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文档简介

1、市场营销学-阶段测评1（2015年版）1.单选题 1.1 4.0 对企业的新产品和新市场应采取（）战略。a市场渗透b市场开发c产品开发d多角化经营1.2 4.0 问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（）。a明星类b现金牛类c大现金牛类d狗类1.3 4.0 对企业的现有产品和新市场应采取（）战略。a市场渗透b市场开发c产品开发d多角化经营1.4 4.0 对于（），需要采取“减少”的措施。a负需求b无需求c下降需求d过量需求1.5 4.0 企业的战略业务单位在（）会从现金牛转入狗类。a投入期b成长期c成熟期d衰退期1.6 4.0 对于不规则需求，市场营销管理的任务是（）。a刺激市场营销b开

2、发市场营销c协调市场营销d维持市场营销1.7 4.0 市场营销管理的实质是（）a需求管理b市场管理c销售管理d产品管理1.8 4.0 市场营销学产生于()a十九世纪末b二十世纪c二战末期d本世纪五十年代1.9 4.0 企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（）。a后向一体化b同心多角化c前向一体化d集团多角化1.10 4.0 企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类的战略是（）。a水平多角化b同心多角化c前向一体化d集团多角化1.11 4.0 关系市场营销的最终结果将为企业带来一种独特的资产，即（）。a商誉b企业形象c无形资产d市场营销网络1.12

3、4.0 如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和各市场的机会，则可采用（）战略。a密集增长b一体化c多角化d广告1.13 4.0 （）战略适合于大现金牛类的战略的单位。a发展增大b保持c收割d放弃1.14 4.0 对企业的现有产品和现有市场应采取（）战略。a市场渗透b市场开发c产品开发d多角化经营1.15 4.0 下列哪种情况是最好的业务（）。a行业吸引力大业务力量弱b行业吸引力大业务力量强c行业吸引力小业务力量弱d行业吸引力小业务力量强1.16 4.0 低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（）。a问号类b明星类c现金牛类d狗类1.17 4.0 市场营销活动产生于以下哪种获得产品的方式

4、（）。a自行生产b强制取得c乞讨d交换1.18 4.0 对企业的新产品和现有市场应采取（）战略。a市场渗透b市场开发c产品开发d多角化经营1.19 4.0 （）是企业最理想的一种需求状况。a过量需求b充分需求c不规则需求d潜伏需求1.20 4.0 效用是指产品满足人们（）的能力。a需要b需求c欲望d价值2.多选题 2.1 4.0 选择优秀供应商的标准有（）。a信誉状况b技术水平c财务状况d创新能力e质量观念2.2 4.0 收割战略适用于（）战略单位。a问号类b现金牛类c弱小的现金牛类d明星类e狗类2.3 4.0 下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（）。a问号类b现金牛类c弱小的现金牛类d明星类e狗类2.4 4.0 放弃战略适用于（）的战略单位。a问号类b现金牛类c

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