体制作中VI设计包括哪些具体内容？设计包括哪些具体内容？基本要素应用要素两大部分1、VI基本要素包含的内容。基本要素包含的内容。标志标志 (精神文化的浓缩精神文化的浓缩)标准字标准字 (用于企业的简称用于企业的简称)标准色标准色 (2-4种种 其它为辅助色其它为辅助色)辅助色辅助色 (在标准色基础上衍生在标准色基础上衍生)辅助图形辅助图形组合组合 (永远固定永远固定)公司标志标准字体与辅助字体标准色和辅助色辅助图形中英文组合标志与文字的组合2、VI应用要素包含的内容。应用要