城户外广告规划设计

1、城市户外广告规划设计一、城市户外广告的整顿与标准城市改革与形象塑造中,户外广揭发挥重要作用.由于 经济开展,城市功能增强,人们的生活需要与审美水平提升,加上城镇化步伐加快,由现人口、房多和车多等现象,需要重 视、整顿和标准户外广告. 城市改造和建设离不开户外广告. 在整顿标准中,首先回忆过去和当下户外广告在规划、设计、 投放中的特点和存在的缺乏.改革开放后,人们的观念发生变化,广告普遍得到重视和开展,户外广告的开展尤为迅速. 从纵向上看,数年来,曲靖中小城市受经济为先的观念影响,户外广告前期规划缺失,造成混乱成长；中期规划笼统,形成 集约粗放；后期监管不力,使得强势撤除.从横向上看,曲靖 中小

2、城市户外广告定位不清、规划混乱、特色模糊、技术落 后、设计滞后、公益缺失、文化薄弱.针对目前户外广告的 现状和缺乏,加以整顿标准.一是平安上 ,包括广告牌悬桂、 广告架安放、LED视屏灯箱线路布控等平安性检查处理.二 是美观上,但凡碍眼刺眼、挤占空间的广告均需要处理,力求简洁、轻便、大方、美观.三是内容上,要求健康积极向上,杜绝低俗陈旧的广告内容.四是文字上,要求使用标准正确的语言文字,预防使用错别字和简化字 创意图案文字和标志除外.五是节能上,革新技术、科学治理和限制播放时限 可以做到节能.六是环保上 ,但凡有视觉污染和听觉污染的 广告需要处理,包括非指定的墙面粘贴广告、街头巷尾随意 发放的

3、宣传单广告、音响广告等.整顿重在标准,标准立足开展.如何进行有效地整顿和标准一是建立一支专业性的城市整顿、规划、设计、治理队伍,增强治理,革新技术；二是整顿标准循序渐进,以人为本,预防强势撤除.三是依据国 家广告法规,建立健全地方,性广告法规,依法行政.通过整顿 标准户外广告,形成和谐的城市经济环境和良好的城市文化 气氛.二、城市户外广告的规划与设计一户外广告投放与城市整体规划统一城市的形象离不开规划,把统筹规划置于城镇建设首位 城市的规划与户外广告的规划同步.规划是城市形象的整体 思考与宏观把握,规划也是城市未来的开始和开展的起点.“城市规划不仅能对城市未来的空间开展做由调控与安排,更能理顺

4、城市社会、经济、人居等多方面要素关系,进而实现城市的健康、和谐开展. 2城市的规划建设离不开户外 广告的参与,户外广告与城市形象息息相关,需要同户外广告的设计投放同步共生.户外广告对城市形象的影响在于广 告投放的时限和位置,这涉及到城市整体规划问题.城市的记忆和识别首先在于整体形象布局,在规划中力求个性突生特点鲜明.预防千城一面,千篇一律,个性模糊.城市的形象 塑造有宏观和微观,有整体和局部,规划对城市的形象具有 决定作用.户外广告的投放布局服从并效劳于城市整体规划 才能最大限度的发挥户外媒体的作用和功能.因此 ,在投放 中坚持“标准、适度、和谐、增值、强化、美化原那么 ,做 到四效劳：为城市

5、生活效劳、为城市群众效劳、为城市形象 效劳、为城市文化效劳.户外广告投放与城市整体规划接轨,协调互补,做到五协调：功能协调、特点协调、光色协调、发 展协调、布局协调.把户外广告纳入城市建筑规划范围,广告与城市的改造及建设同步进行.投放和规划表达高远、大 气、包容、宏阔的风格.城市中户外广告不能被全面禁止,但也不能见缝插针,关键在于规划、应用和治理.为了完善 城市功能,增强城市视觉比照效果 ,根据城市的个性特点和 功能需求以及开展需要,规划类型户外广告街道、准广告牌 街道和非广告牌街道.二户外广告形式内容与城市空间布局融合“中国城市体系地域空间结构具有空间分布和地理分布两大特征. 3随着城市人口

6、、建筑和车辆的增多,城市生活空间受到威胁,人们更加关注城市空间分布、开发和利用. 首先熟悉城市空间类型和户外广告类型.“都市公共空间是都市人共同生活、互相交往和活动的共享空间,是界定在与市民公共生活息息相关的场所. 4城市空间类型划分各异 根据环境气氛分松弛空间、紧张空间、喧闹空间、安静空间； 根据受众类型分儿童空间、年轻人空间、老人空间；根据使用功能分住宅空间、商业空间、娱乐空间、休闲空间；根据交通特点分步行空间、车行空间、慢速空间、快捷空间；按照视点类型分散点空间、焦点空间；根据时间状态分静态空间、动态空间、短期空间、长期空间；根据行为类型分生活空间、交通空间、锻炼空间、购物空间；根据建筑

7、立面功能及位置分办公建筑立面空间、工厂建筑立面空间、住宅建筑 立面空间、商业建筑立面空间、学校建筑立面空间、临街建筑立面、背街建筑立面；根据人口流量分稀疏空间、稠密空 间；根据路面车速分低速空间、中速空间、高速空间.这些 都是户外广告的开展空间和机遇,根据这些空间特点和功能来选择不同的户外广告形式和内容.户外广告多种多样,从内容上看有商业广告、文化广告、政治广告和公益广告等.从形式上看有静态的和动态的、有声的和无声的,主要有招牌广告、墙体广告、旗帜广告、彩楼广告、悬桂广告、碑刻 广告、雕塑广告、音响广告、LED广告LED视屏、LED灯箱、 LED彩光线条等.其次通过户外广告科学合理利用城市空间

8、.城市在不断开展,城市空间呈现多样化趋势 ,城市空间也是户外广告生存开展空间.把户外广告的形式选择与城市空间 布局协调相融,有利于城市形象塑造.通过户外广告为城市量体裁衣,一是城市布局因地制宜 ,置阵布势,应物象形,对 比照应；二是广告形式因城而变 ,因街而异,如影随形,随类 赋彩；三是广告与城市与时俱进 ,相依共存,简约互补,和而 不同；四是充分利用城市空间类型 ,要求广告形式内容选择 与城市空间类型匹配,做到定性贴切,分类细化,优化形式, 强化功能；五是户外广告的形式内容选择符合群众的健康要 求、生活需求和审美追求；六是充分合理利用城市施工围挡和围墙保证平安,减少污染,美化视觉.由于城市在

9、开展中 , 建房、改造、搬迁、装修不断,施工场地常常使用围挡和围 墙,工地围挡和围墙成为户外广告的利用空间；七是充分合理利用闲置空地和空置店面以及刺眼视野.城市建设是不断 改造和完善的过程,常常由现闲置和刺眼的空间,对此户外 广告起到查缺补漏的作用.通过广告与城市共同构建通透明 亮、温馨柔美、宽阔开放、和谐共存的视觉空间和审美空间 , 给人养眼养心的城市感受.“城市空间认同在很大程度上构成了其他认同形式的根底5,预防广告声与光的污染,避免视觉与审美的对立与冲突,影响交通由行与城市生活.三户外广告设计与城市文化开展匹配“一般的城市都是混合型的城市.在城市形象塑造中可以根据实际对城市开展类型进行定

10、位.“就传统的地域空间和城市功能来说,我们可以把城市划分为以下类型：生产城市、消费城市、效劳业城市.生产城市有农业城市和工业 城市.消费城市有养老城市、疗养城市和富人贵族城市.服务业城市有商人城市、金融城市、旅游城市等. 6城市类 型定位确定后,充分挖掘整合城市资源 ,根据城市开展特点 和规模以及功能需要选择与之匹配的户外广告类型进行位置安放和布控.户外广告在形式内容上全心为该类型的城市 效劳和宣传,此时户外广告既要注重视觉形象的设计,也要注重文化内涵的塑造,充分表达民族文化和地域文化.树立 文化形象,打造文化城市,营造精神家园和心灵故土.一座城 市文化个性鲜明,能给市民产生文化认同感和归宿感

11、,进而产生幸福感,这是城市的文化凝聚,也是市民生活的高级形 态.从城市文化的角度看,曲靖地处西南重要位置,交通兴旺, 地域开阔,自然条件优越,已形成开阔的文化情怀,有较深厚 的历史文化底蕴.经过多年的开展,现已形成规模化和特色 化的商业文化和饮食文化.因此,结合曲靖历史文化和当下文化,构建“爨文化圈和“爨文化带 ,打造富有地方特色 的饮食文化街和民族时尚融合的商业文化圈.数年来,曲靖获得“宜居城市、“卫生城市等称号,为此户外广告需要 担当效劳责任,大力宣传城市休闲环保的生活理念.把“宜居理念宣传深入人心,提升城市生活质量.曲靖具有消费 为中央的生产与效劳结合的城市类型特征,广告就要适应和服从这

12、样的城市特点.在文化建设中,充分发挥户外平面广告、雕塑广告、彩楼广告、LED广告的创意.通过广告大力弘扬曲靖地方文化,提升城市形象,效劳城市生活.四户外广告的规划设计理念、思路与方法户外广告力求适应和效劳于城镇化进程的需要,规划设计的目的是提升城市文化、效劳城市生活、展示城市形象. 通过户外广告构建城市形象的审美想象空间.设计中坚守国 家省地市户外广告设置标准、行业标准和市容标准体系.设 计依据城市的整体规划与空间布局、群众的生活需要和审美 追求.整体设计要求简洁、美观、宏阔 ,有内涵、有思想、 有技术.展现由健康与平安、绿色与环保、技术与科学、审 美与实用、公益与效劳、文化与内涵、民族与风格

13、、创意与 个性、市容和繁荣、数量和质量的理念.在表现内容上主要 围绕城市形象包括市容、市标、市语、市花、市树、市歌、 市史、地方文化、民族文化、商业文化等.根据表现形式 选择与之匹配的户外广告形式 ,主要有平面与墙面广告大牌、 公交车身广告、雕塑与标致形式、LED视屏、LED灯箱、LED彩条等.做好户外广告设计的前期准备,把握宏观视角.从治理角度考虑城市形象建设层面,从商业角度考虑户外广告经营行业层面,从视觉角度考虑城市人文自然景观层面.让 户外广告融入城市,深入生活,发挥效应.首先,在设计中掌 握收集运用城市资料.包括城市规划资料、现场资料和背景 资料.背景资料包括区位特征、交通环境、经济开

14、展、历史 文化、自然景观、风土人情、特色资源等.把资料加以取舍、 整合、运用,融入设计,通过户外广告着力宣传城市形象.其 次,综合分析城市现状及开展.包括分析城市功能、城市发 展方向、城市路网枢纽、品牌展示区、集中展示区、一般控 制区、禁止设置区、户外广告现状分布情况、城市户外广告 总量、广告量与城市开展匹配情况、城市建筑立面及天际线、城市道路等级、城市夜景照明现状、商业集中区综合情况等. 根据城市的现状、特点和开展 ,选择广告、分类布控、科学 设计、长足开展.最后,重在创意设计,提升城市美.城市的 印象主要来自文化意蕴、视觉形象、审美意象,城市的魅力在于给人力量、激情、想象和震撼.这种魅力是

15、一种审美力 量.广告“它发挥着与梦想本身及象征功能相适应的作用.7户外广告的艺术开展与科学设计可以增强城市的审美力 量,提升城市想象空间.根据曲靖城市户外广告现状,可以这样考虑.户外广告在城市生活空间中最具视觉效果.“如同吃是人的一种日常行为一样,看也是人的一种日常行为. 8 户外广告在设计上形、色、韵融合,把视觉、景观、秩序、审美和谐统一.充分考虑户外广告的形制、大小、颜色、光线、内容、特色、动静、韵味、运用.做到有对称、比照、韵律、均衡、特技、渐变、互动之美,预防造成无序、杂乱、密集、急躁、野蛮的城市广告空间.关注广告与车速、视距之间的平安关系,考虑间距限制、版面设计、视觉流程,做到画面与

16、框架一致,画面与形式一致,选择与街道相匹配的标准化广告牌.由于曲靖城市缺乏鲜明的城市标志和雕塑,户外广告可以从此下功夫.户外广告雕塑和标志的设计和运用是城市文化全面凝炼和城市形象的首选.这种凝练主要依据一座城市的历史、现实和未来,包括城市的开展目标、经济文化、历史文化、民族文化、功能特点等.主要表现在视觉形象和精神内涵,包括造型创意设计、灯光颜色组合、精神思想引导、文化内涵展示等.曲靖文化资源 丰富,中小城市可以根据不同城市文化、地方文化、特点功 能等来选择街道进行雕塑标志设计.主要有地方历史文化雕 塑及标志、地方民族文化雕塑及标志、城市励志文化雕塑及标志、企业商业文化雕塑及标志. 如麒麟和陆

17、良凝炼爨文化、 罗平凝炼布依族文化、会泽凝炼铜商文化、富源凝炼水族文 化等.三、城市户外广告的缺失与开展跟随科技的进步、城市的开展、人们文化审美水平的提 开,户外广告的开展越来越快,人们对户外广告的要求也越来越高.这是广告开展的必然趋势.根据曲靖的经济文化、 开展现状和未来需要,曲靖中小城市户外广告提升空间和未 来开展的可能与设想如下.一重视和培育绿色创意产业和人才曲靖中小城市的开展相对滞后 ,城市的开展离不开产业 的开展,产业的提升需要时尚与创意.曲靖需要引进和开放 创意产业的开展,在产业的开展中追求时尚、创意、绿色、 科技,预防落后、污染的产业引入.产业工程和创意人才,是城市开展的重要根底

18、和力量 ,能给城市注入新的活力.绿色 创意产业的开展需要引进和培养创意产业人才.创意产业项 目、年轻创意人才和着名设计师的引进有利于带动城市的发 展,促进广告行业的兴盛.尤其是户外广告的开展需要绿色 产业和专业团队注入时尚、创意、品牌元素,融合传统文化和地方文化.二提升户外广告大牌的质量与层次城市的大气与宏阔需要户外广告大牌作为视觉展示,曲靖中小城市需要量身定做最具视觉冲击力和震撼力的户外 广告大牌,对原有的户外广告牌进行改革和颠覆.户外大牌要求具有数码化、网络化、高质化、高清化、节能化、雕塑 化等特点,能高效实用效劳城市生活、城市品牌和城市产业,宣传城市形象.户外广告的形象是城市形象的重要局

19、部,户外广告大牌需要品牌支撑,品牌的力量离不开户外广告的宣 传.通过广告中品牌宣传增强城市现代感,同时关注当地政府需求、市民公共空间.注重客户品牌宣传、保护公司利益 和增强企业治理来促进户外广告大牌的开展,推动大牌媒体技术的应用和提升,稳固户外广告的生存空间.城市户外媒 体效劳功能的实现重在提升图像分辨力,“在今天,图像已经 成为社会生活中的一种物质性力量,如同经济和政治力量一样. 9同时增强联网应急功能,插播应急处理方法、优化 联络方式、扩大联络部门.增强户外媒体网络技术建设,通过户外媒体起到联络和协调作用,使街道成为有价值的讯息 通道.三关注户外广告的内容和责任户外广告不仅是城市的外衣 ,

20、还是城市形象和精神的写 照.户外广告的内容和责任值得关注,内容和责任直接影响着市民的价值判断和生活选择.城市的形象塑造把户外广告 的导向、引领、效劳作用放于首位 ,强化人本观念,精选传播 内容,强化责任意识.户外广告播放内容有商业信息、生活 资讯、交通由行、时事新闻、励志人物等.针对播放信息和 对象进行适宜产品打包、分割、规划、处理.根据城市生活 习惯和节奏投放户外媒体,进行有定时、及时、短期和长期 高效播放.户外广告的商业效劳、生活效劳、咨询效劳、城 市效劳是根底,根本责任是净化城市环境、塑造城市形象、 引领城市生活、传播民族精神.通过户外广告提升城市应急 处置水平和水平,营造平安、和谐、自

21、由、幸福的城市生活 空间.四使用开展LED技术和媒体LED是轻结构的发光体,是当下城市户外广告的技术应用和媒体选择.通过LED技术呈现由的户外媒体有 LED视屏、 LED灯箱、LED彩条等.城市是广告的空间,是光的世界.充 分有效利用LED技术和媒体可以提升城市的整体形象 ,通过 光的延伸展现一座城市的魅力.LED技术的运用也是对过去户外广告媒体的革新和颠覆.根据曲靖城市现在和未来的发展,LED技术和媒体的运用空间巨大. 一是加大LED技术的运 用.包括LED产品研发技术、网络治理技术、色度组合选择、 光型塑造、光照、光闪等技术.LED技术的科学运用有利于提升城市的节奏感、现代感和层次感,使户外媒体的价值和生命得到延伸和拓展.通过彩光装饰城市,可以扬长避短,有效发挥夜色经济效应.这种经济时尚靠商业、艺术和技术支 撑.彩光设计需考虑锐意创新、激活城市、能源节约、可持续开展.二是提升 LED艺术性.包括LED视频大牌、LED灯 具、LED彩光线条