全国2020年年1月高等教育自学考试广告学二试题

1、全国 XX 年 1 月高等教育自学考试广告学（二）试题1.广告行为的主体是（）。A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告信息2.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容3.市场营销管理的核心是（）。A.使企业可控因素与外部不可控因素相适应B.新产品开发C.广告D.价格4.北京某药品市场调查， 按照年龄把顾客分老、 中、 青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是（）。A.分层随机抽样B.整群抽样C.多级随机抽样D.简单随机抽样5.了解某印刷媒介的发行状况，核心是（）。A.受众文化程度B.发行渠道C.价格D.发行数字6.广告效果测定的主要内容是（）。

2、A.心理效果B.经济效果C.社会效果D.推移效果7.品牌经理制属于什么类型的企业广告管理模式？（）A.宣传型B.销售配合型C.销售主导型D.营销管理型8.最先实现媒介由承揽、发布多种职能到专司广告发布转变的 国家是（）。A.英国B.德国C.日本D.美国9.标志着我国由地方性管理法规到全国性统一法规的演进的标 志是（）。A.广告管理暂行条例出台B.广告法出台C.广告管理条例出台D.医疗广告管理细则出台10.按照国际惯例， 大众传播媒介的佣金比例是广告刊播费用的 （）。A.10%B.15%C.17%D.16.7%11.代理佣金制度最早可以追溯到（）。A.1841年B.1851年C.1861年D.1

3、871年12.公司总部统辖广告权， 各目标市场国分部统一执行公司总部 策略的做法是（）。A.广告一体化策略B.广告当地化策略C.整合传播策略D.差异化传播策略13.我国最早的广告学研究专著是（）。A.新闻学B.国际广告C.广告须知D.广告管理14.被誉为现代广告公司的先驱是（）。A.美国帕尔默广告公司B.艾尔父子广告公司C.罗威尔广告公司D.奥美广告公司15.强调新字，介绍产品的新功能、 新特点和新方法的广告 般属于（）。A.导入期广告B.成长期广告C.成熟期广告D.衰退期广告二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个 正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少

4、选、错选均不得分。每小题2分，共16分）1.广告的传播功能包括（）。A.促进功能B.劝服功能C.提示功能D.经济功能E.增强功能2.广告按照直接目的可以分为（）A.产品广告B.商品广告C.品牌广告D.企业广告E.地区性广告3.广告传播流程中的要素有（）。A.信源B.信息C.通道D.受众E.效果4.广告运作的外部环境有（）。A.人口环境B.经济环境C.政治法规环境D.科技环境E.社会文化环境5.影响广告预算的主要因素包括（）。A.产品生命周期因素B.竞争对手因素C.销售目标因素D.广告媒介因素E.广告发布频率因素6.广告的间接信息有（）。A.道具B.情节C.人物D.语言E.色彩7.广告文案中的广告主题有（）。A.利益主题B.优势主题C.服务主题D.附加价值主题E.活动主题8.广告媒介新生态的特点表现在（）A.电子化B.双向互动性C.小众化D.分众化E.沟通方式转变三、名词解释（共14分）1.4C理论（5分）2.广告管理（5分）3.广告主题（4分）四、简答题（每小题6分，共30分）1.简述广告社会功能的正面评价。2.简述中国现代广