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文档简介

1、LILY网络营销模式分析小组成员：贾婉玲冯晓英张秀红目录目录品牌印象产品特质品牌运营模式营销模式品牌SWOT分析品牌印象品牌印象品牌标志品牌标志品牌简介品牌简介年轻OL的商务着装，可能太严肃，可能太时髦，或者像Lily这样正合适。年轻OL商务时装的开创者以清新明快、现代简约的风格，打造商务场合正合适的商务时装。核心的产品风格：“力度、女性化、现代、明快”Lily商务时装已在中国开设700余家品牌店铺，入驻上海、北京、广州、深圳、武汉等250个城市，并在俄罗斯、沙特、泰国、新加坡、科威特等国际市场开设零售店铺逾50家。Lily品牌成功登陆国际米兰时装周、德国CPD等多个国际性时尚盛会，并在米兰时

2、装周上荣膺“新锐设计师”大奖，成为国际时尚圈倍受关注的新锐时装品牌。品牌历程品牌历程2000年05月 上海第一家Lily品牌专卖店开业2005年09月 巴黎第一家Lily品牌专卖店开业2005年09月 沙特第一家Lily中东地区专卖店开业2006年03月 上海时装周开幕秀品牌2006年09月 米兰时装周主秀场，荣膺米兰时装周新锐设计师品牌奖2006年11月 德国Dusseldof时装展，发布2007秋冬新品2007年12月 俄罗斯分公司首次采用公司直接管理模式2010年03月 上海淮海路首家Lily品牌270平米旗舰店开业2010年08月 印度尼西亚雅加达CP品牌店正式开业2011年11月 上

3、海南京路450平米品牌旗舰店开业2012年01月 泰国Siam Paragon品牌店正式开业品牌定位品牌定位品牌定位：品牌定位：代表欧洲流行风格的大众时尚品牌个性：品牌个性：LILY推崇时尚复古主义，代表都市女性优雅、知性、帅气而多彩的生活品味品牌市场：品牌市场：目标客户：25-35岁的都市女性品均价格：600-800元左右产品特质产品特质2014秋冬，与秀场相结合皮草皮草粉彩色和粉彩色和oversizeoversize印花元素印花元素品牌运营模式品牌运营模式实体店铺+网络店铺实体店铺实体店铺2014年6月Lily商务时装第5代形象于上海全新开启，定义商务时装零售空间新标准网络店铺网络店铺营销

4、模式营销模式明确的产品定位明确的产品定位年轻OL的商务着装，可能太严肃，可能太时髦，或者像Lily这样正合适。搜索引擎优化搜索引擎优化手机手机APP/APP/微淘微淘会员制会员制微博微博微博微博杂志宣传杂志宣传瑞丽杂志宣传杂志宣传上海服饰杂志宣传杂志宣传优家画报杂志宣传杂志宣传红秀名人效应名人效应/节目服装提供节目服装提供活动服装赞助活动服装赞助小p老师三分钟抢救美丽服装提供品牌品牌SWOTSWOT分析分析年轻OL的商务时装的开创者给予商务时装新定义目标消费群固定：25-35岁与时尚接轨，迎合时尚潮流进行博客话题营销、名人效应营销、杂志等多种宣传方法机会机会（O O）威胁（威胁（T T）劣势（劣势（W W）优势（优势（S S）建立时间短，各方面体系不够健全全国普及率不高影响力度不够大有固定的客户服务

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