会展策划师职业认证考试大纲

1、会展策划师职业认证考试大纲（本大纲对助理（会展）策划师、（会展）策划师、高级（会展）策划师的技能要求依次递进，高级别涵盖低级别的要求。）助理（会展）策划师职业功能基本内容相关知识及技能要求一、会展策划1、会展立项（1）掌握立项策划的依据和原则、市场信息的收集、展览题材的选定 、展会项目立项策划、展会立项策划书等相关知识（2）能对相关部门和业务进行管理2、会展操作流程掌握参展原则、参展前准备工作、展会策划、参展人员、展会的总结、参展时间策划等相关知识二、会展营销1、招展、招商（1）掌握招展和招商及其关系、展商和客商的权利义务、组织团队、展会价格的制定、展商和客商的选择等相关知识（2）能对相关部门

2、和业务进行管理2、招展招商书撰写（1）掌握展商和客商关心的问题、招展书的主要内容、招商书的主要内容及其写作要求等相关知识（2）能对相关部门和业务进行管理。三、会展管理与服务1、会展管理(1)掌握会议的作用、会议的要素、会议的筹备、会议准备、会议议程、程序的拟定、会议现场控制与保障等相关知识，并能对相关部门和业务进行管理。 (2)掌握展位的设计、为展位配备人员、展位工作人员指南、在展位工作、展会设施设备管理等相关知识，并能对相关部门和业务进行管理。2、会展服务(1)掌握会展服务的原则(2)掌握会展服务礼仪(3)掌握会展人员的形象3、会展的配套服务掌握住宿、交通运输、社交活动、媒体、物资运输、安全

3、防范措施的基本内容四、会展评估1、会展评估的过程(1)掌握确立会展评估目标、选择规范的评估标准(2)掌握制定评估方案、实施评估方案、撰写评估报告的基本内容2、会展评估的内容(1)掌握会议评估的内容(2)掌握办展评估的内容(3)掌握参展评估的内容3、会展评估的程序(1)掌握评估的具体目的和任务、评估的原则、评估的内容和指标体系(2) 掌握评估的方法程序、评估的机构人员组成及分工、收集分析数据(3)掌握确定评估结果、编制评估报告五、法律法规1、综合法律掌握中华人民共和国及世界主要发达国家合同法、公司法、对外展览审批法、涉外经济展览法等法律的基本内容2、专业法规掌握来华经济技术展览会、技术交易会、赴

4、港澳地区举办经济活动、出国(境)招商活动、出国(境)举办招商和办展、类商品和技术交流活动、对外经济技术展览会、海关对进出口展览品、对台湾经济技术展览会、信息产业部展览、出国举办经济贸易展览会、外商投资会议展览的基本内容，并能灵活运用。六、企业形象设计1、企业形象架构掌握企业形象类型及其基本特征、实践中的运用等相关的基本内容，并能灵活运用。2、从理念到策略(1)掌握企业形象建设的动因、明确目标受众(2)掌握形象策略的设定、将理念视觉化(3)掌握企业及品牌的命名3、标志设计(1)掌握标志设计的原则(2)掌握标志设计的构思(3)掌握标志的造型表现4、形象要素的提炼掌握色彩设计、辅助图形设计等要素的提

5、炼相关的基本内容（会展）策划师职业功能基本内容相关知识及技能要求一、会展策划立项可行性研究（1）掌握可行性研究的方法和程序、可行性研究的步骤、展会项目立项可行性研究报告的内容结构、写作要求等相关知识（2）能对相关部门和业务进行管理二、会展营销会展营销（1）掌握营销的内涵、会展营销内容、发挥展会营销作用等相关知识（2）能对相关部门和业务进行管理三、会展财务管理1、会展项目预算掌握会展开支的内容与各个项目预算方法2、会展的资金筹集（1）掌握资金筹集的作用（2）掌握资金筹集的原则（3）掌握资金筹集的方法3、控制会展成本（1）掌握成本控制的基本工作程序（2）掌握成本控制的主要方面（3）掌握参展商如何削减展会预算四、会展宣传会展宣传掌握宣传策略、宣传途径、整合宣传、选择国外展会的基本内容，并能灵活运用。五、会展英语会展英语掌握会展英语及常用口语的基本内容，并能灵活运用。高级（会展）策划师职业功能基本内容相关知识及技能要求一、法律法规国际公约（1）掌握国际贸易、国际海运、国际铁路联运规程（2）掌握国际道路交通公约（3）掌握国际道路货运运输合同公约（4）掌握国际航空运输协定等相关法规二、企业形象设计相关知识掌握美学、色彩学、美术