东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件

1、东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件提报客户：提报单位：提报时间：东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案 Vitality on me-Dongfeng Citron 2008 Vital Driver Contest 东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件2目录目录Contents东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件3活动基本信息活动基本信息Basic Info中国汽车运动联合会中国汽车运动联合会Federation of Automobile Sports of The Peoples Republic of China(FASC)东风雪铁龙东风雪铁龙 Dongfeng Citron 新浪网新浪网

2、S以东风雪铁龙世嘉为比赛使用车，进行赛车选手和赛车宝贝的选拔活动。以东风雪铁龙世嘉为比赛使用车，进行赛车选手和赛车宝贝的选拔活动。C-Quatre is designated as service car for racing and racing girl selection. 活动主题活动主题 Theme主办方主办方 Sponsors活动官网合作活动官网合作 Official Partner活动内容简介活动内容简介Briefing东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件4活动目标活动目标品品牌牌产产品品销销售售品牌：品牌：围绕“创享生活”全年推广主题，向受众传递品牌“时尚”、“活力”的核心价值

3、。产品：产品：将世嘉作为赛事用车，提高东风雪铁龙08年战略车型世嘉的曝光度，传递世嘉和谐大气、动感灵性、品质卓越的高科技都市用车的定位。销售：销售：通过一系列围绕终端的互动活动，提升品牌接触度及潜在用户到店率，提升销售线索量。东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件5PurposeBrandProductSalesBrand: Promote “trendy and dynamic” core value of Dongfeng Citron brand under communication theme of the year that is “innovation, enjoyment of

4、life”. Product: Put C-Quatre into racing car use, exposing it more to the public and communicating its excellent nature, high-tech applications, and market orientation of urban travelling. Sales: Centering on terminal interaction, trying to attract more perspective customers to show rooms and get th

5、em more involved with Dongfeng Citron products. 东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件6活动效果预估活动效果预估东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件7Effect Evaluation东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件合作方合作方Partner调性契合分析调性契合分析Shared common ground*电视为挑战类栏目，内容时尚，充满活力，与赛事调性一致。投入投入Input1100万RMB 110m8期黄金时段+配合宣传+明星资源+拍摄eight editions released in prime period+promotion+cel

6、ebrity+shooting产出产出Output5482.44万RMB54.8244m收视率提升8ROI投入产出比分析投入产出比分析Analysis整体整体ROI匡算匡算ROI CalculateRMBRMB 84672000RMB 272000Ad valueNews valueProgram inputTotal inputTotal revenue东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件9活动整体规划活动整体规划赛事行程赛事行程公关传播公关传播广告配合广告配合赛事信息告知7月9月10月11月 启动仪式启动仪式勒勒布布中中国国行行终端活动终端活动报名阶段报名阶段选拔阶段选拔阶段后续推广阶段后

7、续推广阶段配合线下报名8月7.2810.188.1712月总总决决赛赛50进进3030进进1010进进3活力宝贝评选活力宝贝评选赛事花絮报道参赛选手证言传播明星及选手传闻公关传播世嘉产品优势传播品牌特性传播赛事成绩传播参赛选手证言传播勒布中国行传播世嘉产品优势传播品牌特性传播竞品对标及市场盘点传播产品展示、收集线索量、促销成果展示、促销赛事信息告知网络报名入口连接区域总决赛及全国总决赛信息告知网络入口连接电视专题栏目录制电视专题栏目录制及播出及播出东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件10General PlanningCContest schedulePR CommunicationAd su

8、pportContest update7月Jul.9月Sep.10月Oct.11月Nov. Launch ceremonyLeobs China tourTerminal activityRegistrationSelectionFollow-up promotionSupport off-line registration8月Aug.7.2810.188.1712月Dec.Final30/5010/303/10Racing girls selectionContest highlightsContestant testimonyNews about celebrities and playe

9、rs C-Quatres advantagesBrand characteristicsContest resultsContestant testimonyLeobs China tourC-Quatres advantagesBrand characteristicsComparison with rival products and market analysisProduct display, collect useful info, promotionShowcase achievements, promotionContest updateOnline registration l

10、inkRegional and national finals update Internet link东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件11目录目录Contents东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件12赛程整体规划赛程整体规划销售大区销售大区北京大区北京大区华东大区华东大区 华南大区华南大区华中大区华中大区拓展大区拓展大区华北大区华北大区 比赛城市北京上海广州 武汉昆明青岛世嘉投放时间9月2日9月2日9月20日9月20日9月20日10月1日l根据东风雪铁龙大区划分将全国划为6大赛区，每个赛区的赛事举办地为一个指定的重点销售城市。月份月份 7月8月9月10月日期日期2823910 16 1

11、7 23 24 30 316713 14 20 21 27 284511 12 18 19 25 26周周一六日六日六日六日六日六日六日六日六日六日六日六日六日赛区赛区事事 件件北京北京报名，第一轮选拔上海上海报名，第一轮选拔武汉武汉报名，第一轮选拔广州广州 报名，第一轮选拔昆明昆明 报名，第一轮选拔青岛青岛 报名，第一轮选拔上海上海 报名同时完成网上答题宣布进50人员名单30进10赛50进30赛10进3赛全国总决赛勒布来中国东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件13Race ScheduleRegionsBeijingEast ChinaSouth ChinaCentral ChinaExte

12、nsionNorth ChinaHost cityBeijingShanghaiGuangzhouWuhanKunmingQingdaoLaunch time of C-QuatreSep. 2Sep. 2Sep. 20Sep. 2Sep. 2Oct. 1lSix divisions are drawn according to Dongfeng Citron;s sales regions, competition sites in each division represents a key sales city. MonthJul.Aug.Sep.Oct.Date282391016172

13、32430316713142021272845111218192526WeekMon. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun.DivisionEventsBeijingRegister and first qualificationShanghaiRegister and first qualificationWuhanRegister and first qualificat

14、ionGuangzhou Register and first qualificationKunmingRegister and first qualificationQingdaoRegister and first qualificationShanghai Register and completed the test onlinePublish the final 50 people list 10/3030/503/10National finalLeobs China tour东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件1、活动主题：、活动主题：2008 活力由我东风雪铁龙活力车手选拔赛启

15、动仪式2、活动时间：、活动时间：7月28日3、活动地点：、活动地点：媒体试乘试驾城市4、参与人群：、参与人群：中汽联领导、东风雪铁龙领导、各大区经销商、媒体5、活动内容：、活动内容：借助世嘉新车媒体和经销商试乘试驾的时机，宣布启动活力车手选拔赛活动。赛事行程赛事行程启动仪式启动仪式Race Schedule-Launch Ceremony14启动仪式启动仪式1. Theme: 2008 Vitality On Me-Dongfeng Citron Vital Driver Contest Launch Ceremony2. Time: Jul.283. Venue: cities holdin

16、g media test drive4. Participants: FASC, Dongfeng Citron leaders, regional dealers, media,5. Content: take advantage of C-Quatre test drive to kick off the contest of vital driverLaunch Ceremony东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件1、报名途径、报名途径：全国六大赛区报名活动同时展开，可通过网络报名（新浪官网）或到当地各4S店报名参加此次活动，到4S店报名可获得精美礼品；2、报名条件、报名条件：18-40

17、岁拥有中华人民共和国驾照的公民均可参加（持专业赛车执照者除外）； 3、初选方式：、初选方式：报名者完成网络答卷，答卷计算分数；线上设置“活力车手”游戏，报名者参与游戏过关，答卷成绩与游戏成绩综合决定晋级资格，最终各城市选择50人参与区域初赛。n 网络专区设置网络专区设置线上线上“活力车手活力车手”游戏游戏，以游戏的形式更加吸引人员参与。以游戏的形式更加吸引人员参与。亮点亮点赛事行程赛事行程报名阶段报名阶段Race Schedule-Registration15全国报名全国报名1. How to register: S or see your local 4S stores2. Registra

18、tion qualification: 18-40 year-old, must have Chinese drivers license (people with racing car license excluded)3. Approach: qualification is decided by both online test and game results. 50 will be selected from each city.n Vital driver online game is attractive and appealing to peopleHighlightNatio

19、nal registration东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件活力车手选拔原则：活力车手选拔原则：A：初赛阶段进行常规驾驶技能考核，要求选手具备良好驾驶技能，B：现场安排5辆世嘉，50名选手分为5组进行比赛，通过单边桥、曲线行驶、绕桩初级比赛进行考核；C：对选手的整体素质考核，选手的驾驶成绩与整体素质的综合成绩作为晋级标准，50名选手晋级30名。赛事行程赛事行程区域初赛区域初赛Race Schedule- Regional First Round16区域初赛区域初赛50进进30Vital driver selection criteria:A: Basic driving skills

20、will be tested in qualificationB: 50 players group in 5, they are going to pass the first round test by driving C-QuatreC: Give overall ability test to players, combine this result and driving performance, 30 out of 50 players are selectedFirst round 30/50东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件1、选拔原则：、选拔原则：A：复赛要求选手驾驶技巧，

21、环节设置较初赛更体现水准；B：现场安排5辆世嘉，30名选手分为5组进行技能测试（跟趾减档动作，左脚刹车动作等），高速过弯，甩尾停车；C：选手展示个人才艺，充分体现其“活力”的特点；D：选手的驾驶成绩与才艺展示综合成绩作为晋级的标准，30名选手晋级10名；2、亮点设置：、亮点设置：每个城市的选拔赛现场邀请3位明星作为评委，评委对选手的个人才艺打分。亮点亮点n3位明星构成：位明星构成：2名娱乐明星名娱乐明星+1名东风雪铁龙名东风雪铁龙车队车手；车队车手；n邀请具有活力、运动感的娱乐明星到场，吸邀请具有活力、运动感的娱乐明星到场，吸引大众关注同时利于媒体传播；东风雪铁龙车引大众关注同时利于媒体传播；

22、东风雪铁龙车队车手到场展示车技，为活动扩大宣传。队车手到场展示车技，为活动扩大宣传。赛事行程赛事行程区域复赛区域复赛Race ScheduleRegional Second Round17区域复赛区域复赛30进进101. Selection criteria:A: Regional second round contest requires driving techniquesB: 30 players are divided into 5 groups to test including gear down, left-foot braking, high-speed turning, dr

23、ift stop and ground racing C: Players show their special talents;D: Driving performance and special talents show together as standard, 10 out of 30 will be qualified for next run2. Highlight: 3 stars are invited to play judge role during contest.Highlightn3 stars: 2 famous entertainers and 1 Dongfen

24、g Citron team playernInvite vigorous stars to catch public eyes, Dongfeng Citron players will show their driving skills and enlarge communication voiceSecond Round 10/30东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件赛事行程赛事行程区域复赛区域复赛Race Schedule-Regional Final18赛车宝贝选拔：赛车宝贝选拔：Racing girl qualification区域复赛区域复赛30进进10期间进行期间进行 Durin

25、g 10/30 at regional final period赛车宝贝选拔：赛车宝贝选拔：Racing girl qualification1）区域复赛阶段，线上展开赛车宝贝选拔； Online evaluation on racing girl during regional second round2）每名活力车手设置“xx宝贝专栏”，赛车宝贝将照片上传至支持车手的宝贝专栏，发表宝贝宣言，接受大众的投票； Each vital driver has specific area open online for uploading racing girl photos and accepti

26、ng public votes3）全国前6名强支持宝贝中选出票数最高的2名，12名赛车宝贝签约成为东风雪铁龙的专属模特； 12 racing girls, under the name of national top 6, who are voted highest scores will be signed as exclusive models of Dongfeng Citron4）有机会参与湖南卫视勇往直前特别节目拍摄与勒布亲密接触。 Prize winning racing girls may participate Hunan TV program and have chance

27、to meet Loeb in person东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件赛事行程赛事行程区域决赛区域决赛Race Schedule-Regional Final19区域决赛区域决赛 Regional Final10进进3 3/101、选拔原则：、选拔原则： Selection criteriaA：决赛阶段考核选手在实际赛道驾车水平； Final focuses on testing rally technique and performanceB：安排2辆改装后的C-Quatre，在实际赛车道进行赛道选拔赛，根据时间决定胜负； Two remodeled C-Quatre are em

28、ployed as designated car for contest, the outcome will be decided by timingC：赛车宝贝到场为支持选手助威，活力车手与赛车宝贝互动； Racing girls will be organized into cheering team to motivate players in racingD：10名选手通过比赛晋级区域3强，全国通过比赛产生18名晋级选手； 3 players are qualified after regional final, 18 players go to national final in t

29、otal亮点亮点Highlightn赛车宝贝赛车宝贝出现使现场吸引人气，赛车宝贝与活力车手现场互动；出现使现场吸引人气，赛车宝贝与活力车手现场互动； Racing girls drive on-site enthusiasm and making the contest more appealing 东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件n 通过通过赛车训练营赛车训练营培训培训18名选手，获得名选手，获得D本驾照，使得活动更具有诱惑力。本驾照，使得活动更具有诱惑力。18 players training at racing camp stand a chance to get D driver

30、license, which will make the contest even more appealing.赛事行程赛事行程全国决赛全国决赛Race Schedule-National Final亮点亮点Highlight20全国决赛全国决赛National final1、车手训练营：、车手训练营：18名选手全部进入赛车手训练营完成3天训练，通过考核者获得D本赛车驾照； Driver training camp: all 18 drivers will accept 3-day training, after exam they receive D-type driving licens

31、e2、选拔原则：、选拔原则： Selection criteriaA：通过车手训练营的培训，18名选手进行赛道驾驶，最终以时间决胜出最终的全国冠亚季军； 18 players compete in rally, top 3 will be decided by timingB：全国6强：冠军1名、亚军2名、季军3名； National top 6: 1 champion, 2 runner-ups and 3 third places4、明星助威：、明星助威：全国总决赛现场邀请3位明星到场，明星为选手助威打气；选手与明星互动，教明星驾驶赛车。 Celebrity in support: 3 w

32、ell-known stars are invited to national final site and interact with winning players东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件借助勒布WRC总冠军的光环，策划系列互动环节，吸引受众参与到活动环节中来；并且通过娱乐化的包装手法，在电视媒体上重点爆破。Take advantage of the glory of Loeb champion to attract large public involvement and gain heavy exposure in TV through creative approach一

33、场见面会一场见面会+车技秀车技秀亮点活动亮点活动勒布中国行勒布中国行Highlight-Loeb China Tour勒布中国行勒布中国行Loeb China Tour21东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件l节目概述：节目概述：围绕汽车运动由明星、车手和车模为主要参与嘉宾的大型竞技挑战类节目。融竞技挑战，游戏趣味于一体，嘉宾将在镜头前用行动展示东风雪铁龙品牌和世嘉的特性。l节目形态：节目形态：节目采用内外场相结合的方式，包含两个部分：1、外场：挑战全记录+选手备战档案；2、内场：现场竞猜+选手拉票+内场挑战。l播出时间：播出时间：每期节目时长为30分钟；每周六日晚播出；8期节目，历时2个月。

34、l宣传配合：宣传配合：1、节目冠名；2、节目唯一用车（世嘉）；3、品牌及产品植入（明星或主持人穿着有东风雪铁龙LOGO的赛车服；麦克风专用贴；台词品牌提及； 15秒的节目宣传片，每天不少于4次）；4、广告（带东风雪铁龙的活动角标；节目前后的世嘉15秒广告；鸣谢“东风雪铁龙”的独立字幕画面）；5、明星参与；6、后续配合（活动特别报道及“勒布中国行”专题节目）。22东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件23目录目录 Contents东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件24平面传播规划平面传播规划Print Media Communication Plan1、每个赛区选择一家核心大众媒体汽车版进行赛事

35、持续报道； A core general media will be selected from each contest holding region for report2、娱乐媒体、体育媒体、汽车类媒体多种形式组合进行宣传； Embedded diversified media like entertainment, sports and auto for communication3、利用湖南卫视平台资源，全面对娱乐媒体进行渗透。 Take advantage of Hunan TV as key communication platform to penetrate contest

36、info on entertainment media阶段阶段 Phase传播内容传播内容 Content标题示例标题示例 Article Example报名阶段报名阶段Sign up通过活动新闻稿通发，提升活动的知晓度，吸引受众参与和期待Raise awareness toward contest to attract target group and draw expectation打造赛车“超级男生”！ 东风雪铁龙活力车手选拔赛启动“Super boy” in racing! Dongfeng Citron Vital Driver Contest kicks off与 WRC接轨 世嘉

37、成“活力车手”座驾“Return from WRC, C-Quatre becomes appointed car for vital driver”活动选拔活动选拔Competition借助娱乐明星参与车手选拔、勒布中国行等等活动和事件，对活动与产品进行适时传播Generate proper communication through entertainment star, vital driver contest, Loeb China tour活力车手火爆登场，首日报名达数千“Thousands sign up for vital driver contest”XXX明星突袭活力车手现场

38、“XXX (star) appearing at vital driver contest”将活力进行到底东风雪铁龙海选“中国勒布” “Dongfeng Citron is seeking Chinese Loeb”勒布君临活力车手 WRC王者面临“挑战”“Loeb facing challenge from vital driver”后续深化后续深化Follow up借助车手证言、活动的持续影响力及在中国车市上的创新营销，突出世嘉的产品优势及东风雪铁龙活力的品牌内涵。Highlight C-Quatre advantage and Dongfeng Citron brand insight

39、through driver testimony and so on.中国两厢车王者对决：活力之王PK动力之王“Two-box competition: Vital king PK dynamic king”东风雪铁龙2008：扛起中国车市“活力”大旗“Dongfeng Citron impresses Chinese auto market with vitality ”传播策略传播策略Communication strategy东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件25Banner导航栏焦点图（车手选拔）主新闻赛程规则及协议关键词新闻（以焦点人物或经典语为关键词）车手报名区赛车宝贝报名区焦点

40、图（赛车宝贝选拔）六大赛区选拔赛程及名次公示（分为六区）六大赛区赛车宝贝名次公示（分为六区）视频专区焦点视频（官方拍摄）视频点播区车手、比赛花絮赛车宝贝评选及生活花絮网友上传视频视频博客&播客专区车手博客排行博客热文网友开博区赛车宝贝博客排行车手/宝贝播客图片区其他报道主办方等链接相关专题链接网络传播规划网络传播规划l 于新浪设立“2008活力由我 东风雪铁龙活力车手选拔赛”网络专题，除了介绍基本信息外，根据活动不同阶段设置不同专题模板内容，适时更新。与新浪播客、土豆网合作，传播：l活力车手选拔赛花絮；l 结合明星参与，通过明星“试驾”、现场趣事和“险情”，突出世嘉的时尚、舒适和安全；l 勒布

41、表演秀。网络专题示意网络专题示意在百度贴吧等论坛传播娱乐明星参与活动信息，通过八卦等传闻公关手段提升对品牌和产品的曝光度。网络专题网络专题视频传播视频传播论坛传播论坛传播东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案课件26BannerNavigationFocal pic（Driver）Main newsRules and agreementNews key words（Key word like focal figure or punchline）Vital driver sing upRacing girl sign upFocal pic（Racing girl）Contest ranking（6 regions）Ranking of racing girl（6 regions）Video areaVideo（Official video）Video order programEpisodes about driver and contestRacing girl evaluationUpload video by netizenBlog and Vblog areaDriver blog rankPopular blogNetizen blo