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文档简介

1、D D BD D B一、 DDB是怎样为客户提供服务的A 有国际水准的品牌规划（迎接WTO）A 有效的创意（原创性、冲击性、相关性）A 专业的广告传播及执行（避免主观、经验决策）A 更规范的专业服务（具有国际、国内市场经验的媒体 公司、公关公司、市调公司）二、为什么DDB广告策划时需要市调A 客观公正的市调是了解市场与消费者的桥梁。专业的中国农业银行信用卡部中国农业银行信用卡部广告策划要点分析（回复说明）广告策划要点分析（回复说明）D D B 市调能帮助客户正确客观地评价自己与竞争对手，从 而在市场中找到有利地位。A 市调是广告沟通策略的基础，策略将直接影响广告创 意的表现与传播。没有市调作基

2、础，优秀广告策略与 创意将成为无的之矢。A DDB从专业国际广告公司工作效果出发，已对多加市调公司进行的评估，并于3月8日向农行推荐了有能力执行的专业市调公司的评估清单。三、策划创意与市调时间关系： 1、全国性的市调（10个城市5000人，6场座谈会），4060天。中国农业银行信用卡部中国农业银行信用卡部广告策划要点分析（回复说明）广告策划要点分析（回复说明）D D B 2、北京地区的市调( 500人，3场座谈会）25天。 3、在市调结果的基础上广告策略 1520天。 4、创意 20天。 因农行从未进行市调，没有基础资料供DDB策略参考，建议农行先在北京、上海、广州三城市进行小规模市调，进行广告试点，成功之后再决定是否进行全国性的市场调查。 另外，DDB作为国际专业广告公司建议：农行能否比其它银行更加高瞻远瞩、为WTO之后市场竞争提取做好准备，建立一个中长期的品牌规划。中国农业银行信用卡部中国农业银行信用卡部广告策划要点分析（回复说明）广告策划要点分析（回复说明）D D BBetter ide

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