第5章_受众的形成与保持原理_第1页
第5章_受众的形成与保持原理_第2页
第5章_受众的形成与保持原理_第3页
第5章_受众的形成与保持原理_第4页
第5章_受众的形成与保持原理_第5页
已阅读5页，还剩39页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、媒介行为媒介行为（媒介使用习惯）（媒介使用习惯）媒介暴露（接触）媒介暴露（接触）（实际媒介使用）（实际媒介使用）社会结构社会结构大众媒介结构大众媒介结构机构和产品机构和产品个体社会个体社会状况与需求状况与需求媒介取向媒介取向媒介内容媒介内容个体环境个体环境媒介使用的社会背景媒介使用的社会背景反馈反馈反馈反馈动机动机/寻求满足寻求满足可得性可得性/接近性接近性信念信念X寻求满足寻求满足GS评价评价媒介使用媒介使用获得的已察觉获得的已察觉到的满足到的满足GO模型中各变量关系：GSi=bieiGSi=从某一媒介对象从某一媒介对象X（媒介、节目、内容类型）中寻求的第（媒介、节目、内容类型）中寻求的第i

2、个满足个满足bi=信念（主观可能性）：相信信念（主观可能性）：相信X具有某种特质，或者与具有某种特质，或者与X有关的行为将会带来特定结果有关的行为将会带来特定结果ei=对某一特质和结果的感性评价对某一特质和结果的感性评价个人个人受众方面受众方面（3）与媒介相关的需求）与媒介相关的需求E.时间安排时间安排/呈现方式呈现方式D.媒介宣传媒介宣传C.可得选择可得选择（4）品味与偏好）品味与偏好媒介使用媒介使用（6）选择意识）选择意识+（7）环境）环境总的内容总的内容偏好集合偏好集合（5）可得性）可得性A.媒介系统媒介系统特定内容选择特定内容选择B.供给结构供给结构媒介方面媒介方面（1）和（）和（2）社会文化

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 备课教案

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论