服装企业网络营销项目策划书

1、服装企业网络营销项目策划书一：网络营销的目的1 1、网络批发：公司现在是以批发为主要的销售模式， 此次开展网络营销的主要 目的是通过网络实现服装产品的批发 （线上+ +线下） ，让更多的网络经 销商、实体店铺、 网上店铺等通过网络知道我们企业的服装产品，了 解我们的品牌，并产生合作意向，进而进一步与我们取得联系。2 2、团体采购：通过网络传播推广， 吸引诸如团体组织、 企事业单位等大规模团 体采购。3 3、传播品牌：提升企业自身服装产品在行业中的品牌知名度、 认知度和美誉度， 通过网络加强企业竞争力、 强化企业品牌形象， 辅助促进线下的终端 销售。既帮助经销商售货，又能为商户提供传播支持。那究

2、竟要怎么样才能实现上述的三个目的了 ? ?我们首先从我们的 目标受众：经销商 商户 终端客户的网络基本行为来做初步分析 二：目标受众分析1 1、百度搜索 百度每年的搜索量超过 600600 亿次，是中国最大的网络入口平台。 有问题，请百度。百度当然也是服装行业的经销商、团体组织、商户获取相关信息的首要通道。 所以抢占与公司服装产品相关关键字在百 度搜索中的入口，是我们的首要推广策略。2 2、行业网站众多的服装及其相关的行业性网站， 也是经销商、 商户获取信息 的重要来源。 所以针对行业网站推广是我们的第二条推广策略。 类似 这样的网站有很多，如中国第一服装网、中国服装网等等。3 3、新闻门户

3、新浪、搜狐、网易、腾讯、天涯等大型门户网站，尤其是服装、 批发等相关频道也是目标受众日常网络行为之一。 同时，门户新闻还 有一个作用， 其网站新闻内容容易出现在百度搜索结果的首页， 不论 是在曝光率、公信度上都对提升企业品牌有很好的作用。4 4、B2BB2B 平台以阿里巴巴、慧聪网等为代表的 B2BB2B 平台是经销商获取信息的又 一个重要渠道，类似这样的 B2BB2B 为平台不少，可以有针对性的选择利 用。5 5、批发类网站 综合型、行业性的批发类的平台亦是经销商获取信息的又一个重要渠道。三：网络营销整体思路1 1、整体模式首先，打造一个营销型网站，然后以此为载体进行网络传播推广; ;目标客

4、户通过百度搜索、新闻、行业站、B2BB2B 平台等途径获得公司相关信息后访问公司网站 ; ;网站以优秀的体验和深度价值的内容，初步给客户建立专业、 信赖的品牌形象，打动目标客户并以在线或者电话的方式联系公司， 并留下详细联系方式 ; ;销售人员线下对意向客户进行进一步的深入沟通洽谈， 促使成 交; ;辅助在 B2BB2B 服装行业、批发类等网站平台的沟通洽谈。2 2、 网站策略 打造一个集销售力、公信力、传播力于一体的营销型网站。切入点如下：在网站规划的时候就从营销分析入手， 综合营销策略、 客户网 站体验、网络技术、SECSEC 规划等手段规划；网站内容要具有深度价值，并且需要考虑 SEOSEO 方面技巧；需要有大量客户案例、 经销商代理政策和成功案例等方面内容， 需要将公司品牌背书、 公司荣誉证书、媒体报道等内容完美展现出来 ；从策略规划、文案撰写、美工设计等方面综合策划运营网站。3 3、 网络传播推广策略 根据前面的网络营销目的和目标受众网络信息获取通