零售行业宏观环境及行业分析

1、零售行业宏观环境分析我国是世界第二人口大国,对日常生活用品的需求是一个难以估 量的巨大数字,而日常生活用品的主要来源就是零售业, 零售业在我 国消费市场上占据绝对的主导地位. 近年来,随着我国经济水平的逐 渐提升,零售业的分布网店也越发密集,不少企业形成庞大的商业网, 连锁成为我国零售业开展的新趋势,其开展带动与零售业相关产业的 繁荣.2021年经济处于低位企稳阶段,电商增速也逐步放缓,廉政 政策边际影响亦长期趋弱,但在新的商业供给持续加码,而供给链和 终端效劳水平尚未实质提升之前,同质化竞争加剧,龙头企业面临新 增业态分流影响持续,收入增速仍然存在下行压力.同时,百货、超 市还共同面临费用端

2、刚性上涨,共同推动净利润同比出现大幅下降. 在巨大业绩压力面前,龙头百货、超市企业开始优化供给链和优化终 端效劳水平两个维度形成差异化,提升存量竞争力,力争实现毛利率 的持续优化和客流的提升.我们就采用PEST分析法对零售行业进行宏观分析.PEST分析 法是指宏观环境的分析,宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业 和企业的各种宏观力量.一、政治法律环境分析目前,我国社会主义市场经济制度己根本确立, 法律制度和经济 制度正在不断完善和开展之中,国家对企业市场主体资格确实认、财 产保护、市场经营行为等方面都通过有关法律作了明确规定.现在正 处于我国经济高速开展阶段,政治环境稳定,是零售业高速开展的

3、上 升期1、零售行业的治理政策日趋完善相关政策的陆续出台为零售行业的开展打下坚实的根底.国家陆续下发的各种税收法律新制度极大地减轻了零售业的税收负担,使得零售业的开展难题得以减缓,扩张空间变大,为企业在行业竞争中加 大了赢面.商务部发布?零售业节能环保绿皮书?,扶持零售业节能,提出“绿色零售新理念,为我国零售业的开展提供了一条新道路. 同时, 为了标准行业的经营环境,国家出台了一系列法律法规,如为了标准 企业的价格,国务院重新修改了?价格违法行为行政处分规定?,对 一些价格违法行为予以惩治.止匕外,国家针对我国零售业的开展,还出台了一系列的优惠政策, 大力鼓励零售企业的开展,吸引外来投资,为我

4、国零售业的繁荣做出 了巨大奉献.二、经济人口因素分析零售业的开展和人民的日常生活息息相关, 不仅带动着相关产业 的繁荣和开展,更是关系到人民生活水平的上下.人们收入高了,生 活水平提上来了,才会促进消费,而消费又反哺人们的生活水平.零 售业是一般消费市场的重点所在,消费促进增长,零售企业才能获得 更多的利润.1、经济因素中国经济增长方式将由重视规模速度的外延型向突出结构优化 提升、统筹协调开展的内涵型转变.城市建设将更加突出城乡统筹, 快速推进郊区城市化进程.城市总体开展进入建设和谐社会与首善之 区的新阶段.同时,随着区县功能的重新定位和城市空间开展战略的 调整,中央城区的人口、产业及经济社会

5、活动将逐步向新城和城市外 围转移,各大城市将成为经济社会开展新的增长极.2、人口因素据国家统计局公布的数据显示我国现有13.8亿人口,未来还会保持近千万的自然人口增长.我国人口总的特点是基数大,预计到 21世纪中叶中国人口将突破16亿,到那时人口才可能出现下降.对 于以经营日常生活用品为主的零售业来说, 我国庞大的消费人群无疑 是一次巨大的机遇.通常,零售企业的选址都要考虑人流量这个重要因素,人流量大才有可能带来庞大的利润.如果把零售网点设在一个偏僻的地方,这 无疑是把自身往绝路上逼.总之,零售企业要大规模开展和扩张就不 能忽略人口这个重大因素.三、社会文化环境分析社会环境里,影响零售企业开展

6、的关键性战略要素有： 生活方式 演变、就业预期水平、结婚率及家庭数量增长速度、人口增长率、人 口年龄分布状况及其变化趋势、人口区域迁移情况、平均寿命情况、 出生率等.消费主体及其生活方式也发生了很大的变化, 主要表现为：第一, 收入不低、经济自主、注重生存价值的独生子女、年轻人将成为消费 主体；第二,老龄者增加,促使社区各种业态连锁店的开展,便利店 将逐渐成为这些消费者的首选；第三,社会生活节奏加快,家务劳动 越来越向商品化、社会化趋势开展.四、资源和技术环境分析1、区位环境因素零售业的选址脱不开最重要的区位环境因素, 区位环境因素主要 包括消费者市场状况、购物空间的接近性、零售行业间的竞争状

7、况以 及地价的影响等.零售业网点选址的首要条件就是该地区有良好的消 费者市场,有市场才能促进零售业的开展和前进；而该地区的交通条 件的方便与否和与消费者的空间距离的远近是消费者考虑是否到该 地区零售网点购物的首选要求；同时,在零售企业设立商业网点时还 要考虑该地区同行业其他零售企业的竞争状况,假设该地零售市场趋于 饱和,那获利的可能性就会降低；最后,零售企业还要考虑该地段地 价的问题,假设地价太高,企业的利润就会被拉低,偏离了企业利润最 大化的目的.2、技术环境因素自改革开放以来,我国积极引进国外各方面的先进技术,努力与 国际市场接轨,同时也自主的开发了有着自己知识产权的技术,拥有 了许多一流

8、文化机构、教育科研机构,科研成果众多,技术水平处于 全国前列,这为零售业网络化、信息化的开展和广泛应用提供强有力的支持,并有力的带动了物流体系和供给链的现代化开展.零售业行业分析一、 零售行业概况1、行业简介目前,我国零售业市场现在主要有百货商店、购物中央、超市、 专卖店、便利店等形式.百货商店具有丰富的商品和良好的信誉度, 可以通过各个窗口对商品进行展览.百货商店是我国零售业的主导产 业.超市以其齐全的商品、低廉的价格、自主选择的购物方式日益为 顾客欢送,超市已成为我国连锁零售业中开展最快的主力形式之一. 专卖店具有自己的品牌及良好的质量保证, 经营上强调个性化和商品 的品牌,为顾客提供专业

9、的效劳,专卖店在零售业中占有重要的地位. 便利店是以满足青少年、上班族、单身家庭的及时消费为主的一种零 售业形式.目前在我国东部的许多大城市便利店的数量迅速增加.购 物中央是集采购、休闲、娱乐、餐饮、商业观光、文化于一体的综合 效劳形式.这种新型的复合零售形式充分表达了以人为本的理念,营造和引导了新的消费方式,在某种程度上迎合了当前的消费需求.现在的零售业有了新业态,如：连锁商业、连锁超市、特许经营、 商业街、购物中央等.零售企业从2021年开始就一直面临着高本钱、高竞争、资源垄 断、低回报、难扩张等难题.并且零售企业的回报率越来越低,本钱却越来越高,因此很难扩张.除了以上困难与压力,未来的五

10、到十年, 零售业将迎来门店、物业租赁大批到期,续租本钱上涨,租金甚至将 到达30%-50蝴增长速度.零售行业将迎来竞争最为剧烈的十年,行 业的未来充满了变数.当然,有挑战也就有机遇,中国零售业2021年也面临着很多的开展机遇.除了宏观零售环境带来的机遇外,中国 零售企业在未来的开展趋势中也将开掘很多机遇.目前,产业之间的区分越来越模糊,产业链之间合并现象众多,产业链不断上移,从而 形成一个大产业链格局.2、行业规模及开展速度从宏观角度来看,我国零售业生命力旺盛持久,社会消费水平释 放空间较大,随着我国社会保证制度的不断完善、城市化率的不断提 高、消费信用制度的健全,零售业将会在相当长一段时间内

11、稳步开展. 短期看,我国经济出现的一些问题,如物价快速上涨、人民币加速升 值、资本市场大幅度调整、自然灾害频发等会对零售业造成一定冲击, 但是支撑行业开展的根基没有变,行业运行仍会好于整体经济.3、零售业开展优势规模化的经营道路中国零售企业的规模与兴旺国家零售企业存在一定差距,而零售行业实现“低本钱、高利润运营的一个重要途径就是实施规模化经 营,兼并收购将成为中国零售市场重要的扩张方式.由于大多数零售业态都可以以连锁经营的形式存在,因此连锁经营将成为零售业新的 开展趋势.新型零售业态将进一步开展大型综合超市、以食品为主的超市、专业店等新型零售业态将进 一步开展,折扣店、无店铺销售等将悄然兴起.

12、以销售生鲜商品、加 工食品为主的超市,今后1000平方米以上的店铺有增加开展的趋势. 在专业店中,除家电专业店、建材专业店、医药专业店、眼镜专业店 外,办公用品专业店、家居饰品专业店、体育用品专业店等都将有大 开展.折扣店业态,对一些有实力的连锁企业或有品牌的食品加工企 业、食品批发企业等,是一种极有吸引的新型业态,尤其在新型零售 业态不太兴旺的地方或中小城市更具开展潜力.无店铺销售业态将随 着市场需求变化和中国营销技术的提升出现开展态势.科学治理和先进技术成为核心世界零售百强大多采用先进的技术, 实现商业治理自动化.零售 企业广泛使用电子商务系统,如商业电子数据处理系统、客户关系管 理系统、

13、治理信息系统、决策支持系统,形成以信息处理为手段的商 业自动化治理模式.商业治理自动化渗透到企业的购销、 存储业务的 各个环节,进而提升商品流通的效率,降低经营本钱,提升企业竞争 力.在未来几年内,科学治理将成为中国零售企业开展的主要手段.在我国超市产业与生产企业讨价还价过程中的主导地位越来越 明显,这是一种开展趋势.目前,我国超市产业对生产企业产品的营 销已经可以影响到生产企业的生存, 由于现在超市产品的多样化,同 一产品的供给商不止一家,购置者有多重选择.一般情况下,超市商 品相对来说有多重替代品,没有什么产品回事整个超市的主导产品,没有哪家供给商的产品是顾客所必须购置的. 因此这都说明了

14、供给商 应当增强讨价还价的水平.(1)购置者的讨价还价水平零售企业的买方直接是顾客,根据中国市场变化及人们的生活 水平的不断提升,影响买方竞价水平的主要因素是： 商品的质量及人 们收入的稳定性.全球化对中国零售行业买方客户的影响主要表达 在：第一,全球化会促使中国零售行业的商品结构大同,销售量有明 显的增长.全球化的一个最明显的表达就是世界市场的进一步融合, 区域经济一体化有长足开展.国际间的投资、融资业务趋于频繁.这 意味着零售行业的销售量迅速增长. 第二,世界市场的融合以及零售 行业的全球化战略向中国零售企业提出了前所未有的挑战.由于在全球市场上进行战略投资的选择需要统一的、至少是可比的价

15、格标准, 而目前尚未形成一个完善的统一准那么体系, 全球化无疑会成为中国零 售企业开展的巨大推动力,从而符合中国销费群体的心态,吸引顾客 群,同时使买方具有很强的竞价水平.(2)潜在竞争者进入的水平随着经济全球化,中国市场对外企进入的条条框框逐渐被取消, 国内零售行业与国外零售行业相比在规模、 竞争水平、风险防范水平 等方面存在着巨大的差异,国内目前市场格局在很大程度上是在国家 保护体制下形成的.全球化对中国零售行业在技术及治理上的冲击很 明显.由于进入零售行业的门槛低、利润高,竞争会十分剧烈,特别 是中外合资的超市企业更具有威胁力. 具有实力的外乡企业也想进入零售业分一勺羹,这些潜在的竞争者

16、的水平也不可小觑(3)替代品的替代水平目前看来,超市产业的替代品有：餐饮行业、各种大型的电器商 城、商场、电子商务的迅速开展等,而最有可能的替代品应当是以网 上交易为代表的电子商务产业.由于零售行业一般是连锁性质,不管 是国外市场还是国内市场,为顺应经济全球化的开展潮流,大部门零 售企业都在努力朝不同业态、不同区域的方向开展,制造不可替代的 经营模式.这对中国零售行业会构成一定的威胁.(4)行业内竞争者现在的竞争水平对于一个企业来说,潜在的进入者或新参加者都会带来新的生 产水平,带来新的物质资源,从而对已有的市场份额格局提出新的分 配要求,潜在的进入者或新参加者是否能进入某行业,或者对某行业是否能造成威胁,取决于某行业所存在的进入障碍. 经济全球化对中 国零售行业新进入者的威胁主要表现在：第一,随着参加WTOB国民待遇原那么的生效,行业进行障碍将随之降低.第二,零售行业是商品 知识高、治理水平专业的行业,只要拥有专业水平就可以从事这一行 业,从这一点看业,零售行业的进入