这可能是最全的2017年度跨界潮流营销榜Top10!

1、这可能是最全的 2017 年度跨界潮流营销榜 Top 10！如今的广告营销越来越会玩，各种花样百出。 “跨界” 成为 2017 年广告界“热门词儿” ，但光说跨界已经没什么稀 奇了，关键是得要够酷够潮。在这个性十足的年代，不玩点 潮流跨界真不好意思说是在打广告了。汉堡王 x 抖音最近国际知名快餐品牌汉堡王， 竟然和当红抖音 APP 玩起了 跨界合作。迅速蹿红，并广受年轻人青睐的抖音APP，和大胆敢玩的汉堡王联名，搞起了魔性定制店。 A4 腰？反手摸 肚脐？过时了！汉堡王和抖音推出了“舔肘挑战” ！人是基 本舔不到自己的肘子的，越是少有人能做到的动作，越容易 让行为者找到挑战的乐趣，便自带魔性传

2、播的 DNA。这次汉堡王 x 抖音的合作，让热衷于视觉系的 90-95 后，找 到多元多维表现自我，高阶视觉社交的“借口” 。在年轻人 的次元，挑剔内容体验更是惯性。越是90 后 00 后，对于消费体验的要求便越高，在年轻化领域中，是传播效果的自测 标准之一。 KFCx二次元肯德基在 4 月初与阴阳师联手推出线下活动，不仅将推 出阴阳师主题套餐等福利内容，还在北京、上海、广州、 等八大城市 5000 余家门店设立阴阳师主题肯德基门店， 开启了阴阳师与肯德基的跨界合作。“异业合作”其实是成熟游戏品牌营销的典型方式，能够为 合作品牌快速提升品牌形象，扩大影响提升知名度，进而获 取新的用户。本次肯德

3、基 x 阴阳师的跨界合作相较于之前简 单的上包装、发礼包的“资源互换型”合作， “ LBS 与 AR 新技术”的深入应用，为之后游戏的异业合作打开了思路。QQ音乐x快闪店“快闪店”不是一个热词，早在两年前在东京就已经深入人 心了。而说起“快闪店” ，它是一种创意营销模式，可以用 最低的成本试探用户对产品的接受度，亦或是以此提升产品 的关注度，而 QQ 音乐，目的显然是后者。快闪店的营销，说白了玩的是期限。 而 QQ 音乐 10天的期限， 玩的是时间点的音乐营销。 这种营销好处有 3 个：1.成本低， 关注度高； 2.真实的观众体验感； 3.用户的分享度提高。这 里所说的 3 个优势，很好的体现

4、了现如今的互联网时代的特 质：以最低的成本获取最多的用户，并借用户吸引用户。天 猫X回忆超市5月 30日，全球首家“天猫回忆超市”以快闪店的形式在北 京锣鼓巷正式亮相，至 6 月 1 日营业期间，商品物价统统 回到二十年前，线上下单当日达。为了让 70 后、 80 后和 90 后们与幼年的偶像“面对面” ，天猫特别邀请了金龟子当了 一天的店长。早上，超市一开张便吸引了上万天猫粉丝，短 短数小时就传出线上线下同时“断货”的消息。天猫这一次通过人为制造稀缺，刺激公众心理，制造爆点， 形成二次传播，这些其实都是运用了互联网思维，以一个很 低的成本在做推广和宣传，往往要比商家投入的巨额广告费 来的更直

5、接些。在流量吃紧的情况下，单一靠流量来生存的 商家经营压力会越来越大，而靠品牌来经营的商家将越做越 宽，而做品牌就是要和顾客互动，形成情感共鸣。江小白 X HIPHOP2017 年是嘻哈元年，江小白 YOLO 音乐现场第二季也在今 年回归，连续轰炸了北京、上海、长沙等城市，甚至还开到 了澳门。其实江小白早在 2016 年就洞察到这一音乐领域， 并联合原创嘻哈音乐人举办了江小白 YOLO 音乐现场。 YOLO ( YouOnly Live Once )是江小白在其核心品牌诉求下提炼的具有叛 逆态度的精神延展， “自己有路，我有态度” ，号召年轻人活 出不一样的自己。江小白在把 HIPHOP 这把

6、“火”越烧越旺的同时，也借此丰 富了它的品牌文化，扩大了其在年轻人群体中的曝光度。不 可否认，江小白作为国内 HIPHOP 原创音乐文化的助推者， 为嘻哈文化提供了更主流的扩散渠道，让嘻哈文化和精神融 入更多年轻人的生活。OFOx小黄人为了打造轻松，可爱，有个性的品牌形象， ofo 寻找了全世 界所有黄的元素。 2017 年， ofo 将跨界合作的目标对准了全 球最有号召力，老少皆知的品牌小黄人。整体的营销受 到了市场及用户的良好反馈：活动期间， ofo 在网上得到了 接近 11个亿用户曝光。 KOL 主动带来的阅读总量就高达 230 万。这次 ofo 首选考虑的是品牌视觉识别以及品牌精神的契

7、合 性，如果要做好一种品牌，就要利用好品牌的形象，讲好品 牌的故事， 通过精神层面进行区隔。 通过与小黄人 IP 的跨界 合作， ofo 在用户心智中的形象从一个冷冰冰的物质，升级 到了一个有人格魅力和性格特点的 IP ，实现了利用 IP 为品 牌赋能的诉求。百雀羚 X珠宝国民草本护肤品牌百雀羚今年来的营销案例可谓是行业标 杆，此次又携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华女士，推出 定制限量礼盒“燕来百宝奁” ，将传统的东方“发簪” 文化与国际高级珠宝设计跨界融合，展现都市中几尽绝迹的 东方美。百雀羚在其中展现的认真腔调，让人不由迷醉。这次，与故宫文化珠宝首席设计顾问钟华跨界合作，用丰富 多样的宫廷

8、珠宝内容为载体，为东方女性之美点“簪” ，让 东方更美。百雀羚又靠颜值圈了一波年轻粉丝，这只礼盒在 天猫发布仅 35 秒就被粉丝秒空。百雀羚对认真的坚守，对 东方美学的坚持，让品牌既渗透了东方传统文化的厚重又带有当代时尚美学的魔力，品牌质感大大提升。 CHANELX咖啡Chanel 今年 4月初在上海静安区就开了间只存在 10 天的咖 啡店，店里有吧台，有菜单，有卡座，有服务员，整个看上 去就是一间黑白主题的咖啡店。 而这次的 Chanel 也是做好了 充足的准备，每一个进店的少女除了有精美的手提袋、唇釉 贴纸， 还有好看又好吃的棒棒糖赠送！ 此次 Chanel 也提供了 限定咖啡， 有网友还

9、戏称 “买不起 Chanel 包包，但是喝杯咖 啡还是毫无压力的” ！这次 Chanel 通过创意营销的方式， 促使用户主动产生从线下 到线上的循环分享动机、甚至用户原创内容的目的一一着 点，从 Chanel 今年来花在秀场场景上的精力， 以及眼瞎大费 周折地将美妆快闪点以咖啡店的形式包装都可见一斑。资生堂 X 菜市场九月末，资生堂在东京代官山开一家蔬菜快闪店，没想到日 本化妆品巨头居然跑去卖菜了。店里陈列各式吃了能够起到 美肤效果的蔬菜，并且资生堂很有自信“蔬菜店不管从哪个 角度取景都像画一般，是十分上镜的空间” 。为了推广这个 面向千禧一代的新产品线，资生堂做了一系列很不常规的宣 传。目标

10、消费者的价值观与生活方式已经发生了变化，而消费者 年龄层则被调整为 25-34 岁之间。想要吸引年轻的新消费 者，就需要开始转变。打造新的形象就得抛开现实性、信赖 性、品味与优雅这些要素。New Balance x野兽派花店New Balance的最新的520跑鞋看起来有些不一样，这三双 看颇为女性化的复古跑鞋是野兽派花店与 New Balance 的联 名鞋款。每双跑鞋的设计灵感都多少与花卉有关，符合野兽 派的品牌调性。三双联名款在野兽派官网和其他电商平台一 上线就迅速售罄。品牌跨界已经不只是时尚品牌才会做的尝试。在消费者注意 力分散、兴趣点更广阔的网络时代，诸如此类品类存在差异 化的跨界会变得更频繁丰富。 “联名合作带来的新鲜和惊喜 的元素，是让消费者在信息爆炸中依然对此保持兴趣的重要 武器。” New Balance