电子商务在新领域中的应用

1、电子商务在新领域中的应用一、概述开放获取运动起源于20世纪60年代，随着期刊危机的加重和网 络信息技术的发展而兴起的一种新型的学术信息共享的自由理念和 出版机制。在此出版模式下，研究人员可以通过互联网即时免费地访 问他人的研究成果，从而实现学术成果的无障碍传播。 开放获取的主 要实现途径有两种：自我存档和开放获取期刊(OAJ,OpenAccessJournal)。OAJ是期刊出版者以期刊为单位，通过 网络信息技术向读者提供免费的、无障碍的科技信息服务，促进学术 交流。与传统期刊出版模式不同，OAJ没有发行收入，经营收入主要 来源于作者向期刊支付的论文出版费用和其他相关业务收入。电子商务是指两个

2、或多个交易方之间利用信息技术处理商品和 服务的交易事务，是传统商务活动的电子化、网络化和自动化。电子 商务采用了与传统商务活动模式不同，具有增加贸易机会、简化贸易流程、降低交易成本、带动经济结构变革等方面的优势，日益成为当 今世界经济活动的主要形式，被国际上认为是“未来四分之一世纪世 界经济发展的一个重要推动力，甚至可以与200年前的工业革命对经 济发展的促进相比”。二、开放存取期刊经营电子商务可行性分析以互联网为基础的OAJ具备成为电子商务参与者先天条件，电子商务完全可以成为OAJ经营业务的重要组成部分。在OAJ经营中开展 电子商务有着天然优势：一般产品的电子商务过中，强大的物流网 络是电子

3、商务得以开展的基础，网络用户在企业的产品展示中选择商 品、在线支付后，企业负责将产品送到用户手中，所以，企业开展电 子商务，必须首先考虑建立配送中心。而OAJ的主营产品是电子版科 技信息，主要以论文的形式展现最新科研成果， 为科研工作者提供信 息保障，读者在期刊网站上即可阅读论文，无需配送。OAJ的产品科技信息对读者是免费的，这一特点对开展电子商务也是极其有 利的。期刊的电子商务可以经营出售自己的产品 （期刊、科研信息）， 也可以经营其他相关的产品和服务。在OAJ经营中开展电子商务活动对期刊的发展是至关重要的。电子商务业务的增加首先可以使得期刊的业务收入大幅度提高，经济持续性是OAJ面临的重要

4、挑战，发行收入的消失意味着其他收入项目必 须大幅增长才能维持期刊正常运营，开展电子商务可以大大缓解因取 消发行收入所带来的压力。OAJg营电子商务，经营风险是相当小的， 因为在期刊网站上增加电子商务业务无需太多成本，收入却相当可观。三、电子商务在开放存取期刊经营中的应用模式产品展示。随着互联网服务的迅速普及，网上产品宣传展示作为 一种新兴的广告形式迅速崛起，在电子商务中扮演重要角色。与传统 产品展示形式相比，网上产品宣传展示不但具有传播范围广、 成本低 的优势，而且可以根据更细微的个人判别将顾客进行分类，分别传递 不同的广告信息，另外网上产品宣传展示是互动的、有层次的。目前， 中国有超过一亿的

5、上网人数，其中很大比例是有着良好教育背景的科 研人员，他们恰恰是科技信息的需求者，是科技期刊的主要受用者， 所以OAJ充分利用网站的产品展示功能吸引读者，而阅读量的增加正 是开放获取的宗旨，也是OAJ吸引更多投稿，增加期刊影响力的主要 途径。网上广告，在线调查。电子商务发展至今，最为成功的应用之一 就是网上广告和在线调查。OAJ虽然实现科技信息的免费获取，但制 造成本仍然是存在的，如何增加营业收入以充抵期刊生产成本是OAJ经营应重点解决的问题，经济持续性也是开放获取怀疑论者的主要考 虑因素。利用期刊网站开展网上广告和在线调查业务从经济角度考虑 无疑是可行的，因为大量高素质、专业性的读者的存在是

6、广告商和企 业无法忽视的。当然，OAJ通过对读者在线调查，为读者提供更好的 科研信息以吸引阅读量的行为也是提高期刊竞争力的有效策略，因为在开放获取环境下，期刊阅读量的大小是期刊价值的主要决定因素。网络支付。网络支付是指以金融电子化网络为基础，以商用电子化工具和各类交易卡为媒介，采用现代计算机技术和通信技术作为手 段，通过计算机网络系统特别是因特网，以电子信息传递形式来实现 资金的流通和支付，是电子商务产生和发展的基础。OAJ对读者是免费的，所以不存在消费者与企业之间的网络支付问题， 但现行OAJ经 营模式一般采取向作者收取出版费用以补充经营成本的做法，在论文作者与期刊之间存在支付行为，另外，OAJ经营其他业务，在期刊与 企业之间也会发生网络支付。网络支付数字化、安全、成本底等特点 决定其在OAJ经营模式中的重要地位。网上办公。传统期刊经营模式中，从作者邮递论文手稿到稿件管 理、审查、编辑、校对直至期刊发行等所有活动都是原始的交流方式。 随着信息技术的发展，建立在计算机网络基础之上的期刊经营管理模 式成为主流。四、小结开放获取在世界范围内蓬勃发展，关于OAJ经营模式的讨论也在 不断进行之中，关于OAJ是否应该经营电子商务也是仁者见仁， 有人