《网站推广》教学大纲

1、网站推广教学大纲一、课程基本信息1. 学分： 122. 学时： 2003. 适用专业 : 电子商务专业二、课程性质与目标（一）课程性质网站推广是电子商务专业的一门主干专业课。随着网络时代的到来，企业开始改变自己的生产和经营方针，通过网络推广活动，在网上寻找新的商机，网络优化与推广营销课程，对学生从事电子商务工作起着重要作用。通过企业网站推广实践，掌握网站推广方法与技巧，搜索引擎的基本用法、高级应用，SEO技术，网络营销与搜索引擎的关系，了解网络信息资源的分布，熟练掌握在因特网上查找知识的技能，掌握搜索排名技术，从而实现网站的排名优化。（二）课程目标通过本课程学习，使学生系统掌握网站推广的基本理

2、论、基本知识，学会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传，可以成功开展网络推广，培养学生的动手能力。1、知识要求：（ 1）了解有关网站推广环境、熟悉网站推广流程，掌握网站推广基本实质。（ 2） 掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方面的知识。（ 3） 掌握网站推广过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和顾客策略等方面的知识。2、能力要求：（ 1）具有利用网络工具开展市场调研、收集处理商务信息、撰写商情报告的能力。（ 2） 具有运用网络工具开展公关活动、进行公关策划的能力，如站点宣传策划、网络广告策划等。（ 3）具有网络优化与推广策略综合运用的能力。（ 4） 培养学生基本能力（

3、学习能力、语言能力、信息能力、实践能力）、专业能力和发展能力（如公关能力、创新能力、管理能力）等。3、职业素养：（ 1） 能够使学生在学习过程中做到动脑、动口、动手；（ 2） 在实际的项目任务中培养学生网站推广面的素养；（ 3）培养学生吃苦耐劳，爱岗敬业的精神；（ 4）培养学生相关知识和技能的综合应用能力。三、教学内容与学时分配序号项目名称学时分配教学内容讲授 训练 小计1、网站推广意义一网站推广环境与2、传统与网站推广对比策略2683、网络推广的常用方式1、了解论坛二论坛推广2、建好论坛数据库414183、论坛营销具体操作1、网络新闻与传统新闻2、网络新闻写作三新闻事件推广3、网络事件营销2

4、8104、网络事件营销的四大核心要点5 、网络事件营销的两种模式1、博客营销特点四博客推广2 、企业博客营销具体操作121643、企业自建博客1 、微信公众号介绍2、微信图文排版工具介绍五微信推广820283、微信图文排版文章制作4 、微信推广方法1、病毒式营销概念2、病毒式营销核心268六病毒式营销3、病毒式营销的3W策略4、病毒式营销注意事项1、数据库营销概念2、数据库营销的特点3、数据库营销的种类七数据库推广4、数据库营销与传统营销48125、数据库营销基本过程6、电子邮件营销7、电子邮件推广方法1、网络广告分类八2、网络广告的优势网络广告推广3、网络广告的计价模式81244、了解网络广

5、告报价5、了解网络广告具体位置6、网络广告投放策略1、搜索引擎营销概念2、搜索引擎营销的关键词九搜索引擎营销3、搜索引擎营销的匹配模式816244、竞价排名广告的投放策略5、减少恶意点击的措施1、提高网站权重2、扩充网页容量十搜索引擎优化3、挑选关键词816244、增强交互性5、走出 Flash 和图片的误区6、合理安排网站结构十一微博推广1、微博基本知识48122、微博在网站推广中的应用十二网络危机公关1、网络危机2462、危机公关网上客服理论与1、网络客服概述十三2、网上客服的流程与策略4812实务3、提高网上客服质量的措施十四综合实训综合练习1010十五合计56144200说明：本课程为四个学期教学四、教学实施建议1、根据学生的接受能力及注重理论与实践相结合的原则。2、教材应图文并茂，提高学生的学习兴