洛川苹果的汉中市场调查策划

1、关于洛川苹果的汉中市场调查 策划作者:日期:关于洛川有机苹果的市场调查策划、调查背景陕西洛川，人称苹果之乡”。这里出产的苹果，素以色、香、味俱佳著称。 它品质优良，果形优美，个大均匀，果面洁净，色泽艳丽,肉质脆密，含糖量高（高于 外地苹果2%3%）,香甜可口，硬度适中，耐贮藏（在土窑洞中可存放至翌年4-5 月）等优点而居全国同类苹果之冠，誉满四方，驰名中外。该县被列为全国苹果 外销的重要生产基地之一，年销量数亿公斤。洛川苹果集中产在渭北黄土高原，以洛川为中心的延安、铜川、渭南、咸阳诸市一带。果园分布，绵延千里。洛川苹果优良品种多达47种，其中尤以红星、红元帅、红冠、红富士、国 光、秦冠、黄元帅

2、等最优。在省和国家组织的历届苹果评比中，洛川苹果质量均 名列前茅。1974年，在全国苹果品种鉴定会议上，其总分高于美国蛇果而蜚声 海内外。1978年，陕西省标准审定及新品种鉴评会议上，洛川红星、红冠总分名列第 一、第二，所有参评指标均达优质。1985年，洛川元帅、国光苹果被评为省优 质农产品。19 91年，又荣获国家科委 七五”星火博展会银质奖。1994年，在中 国首届杨凌农产品博览会上，洛川红富士等3个品种荣获后稷金像奖。1995年10月，在中国第二届农产品博览会上，洛川苹果一举夺冠、获1 3金7银1铜奖 而震惊海内外。由于洛川苹果质优，久负盛名，畅销全国24个省市，外销泰国、 新加坡等国家

3、和港、澳地区。市场竞争力较强。已成为陕西对外贸易的拳头产品 之一。二. 调查目的根据洛川有机苹果产业的发展现状及存在的问题 ，进而提出相应的对策与建 议，提高洛川有机苹果品牌的知名度，促进陕西苹果产业的持续协调发展。三. 调查对象1. 消费者：社会各个年龄阶层的消费者，以女性消费者为主。2. 市场:以综合类批发市场及水果类批发市场为主。3. 企业:以洛川苹果产业鲜果加工企业为主。四. 调查范围1. 汉中市各个中、小学，大学2 .中心广场周围以及百货商场3.各个零售商及大超市4. 汉中市居民区5. 汉中市苹果加工企业五. 调查方式本次调研主要采用问卷调查法及访问调查法。1. 问卷调查法，其应用对

4、象主要以女性消费者为主。2. 访问调查法，其应用对象主要以批发市场和企业为主。六抽样设计由于时间不多且人力有限，我们特选取样本容量为20 0，分配如下:1. 汉中各中小学，大学：502. 中心广场周围以及百货商场:5 03 .各个零售商及大超市：504.汉中市居民区：50七.调查内容1消费者1）消费者的统计资料a .年龄b.性别C.收入d.文化程度2）消费者对洛川有机苹果的消费形态a、消费方式b、消费时间C、消费频率d、消费能力3）消费者心目中的洛川有机苹果a、最受消费者欢迎的三种苹果，估计竞争对手市场份额;b、选择消费时的考虑因素4）消费者对洛川有机苹果的品种的接受程度a品种质量、接受度b、

5、价格接受度c产品包装接受度5）消费者接受怎样的营销策略a产品b、价格c渠道d、促销 广告 销售促进 人员推销 公共关系2、市场1）汉中地区苹果消费的总体情况 数量b、分布d、产品质量e产品价格2）汉中地区市场环境a、宏观环境b、微观环境3）汉中地区市场潜力测评3、竞争者1）竞争对手产品的销售量调查2）竞争对手营业人员服务水平调查3）竞争对手的市场份额a相对市场占有率b市场增长率4）竞争对手的识别、分析竞争者类型b、竞争者反应模式c竞争者竞争战略5）竞争对手对市场营销渠道企业关系的处理 a供应商b、中间商C、实体分销商6）竞争对手的促销策略a、广告b、销售促进C、营销理念7）竞争对手的公共关系处

6、理a营销公关工具b、营销公关目标C、公关信息和载体d、公共关系效果八调查费用问卷调查2 00份，2 0元。本调查于2 01 2年10月20日开始，将于2012年12月27日完成本次调查 报壬九、调查时间告书写作。1）二手资料收集时间:12年1 0月20日10月22日2 ）资料整理和小组讨论时间：12年10月2 3日10月28日3）方案设计和问卷编制时间:1 2年1 0月29日10月3 1日4）调查执行时间：12年1 1月1日11月7日5）数据处理时间:12年11月8日1 1月11日6）报告撰写时间:12年1 1月12日11月17日洛川有机苹果市场调查问卷你好，我们真在做一份调查问卷以便了解消费

7、者对洛川有机苹果的态度 的认知、情感和行为成分。本次调查采取不记名调查，谢谢你的支持与配合，谢谢！1、请问您喜欢吃苹果吗？A、根本不吃C偶尔（选择A的请停止答卷谢谢2、您的基本资料1 ）?生别：（）A、男2）您的年龄（A、6 D、31-B、经常D、看情况!选择B、C、D项的请继续答卷。）B、)14 -45B、1 52 4E、46岁以上3）您的平均月收入（包括工资/奖金/兼职等所有实际收入）（） 5 007 99元E、1600 一1 9 9 9C、2530A、5 00元以下B、1000 元D、1 0 01 1 5 9 9 元2 0 0 039 99元G、4000元以上3、您家庭月平均购买苹果的金额是（A、5 0元以下（包含50）B、51 100 元C、1 01200 元D、20130 0 元E、300元以上4、您一年消费苹果总量是（）斤A、W5 0B、50C、1 00D、150C、元00F、10 01 50200E、2 005、您有没有固定的苹果品种选择（A、有B、没有&您知道洛川有机苹果吗（）B、不知道 ?（A、知道7、您觉得市场上的苹果价格高吗A、咼B、C、比较高不可以接受8、您购买苹果时会考虑哪些因素A、价格C、好像听过比较高