服饰专卖店调研报告-总结报告模板

1、服饰专卖店调研报告调研时间：xxxx年xx月xx日调研地点：xxxx专卖店调研内容：考察各专卖店服装店、鞋店、珠宝店等的空间设计调研方式：络考察调研目的：通过对各种类型的专卖店的观察,并对具体的案例进行分析,增加关于商业空间设计的知识进一步了解并熟悉到应该注意的问题,在以后的设计中提供借鉴与帮助.前言：专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步,仔细 观望,并吸引他们进店购置.一个专卖店空间设计的成功与否将决定其商品销量 与盈利的多少,一个好的专卖店设计有助于维护品牌形象,可以促进商品的销售.商品千差万别,商店各不相同,不同的消费群体的购置需求也不同,因此 在对专卖店进行设计之前,首

2、先必须考虑清楚顾客群的情况.比方童装专卖店的 设计应该显得活泼而自由,符合儿童的审美需求；而像珠宝店的设计应尽量高贵、 大气,营造一种华美的空间气氛.当然,专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最正确的一面展现出来,要 做到这一点就必须结合运用情调、功能性和富于魅力的设计,做到人性化设计.下面将主要从两方面对专卖店的空间设计进行简单的调查分析由于条件限制,此次调查还不够完善,存在许多缺乏之处,但也从中学到了很多 广通过这几天的调研,我们发现商场店内装修设计都各具特色,风格迥异.随着生活质量的不断提升,人们对赖以生存的环境开始重新考虑, 并由此提出了 更高层次的要求.特别是生活水平和文化素质的提升

3、,原先简单的室内设计已经 不能满足人们的需求了,现在设计师们要做的不仅是从色彩, 材料,总体预算上 为人们考虑,而且更要在室内空间使用上下功夫,只有这样才能作出更符合人们 要求的设计.随着多元性的时代,风格、个性等特别显得突出,有研究的必要.风格和 个性看来比拟抽象,但仔细想来也并非不可捉摸,例如室内色彩,有的喜欢强烈 的色块,有的喜欢淡雅,用线脚纹饰.又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更 多的表现；有的喜欢作更多的细部装饰.莱迪商场给人一种活泼,欢快的感觉.专卖店的空间设计要考虑的要素：专卖店形象设计是品牌展示的灵魂.品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播

4、和产品的销售.一个优秀的专卖店 设计除了在视觉上要求整洁、美观以外,还要能够很好的传达给顾客相关的销售 信息,能最大限度的使顾客产生购置的欲望和形成购置的行为.专卖店往往具有较明显的特色,其设计也与销售的商品有很大关系,并表达出较强文化内涵.服装品牌风格,店面的风格：在进行服装专卖店设计时,根据服装品牌风格、色彩等特征的不同,对实 场环境做出相应的设计,在整体协调的前提下,形成丰富的变化效果.不同款式、 不同品牌的服饰有不同的装饰风格, 设计时要赋予时装店自己的个性,在顾客心 目中突出形象.在装修时要根据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地 板图形设计.比方女装卖场要有女人味,卖场的线条

5、要流畅、纤细,带有柔和气 息；而男装那么以深沉、粗矿的线条为主,突出阳刚之气 ；一、功能性.我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品, 从而取得盈利, 对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去, 从而获得更大的利润.只有最大 限度的利用好有限的空间,将商品以最正确的状态的展现给消费者, 才能够获得理 想的效果,吸引消费者.进入一个专卖店,不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五颜六色的商 品,不知应该选择哪一件,不知是该向左走,还是向右走,是向前还是离开 ？运用好商品的关联作用是一切活动的开始.它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客,如长短袜可以和内衣一起摆放,水壶可以和烤箱摆

6、在一 起,水果可以和蔬菜摆在一起,这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道 组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的浏览到商品.通过摆放互相有共同之 处的商品,不至于让顾客眼花缭乱,还可能让顾客选中本来没想要买的商品. 如 图一贵和商厦服饰专卖店上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展台上, 是一种平面化的效果,但再加上一旁的模特将衣服的立体效果很好的展现出来, 既有平面的展示又有立体的展示, 二者相结合,搭配的和谐舒适,让人全面的感 受到不同的效果,从而引起购置的欲望.在商品的摆放上,尽可能的根据一定的形式或规律来摆放,比方同一色系 的放在一起,垂直布置或者是对称布置,既显得规整,又具有形式

7、美感,而且不 显得杂乱.以黑白色调为主的服装被放在同一区域, 单纯的黑色调与白色调没有 被强硬的分隔开,而是二者之间互相穿插,但却并不显得凌乱,反而有一种秩序 美感,让顾客一目了然,很容易选择自己所需要的商品.其次是通道的设计,要尽可能的宽敞、笔直,尽量少拐角,以免太过狭窄 而导致人流不畅.有很多通道在外观上都设计成不同于其他地面的风格,采用不 同的颜色或者不同的材料,这样在一定程度上能够有序的引导顾客进行游览, 但 也有一些消费者潜意识里不喜欢被拘束, 而喜欢自由行走自由浏览.所以我们应 该依靠巧妙的设置货柜来吸引顾客自由的穿行.当一个逛了一整天街的消费者,进入一个专卖店时,这时她最需要的就

8、是 一张沙发或者一把椅子,能够供她休息.因此,店内的休息设施是不能无视的, 如果将它们根据一定的形式进行组合, 也会营造出很有价值的营业空间,既到达 了供消费者休息的功用,又取得了一定的设计美感.如图三 浪漫一身店内休息 区的设计椅子的摆放与模特之间距离太小,二者紧挨着,这样就使得消费者只 能看而不能坐,由于他们会有一种感觉,坐下会不会将一旁的模特碰倒, 这使得 他们小心翼翼而不敢坐.对于服装专卖店来说,试衣间是一个很重要的因素,顾客买衣服的决定大 多是在试衣间里做出的,现在有很多专卖店的试衣间很随便,里面堆满了杂物, 甚至有的将货仓作为试衣问,这不但影响顾客试衣服的心情,更重要的是也很影 响

9、销售.你试想：当你走进试衣间,踏上软软的地毯,关上精致的门,试穿后还 有个梳妆台可以让你梳一下凌乱的头发,或者还可以喷一下精致的香水,你是否 感觉自己是公主？这种美好的感觉会让消费者感到心情舒畅,便情不自禁的购置 本冏品.二、空间气氛的营造.随着现代生活水平的提升与人们消费水平、消费观念的提升,人们对专卖 店的空间设计的要求也越来越高,消费的不仅仅是单一的商品,同时也需要身心 上的愉悦.专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计,其本质都是在营造一种空间氛 围,让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美好的感觉. 下面主要以橱 窗为例进行分析如果把一个专卖店看作一本杂志,那么橱窗就是这本杂志的封面.

10、毫无疑问,引人注目充满创意的橱窗能够起到促销的作用, 精心布置的橱窗不仅能够把 消费者引入店内,而且还强化了商品的品牌形象,它既是一种广告手段,又让顾 客深入了解店内商品的情况,大幅图片作为背景,成为橱窗的主导,也构成陈列 中实际尺寸的补充,放在图片之前的手表与图片中很绅士的男士相照应,显得沉稳、高贵、典雅,仿佛手表与图片不是别离的,而是融合为一体,很形象生动.放置手表的立台上下错落,很有秩序感,同时透明的立台中间发出 灯光,虽然光比拟微弱但却已经足够将手表的质感表现出来.设计橱窗时,首先应明确所要陈列的商品中蕴含的主题与精神,然后赋予 其一种理念,由于只有独特的理念才能让设计中与众不同的东西

11、呈现出来. 但最 终橱窗的主题要能够反映或支持店内销售的商品.橱窗的设计可以运用一系列的色彩、形体、肌理、灯光等,在瞬间抓住消费者的注意力, 同时又要具备必要的细节与情节,可以让消费者停留更长的时间.橱窗的设计可 以创作“戏剧,倾诉“故事,可以表现的活泼自然,可以营造浪漫温馨的气 氛,也可以制造诱惑,激发人们的购置欲望.几根简简单单的绿竹就将整个画面 的气氛表达出来了,而无需其他多余的语言,给人一种清爽、凉快的感觉 ；加之 顶部的灯光由上而下射下来,打在模特与地面的不同位置,仿佛大自然的光辉稀 稀疏疏的从竹林的缝隙中穿过,显得那么自然而又有亲和力,人们很自然的就知 道该店是夏季服装专卖店.运用

12、色彩能够创造戏剧性的效果与气氛,但这并不意味着色彩使用的越多, 所制造出的效果就会越好,相反,最好的橱窗用色设计方案是使用单色, 比方以 蓝调为根底的橱窗,能增添情感意义,被认为是严寒的、悲伤的,而红色那么给人 以兴奋、冲动、热情的感觉.不同的色彩会使人产生不同的感觉,也会使形体产 生不同的效果.整个橱窗以英伦的咖啡色为基调,营造了一种时尚浪漫的感觉, 表现出服装的高雅时尚品味.背景中的线条有序的排列着,并不显得杂乱,背景 墙的处理也恰到好处,采用规整的平行线的处理手法,很有秩序感,正好与立体 的线条形成比照,加上顶部灯光的照射,使得线条有一种跳跃的感觉,与主题搭 配的很和谐.在店内空间设计中

13、,色彩也是一种很好的分割空间的方法.照明设计首先是为了满足消费者观看商品的需要,提供舒适的视觉环境, 其次是运用照明手段渲染气氛,创造特定的艺术气氛.1、合理的照明能充分显示商品的真实感. 如果照度太低或是过高,顾客的 视觉都会产生不舒适的感觉,也会使顾客在购物过程中,不能清楚或真实地看到 商品,这会给顾客选购商品带来不便,容易让顾客产生不舒适的感受；2、合理的照明能充分显示商品新鲜感. 很多人在百货店购置皮鞋时,有过 这样的感受：那些摆放在有灯光下的皮鞋,显得非常新 ；相反,那些摆放在没有 灯光区域的鞋子,就感觉缺少光泽,好似是旧鞋.同样的道理,那些有重点照明 的服装,给人非常崭新的感觉,反

14、之那么给人感觉灰暗.因此,设计专卖店的光环 境时,灯光与商品的照应非常重要,要尽可能地把光线集中到商品上；3、合理的照明能充分显示商品的高级感.任何商品在某个特定的光线下, 都能表达出特殊的艺术美感,商品高档高级,主要是通过特定的光线来表达,这 种特定光线的实现,需要有相应的灯光.几盏聚光灯直接指向模特衣架,所有的光线都集中在模特身上,焦点聚集 在模特的头部,而周围的环境处于较暗的状态中, 形成鲜明的比照,不但突显出 模特真实的表情与她们优美的姿态, 而且营造出一种很神秘的空间气氛, 很吸引 人们的目光.另外,橱窗空间环境的布置,拱形的窗洞与纱质窗帘的运用,营造 出一种高贵华美的空间气氛,使人

15、很向往.商场出入口的设置：在商场设计中第一关便是出入口的设置,招牌漂亮只能吸引顾客的目光, 而入口开阔才能吸引顾客进店.入口选择的好坏是决定商店客流量的关键. 商店 的出入口设计应考虑商店规模、 客流量大小、经营商品的特点、所处地理位置及 平安治理等因素,既要便于顾客出入,又要便于商店治理.店内空间设计与橱窗设计大同小异,要营造一种空间气氛,也需要色彩、 灯光、形体、道具等的搭配.另外,大多数专卖店往往会在室内添加背景音乐, 它有助于消除不想要的声音,同时又能配合工作人员的工作. 但是,这种音乐如 果掌握不好,声音过高,会令人反感；声音过低,那么不起作用.比方,有些专卖 店为了提升宣传而在店内放一些很热情很兴奋的歌曲, 甚至听不到对方讲话的声 音,这不但没有起到作用反而让人们觉得烦躁,只想快点离开这个地方.因此, 音乐的响度一定要与专卖店力求营造的店内环境相适应.总结：现在的专卖店空间设计越来越人性化,也越来越注重环境与气氛的 营造,不但考虑到消费者的购物需求,还考虑到消费者的审美需求与精神需求, 最大限度的给消费者营造一个舒适的购物环境.体会：考察了这么多不同种类的专卖店,每走进一个专卖店给我的感觉就 不同,不同品牌有着自己的设计风格.像阿迪达斯、耐克、安踏等专卖店,当第 一脚踏进