成都微电影行业宏观分析(附图)

1、一 国内环境2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划文化产业振兴规划由国务院常务会议审议通过。这是继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划后出台的又一个重要的产业振兴规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。 国家为了尽快扩大产业规模，增强文化产业整体实力和竞争力，降低了文化产业的准入门槛，积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域，同时加大了政府投入和税收、金融等政策的支持，并且通过鼓励有条件的文化企业上市融资，大力培养文化产业人才，完善相关的法律体系，规范市场秩

2、序等措施，为文化产业的发展提供了诸多强有力的保障。 近期作家莫言获得诺贝尔文学奖的事件，正体现了我国文化产业正处于蓬勃发展并且持续攀升的良好势头中。而广大民众对于这次事件的关心程度，也反映了人民正在把关注的焦点逐渐转向精神文化层面。在当今物质生活衣食无缺的社会，人们逐渐感受到了文化生活方面的匮乏。近年来，随着我国人民经济水平的提升，以及文化产业在国家政策的扶持中的蓬勃发展趋势下，日常人们走进影院观看电影的比例以大幅度提升。“人人都有明星梦”，几乎每个人，能幻想过自己能成为一名明星，去出演一部电影，一部电视剧，或者仅仅是拥有一部属于自己的MV。如今各种低成本电影逐渐走入平常百姓的视线中，拍电影对

3、于大众来说已经不是高不可攀的一件事情，越来越多的人开始跃跃欲试，希望能够拥有一部属于自己的个人影片，来记录一些生活中有意义的事件，或者仅仅是体验一次当明星的感觉。二 地区环境 在国内大环境的影响下，成都市政府意识到了文化发展的重要性。2011年12月18日成都市委第9次全会通过了中共成都市委关于深化文化体制改革加快建设文化强市的意见。文化是城市的灵魂和核心竞争力。在我国城市竞相加快发展的格局下，文化建设对促进城市经济社会发展、提升城市品位、增强城市软实力具有十分重要的现实意义。文化，是一个城市最有特色的资源，也是一个城市最重要的软实力。成都市委确定了当前和今后一个时期我市加强文化建设的总体目标

4、，是要成为“中西部最具影响力、全国一流和国际知名的文化之都”。围绕这个目标，成都将全力抓好推进文化改革发展的五项重大任务，营造良好环境，凝聚推动成都文化大发展大繁荣的强大合力。 成都市自古以来就有着深厚的文化底蕴，同时也是享誉全国的休闲之都。成都市民对各项文化产业包容性强，对新鲜事物的接受程度高，人民的精神文化处于国内的领先水平。从早年成都市民对选秀节目的热烈追捧以及本地选手取得的傲人成绩，到如今成都市的影院票房成绩在国内领先，各类演出在我市的频繁举办等现象中就可以看出，成都市民对精神文化方面的事物一直抱有极大的热情。三 关于自身 我们现在要做的，就是用影片的形式，来帮助包含，但不仅限于帮助新

5、婚的恋人的人群来记录生命中有意义的时刻。 婚姻对于每个人来说，都是一生中十分重要的一件事。每个人相识相恋到结婚的过程都是不同的。为了记住这些美好的过程，过去人们往往会使用照片、日记等形式，来帮助自己记住这些美好的瞬间。大多数唯一能够用影像记录的时刻，都是在婚礼当天，由婚庆公司录下来的过程，光是这一个简单的过程，都会让每对恋人视如珍宝，经常拿出来回味。这些美好的瞬间，能够让恋人不断的想起过去美好的瞬间。于是许多恋人都希望能够以影像的形式，记录下自己恋爱的整个过程。于是现如今成都市场上便出现了一个新兴的文化产业婚前微电影。这是一个新兴的朝阳行业，但是由于这种微电影摄制需要专业的团队才能够操作和完成

6、，于是室内许多影楼虽然想要分得这块蛋糕，却由于条件限制，尚且无法实现。于是造成了供小于需的形式。除了新婚的夫妻外，许多已经结婚的夫妻，在结婚纪念日之时，也会想要记录自己一路走来的故事。除此之外，还有许多恋人、朋友也想要能够用一些特别的方式，来记录属于他们自己各自不同的故事。据不完全统计，目前，中国的适婚人口约占总人口的20%，成都有可统计的常住人口1500万，加上未统计到的实际常住人口约在1650万以上，而适婚人口按照比较保守的18%的占比来计算也有约300万人，这还仅仅是成都市的人口情况，成都周边城市和广大农村人口并未计入其中。再加上已婚的夫妻、恋人、朋友等人群，便是一个不可计算的庞大的婚恋

7、微电影市场。立足成都市场，甚至于放眼全国，目前能够提供真正意义上的婚前微电影摄制服务的公司寥寥无几。以现如今成都市唯一一家较为专业的婚恋微电影公司“1899”来说，按照他们的标价，最低的价位的微电影收费费用为10999元，仅成都150万对新婚夫妻来说，就是一个150亿的黄金大市场。虽然并不是每对夫妻都会拍摄一部微电影，但对于一个微电影摄制公司的业务来讲，已经完全是绰绰有余的了，并且还可以满足公司跨越式的成长，推及全国，这更是一个不可估量的大产业。许多人已经看到了这一商机，越早进入，越能取得更大更稳固的市场占有率。四 实地考察在通过对春熙路婚纱以及艺术照摄影的几家知名公司的集中考察中发现，类似“

8、帆摄影”“古摄影”“维纳斯婚纱”等知名摄影公司都尚未开发微电影项目。但是通过在咨询中，凡是提及微电影三个字时，销售人员都立刻可以应答，应该是对这个项目不算太陌生。特别是在咨询“帆摄影”的时候，销售人员先是提起自己包含这个服务项目。等和管理人员沟通后，确认实在是没办法做时，才告知消费者没有该项目的服务。据了解，“1899个人电影厂”是目前市面上唯一一家专业从事微电影拍摄制作的公司。不过原本设立在春熙路主路上的“1899”也迁至青年路里，其主要的拍摄片场位于东区音乐公园，运营面积约6000，内含摄影棚、服装化妆室、录音棚、工作区等。拍摄范围包含：婚恋电影、个人音乐MV、幼儿微电影、老年人纪念等该公司成立两年左右，一开始并没有在东区