翡翠城开盘推广方案

1、执行方案示范文本 | Excellent Model Text 资料编码：CYKJ-FW-551编号：_翡翠城开盘推广方案审核：_时间：_单位：_翡翠城开盘推广方案用户指南：该执行方案资料适用于为特定问题制定周密、详细、精确的安排的策划文件，内容包括任务目的，任务事项与任务过程，配套紧密的衔接与执行，是顺利和成功完成的关键保证和基础。可通过修改使用，也可以直接沿用本模板进行快速编辑。走过7月,翡翠城可以为"山高路险无所惧,三军过后尽开颜"而欢呼,一份辛苦,一份收获,日日夜夜的辛勤工作,坚定的核心理念感召,一群年轻人完成了了不起的成绩。但是,万里长征才刚刚起步,毕竟,我们现在

2、只完成了翡翠城总销售量的四分之一还不到,今天的喜悦和成果是后期更加奋发的动力。8月,优势与挑战并存,是迈向胜利的又一个关键。8月推广目标:8月份争取完成120套,至8月底,累计完成300套的阶段销售目标,8月推广节点:开盘(建议安排8月16日,8月第三周周六)第一部分 8月推广策略建议:(一)8月推广面临的形势:劣势: 客户积累-从零开始 刺激要素-已经释放8月是翡翠城销售的一个转折点,前期通过优惠卡销售、优先选房权刺激等措施,经过长达至少3个月的积累,完成了第一批客户的积累,并在7月集中消化完毕。8月份,最为关键的是在各种优惠刺激措施释放后客户的重新挖掘。优势: 市场形象-强势品牌 销售态势

3、-十分火爆 销售硬件-基本完善可以说,翡翠城是7月份天津地产市场的最亮的明星,在瑞景板块以及整个西北片区,翡翠城是目前最强势的品牌,通过一系列动作,翡翠城以压倒性优势超越了奥园、水木天成等,与燕宇、东晶等完全拉开了档次和距离。但是,目前的强势是暂时的,奥园悉尼居即将开盘,燕宇、东晶低价抢夺客户,所以必须通过8月份积极的维护、利用、促进、提升,才能站稳脚跟、保持优势。延续认购的火爆,翡翠城近日的销售态势不错,日均客户流量基本保持在20批次左右,虽然以老客户居多,但现场人气还算旺盛。8月份必须充分延续现在的火爆气氛,在延续销售中心的人气保持、人流量上深下功夫。售楼中心的落成、样板间开放为销售提供了

4、最有力的武器,现场打击力度大大提高。(二)8月推广核心:1、开盘活动:制造新节点、新刺激关于开盘的思考:开盘是造热点更是造节点-完成300套的手段。翡翠城其实已经完成了一般房地产开盘所要达到的目的和任务,那开盘意义何在?还有没有必要搞开盘活动?百思勤认为,开盘仍然是翡翠城推广的重大事件,由于8月节点比较单一,开盘成为吸引客户购买的关键点,翡翠城开盘突破传统开盘之意义,沿袭前期成功经验:客户积累-客户锁定-节点爆发的层层递进、集中突破、阶段把握、立体攻势的推广原则,开盘成为对翡翠城销售的新的爆发节点和阶段性攻势。在开盘期,充分利用优惠的价格手段、市场气氛营造以及集中成交的羊群效应,促成新客户成交

5、。开盘的意义还在于翡翠城新的起点。开盘宣告翡翠城正式进入市场,开始了正式的上市销售,对内部工作人员也通过热闹的活动增强信心、鼓舞士气。开盘推广目的:承前启后,制造轰动,夯实基础,延续热度开盘的目标:1、实现累计300套销售指标并制造开盘成交"神话"。2、引发全市对翡翠城的关注,维持现场热度、积累新客户,进一步扩大全市影响力。制造开盘轰动,翡翠城以火爆热烈、倍受消费者青睐的形象正式进入市场;3、延续热销势头:在前期火爆认购的基础上,再次营造翡翠城一浪高过一浪的销售热潮。开盘价格手段:在开盘当日,除已签订内部认购协议的客户,直接签订购房合同的前88名成交客户,可额外获得正常折扣

6、以外总房价款3%的特别优惠(优惠幅度相当于接近1万元左右的房价款)。开盘主题:欢乐颂 慧眼识翡翠开盘活动:名人助兴:柳传志、电影明星文艺表演圣诞德国游大抽奖(抽16位成交客户)成立翡翠俱乐部2、片区开发:南开区社区推广全面铺开,红桥北辰延续红桥、北辰继续每周至少一次社区推广活动。集中资源,马上开展南开区的社区推广活动。给予户外媒体投放支持,DM内容进行有针对性策划。1) 西湖道分卖场与置业连锁店配合,选取几个重点社区2) 8月9日前,片区内大量DM投放,展开第一轮攻势3) 销售人员与置业人员深入社区,设点介绍项目,看房车运客户到现场看房4) 以丰富多彩活动吸引客户到现场5) 置业店配合西湖道店

7、销售员跟进客户,促成成交6) 展开新一轮攻势3、置业连锁:除配合各分卖场做社区推广之外,连锁店还肩负为售楼中心推荐客户的强大作用。开盘期,针对连锁店职员推出特别奖励措施,刺激连锁人员推荐力度:凡开盘当日推荐客户成交,奖励连锁店的推荐人员500元/套。4、活动组织:以开盘活动为重头戏。(开盘活动另案讨论)8月9日、10日,开展一次针对南开新客户的一日游活动。开展周末常规活动:9、10日-明清家具展23、24日-火枪展30、31日-艺术品拍卖准备成立翡翠俱乐部,制定章程,入会方式等,组织部分客户为代表,在开盘当日宣布成立。以便以后按客户要求,或由客户提供资源等多种方式,在周末举办家装讲座、烹饪讲座

8、、服饰讲座、个人收藏展、艺术品拍卖、家庭日友邻活动、各类时尚生活秀、交际沙龙、流行聚会等。5、大客户挖掘:延长大客户累计优惠,南开区划定几个大客户资源参与一日游活动针对要开发的大客户,8月10日前召开专题会议讨论行动计划第二部分 8月宣传安排(一)8月推广重点:1、价格上扬/优惠措施宣告翡翠城封顶前每月涨价50元,过价格上扬,形成压迫销售,营造销售紧张,加速成交进度,体现升值潜力。开盘当日的优惠措施宣传,刺激客户在开盘当日集中成交额。2、卖点宣传:地铁概念为主,配合片区开发本月选取地铁概念为翡翠城卖点详述的重点。前期,对翡翠城卖点进行了分述,随推广工作展开,翡翠城下月将重点对南开市场进行深度挖

9、掘,在走向全市市场的过程中,地域是否认可是关键,本月重点宣传地铁概念,目的是由地铁引出翡翠城所在片区发展前景,消除交通不便、地点偏远的顾虑,与社区推广形成双线配合,说服南开及市内其他区的客户,产生对翡翠城的认可。关于地铁概念的说法,可改变以前的方式,从不同角度详述分内容:地铁物业的升值概念地铁的时间成本降低、更为方便快捷地铁造就城市现代化地铁-天津动脉。3、开盘活动宣传通过开盘活动造势,在天津再度掀起翡翠城热潮,形成关注焦点,提升翡翠城感染力和影响力。确立翡翠城市场地位。(二)媒体安排:1、户外广告各分卖场及全城连锁店统一推出开盘的户外和店内POP,营造开盘气氛。建议开盘前一周,北辰、红桥、南

10、开各选一处人流汇集地集中投放大量短期户外广告,如:灯杆旗、灯箱等,形成大规模强冲击力视觉冲击。工地围板制作完成。针对南开区增加户外广告投放量,配合南开区开发。2、报媒投放投放媒体说明宣传节点和活动,以软文、电视在前期烘托气氛,后期披露花絮及成果前期,对新报客户群体打击力度较强,建议本月加大晚报投放,打击新的客户群体软文采用大版面大图片,增强冲击力和趣味性报纸夹页投递费用比较高,受众面经多次冲击之后,效果会逐渐降低,建议适当投放一期。时间段投放内容媒体选择要求 8月1日宣布价格上扬政策 每日新报硬广8月2日翡翠城升值的理由每日新报报中刊8月7日翡翠卖点 翡翠城开盘88优惠、开盘活动介绍今晚报夹页

11、全市8月8日地铁概念-生活半径、开盘88优惠每日新报硬广8月12日开盘88优惠每日新报硬广8月15日开盘广告-宣告开盘、宣布价格上扬政策天津日报每日新报今晚报硬广8月16日开盘花絮电视专题新闻8月18日翡翠奇迹 轰动天津-翡翠旺销解密之一今晚报1/4版系列报道8月19日翡翠奇迹 轰动天津-翡翠旺销解密之二今晚报1/4版系列报道8月20日翡翠奇迹 轰动天津-翡翠旺销解密之三今晚报1/4版系列报道8月21日地铁概念-降低时间成本、价格上扬政策每日新报硬广8月28日地铁概念-天津动脉、价格上扬政策每日新报硬广投放表说明: 所有广告需提前预定版面; 除以上媒体投放外,在开盘、主题活动前后增加专题新闻3、DM开盘之前,配合南开区社区活动、大客户开发投放。要求:突出地铁概念针对南开房价高的特点,突出性价比针对南开知识结构高的特点,突出文化性4、DVD制作完成,开盘当日发放。5、翡翠生活杂志8/20xx第四期-样板房特刊前 言:顺驰融科总经理刘涵致辞栏目一:翡翠城动态样板房开放、选房、开盘、翡翠情怀系列活动栏目二:翡翠人物第一业主 主装修设计师 主装饰设计师(装饰师介绍及语录)栏目三:翡翠生活介绍样板间的美文、生活描述栏目四:翡翠照片四套样板房专辑图片栏目五:翡翠论