大学生对于安踏运动鞋购买情况调查报告

1、大学生对于安踏运动鞋购买情况调查报告班级：影广 2 班 姓名：杨 x 学号： xx10xxxx 调研目的：提高安踏该品牌的知名度，增加其购买力，展示出安踏的独特之处，在同行业竞争中显示出其优势 ; 提高竞争力，使安踏品牌形象更加深入人心。 研究对象：长沙市在校大学生调查内容：大学生对安踏该品牌了解程度，购买力如何，顾客对安踏的喜好程度 调查形式：问卷调查(一)选择题1 ：您的性别 ? A ：女 B：男调查结果：选择 A 的占 56%选择 B 的占 44%2 ：请问您知道安踏这一品牌吗 ?A ：知道 B ：不知道 C：知道，但是不甚了解调查结果：选择A 的占 60%选择 B 的占 13%选择 C

2、的占 27%3 ：请问您购买过安踏的运动鞋吗 ?A ：没有 B: 有，经常买 C：有，但不多调查结果：选择 A 的占 23%选择 B 的占 25%选择 C的占 52%4 ：请问您所处的年级是 ?A ：大一 B ：大二至大三 C：大四 D：研究生调查结果：选择 A 的占 28%选择 B 的占 42%选择 C的占 16%选择 D的占 14%5：请问您每月的生活消费水平是多少?A ：500 元以下 B ：10002000 元 C：20004000 元 D：4000元以上 调查结果：选择 A 的占 10%选择 B 的占 57%选择 C的占 24%选择 C的占 9%6 ：请问您希望鞋子的价位是多少 ?A

3、 ：100 元以下 B ：100200 元 C：200300 元 D：300 元以上调查结果：选择 A 的占 20%选择 B 的占 43%选择 C的占 25%选择 D的占 12%7 ：请问您是通过什么渠道购买的 ?A ：网上购物 B ：专卖店 C：商场 D：没有固定的地点调查结果：选择 A 的占 18%选择 B 的占 45%选择 C的占 30%选择 D的占 7%8 ：您觉得安踏服务态度怎么样 ?A ：非常好 B ：很好 C：一般 D：不好调查结果：选择A 的占 26%选择 B 的占 51%选择 C的占 16%选择 D的占 7%9：请问您认为安踏与其他品牌的优势是什么?A ：价格 B ：质量 C

4、：样式新颖 D：舒适度调查结果：选择 A 的占 20%选择 B 的占 20%选择 C的占 26%选择 D的占 34%10 ：您对安踏鞋子有什么要求吗 ?A ：质量有待改善 B ：价格应适量降低 C：样式有待提高 D：没有 调查结果：选择 A 的占 50%选择 B 的占 27%选择 C的占 20%选择 D的占 3%11：您还会继续关注和购买安踏运动鞋鞋吗?A ：会 B ：不会 C：偶尔 D 视情况而定调查结果：选择A 的占 53%选择 B的占 6%选择 C的占 20%选择 D的占 21%12：请问您认为安踏的最大的竞争对手是谁?A ：美特斯邦威 B ：耐克 C：特步 D：其他调查结果：选择A 的

5、占 27%选择 B的占 9%选择 C的占 40%选择 D的占 24%(二) 问答题请您对安踏提出宝贵的意见?应该多多提高鞋子的样式和质量，增加购买力，在服务的态度上也应该有所提高。(根据大部分人回答所总结出来的大约包括以上几点)调查结果分析对于安踏该品牌很多人对它有所了解， 知道该品牌是运动系列，并且大约有一半的人曾经购买过安踏鞋子 ; 购买的人多数是大二和大三的学生，因为运动鞋比较舒适，比较方便适合外出游玩，学生上下课穿，对于处于大学生的人来说，该品牌的鞋正好适合，比较随意也比较舒服方便。 且男女人数相差不多， 大部分人的消费水平处于一千块钱左右，所以学生所期望的鞋子价位在一百元到两百元之前

6、，而且对于鞋子的质量和样式有更高的要求，亦倾向于比较时尚的鞋子 ; 很多人表示安踏鞋子的最大优势在于鞋子的舒适度好，很多人都是冲着这点关注的， 有些人在购买鞋子之前会在网上查一下最新的款式，有的直接在网上购买， 不过大部分人还是在专卖店去购买，他们会亲自试穿一下才决定是否购买 ; 大部分认为特步是安踏的最大竞争对手， 因为这两个品牌属于同一档次的产品， 另外对于美特斯邦威的选择也比较大， 认为安踏厂商应该多多在于特步的对比下增加其优势，提高其竞争力，力争打败对手，扩大销售市场 ; 对于购买期间也会出现服务不周到的情况， 对于鞋子的质量很多人都希望它有所提高，不过很多人表示还会再次购买安踏鞋子及

7、相关的产品。 对于安踏很多人也提出了自己宝贵的意见， 例如希望鞋子的价格会相对减少些，正如加量不加价一样，另外亦可多多注重鞋子的质量及款式，且增加鞋子样式的选择的机会。市场调查的实施过程此次的调查是采取的问卷调查，主要的地区是长沙大学，问了增加其准确性还跑到其他学校进行问卷调查， 例如湖南师范大学、 理工大学、商学院等学校。 当面发送试卷及当面得出结果是最有效的方式，对于不明白得地方可以当面问清楚，也利于感情交流 ; 虽然期间有很多人拒绝调查，曾很多次差点放弃，但是仍然的坚持下去。这也是锻炼自己的机会，应该好好珍惜。结论由于此次调查的对象是在校大学生对安踏鞋子的购买情况，所以在校大学是此次调查的重度消费者。 通过此次调查了解了安踏的市场占有力程度， 使更多的人了解了安踏该品牌， 提高了安踏的知名度及形象，提高其竞争力，扩大了消费市场。经过仔细分析，使安踏厂商更加深入了解了安踏在大学生心目中的形象及了解程度， 对于改进安踏鞋子及相关产品，了解自己的不足有了更深层次的了解。设计形式通过调查报告，指出应该提高鞋子的质量及样式，这是吸引大学生购买欲的最佳方法，改变其营销