中国Groupon模式团购网站全面解析

1、Streamty2010.6.15产品分析报告-XX网介绍内容行业现状与前景简析行业现状与前景简析1产品体验与分析产品体验与分析2报告进度行业现状与前景简析行业现状与前景简析1产品体验与分析产品体验与分析2现状与前景现状与前景产品分析运营分析结束语模仿美国模仿美国Groupon团购网而建立，是一个基于团购团购网而建立，是一个基于团购消费优惠概念的商务平台消费优惠概念的商务平台基于本地生活信息服务，每天只卖一样产品（服务），基于本地生活信息服务，每天只卖一样产品（服务），每日更新，以邮箱订阅传递团购信息，以折扣吸引团每日更新，以邮箱订阅传递团购信息，以折扣吸引团购用户；如果不到最低团购人数就取消

2、交易购用户；如果不到最低团购人数就取消交易简单地说，简单地说，XX网就是一个团购的中介网网就是一个团购的中介网1.1 XX网简介现状与前景现状与前景产品分析运营分析结束语Groupon团购模式在欧美取得巨大成功，引来国内团购模式在欧美取得巨大成功，引来国内大量模仿者大量模仿者国内各地突现大量团购网：美团网，拉手网，团宝网，国内各地突现大量团购网：美团网，拉手网，团宝网，24券，券，F团，团，Yoka网，网，321团团 各网站都想在各大城市抢占先机，竞争格局混乱，市各网站都想在各大城市抢占先机，竞争格局混乱，市场尚未成熟场尚未成熟1.2 行业现状：攻城略地现状与前景现状与前景产品分析运营分析结束

3、语1.3 行业前景：三方共赢用户角度用户角度物美价廉物美价廉 线上线下互动分享线上线下互动分享 猎奇与秒杀的快感猎奇与秒杀的快感商家角度商家角度大批次购买大批次购买 、关联消费、关联消费得到潜在客户得到潜在客户 广告与宣传广告与宣传网站运营方网站运营方收取交易佣金收取交易佣金 积累用户积累用户 挖掘新的盈利模式挖掘新的盈利模式报告进度行业现状与前景简析行业现状与前景简析1产品体验与分析产品体验与分析2现状与前景产品分析产品分析运营分析结束语2.1 网站布局与栏目页面分区页面分区功能栏目功能栏目顶部公共导航公共导航区区切换城市，订阅今日团购，往期团购，玩转美团，常见问题，邀请登录，注册，我的美团

4、，退出左侧商品展示区商品展示区商品相关信息图文描述右侧邀请有奖邀请有奖鼓励邀请，邀请越多，返利越多。美团答疑美团答疑显示用户提问信息和客服MSN，QQ小调查小调查用来了解用户需求商务合作商务合作提交商家信息进行合作最新通知最新通知鼓励充值，媒体报道，加入团队底部意见反馈，用户帮助，公司信息等现状与前景产品分析产品分析运营分析结束语2.1 网站布局与栏目现状与前景产品分析产品分析运营分析结束语2.1 网站布局与栏目Web2.0社会化媒体应用：互动与分享现状与前景产品分析产品分析运营分析结束语2.1 网站布局与栏目现状与前景产品分析产品分析运营分析结束语2.1 网站布局与栏目现状与前景产品分析产品

5、分析运营分析结束语2.2 体验分析设计：简洁，重点突出设计：简洁，重点突出 界面干净，颜色简单，让人视觉上非常放松； 排版，视觉区整齐排列，同时突出重点； 简化导航界面的视觉表现，有利于突出网站主体即商品展示区，更容易吸引用户关注商品，促进消费冲动。内容：以用户需求为中心内容：以用户需求为中心突出“城市”，引导用户选择自己所在城市，进行正确消费；突出“订阅”，用户目的是团购，及时掌握信息很重要，“订阅”有很好的引导作用；突出“邀请”，用户不仅得到返利，同时与亲友分享和互动。商品信息相关信息占页面主体内容 ，视觉冲击大，有效吸引用户关注重点内容 现状与前景产品分析产品分析运营分析结束语2.2.1

6、 体验分析缺点缺点订阅方式不够人性化订阅方式不够人性化国内年轻网民没有建立起每天查看邮箱的习惯，会导致错过团购信息。建议建议：多渠道订阅，尤其增加QQ/MSN即时信息通知互动性不够：互动性不够：从用户留言可看出，用户希望针对团购商品作消费前与消费后的交流分享，但网站并无相关功能。建议建议：开设网站内部小型微博，供用户随时交流体验心得现状与前景产品分析产品分析运营分析结束语2.3 竞争对手与威胁拉手网：拉手网：已获500万美元融资，100个城市同时上线；强大的线下销售网络 ，声势浩大的线上营销F团：团：获得150万美元，第二轮数百万美元的投资也将完成。作风慎重，注重服务，每季度扩张2-3个城市Y

7、oka网：网：作为开心网的单独应用出现，拥有SNS的网络优势 和用户群爱帮团：爱帮团：基于爱帮网，中国最大的本地生活搜索服务提供商，月独立用户数超过3000万，具备了在多城市拓展的平台，用户覆盖和运营能力潜在竞争对手：潜在竞争对手：进入门槛低，任何团队都 有可能成为竞争对手，小到在校的学生创业团队，大到淘宝网等大型电子商务平台 报告进度行业现状与前景简析行业现状与前景简析1产品体验与分析产品体验与分析2现状与前景产品分析运营分析运营分析结束语3.1 运营 线上把有意购买低价打折物品的人们召集到一起组成一个团购队伍队伍人数达到最低限时，则可成功团购；如果人数没有达到最低限度，则团购失败，用户无需

8、承担任何风险获得反馈用户交流与分享团购体验与消费心得现状与前景产品分析运营分析运营分析结束语3.1 运营 线下强大的销售团队，精心挑选商家与商品，严格把关品质与服务与商家谈判，拿到最低折扣与商家合作，提供用户最好的服务与体验现状与前景产品分析运营分析运营分析结束语3.2 商品特点 商品：餐饮，娱乐，健身，美容纤体，美发，写真，旅游 从2010年3月4日至5月31日，共发布64次团购商品，其中58次是服务型商品，占全部商品的90%u商品特点边际成本极低 ，适合规模效应无需物流配送，大大降低运营成本体现时尚、健康的消费观念和生活方式 现状与前景产品分析运营分析运营分析结束语3.3 用户特点 年轻网民，大中城市白领，熟悉在线消费（18-35岁） 贴近时尚，追求健康、高品质生活 追求物美价廉的超值体验 有好奇心，喜欢互动分享现状与前景产品分析运营分析运营分析结束语3.3 市场模式一日一团购一日一团购线下销售web2.0社交网络传统电子商务现状与前景产品分析运营分析运营分析结束语3.3 收入模式交易佣金和提成广告收入VIP会员卡新盈利模式？报告进度行业现状与前景简析行业现状与前景简析1产品体验与分析产品体验与分析2现状与前景产品分析运营分析结束语结束语4 结束语XX网一日一团购并不是一个纯粹的电子商务网站，它是电子商务、电子商务、web2.0以及线下模式的结合体以及线下