东财《营销策划》在线作业11答案_第1页
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1、东财营销策划在线作业1-0019试卷总分:100 得分:0一、 判断题 (共 20 道试题,共 100 分)1.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。（ ）A.错误B.正确正确答案:B2.营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。A.错误B.正确正确答案:A3.通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。（ ）A.错误B.正确正确答案:B4.我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。（ ）A.错误B.正确正确答案:A5.产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。（ ）

2、A.错误B.正确正确答案:A6.营销策划的根本目的是短期盈利。（ ）A.错误B.正确正确答案:A7.营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（ ）A.错误B.正确正确答案:B8.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。（ ）A.错误B.正确正确答案:B9.娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。（ ）A.错误B.正确正确答案:A10.营销策划的影响因素主要有高层管理者的支持力度、经济环境的波动情况、竞争激烈程度和企业自身实力

3、。（ ）A.错误B.正确正确答案:B11.企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（ ）A.错误B.正确正确答案:A12.营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。（ ）A.错误B.正确正确答案:B13.体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。（ ）A.错误B.正确正确答案:B14.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（ ）A.错误B.正确正确答案:A15.营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。（ ）A.错误B.正确正确答案:B16.品牌化有利于企业细分市场。（ ）A.错误B.正确正确答案:B17.营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠内外环境分析；龙头策划思路确定；龙神策略与技巧设计；方案执行与调整。（ ）A.错误B.正确正确答案:B18.要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。（ ）A.错误B.正确正确答案:B19.技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（ ）A.错误B.正确正

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