【论我国服装业品牌建设】服装业发展趋势

1、【论我国服装业品牌建设】服装业开展趋势摘要：品牌化经营是服装行业的开展趋势,国外的服装品 牌化开展较之国内有很大程度的领先.本文根据我国服装品牌 开展的现状及存在的问题入手,提由相关的解决方法,为我国 服装业品牌建设提供一定借鉴.<br/>关键词：中国服装品牌建设开展建议 <br/> 自20年以来,中国服装行业 的开展面对众多困难：国际市场需求萎靡不振、国内劳动力等 生产要素本钱上涨、原材料价格波动、国内货币政策造成企业 信贷紧缺、通胀对消费产生抑制等等.20年是中国服装行业实施“十二五规划承上启下的一年,更是中国服装品牌重获 新生的分水岭.在不断变化的生存环境中,中国

2、服装品牌需要 以市场化为动力,加快转型升级,提升品牌运作水平. <br/> <br/> 一、我国服装品牌经营现状 <br/>我国是世界上最大的服装消费国,也是世界上最大的服装生产国,但却不 是服装强国,整体上还处在品牌初级阶段.目前中国服装产业 正面临着越来越高的挑战,市场竞争日趋剧烈,行业洗牌加 速,走粗放型老路的利润空间越来越小.东南沿海省份服装产 业所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额,西部地区的那么显得非常的落后,地区之间开展极度不平衡.各服装企业之间的竞争仅停留在在价格、款式等比拟低层面上,没有意识 到品牌建设的重要性.加之中国服装配套产业历

3、史有限,没有 时间的积淀和内容的负载,还不能形成真正意义的强势品牌.<br/>中国服装行业目前的著名商标还不多,在国际上没有叫得响的服装品牌.虽然近年来服装企业的品牌意识不断加 强,但还只有几个有限的中国著名商标,盈利水平还是太低, 品牌没有规模,主要还是通过低本钱优势在与国际品牌进行竞 争.也有些国内品牌在国外建立了设计公司和生产工厂,但因 为在国际化品牌的开拓手段等方面还是初学者,在品牌国际化 方面遇到不少困难.<br/><br/> 二、现阶段我国服装业存在的问题 <br/>1、错误理解“治理结构的扁平化 <br/>有些服装企业在

4、治理结构上不分是局部市场还是全国市场,统统采用扁平化的做法.如果面对的是局部市 场,由于范围小,那么数十家、上百家终端都可以做到非常的 扁平；但如果面对的是全国市场,要做全国性的品牌,采取统 一的扁平化治理就会带来很多问题.扁平化结构虽然减少了中 间环节,命令可以直接到达,但在实际操作中很难如意.全国 性品牌做扁平化,必须有庞大的终端,否那么终端和总部之间差 距会越来越大.<br/>2、对消费者的熟悉不够 <br/>多数服装企业对市场和客户变化响应迟钝,没有多花些时间了 解企业的目标人群.现在是转型经济时代,消费者需求变化也快,服装业要迎合消费者的变化,从消费者的身体、

5、心态、情 感由发,把握消费需求,把握流行趋势,找准自己品牌的定 位.<br/>3、为品牌而品牌 <br/>企业经营者必须明白,品牌只是营销工具,不是终极目标.在品牌建设上面应 该有严格的规划,预亏性的品牌建设投入是必须的,但绝不是 无条件的,杜绝为品牌而品牌的现象.<br/>4、洋品牌真假难辨<br/>假洋牌子,国内一些品牌在创立之初特意跑到国外注册一个商标,或者是将公司注册地选在国外一些不 知名或知名城市的莫一个不知名的角落,然后起一个洋名；洋 设计师,国内服装界的大师们大多都有自己的英文或法文等名 字,以此提升自己设计的服装的“含洋量；洋营销

6、,在品牌 宣传中使用洋 MODEL <br/><br/> 三、对我国服装业品牌建设的建议 <br/>1、合理规划营销渠道 <br/>服装企业建立高效标准的营销渠道是维护品牌、提升竞争力的 关键.服装作为一种跨地区销售的商品,在企业的营销渠道中 应包括各级代理商、中间商、销售终端和辅助机构如运输公 司、独立仓库、银行和广告代理商.在进行渠道设计时,既 要使服装营销渠道向扁平化开展,尽量减少流通的中间环节, 也应向多样化开展,根据企业实力和市场容量等调整渠道的长 度和宽度.服装企业开展离不开与各级渠道成员之间的互惠互 利的伙伴关系.如能向渠道成员提供

7、及时优质的产品和效劳,渠道成员在获利的同时服装企业的产品销售也将得到进一步促进,资金回笼也必然加快.<br/>2、细分品牌市场<br/> 根据地理细分、人口细分、行为细分、心理细分等 常用的消费者市场细分方法,进一步细分目标市场、细分消费 群体,将品牌的产品线、产品类别进行延伸,寻找品牌的成 长空间,在区隔目标市场与目标消费者时,完成品牌定位.定 位是多维的而不是平面的,定位不是单纯地细分,而是在锁定 的领域里抢占到市场第一. <br/>3、挖掘品牌文化<br/> 服装企业应抓住企业品牌文化和内涵构建品牌,赋 予品牌新的灵魂.服装品牌既是服装个性

8、精神提炼又是服装特 性的概括,它不是服装本身却又是与消费者直接对话的载体.文化内涵透过产品的整体形象,清楚展现在消费者面前,并不 抽象、玄远.品牌中没有文化的积淀如同人没有思想一样,因 此把产品差异化与中国文化结合能快速区隔市场并成就品牌.<br/>4、创立品牌个性<br/>品牌个性是服装品牌中最能表达差异、最活泼的局部,是品牌定位的深化.只有鲜明 的个性,才能成为瞩目的焦点,越是个性的东西,越能让人记 住,引发共鸣,建立彼此长久的关系.产品通过差异化,就能 获得价值最大化和保持产品的先进性.运用品牌战略区隔市 场,从市场的原点上进行分类,可以跳由与假洋品牌竞争的“红海".<br/>目前中国消费者消费水平已逐步上升,开始欣赏品牌的品质、品位、文化.服装产业要一方面狠抓产 品质量,增强治理,提升效劳水平