旅游资源规划与开发第一章

1、旅游资源开发与规划旅游资源开发与规划介绍旅游资源开发与规划考试【考法】笔纸考试自学考试实行笔试考试，考试时间150分钟，满分为100分，60分及格。现在实行网上评卷，考试需要准备2B铅笔和橡皮擦 历年题型分值占比题型题型题量题量分值分值情况说明情况说明单选单选1515每题1分，内容较灵活，原文出现在试题中的情况不是太多。多选多选510每题2分，多选、少选均不得分，出题情况同“单选”。判断改错判断改错515每题5分，判断正误，并改正错误。简答简答424每题6分，简答只答要点不用阐述。论述论述220每题12分，作答时需要明示观点，同时需将观点理由充分进行阐述。综合题综合题116根据材料展开分析，不

2、要求完全一致，思路清晰，表述清楚合理即可酌情给分。本书结构培训要求每次直播课程完成后，布置有相应作业练习题需要同学们去完成每周每周2次作业，分别在次作业，分别在星期一、三星期一、三按时发布按时发布手机、电脑都支持使用多做、多练、多测试每次发布的作业要求：反每次发布的作业要求：反复练习，每次作业分数需复练习，每次作业分数需要达到要达到100分分01第一章 旅游地形象策划第一章 考情分析【考情分析】本章是旅游资源开发与规划提纲絜领的一张。A 考点：1了解旅游地、旅游规划与旅游策划；2.了解旅游地形象定位的支撑要素；3.了解旅游产品、旅游品牌和旅游形象的区别。4.理解旅游地形象定位与旅游地产品特色定

3、位。5.掌握旅游地形象的市场调查方法及评价方法。B 难点：旅游地形象定位与产品特色定位、旅游地形象的市场调查方法和评价方法。C 易出题型：选择题、判断题、简答题本章知识结构框架图一、旅游地一、旅游地12是指在一定的地域空间范围内，以对客源市场具有吸引力的旅游吸引物为基础，形成旅游业吃、住、行、游、购、娱六大要素综合协调发展的旅游目的地。一、旅游地一、旅游地13旅游吸引物是旅游地的基础。旅游业是这一地区的重要产业，并能影响该地区的经济收入和经济增长。旅游地的范围可大可小，依具体情况而定。旅游地与旅游点既相联系，又相区别。特征二、旅游规划与旅游策划二、旅游规划与旅游策划14，是在专家、政府、企业和

4、社会公众的广泛参与下，通过对旅游资源和社会政治、经济等因素的调研研究和评价，为未来旅游业的发展寻求社会效益、经济效益、环境效益的最优化的过程。二、旅游规划与旅游策划二、旅游规划与旅游策划15，是对旅游的创新。它是通过创意去整合、连结各种资源和相关因素，再通过对各细分目标市场需求的调查研究，为市场推出所需要的产品组合，并对其付诸实施的可行性进行系统的论证的过程。创意是策划的起点，创意的意义在于提出一个新问题，是创新的开始。策划是对创意付诸实施的系统的论证的过程。策划指向的是市场的需求。旅游策划是旅游规划的灵魂。三、旅游地形象定位的支撑要素三、旅游地形象定位的支撑要素16形象产品市场旅游地形象策划

5、旅游地市场策划旅游地产品策划三、旅游地形象定位的支撑要素三、旅游地形象定位的支撑要素17是旅游地对客源市场产生吸引力的关键，是旅游地的象征，是召唤旅游者前往旅游地旅游的旗帜，同时也是旅游者对旅游地的感知和认知印象。旅游地之间的竞争很大程度上是形象之间的竞争。巴黎：花都香港以前：购物天堂形象定位：动感之都，就是香港。（The city of life,this is HongKong）三、旅游地形象定位的支撑要素三、旅游地形象定位的支撑要素18旅游资源的本我特征及其释放A旅游者的感知、认知B旅游地的空间竞争力C旅游市场定位D（一）旅游资源的本我特质及其释放（一）旅游资源的本我特质及其释放19旅游

6、资源是旅游地形象定位的基础，尤其是具有唯一性、垄断性、排他性的旅游资源，更是旅游地形象策划的根本。长期的历史文化积淀和独特的自然资源对旅游地的形象定位具有重要意义。（一）旅游资源的本我特质及其释放（一）旅游资源的本我特质及其释放201、历史文化对旅游地形象的影响（文脉）灵魂中国：东方文明古国的形象这一定位决定了中国的旅游产品的特色以历史文化观光产品为主，吸引的游客也多半是猎奇、探秘的年龄在40岁以上的观光游客。（一）旅游资源的本我特质及其释放（一）旅游资源的本我特质及其释放211、历史文化对旅游地形象的影响（文脉）中国开发度假旅游产品的主要市场在国内。（一）旅游资源的本我特质及其释放（一）旅游

7、资源的本我特质及其释放222、自然旅游资源对旅游地形象的影响（地脉）气候、气象、地形、植物、动物等自然资源，都可能成为旅游地形象定位的决定性因素。（一）旅游资源的本我特质及其释放（一）旅游资源的本我特质及其释放233、历史文化与自然资源在旅游形象定位中的优势比较无论是历史文化的，还是自然资源的旅游资源，资源的垄断性、惟一性和排他性是旅游地形象定位的原则。瓦屋山国家森林公园：世界上最大的高山杜鹃群落之一。麻浩崖墓：中国最大的汉代崖墓群。（一）旅游资源的本我特质及其释放（一）旅游资源的本我特质及其释放243、历史文化与自然资源在旅游形象定位中的优势比较墨尔多神山（康巴四大神山之一）为代表的高山自然

8、生态资源区。嘉绒藏寨藏碉（一）旅游资源的本我特质及其释放（一）旅游资源的本我特质及其释放253、历史文化与自然资源在旅游形象定位中的优势比较在四川的形象定位中，就不能忽略古蜀文化。（一）旅游资源的本我特质及其释放（一）旅游资源的本我特质及其释放：旅游资源自身所具备的价值（历史价值、文化价值、艺术价值、科学价值）和品质、特色，由此决定了旅游资源自身的级别。它是旅游形象定位的基础，是旅游产品开发的基础。：是旅游资源通过地形、气候、气象、山水等形式将其内在特质形象地表现出来，或雄奇、隽秀，或幽深、灵雅.使人们置身其景，能被其魅力的景观、迷人的风采、特有的气质所吸引。（二）旅游者的感知、认知（二）旅游

9、者的感知、认知：是旅游者对旅游地的资源所释放出来的本我特质的印象。这一印象的形成经过了从“想象的形象”到“真实印象”的过程。成都的旅游形象定位：天府之国，休闲乐土。（二）旅游者的感知、认知（二）旅游者的感知、认知：是对旅游地属性、特色、品质的理性认识，它容易提炼出旅游地的形象，即对旅游地的形象进行较抽象的总结。（三）旅游地的空间竞争（三）旅游地的空间竞争：是指在一定地域空间范围内，分布着若干的风景区、旅游区。由于旅游者的行为规律决定了不可能将这一区域内的所以风景区、旅游区作为自己的旅游目的地，因而客观上这些风景区、旅游区之间存在着市场竞争，这首先表现为风景区、旅游区之间的形象竞争，其次是产品竞

10、争。形象竞争的核心是使自己的风景区、旅游区与其它风景区、旅游区的形象区别开来，进而使自身的产品特色与其它风景区、旅游区的产品特色区别开来。差异化、个性化的形象工程，是当今中国大多数旅游地面临的重要课题。（三）旅游地的空间竞争（三）旅游地的空间竞争1、差异化形象定位（三）旅游地的空间竞争（三）旅游地的空间竞争1、差异化形象定位（三）旅游地的空间竞争（三）旅游地的空间竞争2、旅游形象遮蔽（1）形象雷同（Shangri-La），是一个虚构地名，一个秘境，最早出现在1933年英国小说家詹姆斯希尔顿(James Hilton)的小说消失的地平线(Lost Horizon)中。这是一个与世隔绝的神秘国度，

11、相当于桃花源记的桃花源、圣经的伊甸园和亚瑟王传说的阿瓦隆，此地神秘而和谐，位于喜马拉雅山西方，被群山包围，由一个藏传佛教僧院守护。在小说中，这个地方的居民，长生不老，过着快乐的生活。在这部小说出现后，这个名称被当成是人间天堂、理想乡与乌托邦的同义词。（三）旅游地的空间竞争（三）旅游地的空间竞争2、旅游形象遮蔽（1）形象雷同迪庆 稻城亚丁（三）旅游地的空间竞争（三）旅游地的空间竞争2、旅游形象遮蔽（2）旅游资源具有相似性，级别、品质高的旅游资源所在景区对其它景区形成形象遮蔽。灵岩山：生态环境良好；佛道合一，清代佛寺。被青城山遮蔽，非佛教名山。重新定位：休闲度假大陆乡神仙池：被九寨黄龙遮蔽（三）旅

12、游地的空间竞争（三）旅游地的空间竞争2、旅游形象遮蔽（3）同一区域内，尽管旅游资源各有特色，并不具有相似性，但品牌效应大，旅游级别高，特色明显的景区对其它景区也会产生遮蔽。汶川 茂县 松潘 平武（四）旅游市场定位（四）旅游市场定位就是确定风景区、旅游区的目标市场群，对客源市场进行细分，以便进行针对性营销，并开发出适应目标市场需求的旅游产品。松坪沟-叠溪海子定位：地震遗址和展示藏羌文化三、旅游地形象定位的支撑要素三、旅游地形象定位的支撑要素37四、旅游产品、旅游品牌、旅游形象四、旅游产品、旅游品牌、旅游形象38的内涵和外延都相当广泛，目前旅游界已经达成了共识，凡是能销售给旅游者供旅游者消费、享用

13、的产品，通通可称为旅游产品，这包含了旅游线路、供享用的设施、服务，已开发的供观赏、参与的旅游资源等。四、旅游产品、旅游品牌、旅游形象四、旅游产品、旅游品牌、旅游形象39旅游地形象实现VIMIBICS名称标志吉祥物宣传标语口号包装.理念识别价值取向整体精神地域文化本质.行为识别内部系统外部系统顾客满意五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位40：中国西部世界自然与历史文化遗产观光旅游目的地中国自然与生态观光、探险、度假旅游目的地大熊猫故乡观光旅游目的地，羌族-藏族历史文化与民俗风情观光旅游目的地五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位五、旅游地形象定位与旅游地产

14、品特色定位41：中国西部阳光度假旅游目的地（中国钒钛之都；中国阳光花城；中国康养胜地）五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位42：三苏文化旅游与瓦屋山生态旅游目的地眉山是著名的中国泡菜之乡、中国长寿之乡、中国优质稻米之乡、中国脐橙之乡、中国竹编艺术之乡，是著名大文豪苏洵、苏轼、苏辙的故乡，唐宋八大家，眉山占据了三个。五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位43：高山生态、冰川与温泉观光度假旅游目的地泸定是川西重要的旅游景区之一，县境内有“高万丈”的二郎山、“蜀山之王”贡嘎山、风光秀丽的燕子沟以及国家5A级风景名胜区海螺沟

15、冰川森林公园。五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位44：大巴山自然生态、革命历史文化旅游目的地大巴山绿色旅游商品生产基地五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位45：在阐述旅游地形象定位时，实际上都是指的旅游地的产品特色定位，即某一旅游地在本规划期内将发展为观光型或度假型或专项型或生态型旅游目的地。实际上这些描述的是旅游地旅游产品开发的战略方向和重点，是旅游产品特色定位，而非形象定位。五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位46：四川省南部县旅游发展总体规划南部县，四川省南充市市辖县

16、，位于四川盆地北部、嘉陵江中游，县境东接仪陇、蓬安，西邻盐亭、梓潼，南靠西充、顺庆，北连阆中、剑阁。县政府驻地南隆镇。全县幅员面积2235平方公里，耕地91万亩；辖71个乡镇、2个街道办事处，1111个行政村级单位，其中村委会1041个，社区70个，总人口132万（2012年数据）。其中，县城建成区面积30平方公里，常住人口30万。2012年，南部县地方生产总值209亿元，年均增长14.8%，经济总量位列全省丘陵地区县（市区）前15名；三次产业比重为20.0 58.7：21.3。主要景点有灵云山、建浩寺、梵音寺等。2017年10月，南部县通过国家专项评估检查，由四川省人民政府正式批准退出贫困县

17、。五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位47：四川省南部县旅游发展总体规划：中国西南地区最大的人工湖升钟湖，位于四川省南部县国家AAAA 级旅游区升钟湖风景区内，13亿立方米湖水库容，8 万余亩烟波浩淼，主航道静水长达80 公里，湖区风光秀丽，绿岛棋布，水清鱼肥，有红尾、翘嘴、银鱼等40 余种珍稀鱼类，是享誉全国的休闲天堂、体验胜地、垂钓乐园。五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位48：四川省南部县旅游发展总体规划位于南部县西南边沿的大堰乡境内，地处南部，西充，顺庆三县交界处，距南部县城37公里，西充30公里，南充50

18、公里，成都市和重庆市各200公里。八尔滩水库集雨面积203平方公里，总库容1657万立方米，拥有304500亩水面。水库水利资源丰富，水深常年保持不变，库区周五树木繁多，风光秀丽，湖岔湖湾多，湖岸线优美，景观边际效应好。具有漫滩，台地，丘恋三层景观带。同时湖岸灌木丛和乔木高低错落，自然田园风光原汁原味，景观层次丰富多彩。五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位49：四川省南部县旅游发展总体规划以南部县红岩子电站和县城为依托，包括红岩子电航工程库区宽阔的水面极其周围的火烽山、凌云山、石子岭、五面山等风景名胜在内，形成“一线、一湖、一枢纽（红岩子电航工程）、二场

19、（四川省县级最大的滨江广场和水上游乐场）、三园、四山、五景（凌云仙洞、火烽夕照、夜月流辉、五面梵钟、山峡平湖）”的自然景观，该景观规划面积为30平方公里。五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位50：四川省南部县旅游发展总体规划南部县形象定位：清爽水世界产品特色定位：川东北度假旅游、会议旅游目的地宣传口号：四川南部县清爽水世界；升钟湖，千岛一湖，水上乐园。五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位51：成都市洛带镇旅游总体规划地处成都市龙泉驿区境内，是成都“东山五场”之一，是四川省打造“两湖一山”旅游区的重点景区、国家AAAA级旅游景区、全国首批重点小城镇、成都市重点保护镇、成都文化旅游发展优先镇、省级历史文化名镇、全国“亿万农民健身活动先进镇”。作为世界客属第二十届恳亲大会的核心分会场之一，洛带被世人称之为“世界的洛带、永远的客家”，“天下客家”的定位也得以确立。