电梯轿厢视听媒体

1、厦门市扶森文化传媒有限公司厦门市扶森文化传媒有限公司公司简介公司简介 厦门市扶森文化传媒有限公司，致力于广厦门市扶森文化传媒有限公司，致力于广告的设计、制作、代理，发告的设计、制作、代理，发布为布为一体的公一体的公司，具备广告策划和市场营销能力和执行司，具备广告策划和市场营销能力和执行力，真诚服务客户为客户创造价值。力，真诚服务客户为客户创造价值。媒体价值媒体价值 电梯轿厢视听媒体是高效的传播媒体，总体有91.8%91.8%的受访者表示对电梯轿厢内电视内容有不同程度的观看。在所有调研媒体中，受访者对电梯内轿厢电视到达率排名第一第一，月到达率达到95.9%95.9%，电梯口电视到达率排在第三第三

2、位位，月到达率达到93.5%93.5%。 受访者关注的各种媒体中，电梯内轿厢电视排在第三位第三位，电梯口电视排在第四位第四位，与电视、互联网相当，与其他媒体比较，优势明显优势明显。 受访者对电梯轿厢视听媒体评价较高，在所有调研媒体中，受访者对电梯轿厢电视的关注、喜好与认可程度均居于第第一位一位，对电梯轿厢框架广告、电梯口电视的关注、喜好与认可程度与家中电视相当。广告价值广告价值 在广告信任程度、品牌印象提升和决策影响程度方面，电梯轿厢电视均居于第一位第一位；电梯轿厢框架广告、电梯口电视与家中电视相当。 电梯轿厢电视广告引发受访者行动的比例最高最高，在引发信息咨询与二次传播方面居第一位第一位，在

3、引发购买方面居第二第二位位。 受访者对电梯轿厢电视、电梯口电视上的广告印象较好，与家中电视相当，电视轿厢框架广告次之。 在广告产品价格联想测试中，电梯轿厢框架广告上的产品价格居第一位第一位；电梯轿厢电视、电梯口电视与家中电视效果相当。受众价值受众价值 电梯轿厢视听媒体拥有优质受众优质受众，受访者总体为高学历、已婚群体，并具有较高收入水平，商业背景显著，是优质的消费群体和优质的电梯轿厢视听媒体受众。 电梯轿厢视听媒体受众是购买消费品的主要决策者主要决策者。 所有受访者中，一半以上的受访者使用手机/网上银行、信用卡；保险、股票、基金、黄金等是受访者的主要理财产品受访者乘坐电梯频次较高 受访者工作日

4、平均乘坐电梯频次4.4次，休息日平均乘坐电梯频次2.2次受访者乘坐电梯时间受访者平均每次乘坐电梯时间2.3分钟，平均每次等候电梯时间2.4分钟总体有91.8%的受访者表示对电梯轿厢内电视内容不同程度的观看 总体有25.4%的受访者会主动观看电梯轿厢内电视，46.7%偶尔会留意一下；女性受访者主动观看的比例高于男性受访者；4655岁受访者群体主动对看的比例高于其他年龄段。电梯轿厢电视有效广告时间充足 有70%的受访者表示会关注电梯轿厢电视。所有受访者平均每天观看电梯轿厢电视时间3.96分钟，观看时间在3分钟以上的受众达到63.0%。电梯轿厢电视有效广告时间充足。受访者电梯内轿厢电视到达率排名第一

5、 受访者近期接触的各种媒体中，电梯内轿厢电视排在第一位，月到达率达到95.9%；电梯口电视排在第三位，月到达率达到93.5%，与电视之外其他媒体比较，优势明显。受访者对电梯电视关注度排名靠前 受访者最关注的各种媒体中，电梯内轿厢电视排在第三位，比例为35.6%；电梯口电视排在第四位，比例为29.7%，与电视、互联网之外其他媒体比较，优势明显。受访者对电梯轿厢电视媒体的评价较高 从受访者对电梯轿厢电视媒体的评价来看，大多数受访者认为电梯轿厢电视媒体形式、内容丰富，广告新颖有吸引力，视觉效果好。电梯轿厢媒体关注度高，吸引受访者 有75.7%的受访者通常关注电梯轿厢电视，24.3%的受访者关注框架广

6、告。受访者乘坐电梯时，有76.7%关注电梯电视与框架广告。电梯轿厢电视关注、喜好与认可度居第一位 在调研媒体形式中，受访者电梯轿厢电视的关注、喜好与认可均居于第一位；对电梯轿厢框架广告、电梯口电视的关注、喜好与认可程度与家中电视相当广告千人成本为59.24元总体上，单只广告的千人成本为59.24元说明：采用每天播放120次的刊例计算 千人成本刊例价格(覆盖人次*广告接触机会1000)电梯轿厢电视CPM更有优势电梯轿厢电视的千人成本总比电视频道的千人成本更低厦门电梯轿厢电视 81.9电视频道总体1511厦门电视台综合频道372厦门电视台生活频道799厦门电视台影视频道281厦门电视台海峡频道49

7、4大部分受访者认为需要10-30秒对广告有印象广告认知时间方面，79.2的受访者认为需要10-30秒才能对广告有印象电梯轿厢视听媒体拥有优质受众 受访者群体整体特征偏向于中年高学历已婚群体,并具有较高收入水平,商业背景显著,是优质的消费群体和优质的电梯轿厢视听媒体受众。男性男性占48.3%壮年壮年平均年龄34.5岁高学历高学历专科以上占49.7%已婚已婚占72.2%高收入高收入平均家庭月收入10800元商业精英商业精英公司企业管理人员34.8%公司职员45.5% 电梯轿厢视听媒体受众是购买消费品的主要决策者 在所有受访者中，女性是日用消费品的主要决策者，男性是耐用消费品的主要决策者；2645岁

8、人群是主要决策群体。商品质量是最重要的购买决策影响因素 在所有购买决策影响因素中，受访者最看重商品质量，其次是品牌知名度，再次是产品或服务价格，商品安全性和购买便利性也在一定程度上影响受访者购买决策。约1的受访者拥有汽车 有26.2的受访者拥有汽车，汽车价位集中在9-28万受访者汽车购买意愿强 有26.3的受访者有计划购买汽车，预期花费集中在9-万大部分受访者拥有商品房 所有受访者中,有70.7%的受访者拥有商品房,8.8%的受访者有装修计划。有装修计划的受访者装修预算集中在6-15万元。保险、股票、基金、黄金等是主要理财产品 电梯轿厢视听媒体电梯轿厢视听媒体2013年广告刊例价格表 城 市

9、播出时长 60次/天 120次/天 180次/天 福州/厦门 5S40500元/周72900元/周102000元/周 10S52000元/周93600元/周131000元/周 15S77900元/周140200元/周196300元/周 30S140000元/周252000元/周352800元/周广告投放说明:1.按组投播：单组播出终端数量为1200部电梯，单组电梯不足1200部电梯可以调配至1200部电梯(根据广告容量配)；2.竞争行业排他投播按此价格200%执行，行业独家投播按此价格300%执行；3.广告播出周期按周计算，最小播出周期为一周；4.客户须提前7个工作日提供广告成品及相关内容；5.广告发布时，由我司造成的广告漏播、错播，按漏（错）一补一的原则给予客户补偿，并不再承担其他相关法律任；6.广告内容必须符合中华人民共和国广告法、并应