璀璨(W37-1)产品优化建议

1、（W37-1）产品优化建议HON目录主要参数品 牌HON平 台MTK6592 T（1.7GHz八核）内 存RAM 2GB+ ROM 32GB操作系统Android 4.2外形尺寸157.2*78.5*8.4mm模 式硬件支持G+T+W，出货G+T版本频 段GSM：900/1800 MHZTD：1900/2000 MHZ WCDMA：2100MHZ屏 幕5.5寸 FHD IPS显示屏摄 像 头1300万 AF（2.0光圈）+500万 AF喇 叭13*18mm 1个功能模块GPS/WIFI/蓝牙/FM/重力传感/距离传感/光感/双闪光灯/电子罗盘/陀螺仪/OTG电池容量3200mAh差异化功能1、

2、5.5寸超大FHD IPS屏幕2、高端八核处理器3、完美支持三模，双卡双待4、精工雷达天线，超强信号5、后置1300W高清摄像头，十级美颜功能 璀璨(W37-1)产品配置信息：行业市场同等价位顶级配置市场预计售价：￥1799-1999 璀璨(W37-1)产品外观设计：时尚多彩外观仿铝合金喷砂氧化质感高光泽高亮度真空渐变光学电镀光亚结合真空电镀喷涂仿金属感油漆外观质感工艺特点 璀璨(W37-1)产品外观设计：时尚多彩外观钢琴黑+酒红渐变(真空电镀)钢琴黑+金色渐变(真空电镀) 璀璨(W37-1)产品外观设计：时尚多彩外观酒红+黄金(真空电镀哑光)陶瓷白+香槟金 璀璨(W37-1)产品外观设计：时

3、尚多彩外观 璀璨(W37-1)产品外观设计：时尚多彩外观黄金色（喷涂金属感油漆）香槟金+陶瓷白（仿IPHONE5S） 璀璨(W37-1)产品外观设计：时尚多彩外观时尚彩色配色 高端配置：摄像：后1300万系统：首创S-power核心：8核尺寸：5.5寸屏显：1920 x1080像素电池：3200毫安 璀璨(W37-1)产品特点多彩外壳：渐变色金色时尚五彩（银、蓝、粉、红、绿）目录市场竞品分析的3个方向同价格带产品真八核产品彩壳手机产品市场主力品牌￥1799-1999价格带智能手机产品配置数据对比品牌：三星Galaxy Mega摄像：后800万内存：1.58G核心：2核尺寸：5.8寸屏显：960

4、 x540像素电池：2600毫安价格：￥1950品牌：联想K900摄像：后1300万内存：216G核心：2核尺寸：5.5寸屏显：1920 x1080像素电池：2500毫安价格：￥1800品牌：HTC Desire 816摄像：后1300万内存：1.58G核心：2核尺寸：5.5寸屏显：1280 x720像素电池：2600毫安价格：￥1799品牌：酷派大神摄像：后1300万内存：28G核心：8核尺寸：7寸屏显：1920 x1200像素电池：4000毫安价格：￥1888品牌：VIVO Y17W摄像：后800万内存：18G核心：4核尺寸：4.7寸屏显：1280720像素电池：2000毫安价格：￥179

5、8品牌：OPPO R819T摄像：后800万内存：116G核心：4核尺寸：4.7寸屏显：1280720像素电池：2000毫安价格：￥1998品牌：华为 X1摄像：后1300万内存：216G核心：4核尺寸：7寸屏显：1920 x1200像素电池：5000毫安价格：￥1799品牌：魅族 X3摄像：后800万内存：216G核心：8核尺寸：4.7寸屏显：1800 x1080像素电池：2400毫安价格：￥1999品牌：小米 M3摄像：后1300万内存：216G核心：4核尺寸：5寸屏显：1920 x1080像素电池：3050毫安价格：￥1999品牌：HON 璀璨摄像：后1300万内存：232G核心：8核尺

6、寸：5.5寸屏显：1920 x1080像素电池：3200毫安价格：￥1999品牌：努比亚 Z5S摄像：后800万内存：216G核心：4核尺寸：5寸屏显：1920 x1080像素电池：2300毫安价格：￥1999品牌：IUNI U2摄像：后1600万内存：332G核心：4核尺寸：5寸屏显：1920 x1080像素电池：2200毫安价格：￥1999HON璀璨小米 M3魅族 X3努比亚Z5S酷派大神IUNI U2华为 X1三星Galaxy MegaVIVO Y17WOPPO R819THTC Desire 816联想K9001799-1999价格带竞品分项对比柱状图摄像内存核心尺寸屏显电池酷派大神和

7、华为X1都属于7寸大屏跨界手机，在屏幕和电池方面数据突出，但是实际的竞争可比性不强。璀璨的各项配置数据均处于领先地位。HON璀璨小米 M3魅族 X3努比亚Z5S酷派大神IUNI U2华为 X1三星Galaxy MegaVIVO Y17WOPPO R819THTC Desire 816联想K9001799-1999价格带竞品综合对比柱状图摄像内存核心尺寸屏显电池HON璀璨的综合数值处于同价格带产品的领先地位。u 综合价格、配置及品牌因素，确定小米3、魅族3、努比亚Z5S、IUNI U2等产品将会是璀璨的主要竞争对手。努比亚 Z5S主机 x1数据线 x1充电器 x1取卡器 x1说明书 x1三星Ga

8、laxy Mega5.8主机 x1锂电池 x1数据线 x1耳机 x1充电器 x1说明书 x1 OPPO R819T主机 x1数据线 x1耳机 x1充电器 x1说明书 x1魅族X3主机 x1电源适配器 x1 USB数据线 x1SIM卡套 x1剪卡贴纸 x1开盖拨片 x1保修卡 x1 酷派大神主机 x1数据线 x1耳机 x1充电器 x1说明书 x1HTC Desire 816主机 x1数据线 x1充电器 x1说明书 x1 小米 M3主机 x1锂电池 x1数据线 x1充电器 x1说明书 x1 联想K900主机 x1数据线 x1耳机 x1充电器 x1座充 x1手机套 x1屏幕贴膜 x1电池盖贴膜 x1

9、屏幕擦 x1光盘 x1保修卡 x1说明书 x1 华为 X1主机 x1锂电池 x1数据线 x1充电器 x1说明书 x1保修卡 x1VIVO Y17W主机 x1锂电池 x1数据线 x1耳机 x1充电器 x4G扩展卡 x1说明书 x1 IUNI U2主机 x1数充电头 x1数据线 x1随 机 配 件HON 璀璨主机 x1锂电池 x1数据线 x1充电器 x1耳机 x1OTG线 x1说明书 x1保修卡 x1 HON璀璨的随机配件齐全，但是随机配件的外观品质及专属性不强，有“山寨”感，不能体现品牌的定位属性。配 件 展 示 对 比HON与小米基础配件对比USB充电头数据线耳机u 小米的基础配件均有品牌识别

10、标识“MI”,外形设计也有一定特色，具有较强的识别性和品牌专属感。u HON的基础配件大多没有标识印记，而且外形与普通配件没有差评别，外观品质感差，品牌识别性和专属感不强。市场真8核产品分析品牌：酷派大神摄像：后1300万内存：28G尺寸：7寸屏显：1920 x1200像素电池：4000毫安价格：￥1888品牌：华为 荣耀3X摄像：后1300万内存：28G尺寸：5.5寸屏显：1280720像素电池：3000毫安价格：￥1698品牌：酷派大神F1摄像：后1300万内存：28G尺寸：5寸屏显： 1280720像素电池：2500毫安价格：￥988品牌：HON 璀璨摄像：后1300万内存：232G尺寸

11、：5.5寸屏显：1920 x1080像素电池：3200毫安价格：￥1999品牌：华为荣耀 八核畅玩摄像：后1300万内存：28G尺寸：5.5寸屏显：1280720像素电池：3000毫安价格：￥998品牌：红米 Note摄像：后1300万内存：28G尺寸：5.5寸屏显：1280720像素电池：3200毫安价格：￥999品牌：金立 S5.5摄像：后1300万内存：216G尺寸：5.5寸屏显：1920 x1080像素电池：2300毫安价格：￥2299品牌：TCL么么哒摄像：后800万内存：18G尺寸：5.5寸屏显： 1280720像素电池：3300毫安价格：￥778品牌：联想黄金斗士S8摄像：后13

12、00万内存：18G尺寸：5.3寸屏显： 1280720像素电池：2000毫安价格：￥788品牌：三星GALAXY S5摄像：后1600万内存：216G尺寸：5.2寸屏显：1920 x1080像素电池：2800毫安价格：￥5299品牌：中兴青漾 2摄像：后800万内存：18G尺寸：5 寸屏显：1280 x720像素电池：2300毫安价格：￥1599品牌：美猴王2摄像：双1300万内存：232G尺寸：5寸屏显：1920 x1080像素电池：2700毫安价格：￥1888大神F1红米TCL么么哒联想S8荣耀畅玩华为大神华为 荣耀3X中兴青漾 2金立 S5.5HON 璀璨三星GALAXY S5价格配置1

13、0002000400030005000美猴王21000区间2000区间国产真8核手机主要划分为两大竞争区间市场彩壳手机产品分析小米3彩壳机身彩色机套个性化炫彩苹果5C机壳与UI背景色一体化设计苹果5C多彩外壳个性化搭配设计努比亚华为荣耀.价格带分析真8核分析多彩壳分析在1799-1999价格带内，璀璨具有领先的硬件配置，具备一定竞争力。综合价格、配置及品牌因素，确定小米3、魅族3、努比亚Z5S、IUNI U2等产品将会是璀璨的主要竞争对手。市场在真8核市场存在两大竞争区间，2000元以内的品质区间和1000元以内的性价比区间。璀璨除了通过领先的硬件配置占领“2000区间”，可以考虑推出降低配置

14、的版本（8核&5.5寸不变）占领“1000区间”扩大产品覆盖面。市场针对年轻人群的彩壳手机推广已经很成熟，璀璨如果只是一色彩为卖点将不具备竞争优势，因此在多彩的基础上应该进一步挖掘差异化的独特卖点。对比启示目录 HON的品牌人群定位及人群核心关键词艺术品位激情活力人性科技务实大众型品位享受型品位进取型朴实借节俭现代时尚型小资新贵型大众娱乐型理性消费型 基于原有的品牌人群定位，结合璀璨(W37-1)产品的特性，找到产品核心人群 璀璨（W37-1）的主力核心人群应该是更年轻、时尚、个性化的“现代时尚型”人群；通过品牌文化的外化延伸，将“品位进取型”人群作为辅助影响人群，还可以通过产品部分配

15、置的降低辐射到性价比要求更高的“大众娱乐型”人群。现代时尚人群分析 现代时尚型人群的价值取向 现代时尚型人群的价值取向激情/乐趣寻求兴奋和冒险喜欢叛逆性的突破常规刺激.挑战胆量.在冒险中寻求乐趣和证明自我相信“年轻没有留白”新潮/酷标新立异,喜爱新事物追求与众不同追求独立空间在流行文化中长大科技/创新科技向导.追求快速方便地获取大量信息的方法追求最佳表现采用最新的科技成果,追求全球同一标准人际交往”电子化”虚拟化” 现代时尚型人群 家庭条件优越，喜欢享受有乐趣的生活，希望成为人群焦点，有自己的主见，不愿受到束缚； 追求新潮和时尚，关注电子产品的前沿科技及技术发展趋势； 购买特征：愿意为手机花费

16、金钱，要求手机能够体现自我身份，追求时尚外观的同时关注手机的配置及功能性创新。多为独生子女没有经历物质匮乏的年代对未来充满信心前所未有的自我意识消费是最重要自我呈现 基于璀璨（W37-1）的产品特性，如何满足核心人群的“自我呈现”需求？领先的硬件配置满足基本需求多彩的颜色搭配迎合核心人群的性格特质多彩不只是外壳UI界面、预装APP内外结合才叫璀璨手机如人，性格天成璀璨多彩，为你而生目录全球首创S-Power极致省电双系统技术，通过超凡省电，获得长续动力，尽显无限激情。以开创之志显无限激情2 2联发科真八核移动处理器MT6592、1300万摄像头5.5英寸FHD屏，OGS屏幕全贴合、IPS显示技

17、术。以造极之心制酷玩神器3 3为你而生的多彩性格手机无论你是酷玩潮男、温婉淑女还是商务精英总有一款适合你以时尚之名为性格着色1 1 璀璨(W37-1)核心卖点梳理酷玩潮男科技蓝激情黄温婉淑女妩媚粉婉约银商务精英玫瑰金渐变色通过色彩搭配演绎人群性格以时尚之名为性格着色为你而生的多彩性格手机，无论你是酷玩潮男、温婉淑女还是商务精英总有一款适合你 璀璨(W37-1)核心卖点演绎以时尚之名为性格着色为你而生的多彩性格手机，无论你是酷玩潮男、温婉淑女还是商务精英总有一款适合你 璀璨(W37-1)核心卖点演绎内外相衬：UI背景底色与机身的外壳配色一致，手机如人，性格天成。美柚美颜相机聚美优品唯品会唱吧美图

18、贴贴口袋购物美丽说航旅纵横印象笔记脉可寻有道笔记经纬名片通携程网空中MBA乐顺备忘录FIFA我叫MT最高通缉王者印记时空猎人龙之力量第一体育新浪体育酷玩潮男预装APP温婉淑女预装APP商务精英预装APP以开创之志显无限激情全球首创S-Power极致省电双系统技术，通过超凡省电，获得长续动力，尽显无限激情。 璀璨(W37-1)核心卖点演绎以造极之心制酷玩神器联发科真八核移动处理器MT6592、1300万摄像头，5.5英寸FHD屏，OGS屏幕全贴合、IPS显示技术。 璀璨(W37-1)核心卖点演绎目录针对璀璨（W37-1）的产品优化建议产品建议配件建议外壳配色UI界面预装APP版本建议基础配件彩套

19、贴纸延伸配件 璀璨(W37-1)外壳配色建议配色策略：通过机身外壳配色来迎合目标消费群的不同性格特质，并结合UI界面和APP预装，突显产品的人群专属性。激情黄科技蓝妩媚粉婉约银玫瑰金渐变色酷玩潮男温婉淑女商务精英 可参考借鉴苹果5C的标准配色。 可参考借鉴苹果5C的标准配色。 璀璨(W37-1)UI界面配色建议配色策略：通过UI界面与外壳配色的统一，打造软件和硬件相应生辉、内外相融的璀璨使用体验。 将HON的辅助图形以简洁的方式设计为配色UI界面，与外壳配色进行搭配。 借鉴苹果5C的内部UI界面设计风格。 璀璨(W37-1)预装APP建议预装策略：通过预装定义人群的APP喜好，为三大人群提供更加便捷的使用体验，进一步体现产品的专属性。酷玩潮男温婉淑女商务精英FIFA我叫MT最高通缉王者印记时空猎人龙之力量第一体育新浪体