品牌设计成功因素

1、编号：时间：2021年X月X日 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第1页共5页品牌设计成功因素品牌设计是一个复杂的过程。首先，要符合企业一贯的形象，适应消费 者的接受心理；其次，要根据产品的具体需要，在设计上不能过于天马行空；最 后，好的品牌设计要能够很好地传达企业的文化核心理念，将这种信息传递给消 费者。因此，品牌设计的成功要素主要包括如下几个方面：1品牌设计要定位准确品牌设计定位准确，有助于提升企业形象，符合时代的要求，符合消 费者的期望。每个品牌都有自己独特的市场定位和受众，即自己独特的消费人群。 要进行恰当的品牌设计，要能够通过对于品牌形象的描绘，传达品牌的形象和企 业文化内涵，让

2、消费者通过这个标志正确认识到品牌的独特特征，将它和其他的 品牌区别开来。要做到这一点，就需要在品牌设计的时候，对于企业的市场定位、 品牌定位、受众定位做好恰当的分析，恰如其分地传达出企业的形象，引导消费 者认同代表企业形象的符号，起到美化品牌形象、加深消费者印象、提高和拓展 品牌声誉的作用。并且，好的品牌设计不能和时代脱节，要顺应时代的需要，将 之和品牌本身的风格相结合，将创新和经典结合起来。如经典品牌香奈儿的品牌 设计，一直以来以奢华与简洁并重作为自己的产品特性。在品牌推广上，奉行精 英化、年轻化的策略，从新一代奢侈品买家身上进行新的市场定位和产品设计, 作为世界知名奢侈品，香奈儿游走在尖端

3、和平民之间，尤其主打女性市场，取得 了巨大的成功。既提升了市场份额，乂将企业文化理念散播出去，提升了品牌的 形象。2发掘不同的品牌内涵通过不同角度、不同层次，不断发掘品牌内涵，寻找品牌价值与用户 价值相一致的契机。品牌的内涵是一个较大的概念，它包含着企业成立以来的经 营理念、文化氛围、员工情况等，传递着企业的人文气息，是企业的人性化表现。 而针对消费者的不同文化水平、年龄层次、消费水平等，在进行品牌设计时需要 通过不同层次的解析，展现企业文化的不同侧面，扩大受众面，增加接受范围， 拓展市场的份额。如广东王老吉，在2000年前，王老吉凉茶是只在广东以及浙 南地区销售的传统凉茶品牌，因为这个区域天

4、气炎热，容易上火，而凉茶则是清 热消暑的必备之品，在2003年之后，王老吉开始从广东及浙南地区向全国发展， 将自己原本的立足点“预防上火，清热消暑宣传开来，其亲民、实用的品牌形象 很快传播开来，受到了群众的喜爱，将品牌的自有价值和用户的需要很好地结合 在了一起，王老吉凉茶当年销售额增长近400%,获得了市场的认可和巨大的市 场成功。3创造易于识别的品牌设计品牌设计要易于识别，具有自己的特点，让人一见就能产生深刻印象。 在这个商品经济迅速发展的时代，市场竞争剧烈，同类商品种类繁多，消费者在 选择时拥有了更多、更广的选择。品牌设计的首要目的，就是要让品牌在众多的 同类品牌中脱颖而出，产生独特的、良

5、好的第一印象。现在深受年轻人喜爱的苹 果品牌，走的就是这样一条独特的品牌设计的道路。在产品理念上，坚持创新、 独特，对于产品的设计，坚持更快、更薄、更方便，其独特的“咬掉一口的苹果 商标成为众多年轻人心中对于电子产品的潮流标志。4品牌设计的创新性品牌设计要构思新颖，不断创新，不仅在形态上，还要在理念上进行 革新。新的形态，不仅在于产品的外形、标志的设计上，也在产品的设计上是否 越来越人性化、独特化上。这是企业迎合市场发展需要，迎合消费者不断增长的 物质文化需要，迎合不断发展的社会文化、审美水平需要的发展之路。对于企业 来说，不断创新，需要从企业的经营理念上进行提高，体现在品牌设计上，则是 将传

6、统与经典相结合，创造出既符合时代需要、乂体现企业一贯理念的产品。如 美国通用汽车在华的品牌定位，即是面向大众，以轻便、实用为品牌立足点，摒 弃传统的重型机车为主的营销策略和市场定位。通用汽车在中国主打家用型汽车, 几款主打产品皆以家庭生活、舒适休闲为品牌基调，将一贯以来的精密、严谨的 品牌制作工艺放人新领域的开发之中，使得通用汽车的品牌形象焕然一新，在华 的销售也取得了突飞猛进的进展。5做好品牌标志的设计作为品牌形象体现的品牌标志应当独树一帜，不仅在标志的尺度、比 例、构成关系上营造出独有的企业形象，让消费者能够引起共鸣，还要能够通过 商标设计突出企业的文化内核和企业形象，传达企业理念。在品牌

7、形象设计中， 可以通过如下几个方面进行创新：第一，要根据所针对的销售人群进行设计，强 调差异性，通过不同的标志传达不同的商业理念，如metersbonwe旗下的两个 品牌，一个是面向较为高端的白领阶层的me&city, 一个是面向青少年的潮流品 牌metersbonwe,两者从品牌设计、营销理念上都有差别，在商标设计上，一个 沉稳大气，一个青春活泼，体现了不同的品牌定位，传达着企业的内在信息。第 二，针对不同的地域有着不同的文化背景、生活习惯、居民构成等特点，标志在 第3页共5页编号：时间：2021年X月X日 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第1页共5页设计上可以用地域性的、有区

8、别的、专门的符号加在设计里，增进亲近感，将独 特的地域文化放进商标设计之中，体现浓郁的地方文化特色。如康师傅方便面在 四川地区销售时，就将辣椒加在了商标下面，体现了四川重辣、尚辣的特点，将 辣文化融入了企业的品牌推广和商标设计之中，受到了市场的欢迎。第三，进行 品牌标志设计时，要综合、灵活运用各种表现手法，既可以加入典型意象阐述商 品内涵，乂可以利用相关的图形、文字等符号来表示产品的抽象内涵和文化意义, 运用撞色、对比、共用型等，在标志设计中营造广阔的审美想象空间，同时紧扣 商品的特性和文化主题，给人以无尽的审美意境。第四，将传统元素和现代化理 念相结合，或将东西方元素融为一体，运用独特的文化

9、符号进行独特创新。如北 京奥运会里的祥云奥运火炬设计，极具中华特色的奥运五福娃设计等等，都将中 国元素融入了现代化审美范畴中，二者相得益彰，展现了北京奥运会兼容并包的 风格，展现了大国气度。第五，在标志设计中要注重灵活运用，对于良好的经验 要学会借鉴，但并不是单纯的拿来主义，而是运用独创性和艺术美感，结合品牌 形象进行升华和提高，在艺术原则和市场需求的原则指导下，兼容并蓄，发展创 新，以现代化、商业化、理念化、审美化作为品牌设计的追求方向，立足民族立 场和本民族独有文化的基调，进行大胆的发展创新。6构建完善的品牌识别系统构建起完善的品牌识别系统，进行市场整合的有效发展，通过Q设计， 使得品牌形象视觉化、系统化，将品牌地位往精密化、质量化发展，提升品牌地 位，树立良好的企业形象。运用多种传播途径来进行市场整合，如互联网广告、 户外广告投放、社会媒体宣传等，其中，网络手段作为新兴的、快捷的、受众最 广、最方便的宣传手段，应当被加以更多的重视，将品牌的形象、品牌的价值、 企业的核心文化理念渗透给消费者。7品牌系统的保护对于品牌要自觉进行保护，根据市场的反馈，对品牌的发展状况进行 评价，不断调整和完善品牌的发展战略，将产品的设计、销售、市场需要完美结 合到一起。总之，品牌设计是一个复杂而系统的工程，它是在市场竞争下，企业 宣传自己、提高市