品牌策划方案

1、品牌策划书 （ 精选多篇 ）品牌策划书是通过分析品牌的优劣，从而总结出的对竞争对手的 评估和实战经验，归根结底也是一种无形的竞争手段。品牌策划书本 身是把人们对品牌的模糊认识清晰化和完善化的过程，从而为该品牌 与消费者距离更加拉近而作的准备。sah 品牌策划书1. 品牌介绍品牌名称： sah 拆解 s： simple 简单的 a：and 和 h：honest 诚实 的延伸意： thesimpleandhonest （简单舒适和诚实的） sah 以简单舒 适的服装款式和诚实的心，服务于每一位知性干练的时尚女性。品牌含义：品牌 sah 主张回归自然，体现女性白领的知性干练生 活方式。品牌 sah

2、倡导时尚与职业休闲的紧密糅合，将职业装时尚 化，生活化。以实现女性白领知性的一面，优雅而又不失干练的形 象。品牌口号：只为舒适而努力（设计）品牌宗旨：简单生活，时尚干练，好心情由衣而生！2. 品牌来源：时代迅速发展，由之而来人们的生活节奏加快，优雅干练的女性白领，整天都在高楼大厦里办公，工作繁杂，心情压抑 又难得到有效的舒缓，我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心 伤，由内而外，释放女性白领优雅干练的一面。2014-2014 年某某商品品牌传播策划方案 （去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电 脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城 1958 等）一、某某品牌 * 市

3、场现状分析1、品牌的功能价值分析 产品的品质、设计、工艺和服务等2、品牌的附加价值分析 消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等3、品牌的资产价值分析近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业 的利润空间4、品牌的现有销售通路分析5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）小结：二、品牌目标消费者分析1、本品牌在消费者心目中的知名度分析2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析3、本品牌在消费者心目中的联想分析4、消费者购买本品牌的目的是什么5、消费者购买本品牌的时间、地点6、消费者购买本品牌的决策过程分析 小结：三、品牌定位分析与决策1、品牌商品的目标市场选择2、品牌的直接竞

4、争对手分析 品牌的差异点联想分析 品牌的共同点分析3、品牌的核心联想确定4、品牌精粹的表述5、品牌定位决策 小结：四、品牌形象塑造决策1、品牌个性和文化提炼2、品牌传播主题确定3、品牌广告传播风格的确定五、品牌形象识别策略1、品牌名称确定2、品牌标志设计3、品牌包装设计3、品牌视觉设计风格确定五、品牌形象传播目标1、品牌形象知名度目标2、品牌形象美誉度目标3、品牌形象指名购买率目标六、品牌传播策略决策1、品牌文化传播策略2、品牌叙事传播策略3、公共关系传播策略4、品牌广告传播策略5、人际传播策略6、名人代言传播策略7、网络（请关注： ）传播策略七、品牌传播效果评估及其预算1、年度品牌传播效果评

5、估2、年度品牌传播方案调整3、品牌形象传播预算目录一、前言（背景）二、行业市场环境分析21、全国市场现状分析22、全国市场发展趋势分析23、目标市场总体分析34、影响市场波动的因素4三、目标市场分 析41、目标市场大小及潜力评估42、目标市场现状53、目标市场主要销售渠道64、目标市场构成及细分65、竞品铺货率情况76、竞品市场占有率7四、竞品分析71、主要竞争对手82、竞品质量分析83、竞品价格分析84、竞品包装分析95、竞品渠道分析96、竞品广告分析 107、竞品促销分析 11五、消费者分析 121、消费者特征描述 122、消费者购买习惯分析 123、消费者需求点分析 134、消费者关注点

6、分析 135、消费者消费心理 146、消费者品牌忠诚度分析 157、消费者对本品的印象和态度 168、消费者对广告的态度 169、消费者对促销的态度 17六、品牌分 析 171、企业目前经营现状分析 172、品牌目前发展战略及运作策略分析 193、本品牌知名度及美誉度 204、本品牌目前市场情况及反映研究 215、本品在行业中的地位 226、本品牌与竞争对手的定位策略比较 237、品牌建设问题点和不足之处 248、产品分析 259、品牌 swot 分析 26七、战略设 计 281、品牌战略目标 282、近期、中期、远期发展方向 283、近期、中期、远期发展模式 30八、品牌规 划 311、品牌

7、核心价值定位 312、品牌文化定位 313、品牌形象定位 324、品牌消费群体定位 335、品牌主要竞争对手定位 336、品牌发展策略 347、市场目标 358、产品策略 369、定价策略 3610、竞争策略 3711、市场策略 37九、品牌建设 381、形象建设382、渠道建设393、终端建设394、品牌传播395、销售整合40十 、 品 牌 维 护 41 一、效果监测 421、监测项目422、监测办法42iris 护甲产品策划书护甲油目标消费群18-25 岁的年轻女性品牌主打色红，橙，黄，绿，青，蓝，紫品牌名称分析品牌名称为“ iris ”。“ iris ”是彩虹色，鸢尾花，彩虹女神的意思

8、，品牌定位于年轻的女性，这对于人的一生来说也是一个七彩的 年龄段，这个品牌名称符合这个定位。而鸢尾花在我国常用以象征爱 情和友谊，而彩虹女神爱丽丝在希腊神话中是众神与凡间的使者，所 以这个品牌的形象是作为女性与爱情，友谊，之间的使者，以健康， 精致为主导，带给女性美丽与幸福。品牌概念提取及定位概念首创将保护指甲的概念运用在产品的研发及制造上，以提供消费 者最高品质商品为事业宗旨，产品涉及指甲油，护甲油，消毒系列， 手、足美容护理系列。美丽使者，不懈追求对美的塑造，致力于研 发，挖掘天然、安全的新技术与新原料，以符合亚洲女性皮肤需求的 美甲护甲产品为研发目标，每年每季皆会推出不同主题的流行色彩系

9、 列，引领美甲潮流，可供不同肤色女性选择成为爱美女性必备的美甲 品牌。定位中档美甲护甲产品，以专柜，专卖店形式发售。品牌的核心价值主张iris 以“天然，健康，精致”为宗旨，产品首选天然，有机的原 料，坚决排除对人体健康有害的成分，让爱美的女性在享受美的同时 不必担心健康问题，主张研发更健康和安全的美甲护甲产品，使女性 受益，让她们获得正真健康的美丽。品牌核心诉求和广告语核心诉求 天然环保，没有味道的刺激，只有视觉的享受。广告语 让色彩在指尖绽放，点亮健康精致人生。品牌销售策略1. 百货商场专柜销售百货商店是城市化的标志，女性购物多集中于都市，化妆品又是 百货商店的主要产品之一。女性挑选化妆品

10、的场所，仍以百货商店专 柜为主。2. 网络销售 新兴的网络技术，也促进了化妆品的网络营销，可以集市场调 查，顾客资料分析，产品开发，产品销售，售后服务等多种形式于一 体。网络营销的优点：高效率，低成本。售后服务营销策略 美甲护甲产品很大程度在于消费者的感觉上，这种感觉除了产品 效果外，更在乎专业引导和关怀，帮组顾客正确的了解该产品和使用 方法。同时 iris 品牌也是致力于探索更加健康环保的指甲油，并且为 顾客提供最精致的产品和服务。包装营销策略对于新产品上市，采用新颖独特的包装，对顾客的购买欲望就会 大大增强，另外新颖的包装，可以为一件普通的产品添加光彩和吸引 力。对于不同品牌的调研分析“保护自然甲成分，健康美甲”。 opi 当季甲油新色均是与当季流 行服饰的款式、颜色以及面料所匹配的其无与伦比的色彩时尚天赋， 是 opi 甲油风靡世界的催化剂。品牌是全称“ zotosaccent ”的简称，意为满足积极享受生活的女 性需要，充分绽放女性魅力。美甲业界最经典、最被广泛应用