汽车类互联网营销成功案例悠易互通

1、汽车类互联网营销成功案例悠易互通 传播分析 目标受众 在30-45岁，其中大多数是社会成功人士。他们追求高品位、高质量的生活，热爱生活、追求奢华，有一定的消费能力 传播需求 加强对雷克萨斯的曝光量，提升品牌宣传 推广目标 提升雷克萨斯的市场认知度和美誉度 执行亮点 定向目标人群 精准定向广告以用户的兴趣需求为投放导向，利用关键词定向技术可以将用户关注信息与广告密切联系。其中，关键词设置包括两大类，一类是与品牌产品自身相关的字词，包括直接/关联/匹配/竞品等形式，如汽车、车、丰田等，另一类则是以产品属性为核心衍生出的关键词。当用户搜索相关字眼时，雷克萨斯的广告就会第一时间出现在页面之中，除覆盖目

2、标受众之外，也能够吸引关注网民用户的兴趣 广告优化策略 通过追踪分析用户网络行为（Cookie），对广告的播放频次进行了优化调整，确保每个用户观看广告的次数维持在最佳临界值3次以内，一方面可以在保证在传达完整营销信息的前提下，降低用户对广告的排斥感，另一方面减少无效曝光可以有效节约广告投放成本 广告欣赏 执行效果 日期 浏览量 播放量 点击量 点击率 浏览量 唯一 播放量 唯一 点击量 唯一 点击率 唯一 总计 702837 661960 39386 5.95% 357522 411532 40289 9.79% 此数据来源为第三方公司上海科捷公司提供 监测数据显示，本次广告在为期15天的投放

3、中，总计有效曝光661960次，有411532个受众观看了广告。同时，有40289个深度受众参与到对雷克萨斯产品的后续关注中，唯一点击率达到9.79%，有效提升了雷克萨斯的关注度和知名度 五菱汽车 案例背景 市场背景 在迅速发展的时代前沿，汽车成了人们的必备品，打造经济实用性汽车是时下的热点 品牌介绍 五菱以“低成本、高价值”为企业经营理念，充分集成股东各方的先进管理方法、全面推进企业业务流程重组和内外资源整合，使具有核心竞争力的五菱价值链逐步形成；基于未来发展的思考，五菱更加明确并坚定在公司第三次发展浪潮中提出的商用车、乘用车、海外业务三大业务板块的发展方向和战略。在巩固微型商用车领域优势的

4、同时，稳步推进乘用车业务，积极推进海外业务，力争实现产品的输出，成为国际汽车市场中举足轻重的竞争者；为实现“成为微、小型汽车领域国内领先、国际上具有竞争力的汽车公司”的宗旨而努力！ 执行亮点 定向目标人群 精准定向广告以用户的兴趣需求为投放导向，利用关键词定向技术可以将用户关注信息与广告密切联系。其中，关键词设置包括两大类，一类是与品牌产品自身相关的字词，包括直接/关联/匹配/竞品等形式，如经济型车、汽车、车等，另一类则是以产品属性为核心衍生出的关键词。当用户搜索相关字眼时，五菱广告就会第一时间出现在页面之中，除覆盖目标受众之外，也能够吸引关注五菱汽车用户的兴趣 广告优化策略 通过追踪分析用户

5、网络行为（Cookie），对广告的播放频次进行了优化调整，确保每个用户观看广告的次数维持在最佳临界值3次以内，一方面可以在保证在传达完整营销信息的前提下，降低用户对广告的排斥感，另一方面减少无效曝光可以有效节约广告投放成本 Demo欣赏 广告欣赏 执行效果 日期 浏览量 播放量 点击量 点击率 浏览量 唯一 播放量 唯一 点击量 唯一 点击率 唯一 总计 19661926 9848286 392849 3.99% 12018651 8283582 365215 4.41% 此数据来源为第三方公司上海科捷公司提供 监测数据显示，本次广告在为期24天的投放中，总计有效曝光9848286次，有828

6、3582个受众观看了广告。同时，有365215个深度受众参与到对五菱产品的后续关注中，唯一点击率达到4.41%，有效提升了五菱汽车的关注度和知名度 谢谢观看 更多请访 悠易互通汽车产品成功案例 奥迪 A4L 案例背景 品牌介绍 奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。其代表的高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式 ,让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一 传播需求 加大对奥迪产品的曝光度，促进品牌宣传 推广目标 提升奥迪A4L的市场认知度和美誉度 传播分析 品牌的消费者属性 该产品的目标用户以中高端消费群体为主，他们多分布于大中型城市，拥有稳定的工作和收入，追求高质量的生活，对汽车有着浓厚兴趣的

7、人群 媒体的受众属性 中高端消费群体上网时间及网络浏览行为较为稳定，但活跃性不足；大型门户网站及新闻、金融、财经、汽车等频道是他们重点关注的网络媒体，这也是他们获取需求信息的主要来源 创意策略 平台为媒 品牌与效果兼顾 悠易互通以覆盖全国90%以上网民的广告网络为平台，对主要门户网站进行轰炸式的传播，提升广告和产品的曝光率，同时利用精准定向平台，精选目标消费者习惯光顾的频道页和内容页，拓展营销的深度，充分调动受众对产品的认知度 品牌宣传 抢夺网民眼球 锁定关注相关信息的网民，利用定向召回技术对其投放奥迪A4L的广告，借助该人群对奥迪A4L良好的品牌印象，提升用户对产品的关注度和好感度 执行亮点

8、 筛选精准受众，同时辅助定向技术，使广告效果达到最优 以覆盖4.2亿用户标本的数据平台为基础，掌控每个独立用户的基本属性及兴趣爱好，并精选出奥迪的精准受众。 通过关键词定向技术，对用户主动搜索关键进行细分定位，当搜索内容出现汽车、机动车、电动车、车辆等产品等数百个字词时，广告就会展现在用户浏览页面，优化用户搜索过程，形成良好的消费引导作用。 分析目标受众的浏览习惯，在投放时段上进行了定向，主要为早上9点到晚12点，最大化的覆盖目标用户和潜在用户。 广告欣赏 推广效果总览 项目 总量（PV） 唯一（UV） 说明 推广周期Day Part 2010年11月5日12月10日 播放量Target Im

9、pressions 5094140次 3376702次 精准视频曝光次数 点击量Click 142103次 131168次 点击广告进入活动网站的人数 点击率 CTR 2.79% 3.88% Click / Imp. 点击成本CPC ￥0.99 ￥1.07 推广效果-时期 时期 播放量 点击量 点击率 播放量（唯一） 点击量（唯一） 点击率（唯一） 星期一 824010 18417 2.24% 568322 17394 3.06% 星期二 706110 16879 2.39% 485066 16052 3.31% 星期三 17>201345 36592 3.05% 764520 3360

10、0 4.39% 星期四 1256998 39525 3.14% 812247 35893 4.42% 星期五 1105677 30690 2.78% 746547 28229 3.78% 总计 5094140 142103 2.79% 3376702 131168 3.88% 沃尔沃 品牌介绍 沃尔沃汽车以质量和性能优异在北欧享有很高声誉，特别是安全系统方面，沃尔沃汽车公司更有其独到之处，多年的发展史也使其充满了传奇与变迁，然而它始终保持着北欧企业的鲜明特征 传播需求 加大对沃尔沃的媒体曝光，宣传提高销量 推广目标 通过宣传沃尔沃的高性能，提升产品的市场认知度 案例背景 品牌的消费者属性 沃尔

11、沃的目标消费人群以高端用户为主，并兼顾部分商务人群。该群体生活节奏快，追求简单轻便的生活方式，追求高质量的生活品质 媒体的受众属性 大多商务用户有着稳定的网络浏览习惯和上网时段，以新闻、财经、资讯类网站为主要关注媒体。悠易互通利用自身广阔的广告网络，对目标受众相对集中的媒体进行投放覆盖，并寄希望于对广告投放的监测优化，进一步提升营销效果 传播分析 悠易互通围绕自身的服务系统，建立起庞大的广告资源网络，可覆盖全国90%以上的网民，日均PV达到2亿。同时，悠易互通在IT产品方面积累起丰富的用户数据标本，整体用户更趋于年轻化，并在消费能力和学历水平等方面远高于互联网平均值 悠易互通的优化服务不止体现

12、在投放后期，而是贯穿于整个营销过程。利用对广告投放过程的实时监测和科学数据分析，通过调整媒体、投放时间及广告素材等多种手段确保广告投放效率和质量 创意策略 量身定制创意播放框，融入丰富的产品视觉元素，强化用户对产品的印象 采用Button与右下角弹窗相结合的广告展现形式，有效吸引用户的目光，更符合用户的浏览习惯，并最大程度降低广告对用户网络体验的干扰 创意表现 执行亮点 筛选精准受众，同时辅助定向技术，使广告效果达到最优 以覆盖4.2亿用户标本的数据平台为基础，掌控每个独立用户的基本属性及兴趣爱好，并精选出沃尔沃的精准受众。 通过关键词定向技术，对用户主动搜索关键进行细分定位，当搜索内容出现汽

13、车、车、竞品品牌等产品等数百个字词时，广告就会展现在用户浏览页面，优化用户搜索过程，形成良好的消费引导作用。 分析目标受众的浏览习惯，在投放时段上进行了定向，主要为早上9点到晚12点，最大化的覆盖目标用户和潜在用户。 广告欣赏 推广效果总览 项目 总量（PV） 唯一（UV） 说明 推广周期Day Part 2010年9月6日9月28日 播放量Target Impressions 81,488,235次 38,154,220次 精准视频曝光次数 点击量Click 2,205,958次 2,043,370次 点击广告进入沃尔沃S80L活动页面的人数 点击率 CTR 2.71% 5.36% Clic

14、k / Imp. 点击成本CPC ￥0.36 ￥0.39 推广效果-地域 省份 播放量 点击量 点击率 播放量（唯一） 点击量（唯一） 点击率（唯一） 北京市 15245651 462339 3.03% 7007652 430157 6.14% 上海市 12009003 376962 3.14% 5267874 349902 6.64% 广州市 6686702 200106 2.99% 3096509 186161 6.01% 深圳市 6447308 198929 3.09% 2937226 184748 6.29% 天津市 6145138 166323 2.71% 2791575 15508

15、0 5.56% 苏州市 4842295 147593 3.05% 2292024 137235 5.99% 杭州市 4275431 126751 2.96% 1944542 117451 6.04% 重庆市 3924723 109856 2.80% 1891835 102068 5.40% 西安市 3806294 98032 2.58% 1837162 91178 4.96% 成都市 3462501 98836 2.85% 1645777 91872 5.58% 南京市 3282616 99237 3.02% 1542292 92409 5.99% 沈阳市 2118518 58063 2.74

16、% 1013232 54048 5.33% 其他 9242023 62931 0.68% 4840704 51047 1.05% 总计 81488203 2205958 2.71% 38108404 2043356 5.36% 推广效果-播放时长 监测点 播放时长 播放量 播放量 唯一 比例 说明 回收位关闭 -2 911763 579164 4.81% 回收位关闭数占播放完成数的百分比 主动画关闭 -1 11429616 7000712 14.03% 点击播放框关闭按钮关闭广告占广告播放量的百分比 开始播放 0 81488203 37617470 包含回收位重播的所有开始播放数 播放5s 5

17、 28671290 13905527 35.18% 素材播放5s占开始播放的百分比 播放10s 10 22256912 11691377 27.31% 素材播放10s占开始播放的百分比 播放一半 50 24019836 12883686 29.48% 素材播放一半占开始播放的百分比 全部播放 100 18948523 10738770 23.25% 素材完全播放占开始播放的百分比 暂停 pause 40252 29890 0.05% 暂停占开始播放的百分比 暂停后播放 play 16582 12684 41.20% 暂停后重新播放的百分比 回收位重播 repeat 19019 15193 0.10% 回收位重播占播放完成数的百分比 视频重播 rep