第7章移动电子娱乐

1、秦成德主讲l本章提要：本章提要： 本章介绍移动电子娱乐服务，首先回顾了移动电子娱乐的兴起、现状和发展趋势，概述了移动电子娱乐服务的内容和形式。然后阐述移动游戏服务，包括手机游戏发展现状和趋势，移动游戏下载与安装。也介绍了移动音乐，如移动音乐发展现状与趋势。最后分析了移动电视服务，包括移动电视现状、发展趋势及我国移动电视运营模式。 7.1.1 移动电子娱乐的兴起(1)手机成为人们必备的通讯工具，用户有希望在移动过程中进行娱乐的需求。(2)移动娱乐引起移动运营商、设备制造商以及服务提供商的重视 。7.1.2 移动电子娱乐的现状和发展趋势 存在问题： (1)标准。从移动娱乐诞生发展到目前为止，行业内

2、部依然没有一个相关的标准可以参考执行，移动娱乐产业标准化严重滞后于它自身的发展。 (2)终端。业务要依靠终端来支持，只有支持这项业务终端数量比较大的时候，业务才可以得到比较好发展；同时，如果业务量增加了，用户的需求扩大了，那么终端提供商也会增加支持这项业务的终端量。所以说，终端的发展状况是制约移动电子娱乐发展的一个重要问题。 (3)业务网的融合。国内现存在网络主要有两类，一是广播网，另外一个是移动通信网。在移动电子娱乐产业中如何利用广播网的频谱资源，把广播网和移动通信网结合起来，为移动娱乐产业服务，这是一个非常重要的问题。这样的结合非常有利于手机电视发展。 7.1.3 移动电子娱乐服务的内容和

3、形式 (1)沟通服务：包含短消息、电子邮件、聊天室、移动QQ等。包括一对一、一对多及多对多服务。 (2)信息服务：其所蕴涵的范围相当广泛，包括运营商、内容提供商、媒体从业者等。如短信、彩信、手机广播、电子邮件、商业信息、交通信息、新闻、天气预报等。 (3)纯娱乐服务：包含短信、在线游戏、WAP游戏、文字、下载音乐、手机铃声、手机电视、移动视频等。 (4) GPS服务：包括方位追踪、交通工具服务等。 7.2.1移动游戏概述 移动游戏一般是指将移动终端与游戏产品相结合，为消费者提供方便、易携带的游戏服务支持。 1.移动游戏的产生 (1)从市场的需求角度看，用户对电子游戏网络化和游戏终端移动化的需求

4、催生了移动游戏。 (2)从技术角度看，移动通信网络的数据承载能力的提高，使移动游戏逐渐成为可能。 (3)从市场运作的角度来看，移动通信运营商为推动数据业务发展，增加用户对移动网络的使用，加强了与各种内容提供商的合作。 2.移动游戏的业务特点 (1)便携性。 (2)永远在线。 (3)可定位性。 3.移动游戏的种类 (1)技术分类： 嵌入式游戏，主要是指早期手机中自带的游戏。 短信游戏，通过文字内容互动来进行，如短信猜谜、机智问答等。 WAP游戏，根据Wap浏览器浏览到的页面上的提示，通过选择各种不同的选项的方法来进行游戏。 Java游戏：是基于K-java程序语言开发的手机游戏，凡是在支持K-j

5、ava的手机上都可以顺利运行，有着较强的交互娱乐性，并支持任意下载和删除。 Brew游戏：Brew也是一种程序开发语言，可以用于开发手机游戏。Brew游戏可以在支持Brew语言的手机上任意下载运行。 (2)参照电脑游戏分类：RPG(角色扮演类)。在游戏中玩家扮演自己喜欢的角色，根据事先设计的丰富的剧情，让角色不断成长，具有较高可玩性。 FTG(动作类)。对手机性能有很高要求。ARC(竞赛类)。竞赛类游戏具有较强的操作性，使玩家可以体验到超快感，感受到赛车疯狂的速度，尤其是通过移动网络的多人竞赛，使玩家的感受更加刺激。 AVG(冒险类)。属于一类考验玩家冒险的精神，敢于挑战的游戏，努力营造使玩家

6、有身临其境的感觉 。SPG(体育类)。它具有其独特的魅力。FAFA实况、棒球、NBA, 高尔夫等等。 PUZ(益智类)。最适合手机平台的游戏种类，不需精彩的画面，操作更容易。 STG(射击类)。也是考验操作能力的一款游戏种类， 营造逼真的场面环境。 SLG(战略类)。策略类的游戏主要是指通过思考，进行策划。 7.2.2手机游戏发展现状和趋势1.日本 (1)日本是传统的游戏大国，在移动游戏开发和发布上具有得天独厚的优势。(2)日本先进的手机网络为手机游戏的推广提供了很大的帮助。 2.韩国(1) 移动通信人口比例高，为移动游戏的推广奠定了良好的用户基础。(2)具有良好的行业背景和基础。 (3)政府

7、的大力推广。 3.欧洲(1)手机终端问题，欧洲运营商和手机厂商之间没有深层次的合作。(2)在移动数据业务模式中，移动游戏提供商必须向运营商支付租用网络的费用。这阻碍了移动游戏提供商进入市场。 (3)欧洲国家众多，文化多元，移动游戏在传播上存在困难。 4.美国 美国的移动游戏市场起步晚，但得益于完善的网络基础实施和大屏幕手机终端的流行，以及良好的收费体系，使得移动游戏市场发展神速。5.中国 (1)用户对移动游戏认知程度不高。(2)游戏内容不够丰富，质量不高。 (3)资费过高。(4)其他因素，如网络速率问题。 7.2.3移动游戏下载与安装(1)下载方式：手机网络下载，如中国移动的WAP功能。短信下

8、载 ，通过发送短信到游戏服务商的服务器上，服务商发来直接的下载的地址。电脑下载 ，先由电脑访问互联网，找到发布手机游戏的网站，并将游戏下载到本机。再通过数据线、红外、蓝牙、SD/MMC存储卡等方式将手机游戏程序存储到手机中去。 (2)安装手机游戏 用户将手机游戏下载到手机上，并不代表就可以玩这些游戏了，这时还必须要对这些游戏进行安装，然后才能正常使用。手机游戏根据不同的存储格式主要分为：JAVA、SIS、MGS、NG和FC/MD游戏。 每种游戏的安装流程都不相同。 7.3.1移动音乐概述 移动音乐服务指的是通过移动通信网络和终端提供的数字音乐服务。 无线音乐服务一般包括手机铃音、彩铃、手机音乐

9、点播、音乐下载（包括WAP/MMS）和在线收听等音乐服务等。 7.3.2移动音乐发展现状与趋势移动音乐发展现状与趋势 1.欧洲 欧洲运营商在手机音乐业务上起步最早。在现阶段，能支持多种无线终端下载服务。2.日韩(1)日本KDDI是最先提供整首音乐下载业务的运营商。其采用了最新的HE-AAC 编码方式，降低内存并提高音质；并采用DRM方法很好解决了数字音乐版权问题。(2)韩国的SK电讯推出世界上第一个音乐门户服务。 SKT采用包月制资费方式，用户只需支付流量费，而不用支付内容费用。采取定制服务解决版权问题。 3.中国 在移动音乐领域，我国电信运营商最先推出的是彩铃业务，并取得了巨大的商业成功。手

10、机音乐被认为是继短信之后，移动通信增值业务中最有可能再现行业“神话”的业务。 专家预测，2007年以后，我国80%以上的手机用户将使用手机音乐业务。 市场规模非常巨大。7.4.1移动电视概述移动电视概述 手机电视业务，是指利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务，属于流媒体服务的一种。 (1)电视手机方案：是指将电视机的功能集成到手机中，通过手机接收电视信号。 (2)手机电视方案：需要特定的移动网络支持，或者通过流媒体下载的方式来收看电视节目。它发射、传输和接收的主要都是数字信号。 7.4.2移动电视现状及发展趋势移动电视现状及发展趋势 1.日韩(1)日本移动广播公司，推出了名为MA

11、BOHO的手机电视服务，提供约60个各种不同类型的音乐和其它声音节目的音频频道。 (2)韩国SKT推出了TU Media手机电视服务，都采用卫星传送信号的S-DMB标准，均为收费服务。DMB技术支持向手机等移动接收装置传输视频及其他多媒体服务。 2.欧洲 欧洲采用的DVB-H标准(便携式数字视频广播) 。DVB-H终端具有更低的功耗，抗干扰性较强，传输成本低。该标准具备了大规模商业运营的条件。 3.美国 2005年底，美国Verizon宣布推出基于CDMA2000 1x EV-DO网络，采用高通公司开发的Media FLO技术的手机电视服务，从此移动电视业务才投入商用。 4.中国 我国手机电视

12、业务开展最早是基于移动网络，由移动运营商推出的。移动运营商可以利用自身的蜂窝式网络提供手机电视服务并不受牌照和频率资源的约束，但由于网络基础设施仍未完善而不能大规模运用。 但在未来，3G将是移动视频业务最佳的网络承载平台， 7.4.3 我国移动电视运营模式我国移动电视运营模式 (1)电信运营商单独运营模式 移动运营商将移动通信网自身的技术作为下行，向用户提供手机电视业务。 将某种数字广播电视技术作为下行，向用户提供该业务。 (2)广电运营商单独运营模式 广电运营商在运营手机电视业务方面具备先天的一些优势，它在广播内容的制作、采编和频道等方面可以与有线电视进行集成，而它所面对的主要问题在于：网络

13、构建的问题。用户认证问题。 计费和收费问题。其他问题，如个性化服务，网络投资、频谱资源等。 (3)合作运营模式。 电信运营商与广电运营商合作，将广电网络与移动网络融合在一起，发挥各自优点，从而开展更为丰富的业务。例如可以使用广电网络接收电视节目，使用移动网络点播新闻、MTV等。广播电视技术与移动网络的融合被看成是手机电视业务的发展趋势。 通过本章学习，要熟悉移动电子娱乐服务现状和发展趋势，虽然移动电子娱乐的发展非常迅速，但是存在一些问题包括三个方面：标准、终端、业务网的融合。掌握移动电子娱乐服务的内容，主要包括以下范围：沟通服务、信息服务、纯娱乐服务、GPS服务等。要重点掌握移动游戏服务，移动游戏一般是指将移动终端与游戏产品相结合，为消费者提供方便、易携带的游戏服务支持。要掌握移动游戏下载与安装。熟悉移动音乐，无线音乐服务一般包括手机铃音、彩铃、手机音乐点播、音乐下载（包括WAP/MMS）和在线收听等音乐服务等。要了解移动音乐发展现状与趋势。掌握移动电视服务，包括移动电视现状和发展趋势，手机电视业务，是指利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务，属于流媒体服务的一种。目前，手机电视业务的实现方案主要有这两种：电视手机方案和手机电视方案。全球手机电视业务不断推出，不同的国家采用不同的系统，运营情况而有所不同。熟悉我国移动电视运营