118399导购员销售技巧培训资料

1、目录目录v一、顾客购置信号及应对技巧一、顾客购置信号及应对技巧v二、顾客心理分析二、顾客心理分析v三、不同类型消费者应对技巧三、不同类型消费者应对技巧v、性别：男、性别：男/女女v、年龄：儿童、年龄：儿童/少年少年/青年青年/中年中年/老年老年v、性格：分析型、性格：分析型/力量型力量型/活泼型活泼型/和平型和平型v四、销售沟通技巧：同样是销售，因人差异，同样一句四、销售沟通技巧：同样是销售，因人差异，同样一句v话，由不同的人说出，会得到不同的结果话，由不同的人说出，会得到不同的结果v五、说的技巧：顾客不关心你说什么，而关心你怎么说？五、说的技巧：顾客不关心你说什么，而关心你怎么说？v、不同情

2、景应对、不同情景应对v、怎样处理顾客的异议？、怎样处理顾客的异议？v六、终端导购销售十二式六、终端导购销售十二式在日常销售中在日常销售中你是怎样发现顾客的购置信号的？你是怎样发现顾客的购置信号的？顾客决定购置时的言谈举止顾客决定购置时的言谈举止一、顾客购置信号及应对技巧一、顾客购置信号及应对技巧- - 凝重表情过后，出现了明朗表情凝重表情过后，出现了明朗表情- - 再次叠起宣传彩页的时候再次叠起宣传彩页的时候- - 结束玩手指后主动询问结束玩手指后主动询问- - 持续关注特定产品的时候持续关注特定产品的时候- - 开始用手摸鼻子、耳朵的时候开始用手摸鼻子、耳朵的时候- - 闭上眼睛开始思考的时

3、候闭上眼睛开始思考的时候- - 再次来确认价格的时候再次来确认价格的时候- - 询问有关售后效劳的情况时询问有关售后效劳的情况时- - 开始砍价的时候开始砍价的时候- - 突然开始说突然开始说“不可能的时候不可能的时候 - - 开始和同行的人商量什么的时候开始和同行的人商量什么的时候 “实际上实际上.，说出自己心中想法的，说出自己心中想法的时候时候发现适当的收尾时机发现适当的收尾时机一、顾客购置信号及应对技巧一、顾客购置信号及应对技巧 “ “什么时候安装呢什么时候安装呢? ?“ “您是现金结算吗您是现金结算吗? ?“ “您您是要白色的是要白色的还还是是红红色的色的? ?“ “如果如果您现您现在

4、不在不买买明天价格就上明天价格就上调调了了. .以前以前买买了了这这款冰箱的款冰箱的客人都客人都说说效果不效果不错错. .您您看，看，这这是是这个这个型型号号这这几天的几天的销销售售记录记录“ “您对您对容量容量还满还满意意吗吗? ?“ “是是“ “符合符合您您的的预预算要求算要求吗吗? ? “ “是是假定购置法假定购置法二选一法二选一法结果指出法结果指出法最后王牌法最后王牌法诱导暗示法诱导暗示法累计决定法累计决定法“ “哎呀，我还忘了哎呀，我还忘了告诉您了。告诉您了。六种收尾技法六种收尾技法一、顾客购置信号及应对技巧一、顾客购置信号及应对技巧 不要让第三者介入。不要让第三者介入。 尽量缩短签

5、约时间，明确说明合同条款。尽量缩短签约时间，明确说明合同条款。 因为双方都很紧张，不要开玩笑。因为双方都很紧张，不要开玩笑。 不要太兴奋，要沉着。不要太兴奋，要沉着。 使顾客产生信任感使顾客产生信任感“你真会买东西你真会买东西 在顾客面前重复约定事项。在顾客面前重复约定事项。收尾本卷须知收尾本卷须知一、顾客购置信号及应对技巧一、顾客购置信号及应对技巧u面子心理面子心理u从众心理从众心理u推崇权威推崇权威u爱占廉价爱占廉价u害怕懊悔害怕懊悔u心理价位心理价位u炫耀心理炫耀心理u攀比心理攀比心理1、消费心理的八大表现、消费心理的八大表现二、顾客心理分析二、顾客心理分析u女性u男性一、性别划分一、性

6、别划分三、顾客类型细分性别三、顾客类型细分性别2、不同类型的消费者心理、不同类型的消费者心理u不同性别的消费心理不同性别的消费心理u不同年龄的消费心理不同年龄的消费心理u不同性格的消费心理不同性格的消费心理三、顾客类型细分三、顾客类型细分女性心理女性心理爱美爱美挑剔挑剔自尊心自尊心便利性便利性实用性实用性炫耀炫耀情感性情感性女性女性 女性永远是购物的主力军，尤其是我们家电产品的白电，百分之八女性永远是购物的主力军，尤其是我们家电产品的白电，百分之八十以上是由女性购置的。十以上是由女性购置的。接待女性顾客的你要知道：接待女性顾客的你要知道： 女性们在购物的过程中既感性、挑剔，又细心。你须给她们提

7、供真女性们在购物的过程中既感性、挑剔，又细心。你须给她们提供真诚、周到、耐心的效劳。如果你的效劳获得了她们的信任，她会向很多诚、周到、耐心的效劳。如果你的效劳获得了她们的信任，她会向很多朋友宣传你的口碑，并给你带来更多的潜在顾客。朋友宣传你的口碑，并给你带来更多的潜在顾客。三、顾客类型细分性别三、顾客类型细分性别 直接走到他想要的产品专柜展区直接走到他想要的产品专柜展区 不喜欢闲逛不喜欢闲逛 不喜欢罗嗦的介绍劝说不喜欢罗嗦的介绍劝说 看中产品下决定快看中产品下决定快 仔细看产品的单页仔细看产品的单页 买与不买理由简单，心理变化不会很大买与不买理由简单，心理变化不会很大男性心理男性心理 男性顾客

8、要求的是干净利落、动作迅速、不拖泥带水，你的推介说男性顾客要求的是干净利落、动作迅速、不拖泥带水，你的推介说明要简洁，及时说出产品的特点。另外，男性顾客自尊心较强，他需要明要简洁，及时说出产品的特点。另外，男性顾客自尊心较强，他需要你的尊重；如果有新产品你可大方引领他去看，并介绍新产品的功能特你的尊重；如果有新产品你可大方引领他去看，并介绍新产品的功能特点，但要敏捷又简单。点，但要敏捷又简单。三、顾客类型细分性别三、顾客类型细分性别u儿童儿童u少年少年u青年青年u中年中年u老年老年二、年龄划分二、年龄划分三、顾客类型细分年龄三、顾客类型细分年龄u儿童消费心理儿童消费心理u案例案例:谁在影响儿童

9、的消费行为谁在影响儿童的消费行为?u u 儿童虽没有收入儿童虽没有收入,但他但他(或她或她)的钱袋却很的钱袋却很大大.据据2007年我国一项最新年我国一项最新u调查说明调查说明,北京北京上海上海广州广州成都成都西安五城市西安五城市,0-12岁的儿童年消费总额岁的儿童年消费总额u为为70亿元以上亿元以上.u 调查还说明调查还说明,75%以上的儿童是从电视中获得以上的儿童是从电视中获得新玩具的信息新玩具的信息.其余其余u大局部是从同伴那里得知；大局部是从同伴那里得知；u 最新的调查还说明儿童获得关于圣诞礼物信最新的调查还说明儿童获得关于圣诞礼物信息的四条渠道是息的四条渠道是:电电u视视商店商店同伴

10、同伴网络网络.然而更重要的是然而更重要的是:儿童消费并不儿童消费并不能完全自己做主能完全自己做主,他他u们主要受到父母们主要受到父母同伴或者同学同伴或者同学教师教师广告及商家广告及商家的影响的影响.三、顾客类型细分年龄三、顾客类型细分年龄v追求时尚追求时尚,表现个性表现个性v突出个性突出个性,表现自我表现自我v注重情感注重情感,冲动性强冲动性强青年消费心理特征青年消费心理特征v中年消费心理中年消费心理v理智性强理智性强,冲动性小冲动性小v方案性强方案性强,盲目性小盲目性小v注重传统注重传统,创新性小创新性小v老年消费心理v商品追求实用性v消费需求结构发生变化v较强的补偿性消费心理v消费习惯稳定

11、,消费行为理智v消费追求便利,要求得到良好的售后效劳现场游戏互动，清楚自己的性格现场游戏互动，清楚自己的性格分析型顾客力量型顾客活泼型顾客和平型顾客重事、目标，轻人际关系重人际关系，轻事、目标不同消费者性格分析不同消费者性格分析三、顾客类型细分性别三、顾客类型细分性别性格分类性格分类和平型和平型活泼型活泼型力量型力量型分析型分析型人人内向内向外向外向事事三、顾客类型细分性别三、顾客类型细分性别活泼型活泼型优点：善于劝导，着重别人关系优点：善于劝导，着重别人关系弱点：缺乏条理，粗心大意弱点：缺乏条理，粗心大意反感：循规蹈矩反感：循规蹈矩追求：广受欢送与喝彩追求：广受欢送与喝彩担忧：失去声望担忧：

12、失去声望动机：别人的认同动机：别人的认同三、顾客类型细分性别三、顾客类型细分性别分析型分析型优点：做事讲求条理、善于分析优点：做事讲求条理、善于分析弱点：完美主义、过于苛刻弱点：完美主义、过于苛刻反感：盲目行事反感：盲目行事追求：精细准确、一丝不苟追求：精细准确、一丝不苟担忧：未能按方案行事担忧：未能按方案行事动机：进步动机：进步三、顾客类型细分性别三、顾客类型细分性别力量型力量型优点：目标导向、主动积极、挑战困难优点：目标导向、主动积极、挑战困难弱点：缺乏耐心、感觉迟钝、大大咧咧弱点：缺乏耐心、感觉迟钝、大大咧咧反感：优柔寡断、唯唯诺诺反感：优柔寡断、唯唯诺诺追求：工作效率、支配地位追求：工

13、作效率、支配地位担忧：被驱动、强迫担忧：被驱动、强迫动机：获胜、成功动机：获胜、成功三、顾客类型细分性别三、顾客类型细分性别和平型和平型优点：恪尽职守、善于倾听、忠诚老实优点：恪尽职守、善于倾听、忠诚老实弱点：过于敏感、缺乏主见弱点：过于敏感、缺乏主见反感：感觉迟钝反感：感觉迟钝追求：被人接受、生活稳定追求：被人接受、生活稳定担忧：突然的变革担忧：突然的变革动机：团结、归属感动机：团结、归属感三、顾客类型细分性别三、顾客类型细分性别客户客户特点特点各型客户的消费特点各型客户的消费特点力力量量型型购物的速度很快；购物的速度很快；凡事重效益、产能、速度和成本；凡事重效益、产能、速度和成本；喜欢掌握

14、最后的决策权；喜欢掌握最后的决策权；购买的东西不一定自已学着使用，而是让别人来学；购买的东西不一定自已学着使用，而是让别人来学；有时表现过于激进，可能脸部表情也不会好看；有时表现过于激进，可能脸部表情也不会好看；如有不爽，可能会立即反应要求解决，不会隐藏在心中；如有不爽，可能会立即反应要求解决，不会隐藏在心中；不愿意配合处理投诉的固定程序，如在告之申诉途经、填写表格时显得没有耐心；不愿意配合处理投诉的固定程序，如在告之申诉途经、填写表格时显得没有耐心；声音及气势往往给销售人员莫大的压力。声音及气势往往给销售人员莫大的压力。活活泼泼型型是购物高手，往往克制不了购买的欲望；是购物高手，往往克制不了

15、购买的欲望；只要感觉到位就会买，不会考虑买的时间与地点；只要感觉到位就会买，不会考虑买的时间与地点；喜欢热闹的气氛，情绪起伏大，感觉好或不好时，表达过于热情或激烈；喜欢热闹的气氛，情绪起伏大，感觉好或不好时，表达过于热情或激烈；重视产品有没有知名人物在使用；重视产品有没有知名人物在使用；很重视产品或服务人员的第一印象；很重视产品或服务人员的第一印象；对品牌有较高的敏感度；对品牌有较高的敏感度；个性很直，不喜欢被人欺骗；个性很直，不喜欢被人欺骗；选择接受他想要的信息，会自动排除他不想要的部分。选择接受他想要的信息，会自动排除他不想要的部分。三、顾客类型细分性别三、顾客类型细分性别客户客户特点特点

16、各型客户的消费特点各型客户的消费特点分分析析型型 不会很快做出决策，喜欢通过比较来做决策；不会很快做出决策，喜欢通过比较来做决策；会看使用说明书或询问细节；会看使用说明书或询问细节；重视承诺或售后服务，理性，相信品牌；重视承诺或售后服务，理性，相信品牌；不像不像D、I型客户那样直接表达情绪，也没有型客户那样直接表达情绪，也没有S型客户的顺从，有较多的个人意见；型客户的顺从，有较多的个人意见；不轻易表态，作风低调，即使购买了也不会大声张扬；不轻易表态，作风低调，即使购买了也不会大声张扬；不喜欢天花乱坠的游说；不喜欢天花乱坠的游说；会排列出所有事情的轻重缓急顺序；会排列出所有事情的轻重缓急顺序；不

17、会首先发难或抱怨，会看周围情况是否对自已有利，一旦时机出现，会立即提出证不会首先发难或抱怨，会看周围情况是否对自已有利，一旦时机出现，会立即提出证据来证明。据来证明。和和平平型型喜欢为别人买东西，很少主动为自已买东西；喜欢为别人买东西，很少主动为自已买东西；买东西的时候需要一些时间来考虑；买东西的时候需要一些时间来考虑；有计划的购买，会找资料，听口碑，会很有耐心地去不同地方比价；有计划的购买，会找资料，听口碑，会很有耐心地去不同地方比价；不会在公开场合与人争论，态度温和，客气地提出问题，有时甚至会让自已吃亏；不会在公开场合与人争论，态度温和，客气地提出问题，有时甚至会让自已吃亏；有时会拖延，甚

18、至不了了之，因为这样的态度很容易使商品过了有效保证期；有时会拖延，甚至不了了之，因为这样的态度很容易使商品过了有效保证期；如有不愉快，会利用时间慢慢地淡忘。如有不愉快，会利用时间慢慢地淡忘。三、顾客类型细分性别三、顾客类型细分性别销售能力的范畴？销售能力的范畴？职业责任职业责任产品知识产品知识个性特征个性特征沟通能力沟通能力语言表达语言表达四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧认识销售沟通认识销售沟通、销售沟通的根底、销售沟通的根底建立良好的亲和力建立良好的亲和力四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧音量音量语速语速语调语调重心重心停顿停顿你真是我的好朋友语气和语调语气和语调四、销售沟通技巧四、销售沟通技

19、巧适宜的表情适宜的表情四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧语调速度同步法语调速度同步法四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧1成为产品专家，包括竞争对手的产品练习：准确、快速地描述你竞争的产品。210个最具亲和力的关键词你、肯定、平安、健康、感觉、现在、容易、已经证实、满意、利益3找到顾客的关键需求点产品的综合价值商业价值、社会价值、品牌价值等价值点与顾客需求的对应FABE、打动人心的产品介绍技巧、打动人心的产品介绍技巧四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧满足顾客的需求满足顾客的需求四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧提 问倾 听赞 美、销售沟通模式与技巧、销售沟通模式与技巧四、

20、销售沟通技巧四、销售沟通技巧将问题分为将问题分为开放式问题（开放式问题（OPENOPEN）以）以WHYWHY为主的问题。为主的问题。封闭式问题（封闭式问题（CLOSECLOSE）以）以YES OR NOYES OR NO为主。为主。1 1、提问、提问四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧实际演练实际演练请用请用10个封闭式问题得出答案。个封闭式问题得出答案。四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧菠萝蜜菠萝蜜四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧2 2、倾听、倾听“聽和聽和“听听 四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧倾听的五个层次倾听全神贯注地听选择性地听假装在听耳膜振动完全不听四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧就我的

21、理解，您的看法是就我的理解，您的看法是概括概括这么说，您的意思是这么说，您的意思是澄清澄清您刚刚大概谈了这些事情您刚刚大概谈了这些事情重复重复就您刚刚的几点设想，我想就您刚刚的几点设想，我想思考思考利用解释说明您的倾听和理解程度利用解释说明您的倾听和理解程度3 3、赞美、赞美四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧练习：练习：A A：“我非常欣赏你我非常欣赏你 B B：“为什么？为什么？、肢体语言强化法、肢体语言强化法四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧、同意引导法、同意引导法四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧追求快乐逃离痛苦人的行为动机生命、健康、爱、成长、虚荣、独特-描述

22、选与不选会有什么样的快乐和痛苦；描述选择你或其他会有什么样的快乐和痛苦；、行为动机引导法、行为动机引导法四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧追求快乐，逃离痛苦追求快乐，逃离痛苦四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧、心理暗示促销法、心理暗示促销法四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧表达您是专家表达您是专家引用专家语录引用专家语录借鉴专家效应借鉴专家效应讲述专家案例讲述专家案例、专家参谋强势法、专家参谋强势法四、销售沟通技巧四、销售沟通技巧顾客在乎的是你怎么说，而不是说什么？顾客在乎的是你怎么说，而不是说什么？五、说的技巧五、说的技巧情景应对：情景应对：顾客：我只是随便看看顾客：我只是随便看看顾客：我回去跟顾

23、客：我回去跟XX商量一下商量一下顾客：你们当然说你们是最好的！顾客：你们当然说你们是最好的！顾客：你们的款式太少了！顾客：你们的款式太少了！顾客：其它品牌都在打折，你们为什么不打折？顾客：其它品牌都在打折，你们为什么不打折？五、说的技巧五、说的技巧情景应对：情景应对：顾客：我只是随便看看顾客：我只是随便看看应对：好的，随便看看吧。应对：好的，随便看看吧。应对：都是好产品，不用看应对：都是好产品，不用看五、说的技巧五、说的技巧情景应对：解除心理压力，借口变为时机情景应对：解除心理压力，借口变为时机顾客：我只是随便看看顾客：我只是随便看看应对：是的，小姐。买东西一定要多比较，您多应对：是的，小姐。

24、买东西一定要多比较，您多看看，把他们记下来等到想买的时候也好选一件看看，把他们记下来等到想买的时候也好选一件适宜的。请问您喜欢哪一种风格呢？适宜的。请问您喜欢哪一种风格呢？应对：买不买没关系，您可以多关注我们的品牌，应对：买不买没关系，您可以多关注我们的品牌，我们的品牌是我们的品牌是，您喜欢什么样的风格呢？，您喜欢什么样的风格呢？应对：没关系，买这样的商品很重要，应该多比应对：没关系，买这样的商品很重要，应该多比较，我们的效劳是一流的。您放心选购！较，我们的效劳是一流的。您放心选购！五、说的技巧五、说的技巧情景应对：情景应对：顾客：我回去跟顾客：我回去跟XX商量一下商量一下应对：好吧，那你去商

25、量吧，商量好了再来。应对：好吧，那你去商量吧，商量好了再来。应对：等你商量好了，产品都卖完了。应对：等你商量好了，产品都卖完了。应对：呵，这么好的产品还需要商量？！应对：呵，这么好的产品还需要商量？！五、说的技巧五、说的技巧情景应对：分析原因，引诱、压力、面子、印象情景应对：分析原因，引诱、压力、面子、印象顾客：我回去跟顾客：我回去跟XX商量一下商量一下应对：这件商品您非常喜欢，我个人也觉得很适合您，应对：这件商品您非常喜欢，我个人也觉得很适合您，您是觉得哪里还需要考虑呢？您是觉得哪里还需要考虑呢？应对：是的，您的想法我理解，您真尊重您的应对：是的，您的想法我理解，您真尊重您的XX。他平时一定

26、非常关心您，您看我们的优惠活动快要结他平时一定非常关心您，您看我们的优惠活动快要结束了，您一定要把握时机哟。这样吧，我再给您申请束了，您一定要把握时机哟。这样吧，我再给您申请一个赠品好吧。一个赠品好吧。应对：您的想法我可以理解，买这种商品很重要，应应对：您的想法我可以理解，买这种商品很重要，应该商量一下的，要不我再给您推荐一下其它的，该商量一下的，要不我再给您推荐一下其它的，有有五、说的技巧五、说的技巧情景应对：情景应对：顾客：你当然说你们是最好的哟顾客：你当然说你们是最好的哟应对：你要是这样讲的话，我就没话应对：你要是这样讲的话，我就没话说了。说了。应对：那你去看了别处再来吧。应对：那你去看

27、了别处再来吧。应对：哼，我说了你也不信，早晚要应对：哼，我说了你也不信，早晚要懊悔的。懊悔的。五、说的技巧五、说的技巧情景应对：先解决信任问题情景应对：先解决信任问题顾客：你当然说你们是最好的！顾客：你当然说你们是最好的！应对：我非常理解您的心情，现在的商品质量参差不应对：我非常理解您的心情，现在的商品质量参差不齐。我是这家店的店长，在这里已经有？年时间齐。我是这家店的店长，在这里已经有？年时间了，我们公司总部在？，在全国市有？了，我们公司总部在？，在全国市有？多家店。年年都被评为消费者信得过商品，我们在本多家店。年年都被评为消费者信得过商品，我们在本地的老顾客都有地的老顾客都有XXX位。大多

28、都是医生、老师、公位。大多都是医生、老师、公务员等等。请相信我，相信我们。必竟公司是要做百务员等等。请相信我，相信我们。必竟公司是要做百年老店的。不是一天二天的，给我们一个给您效劳的年老店的。不是一天二天的，给我们一个给您效劳的时机，也给自己一个时机，您试试好吗？时机，也给自己一个时机，您试试好吗？五、说的技巧五、说的技巧情景应对：情景应对：顾客：你们的款式品种太少了！顾客：你们的款式品种太少了！应对：是少，新货过几天才到。应对：是少，新货过几天才到。应对：已经很多了呀，难到你没看到应对：已经很多了呀，难到你没看到吗？吗？应对：你又买不完所有的！应对：你又买不完所有的！五、说的技巧五、说的技巧

29、情景应对：一念之差情景应对：一念之差顾客：你们的款式品种太少了！顾客：你们的款式品种太少了！应对：是的，我们的品种在您看来是不多，但是应对：是的，我们的品种在您看来是不多，但是非常有特色，让我为您介绍一下我们的风格与特非常有特色，让我为您介绍一下我们的风格与特色。色。应对：我们公司推崇独特的风格，所以款款都是应对：我们公司推崇独特的风格，所以款款都是精品，就看您最在乎什么特点？，这款精品，就看您最在乎什么特点？，这款就很适合您！就很适合您！五、说的技巧五、说的技巧情景应对：情景应对：顾客：其它品牌都在打折，你们为什顾客：其它品牌都在打折，你们为什么不打折？么不打折？应对：公司有规定，我也没方法

30、！应对：公司有规定，我也没方法！应对：不知道，我不清楚。过段时间应对：不知道，我不清楚。过段时间来看吧。来看吧。应对：我们从不打折！应对：我们从不打折！五、说的技巧五、说的技巧情景应对：坏事也是好事情景应对：坏事也是好事顾客：顾客： 都在打折，为什么你们不打折？都在打折，为什么你们不打折？应对：是的，打折的原因有很多。比方过季、促应对：是的，打折的原因有很多。比方过季、促销策略、库存调整等等。我们销策略、库存调整等等。我们XX现在全国是统一现在全国是统一价格的，货真价实，是不会虚报价格再打折的。价格的，货真价实，是不会虚报价格再打折的。您也不希望看到自己才买的产品没多久就降得很您也不希望看到自

31、己才买的产品没多久就降得很历害了。您不管走到哪里，我们的商品价格都是历害了。您不管走到哪里，我们的商品价格都是标准的，是实实在在的，您就买个放心。标准的，是实实在在的，您就买个放心。五、说的技巧五、说的技巧价格类型异议价格类型异议 常见价格异议常见价格异议你们价格好贵啊！你们价格好贵啊！能不能再优惠点？能不能再优惠点？那个牌子怎么比你们廉价三百多？那个牌子怎么比你们廉价三百多？人家同样功能的怎么比你们要贵好多？人家同样功能的怎么比你们要贵好多？这个赠品我不需要，可不可以换成钱抵扣些？这个赠品我不需要，可不可以换成钱抵扣些？别人的赠品比你们好多了！别人的赠品比你们好多了！现在降价快得很，我等你们

32、降价了再买！现在降价快得很，我等你们降价了再买！可能背后动机可能背后动机购置理由购置理由-好在哪里？说服自己接受这个价格购好在哪里？说服自己接受这个价格购置；置；习惯习惯还价习惯，一般还可以再廉价点；还价习惯，一般还可以再廉价点；借口借口不想买这个价位的；不想买这个价位的；疑心疑心是不是质量有问题；是不是质量有问题；五、说的技巧五、说的技巧价格类型异议价格类型异议 价格异议处理实例价格异议处理实例你们的价格太贵了你们的价格太贵了!“!“价格一定让您满意，不过我们先看您喜欢不喜欢再说。价格一定让您满意，不过我们先看您喜欢不喜欢再说。送机架对我没太大意义送机架对我没太大意义!“!“您讲的有道理，您

33、看中的是我们的产品本身。我们产您讲的有道理，您看中的是我们的产品本身。我们产品的价格和功能质量真的都非常好。我们可以再比较一下。品的价格和功能质量真的都非常好。我们可以再比较一下。别人买了冰箱还可以送咖啡壶别人买了冰箱还可以送咖啡壶, ,你们这边怎么没优惠你们这边怎么没优惠?“?“每个店情况会有不同，每个店情况会有不同，我们也有他们没有的优势，我给您详细说明一下！我们也有他们没有的优势，我给您详细说明一下！冰箱经常会降价促销冰箱经常会降价促销, ,我等你们降价再买。我等你们降价再买。“这款冰箱的技术领先这款冰箱的技术领先, ,不会有大幅不会有大幅度的降价度的降价, ,您现在买了现在就可以享受了

34、您现在买了现在就可以享受了! !价格经常降的价格经常降的, ,我等你们降价了再买我等你们降价了再买!-“!-“其实冰箱它是耐用消费品其实冰箱它是耐用消费品, ,降价往往是因降价往往是因为产品更新换代、或者卖不出去的时候。而且，在目前同类的最流行的产品里，为产品更新换代、或者卖不出去的时候。而且，在目前同类的最流行的产品里，我们的这款产品价格肯定是很实惠的。我们的这款产品价格肯定是很实惠的。你说你的价格是最低的你说你的价格是最低的, ,我上次在苏宁看到的就比你低我上次在苏宁看到的就比你低5050元元!“!“每个店情况会有每个店情况会有不同，我们也有他们没有的优势，您来了解一下吧！不同，我们也有他

35、们没有的优势，您来了解一下吧！五、说的技巧五、说的技巧品牌认知类型异议品牌认知类型异议 常见品牌认知异议常见品牌认知异议那个牌子比你们好！那个牌子比你们好！日本牌子的电视比你们效果好！日本牌子的电视比你们效果好！你们这个牌子没什么知名度！你们这个牌子没什么知名度！你们都很少打广告！你们都很少打广告！你们这个牌子到底怎么样啊？你们这个牌子到底怎么样啊？可能背后动机可能背后动机压价压价希望能再廉价点；希望能再廉价点；偏见偏见一直都认为某类品牌最好，很难改变这种感情；一直都认为某类品牌最好，很难改变这种感情；自我表现自我表现我对这些品牌都很熟悉，我见多识广；我对这些品牌都很熟悉，我见多识广；借口借口

36、推脱之辞，不想买这款商品；推脱之辞，不想买这款商品；疑心疑心对对PHILIPSPHILIPS品牌了解不多品牌了解不多购置理由购置理由对这款商品很有好感，但是要给自己更多理由来做决定对这款商品很有好感，但是要给自己更多理由来做决定五、说的技巧五、说的技巧品牌认知类型异议品牌认知类型异议 v品牌认知异议处理技巧品牌认知异议处理技巧v购置家电等高值商品的大局部顾客会预先想好买什么品牌，但是进店后购置家电等高值商品的大局部顾客会预先想好买什么品牌，但是进店后70%70%的顾的顾客会改变主意客会改变主意v不能攻击其他竞争品牌，而要重点了解顾客对品牌的看法及背后动机不能攻击其他竞争品牌，而要重点了解顾客对

37、品牌的看法及背后动机v运用运用FABEFABE分析表分析表v根据顾客需求强调根据顾客需求强调USP&UBV USP&UBV 五、说的技巧五、说的技巧品牌认知类型异议品牌认知类型异议 v品牌认知异议处理实例品牌认知异议处理实例v买冰箱就要买西门子的买冰箱就要买西门子的!“!“他们的也很不错，不过我们也有一些特别的优势，这也要他们的也很不错，不过我们也有一些特别的优势，这也要看您的具体需要，是吧？我们不妨来比较一下。看您的具体需要，是吧？我们不妨来比较一下。v冰箱最好的是松下的冰箱最好的是松下的!松下也很不错的，其实，任何东西都没有最好的，只有最适宜松下也很不错的，其实，任何东西都

38、没有最好的，只有最适宜的，要看您的具体需求。我们再比较一下产品吧！的，要看您的具体需求。我们再比较一下产品吧！ 五、说的技巧五、说的技巧外观类型异议外观类型异议 常见外观异议常见外观异议你们这个样子太难看了！你们这个样子太难看了！这款机器的样子不适合我！这款机器的样子不适合我！这款放在家里不好看！这款放在家里不好看！这个外型我不喜欢！这个外型我不喜欢！可能背后动机可能背后动机压价压价希望能再廉价点；希望能再廉价点；偏见偏见听别人说窄边框好看，不喜欢宽边框；听别人说窄边框好看，不喜欢宽边框；借口借口推脱之辞，不想买这款商品；推脱之辞，不想买这款商品；疑心疑心担忧购置后别人对自己使用时的评价差；担

39、忧购置后别人对自己使用时的评价差；购置理由购置理由对这款商品其它方面有好感，但要给自己更多理由来做决定；对这款商品其它方面有好感，但要给自己更多理由来做决定；客观客观与自己事先想象的样子不同；与自己事先想象的样子不同；五、说的技巧五、说的技巧外观类型异议外观类型异议 v外观异议处理技巧外观异议处理技巧v通常外观异议较难处理，特别需要了解顾客背后动机通常外观异议较难处理，特别需要了解顾客背后动机v如顾客对外观特别强调，那么不能强迫顾客改变看法，应适时改推荐另一款产品，让如顾客对外观特别强调，那么不能强迫顾客改变看法，应适时改推荐另一款产品，让顾客通过比较产品来做出决定顾客通过比较产品来做出决定v

40、如顾客对产品的其它特点都比较满意，并不是特别在意外观，那么通过调调顾客最在如顾客对产品的其它特点都比较满意，并不是特别在意外观，那么通过调调顾客最在意的特点带来的利益转移焦点意的特点带来的利益转移焦点五、说的技巧五、说的技巧外观类型异议外观类型异议 v外观异议处理实例外观异议处理实例v你们的外观不好看你们的外观不好看!“!“我们买电视除了外观，最重要还是看它的画质、声音效果吧，我们买电视除了外观，最重要还是看它的画质、声音效果吧，不妨我们比较一下！不妨我们比较一下！v你们样子好象不怎样！你们样子好象不怎样！-“-“我们的外观是比较新潮些的设计，加上这款电视最大的卖我们的外观是比较新潮些的设计，

41、加上这款电视最大的卖点就是有倍清广色域的功能，画面再现更为真实、自然层次更加丰富、更接近自然色，点就是有倍清广色域的功能，画面再现更为真实、自然层次更加丰富、更接近自然色，价格也非常实惠，卖得非常好呢。价格也非常实惠，卖得非常好呢。五、说的技巧五、说的技巧功能不能满足类型异议功能不能满足类型异议 v常见功能异议常见功能异议v你们怎么连这个功能都没有？你们怎么连这个功能都没有？v你们功能太少了！你们功能太少了！v这部怎么不支持现在的数码闪存卡？这部怎么不支持现在的数码闪存卡？v可能背后动机可能背后动机v压价压价希望能再廉价点；希望能再廉价点；v偏见偏见大家都有说这个功能，即使不用我也要有；大家都

42、有说这个功能，即使不用我也要有；v借口借口推脱之辞，不想买这款商品；推脱之辞，不想买这款商品；v购置理由购置理由对这款商品其它方面有好感，但要给自己更多理由来做决定；对这款商品其它方面有好感，但要给自己更多理由来做决定；v客观客观确实需要这个功能，但是却没有；确实需要这个功能，但是却没有；五、说的技巧五、说的技巧功能不能满足类型异议功能不能满足类型异议 v功能异议处理技巧功能异议处理技巧v作为进一步了解顾客需求的好时机作为进一步了解顾客需求的好时机v如泛泛谈功能差，那么极可能是压价或不买的借口，应予以澄清如泛泛谈功能差，那么极可能是压价或不买的借口，应予以澄清v如该功能是顾客必须，那么另行推荐

43、适宜产品如该功能是顾客必须，那么另行推荐适宜产品v如该功能非顾客必须，那么强调顾客更在乎的其它如该功能非顾客必须，那么强调顾客更在乎的其它FABEFABE五、说的技巧五、说的技巧功能不能满足类型异议功能不能满足类型异议 v功能异议处理实例功能异议处理实例v功能不怎么样嘛！功能不怎么样嘛！-“-“您需要什么样的功能呢？您需要什么样的功能呢？v这么多音箱这么多音箱? ?我的房间不太适宜我的房间不太适宜! “! “那您房间大概是怎样布局的呢？那您房间大概是怎样布局的呢？五、说的技巧五、说的技巧售后类型异议售后类型异议 v常见售后异议常见售后异议v你们进口品牌，维修会不会有问题？你们进口品牌，维修会不

44、会有问题？v我听别人说你们要检修我听别人说你们要检修1515天以后才可以退还！天以后才可以退还！v我朋友说他以前用你们机器，维修效劳很差的！我朋友说他以前用你们机器，维修效劳很差的！v你们售后效劳好象比不上海尔吧？你们售后效劳好象比不上海尔吧？v可能背后动机可能背后动机v压价压价希望能再廉价点；希望能再廉价点；v偏见偏见听别人讲售后不好，也坚决持负面看法；听别人讲售后不好，也坚决持负面看法；v借口借口推脱之辞，不想买这款商品；推脱之辞，不想买这款商品；v购置理由购置理由对这款商品其它方面有好感，但要给自己更多理由来做决定；对这款商品其它方面有好感，但要给自己更多理由来做决定；v疑心疑心以前曾有

45、维修上的不好经历使顾客担忧再碰到类似问题；以前曾有维修上的不好经历使顾客担忧再碰到类似问题；五、说的技巧五、说的技巧售后类型异议售后类型异议 v售后异议处理技巧售后异议处理技巧v当顾客谈到售后异议时，一般是顾客有购置意向，只是在最终决定前担忧购置风险，当顾客谈到售后异议时，一般是顾客有购置意向，只是在最终决定前担忧购置风险，因此促销员要帮助顾客做决定因此促销员要帮助顾客做决定v要用非常肯定的口气来消除顾客疑虑要用非常肯定的口气来消除顾客疑虑v多用证据或案例来证明多用证据或案例来证明五、说的技巧五、说的技巧终端导购销售实战十二式终端导购销售实战十二式六、终端销售导购十二式六、终端销售导购十二式不

46、要放弃任何一个能接触顾客的时机！不要放弃任何一个能接触顾客的时机！v案例：在这淡季时节几乎没有几个顾客的下午，案例：在这淡季时节几乎没有几个顾客的下午，导购应清楚地知道能接近顾客就意味着有可能给导购应清楚地知道能接近顾客就意味着有可能给自己带来卖货的时机。自己带来卖货的时机。v把握把握 “5米关注、米关注、3米注视、米注视、1米搭话的技米搭话的技巧！巧！v当顾客在看冰箱或附近其他品牌产品的时候当顾客在看冰箱或附近其他品牌产品的时候就开始关注的顾客动向，虽然当时无法确定该顾就开始关注的顾客动向，虽然当时无法确定该顾客是否需要购置自己产品，但也应该珍惜和顾客客是否需要购置自己产品，但也应该珍惜和顾

47、客搭讪的时机，顾客一旦走近自己的终端展位，便搭讪的时机，顾客一旦走近自己的终端展位，便可用自己的热情、很随意地把顾客给可用自己的热情、很随意地把顾客给“拦截下拦截下来！来！ 终端导购销售实战：第一式终端导购销售实战：第一式六、终端销售导购十二式六、终端销售导购十二式一定要主动缩小顾客购置范围，帮助自己把销售行一定要主动缩小顾客购置范围，帮助自己把销售行为集中，防止介绍的盲目性！为集中，防止介绍的盲目性！ v案例：为了减少自己盲目为顾客介绍产品，在介绍产品的同时，很随意主动询问顾客想购置一款什么容量段的冰箱，家里几口人用，挖掘顾客心思。当顾客讲两口人用时，如果在五一，该导购应根据五一结婚的顶峰阶

48、段，便大胆推测该顾客是结婚用的 v终端导购销售实战：第二式终端导购销售实战：第二式六、终端销售导购十二式六、终端销售导购十二式第三式第三式:引导顾客买什么产品，顾客就买什么产品！引导顾客买什么产品，顾客就买什么产品！ v案例案例：在她确定顾客是准备结婚用的冰箱时，她思路开始转变，不准备在顾客正在观看的冰箱浪费时间。很自然的帮助顾客做了主，把顾客带到了自己自己主销、有销售价值的冰箱面前 终端导购销售实战：第三式终端导购销售实战：第三式六、终端销售导购十二式六、终端销售导购十二式第四式第四式:一定把握绿叶衬托红花的度！不能因为想销一定把握绿叶衬托红花的度！不能因为想销售这款冰箱，把另一款冰箱贬的一

49、无是处。万一顾售这款冰箱，把另一款冰箱贬的一无是处。万一顾客想购置时那款冰箱怎么办呢？客想购置时那款冰箱怎么办呢？ v案例：不仅要点出了这款冰箱与众不同的方面，而案例：不仅要点出了这款冰箱与众不同的方面，而且把握消费者虚荣、要面子的心理和虚荣感，强调且把握消费者虚荣、要面子的心理和虚荣感，强调这款的高档与时尚，暗示购置这款冰箱代表消费的这款的高档与时尚，暗示购置这款冰箱代表消费的档次和品味，给顾客下个小套子。档次和品味，给顾客下个小套子。 v为了点出这款冰箱优势，不惜牺牲邻边那款非弧为了点出这款冰箱优势，不惜牺牲邻边那款非弧形钢化面板的冰箱，来衬托！是的，确实红花需要形钢化面板的冰箱，来衬托！

50、是的，确实红花需要绿叶的点缀才显得更为鲜艳！但是绝对不能把绿叶绿叶的点缀才显得更为鲜艳！但是绝对不能把绿叶贬低的一文不值！该导购可以很有技巧的引导顾客：贬低的一文不值！该导购可以很有技巧的引导顾客：圆弧形面板是圆弧形面板是07年最为流行的款式，而另外一款那年最为流行的款式，而另外一款那么是么是06年的消费者喜爱的款式，没有太重贬低那款年的消费者喜爱的款式，没有太重贬低那款冰箱，还给顾客多一个选择冰箱，还给顾客多一个选择 ，给自己留个余地。同，给自己留个余地。同时又多了给顾客一个暗示：选择了这款冰箱就走在时又多了给顾客一个暗示：选择了这款冰箱就走在流行消费的前沿。流行消费的前沿。 终端导购销售实

51、战：第四式终端导购销售实战：第四式六、终端销售导购十二式六、终端销售导购十二式一定要记得在顾客最关心问题上着重强调我们和别一定要记得在顾客最关心问题上着重强调我们和别人差异处，优势处！人差异处，优势处！ v案例：如果自己节能冰箱并没有太大优势，把精力案例：如果自己节能冰箱并没有太大优势，把精力应放在了冰箱打出抗菌标志的内胆上，这是荣事达、应放在了冰箱打出抗菌标志的内胆上，这是荣事达、美的独有的一个优势，也是导购销售的杀手锏。像美的独有的一个优势，也是导购销售的杀手锏。像顾客证明节能是大家都拥有的普遍现象，而内胆抗顾客证明节能是大家都拥有的普遍现象，而内胆抗菌保鲜却是唯我独尊！做到了菌保鲜却是唯我独尊！做到了“人有我亦有，人无人有我亦有，人无我却有的销售技巧。我却有的销售技巧。 终端导购销售实战：第五式终端导购销售实战：第五式六、终端销售导购十二式六、终端销售导购十二式千万不要单独一人唱独角戏！让顾客充分参与进来，千万不要单独一人唱独角戏！让顾客充分参与进来，才能有效沟通，详细分析，留给顾客深刻印象才能有效沟通，详细分析，留给顾客深刻印象 v案例案例：我们注意一下每一个这个优秀导购的小动作v她在介绍抗菌的时候，是先把冷冻室一个抽屉拿到手上，不仅用抽屉抗菌标志引出门内胆的抗菌，也为下一步为顾客介绍抽屉的优势作出过渡与铺垫，让