CL创感第二波social传播及互动机制细化方案v3(备份)课件VIP

1、1TCL CORPORATION TCL创意感动生活TCLTCL创感第二波创感第二波socialsocial传播细化方传播细化方案案2015 .10 2TCL CORPORATION TCL创意感动生活1212月月1515日日执行周期执行周期鬼畜视频鬼畜视频调侃品牌调侃品牌趣添彩趣添彩H5H5双屏互动双屏互动H5H5# #草值千金草值千金# # #足下生花足下生花# #长尾总结长尾总结常规话题传播常规话题传播1111月月1616日日1212月月4 4日日1212月月4 4日日1111月月1919日日1212月月2121日日1212月月2929日日1212月月4 4日日1212月月7 7日日12

2、12月月7 7日日1212月月7 7日日1212月月1515日日1212月月1818日日-21-21日日1111月月1212月月3TCL CORPORATION TCL创意感动生活#用创意#鬼畜鬼畜视频执行方向视频执行方向传播流程及内容示意：传播流程及内容示意：传播流程传播流程: :1.制作鬼畜视频，通过bilibili等传播流出2.视频全网发布，门户类网站推荐（优酷，搜狐等）扩大互联网声量，打造吉祥物形象3.知名网络红人先到发布信息，营销类大号跟踪发布4.官方转发信息4TCL CORPORATION TCL创意感动生活#用创意#鬼畜鬼畜视频执行方向视频执行方向SocialSocial话题示意

3、：话题示意：知名段子手内容示例知名段子手内容示例：某点读机之后又出现洗脑熊孩子，点读机算什么，论熊孩子，在下输了营销类大号转发营销类大号转发示例：示例：金星算什么，进来跪看白眼娃， 还在为怎么翻白眼发愁么，还在为学习练得眼抽筋么，一招教你get技能5TCL CORPORATION TCL创意感动生活# #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #执行方向执行方向传播流程传播流程: :1.以小视频的形式通过双微KOL传播，传播话题#跟我玩出趣#2.同时，打造TVC人物icon，KOL提炼出核心观点“趣”的概念，配以其他品牌回应，以便能够后续延展3.KOL名人转发扩散；KOLKOL转发示例：转发示例：#跟我玩出

4、趣#假如生活让你感到无趣，工作让你感到无力。给他们一个白眼，爱咋咋地！知名段子手发送小视频引出事件官方发送信息品牌回应以及后续延展人气博主跟踪转发信息传播流程示意：传播流程示意：# #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #执行方向执行方向创意阐述创意阐述用创意用创意 趣生活趣生活我们将它解读为一种品牌的调性和一种轻松有趣的生活态度这种趣味的态度，我们希望用趣味的创意形式，趣味的创意内容等多重维度去展现那么首先，我们就要做一件谁都不能太认真的事 用创意有趣的角度去调戏各个品牌或产品用这种玩味的态度，开启本次的传播让趣味的基因，从内而外，表里如一！CL创感第二波social传播及互动机制细化方案v3(备份)

5、扛饿大品牌谷粒多的广告画面http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #执行方向执行方向CL创感第二波social传播及互动机制细化方案v3(备份)奥利奥经典的广告，扭一扭，舔一舔http:/ # #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #执行方向执行方向CL创感第二波social传播及互动机制细化方案v3(备份)3.OPPO R7手机屏幕上显示尾版字样广告片段，充电5分钟，通话两小时，情话不能断，不能断，不能断http:/ 男人举着手机，凄惨的样子，大喊：并没有！# #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #执行方向执行方向CL创感第二波social传播及互动机制细化方案v3(备份)4.美颜相机新slogan真实的字

6、母饼干tclbaby美美的广告片段，我好看，世界才好看http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #执行方向执行方向CL创感第二波social传播及互动机制细化方案v3(备份)迎合视频内容里的颜料，用油画颜料写tcl5.QQ新公仔白色公仔，酷酷的画风，IM NOT CUTEhttp:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #执行方向执行方向CL创感第二波social传播及互动机制细化方案v3(备份)模拟弹幕，满屏飞出tcl字样作为尾版结束6.B站B站上播放的紧张悬疑的破案剧情，三个素人站在那，字幕：凶手到底是谁http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #执行方向执行方向CL创感第二波social传播及互

7、动机制细化方案v3(备份)7.欧莱雅Ps界面中敲击出字的全过程广告画面：大鹏和吴彦祖只差一瓶去屑洗发水的距离http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #执行方向执行方向CL创感第二波social传播及互动机制细化方案v3(备份)8.秘密花园用之前视频中被撕碎的纸片拼出tcl一个人认真地涂抹，细腻地涂抹http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #执行方向执行方向CL创感第二波social传播及互动机制细化方案v3(备份)9.饿了么剧情里送来的外卖盒子上印着尾版字样广告画面：饿了别叫妈http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #执行方向执行方向CL创感第二波social传播及互动机制细化方案v3(

8、备份)10.旺仔牛奶在壮汉版旺仔的胸肌上写着尾版字样，搭配胸肌的抖动广告画面：再看就把你喝掉http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #执行方向执行方向CL创感第二波social传播及互动机制细化方案v3(备份)11. 调侃肯德基新标志肯德基新标志小女孩翻白眼：知道你们想看的就是这个！画面是麦当劳叔叔和肯德基爷爷手拉手奔跑的小动画# #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #执行方向执行方向CL创感第二波social传播及互动机制细化方案v3(备份)12. 调侃麦当劳黑白通吃堡利用被咬了一口的黑白汉堡构成“c”并且黑白闪屏切换一个男生大口在吃黑色的汉堡小女孩在前景说：黑MAN！男生变成黑人# #跟我玩出趣

9、跟我玩出趣 # #执行方向执行方向CL创感第二波social传播及互动机制细化方案v3(备份)13. 创意调戏丸美最新的广告童趣的涂鸦字，上面配上对眼的动画王祖蓝模仿梁朝伟广告，对眼的表情梁朝伟广告画面已经是对眼了：左右眼看见的都是自己终于完美了！# #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #执行方向执行方向CL创感第二波social传播及互动机制细化方案v3(备份)14.陌陌少女风漫画作为衬底，浪漫字体的tcl何以琛壁咚赵默笙 创意调戏陌陌&贾樟柯新广告陌生并不存在广告片段，VO：陌生（默笙）并不存在http:/ # #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #执行方向执行方向CL创感第二波social传播及

10、互动机制细化方案v3(备份)15.脉动三个迈克尔杰克逊打扮的人，跳倾斜舞蹈脉动 随时脉动回来的广告http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #执行方向执行方向CL创感第二波social传播及互动机制细化方案v3(备份)22TCL CORPORATION TCL创意感动生活长尾长尾传播执行方向传播执行方向行业行业KOLKOLKOLKOL发布发布官方发布官方发布总结信息总结信息搞笑类创意类KOL总结下活动期间内发布的鬼畜视频等引起互联网大量声量的传播信息话题示例：话题示例：白眼君又来了熊孩子教你翻出另类白眼官方发布总结信息，总结项目期发生的传播以及互联网声量标题标题示例：示例：年底总结，小T并不想

11、免俗，来看看我都做了什么吧行业网站发布总结信息标题示例：标题示例：互联网+TVC+公益：探索Social新领域传播流程及内容示意：传播流程及内容示意：23TCL CORPORATION TCL创意感动生活空调户外空调户外创意创意SocialSocial话题传播话题传播#用创意#话题内容示例：话题内容示例：官方示意官方示意: :#创意绿植墙#城市里鲜有蔚蓝的天空，戴上防毒面具才敢出门，用秋裤抵御凌冽的寒风。还在苦苦盼望春姑娘的归来？别再傻等啦！TCL空调帮你吹走雾霾吹走严冬，给你绿色春天。KOLKOL转发示意：转发示意：#创意绿植墙#自然风吹出冬日绿意！有创意，生活才有趣！24TCL CORPO

12、RATION TCL创意感动生活空调户外空调户外创意创意SocialSocial话题传播话题传播#用创意#草值千金#广告牌长草，给寂寞的深秋带来了了一份生机；头顶长草，让削廋的钱包获得一丝喘息。TCL长草促销，头上带草进卖场购物即可获得折扣减价。带来绿色，带走优惠。TCL与您一起为深秋增添一抹绿意。话题内容示例：话题内容示例：官方示意官方示意: :#草值千金#广告牌长草，给寂寞的深秋带来了了一份生机；头顶长草，让削廋的钱包获得一丝喘息。TCL长草促销，头上带草进卖场购物即可获得折扣减价。带来绿色，带走优惠。TCL与您一起为深秋增添一抹绿意。KOLKOL转发示意：转发示意：#草值千金#头上长草就

13、打折！那我头上戴满草，可不可以免单啊（贱表情）25TCL CORPORATION TCL创意感动生活微信平台活动参与方式：微信平台活动参与方式：1、官方发布活动信息，扫描二维码跳转到TCL官方微信，关注微信平台。2、发送“草值千金”+佩戴小草发卡照片，即可获得有酷友提供的价值（待酷友指定金额）优惠券。3、该优惠券只可用于酷友双12促销活动。4、优惠券使用细则由酷友针对平台活动制定线线上活动机制上活动机制空调户外创意空调户外创意- -长长草促销草促销26TCL CORPORATION TCL创意感动生活空调户外创意空调户外创意- -长长草促销草促销线下活动机制线下活动机制卖场促销活动参与方式：卖

14、场促销活动参与方式：1、官方发布活动信息，头上长草线下卖场促销活动。（例：指定卖场、产品系列、活动时间等）2、顾客需佩戴小草发卡到店，付款前与工作人员确认并与卖场活动宣传画面合影留念。3、每根小草发卡可减免购物款20元，500元封顶。4、200元以下产品最多可抵用40元，500元以下产品最多可抵用100元，1000元以下产品最多可抵用200元，2000元以下产品最多可抵用300元，5000元以下产品最多可抵用400元，5000元以上产品最多可抵用500元。备注：（活动减免规则由酷友提供，此为示意）27TCL CORPORATION TCL创意感动生活创意地铁通道创意地铁通道SocialSoci

15、al话题传播话题传播话题内容示例话题内容示例：官方官方示意：示意：#足下生花#印象中的地铁通道空气混浊、灯光昏暗、人流拥挤，是上下班的必经之路，无数次经过，不会留下任何痕迹。然而TCL利用先进的感应科技，让地铁通道能够留下你的痕迹，我们只想用创意为你的生活增添一点乐趣。KOLKOL转发转发示意示意：#足下生花#好魔幻，有爱丽丝漫游仙境的感脚。可是如果路人都驻足观望，造成地铁站拥堵了怎么办表情28TCL CORPORATION TCL创意感动生活H5趣添彩好友互动开始游戏，用户“摇一摇”碰撞出自己的颜色通过扫码，和朋友互动，扫码后两人各自拥有一种颜色29TCL CORPORATION TCL创意

16、感动生活跟朋友同时甩动手机，两个人的颜色就会碰撞合成一个全新的颜色H5趣添彩好友互动30TCL CORPORATION TCL创意感动生活 两两合作，每创造一种新颜色，就会为公益画墙活动增添一平米 分享出去，其他人就继续用这种颜色不断合成，创造新的颜色H5趣添彩好友互动31TCL CORPORATION TCL创意感动生活色彩趣活站色彩趣活站每个爱购物的老婆背后，都有个无聊无趣昏昏欲睡的老公为了家庭和谐，不购物的那一位也能用有趣打发时间，同时，紧密结合我们的产品功能与创意亮点 我们将在几个家电卖场设置“色彩趣活站”：利用卖场中的TCL曲面电视呈现大幅秘密花园填色图案 消费者用手机扫描二维码，在

17、电视屏幕上进行填色游戏 大家一起共同完成一幅巨大的填色画面，还能分享到朋友圈让更多的朋友参与互动 既能直接展现TCL曲面电视色彩逼真的功能点，也能传达“趣生活”的主题H5双屏联动卖场活动32TCL CORPORATION TCL创意感动生活 I.色彩趣活站 在TCL大厦以及工厂大厅或休息区同时设置“色彩趣活站”：设有TCL曲面电视以及二维码扫描提示 让内部员工在疲劳或工作之余，通过填色互动减压、休息，真实体验“用创意 趣生活”的品牌理念H5双屏联动员工活动33TCL CORPORATION TCL创意感动生活SocialSocial常规常规话题传播方向话题传播方向传播流程：传播流程：1、配合线

18、上TVC和户外创意，官方引出话题内容2、配以大量生活，创意，搞笑类KOL大号转发推广，加深诠释和扩大TVC和户外创意互联网声量传播流程及内容示意：传播流程及内容示意：34TCL CORPORATION TCL创意感动生活SocialSocial常规常规话题传播方向话题传播方向官方内容示例：官方内容示例：趣味是一种营养，想要在枯燥的生活中补充趣味，你可以：#趣吹风#感受自然的气息/#趣现场#体验临场的震撼/#趣童年#重拾往日的爱好/#趣面对#做个生活中的勇士。传播流程及内容示意：传播流程及内容示意：#用创意#趣味是一种营养，想要在枯燥的生活中补充趣味，你可以：#趣吹风#感受自然的气息/#趣现场#体验临场的震撼/#趣童年#重拾往日的爱好/#趣面对#做个生活中的勇士。35TCL CORPORATION TCL创意感动生活话题内容示例