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文档简介

地产楼盘策划案模板帝庭园策划报告广告策划模式一、消费者的购买诱因消费者轮廓利益点二、实质与认知昆明帝庭园的实质消费者对昆明帝庭园的认知三、竞争状况四、竞争性的消费者利益了解竞争对象竞争性利益点五、足以令人信服的理由六、品牌的调性与个性七、传播 /执行目标八、认知的改变九、消费者的接触点 十、评估一、消费者的购买诱因')消费者轮廓1、年龄 3040岁2、私营企业主、大型企业股份占有人、高层经理3、职业、贸易、电子利益点规划 设计 配套 规模 中心区平均价格中心区独具特色的大型屋苑中心区别实质与认知（一）帝庭园（二 ） 发展商的实力物业质素与价格中心区概念三、竞争状况昆明房地产供应情况昆明房地产销售情况中心区物业周边物业一览表新洲片区物业情况四、竞争性的消费者利益比照中心区物业规模规划设计 配套二） 比照周边中心区概念规划设计价格一）中心区的位置二）成熟的发展商三）独具特色的规划设计风格四）价格六、品牌的调性与个性 活泼、精力充沛、智慧型、阳光气息七、传播 /执行目标一）知名度 90%二）认知率 75%三）个人化信息交流八、认知的改变寻求统一中的可变性 灵活处理各类信息及反馈九、消费者的接触点 媒体选择的标准 媒体选择 灵活运用媒体组合十目录、/. 前言 第一部分 市场分析 需求与机会一、 营销环境分析 深圳房地产市场供给情况 深圳房地产需求潜量

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