届上海汽车风火盛典推广方案课件

1、届上海汽车风火盛典推广方案课件第三届上海汽车风火盛典新民晚报 倾情呈现第14届上海国际汽车工业展览会整合传媒之力 奏响车展华章届上海汽车风火盛典推广方案课件新民晚报新民晚报“风火盛典风火盛典”简介简介新民晚报新民晚报“风火盛典风火盛典”作为作为新民晚报新民晚报针对上海车展的整针对上海车展的整合营销项目，已经成功举办了一次。合营销项目，已经成功举办了一次。新民晚报新民晚报“风火盛典风火盛典” ，包含新民晚报车展特刊、风火盛典，包含新民晚报车展特刊、风火盛典网络评比及颁奖典礼、丰富线下活动、多媒体整合宣传推广为一体网络评比及颁奖典礼、丰富线下活动、多媒体整合宣传推广为一体的整合营销项目。的整合营销

2、项目。 20112011年我们将继续以国际汽车展为活动的年我们将继续以国际汽车展为活动的主线，燃烧大众的参与激情！打造上海最有影响力的汽车整合宣传主线，燃烧大众的参与激情！打造上海最有影响力的汽车整合宣传推广平台。推广平台。届上海汽车风火盛典推广方案课件活动背景活动背景第第1 14 4届上海国际汽车工业展览会届上海国际汽车工业展览会中国有史以来最大规模的专业车界盛会中国有史以来最大规模的专业车界盛会 上海国际汽车展目前已跻身国际上海国际汽车展目前已跻身国际A A级车展之列，是国内级别最高的车展。第级车展之列，是国内级别最高的车展。第1313届上海车展将跨越历届国内车展规模、档次，形式更新、亮点

3、更多、魅力更届上海车展将跨越历届国内车展规模、档次，形式更新、亮点更多、魅力更足！足！ 新民晚报百万发行新民晚报百万发行 坐拥最大的潜在汽车消费者规模坐拥最大的潜在汽车消费者规模 120120万份的发行量，万份的发行量，600600多万人次的传阅率。覆盖广泛的同时，新民晚报同时多万人次的传阅率。覆盖广泛的同时，新民晚报同时拥有最大的潜在汽车消费者规模，新民晚报的汽车信息最受上海市民的关注拥有最大的潜在汽车消费者规模，新民晚报的汽车信息最受上海市民的关注与信赖！与信赖！“风火盛典风火盛典”再现车界再现车界 透彻解析车市风云透彻解析车市风云 20092009的上海车展，我们成功举办了的上海车展，我

4、们成功举办了“第二届车展风火盛典第二届车展风火盛典”，4848版的新民晚版的新民晚报车展特刊报车展特刊, ,专业详实的车届蓝皮书专业详实的车届蓝皮书, ,万人参与的车届评选万人参与的车届评选20112011年我们将年我们将继续为此次国际汽车展期间各项活动的主线，燃烧大众的参与激情！继续为此次国际汽车展期间各项活动的主线，燃烧大众的参与激情！届上海汽车风火盛典推广方案课件一期引领汽车风潮的产业盛会；一期引领汽车风潮的产业盛会；一个国际品牌荟萃的华丽舞台；一个国际品牌荟萃的华丽舞台；一场众多巨头云集的实力比拼；一场众多巨头云集的实力比拼；一次挑战经济寒冬的热情献演一次挑战经济寒冬的热情献演众多期盼

5、笼罩下的众多期盼笼罩下的2011上海车展，上海车展，尚未开场已吸引无数的目光。尚未开场已吸引无数的目光。不断升温的汽车盛宴，不断升温的汽车盛宴，必将成为必将成为2011中国的又一关注热点。中国的又一关注热点。整合立足上海主流媒体资源，整合立足上海主流媒体资源，塑造一流的品牌推广平台！塑造一流的品牌推广平台！活动背景活动背景届上海汽车风火盛典推广方案课件车展介绍车展介绍纯正血统纯正血统上海国际汽车工业展览会创办于1985年,是中国最早的专业国际汽车展览会。2004年6月,上海国际汽车展顺利通过了国际博览联盟(UFI)的认证,成为中国第一个被UFI认可的汽车展。在中国广阔汽车市场背景下，上海国际汽

6、车展经过25年的发展壮大，已成长为全球最具影响力的国际大展之一，成为中外汽车产业广泛交流与合作的重要展示平台，成为引导汽车消费、引领产业发展的重要载体。届上海汽车风火盛典推广方案课件车展介绍车展介绍超大规模超大规模2011上海国际汽车展将使用上海新国际博览中心全部13个室内展馆（2009年为11个室内展馆）以及室外临时展馆，规模将超过20万平方米，相比上届车展增长20%。超过60万人次的参观者以及来自海内外38个国家和地区的1800多家新闻媒体7287名记者竞相报道车展盛况，其中海外媒体763名。届上海汽车风火盛典推广方案课件车展介绍车展介绍A级水准，顶级车展级水准，顶级车展国际汽车巨头看好中

7、国汽车市场，对11年上海车展，各家均以国际A级车展的水平参加，部分公司更将上海车展作为A级车展中的重点展会予以重视，其投入的人力、物力以及参展规模也都以此为标准。各家汽车巨头都将基本保持往届的规模和水准，并均表示不仅会扩大参展面积，还将有重量级车型和概念车亮相11年上海车展。届上海汽车风火盛典推广方案课件车展介绍车展介绍全新主题，世界瞩目：全新主题，世界瞩目：2011上海国际汽车展的主题定为“创新未来”。应对全球气候变化，能源与环境将是21世纪人类面临的最大挑战之一。节能环保，呵护我们共同的地球家园，是当今世界发展的重要主题。倡导“绿色汽车”，从而催生“绿色动力”和“绿色技术”，符合国际潮流。

8、汽车产业以其行业领先优势，有望成为低碳社会先锋，对我国发展低碳经济有着重要作用。绿色、节能、安全、可持续发展的理念将更多运用到汽车领域中。可以预见，节能环保、新能源汽车将成为2011上海车展的主旋律。届上海汽车风火盛典推广方案课件车展介绍车展介绍国内品牌集体亮相；国际品牌积极参展国内品牌集体亮相；国际品牌积极参展国内品牌集体亮相：国内品牌集体亮相：国内的六大汽车集团，一汽、上汽、东风、长安、广汽、北汽六大集团首次携手，全线出击，并推出自主品牌的新车，成就上海车展史上首次以集团形式集体亮相的盛举。此外，国内自主品牌比亚迪、奇瑞、海马，商用车品牌如一汽、东风、奔驰商用车等也都积极参与，同堂亮相。海

9、外品牌大众、奥迪、斯柯达、雪铁龙、雷诺、标致、沃尔沃、马自达、现代、起亚、铃木、菲亚特等都已积极报名。豪华车、跑车系列包括保时捷、法拉利、玛莎拉蒂、兰博基尼、迈巴赫、宾利、世爵等品牌也均已确认参展。届上海汽车风火盛典推广方案课件车展介绍车展介绍依托强大国内市场，上海车展价值飞升依托强大国内市场，上海车展价值飞升 世界汽车市场一片暗淡，但中国市场确是黯淡中的明灯，尽管也受到金融危机的冲击，但几乎所有人都相信中国汽车市场是全球最为活跃的车市。于是在金融危机下选择中国市场成了车商的必修课。2011上海车展毫无疑问将成为全球汽车企业展示自己产品的最佳机会。 抓住市场机遇，依托强势媒体，获取最大社会关注

10、：抓住市场机遇，依托强势媒体，获取最大社会关注：当2011上海车展成为全世界关注的焦点时，汽车品牌顺势而上，着力于市场关注焦点处，利用优势媒介资源，进行品牌传播，必将获取最大社会关注，成为2009上海车展品牌大战的最大赢家。 届上海汽车风火盛典推广方案课件目的与意义目的与意义依托车展提升影响力依托车展提升影响力 新民晚报车展宣传主打项目新民晚报车展宣传主打项目 “风火盛典风火盛典”，将成为，将成为20112011上海车展最抢眼上海车展最抢眼的整合营销活动。权威媒体平台、网络消费者投票，丰富文化活动将多层的整合营销活动。权威媒体平台、网络消费者投票，丰富文化活动将多层次、全面地解析汽车产品、品牌

11、和企业。是汽车企业推广宣传的最佳平台。次、全面地解析汽车产品、品牌和企业。是汽车企业推广宣传的最佳平台。 “平面网络线下活动平面网络线下活动”立体营销赢得最广泛关注立体营销赢得最广泛关注 本次汽车风火盛典系列活动将继续采用多媒体联合的猛烈宣传攻势！平面本次汽车风火盛典系列活动将继续采用多媒体联合的猛烈宣传攻势！平面媒体、网络媒体、线下活动将形成广泛而立体的宣传网！势必赢得最多关媒体、网络媒体、线下活动将形成广泛而立体的宣传网！势必赢得最多关注的目光。注的目光。 超长时效性获利深远超长时效性获利深远 项目跨度：月项目跨度：月2121日日4 4月月2727日，超长的活动周期日，超长的活动周期, ,

12、多角度的推广组合，借多角度的推广组合，借20112011上海车展这一话题，第二届上海汽车风火盛典必将在很长一个时期内上海车展这一话题，第二届上海汽车风火盛典必将在很长一个时期内维持它火热的影响力。维持它火热的影响力。 车界最权威的评选榜单，车市走向的指示灯，老百姓选车购车的指南车界最权威的评选榜单，车市走向的指示灯，老百姓选车购车的指南尽在新民晚报尽在新民晚报“风火盛典风火盛典” ！ 届上海汽车风火盛典推广方案课件活动构架活动构架第二届风火盛典网络票选及颁奖盛典新民晚报2009上海车展特刊（4月13日/21日/27日）三期呈现线下活动第三届汽车大会新民晚报第三届风火盛典届上海汽车风火盛典推广方

13、案课件2011中国汽界蓝皮书中国汽界蓝皮书高层展望前瞻报道高层展望前瞻报道开展前期，从宏观的视野、全景的视角推出中国汽车蓝皮书特别专刊，以全局的眼光拓展车展深度，提升车展内涵，加重车展分量。 刊出时间：刊出时间：4月13日预计版数预计版数：4-8版内容版块内容版块具体内容具体内容政策卷对2011年年初以来对中国汽车行业发生重大影响的政策进行解读、预测，并深度分析其对将会产生的深远影响市场卷总结2011年以来汽车市场的表现，对发展趋势进行预测和分析，并对不同的供需进行深度探讨产品卷综合分析车展亮点产品及其对购买意愿、市场、汽车生活和汽车文化的引导方向，对影响年度的汽车产品进行全面解读和深度分析，

14、对新产品的研发趋势进行探讨企业卷总结不同类型企业的不同发展策略，深入解剖中国不同性质汽车企业的发展模式，对不性质的典型企业进行点评品牌卷对各类品牌的建树、影响力、传播、扩张进行综合分析，对民族品牌的发展历程、发展模式进行总结性梳理，提出发展战略，并请专家点评环保与未来环保 低碳 创新与未来是本届车展的主题各厂商在环保方面都作出了自己的努力和创新。预言卷遍访中国及上海知名人物，对上海车展之后汽车行业走势进行各种形式的预测届上海汽车风火盛典推广方案课件2011车展指南车展指南深入报道车展风采全面展示深入报道车展风采全面展示汽车生活汽车生活围绕车展与汽车生活特别针对广大消费者推出此特刊，配合实用性指

15、南及业界评价吸引更多汽车爱好者。2011年4月21日 车展盛宴（展示与对比） 出版32-48版内容版块内容版块具体内容具体内容 车展地图 将车展地图、摊位号等指南性信息用图表方式展示。 车展看点 邀请业界专家、学者、业内精英，对汽车（产品、品牌、企业、发展模式）多个指标进行跟踪点评，为读者深度解析购车指南 深入车展、制造厂家考察，并征求专家意见，对各类汽车、各个级别的汽车尤其是家用轿车从各方面进行评级打分，为消费者买车提供最全面、最实用、最客观的参考 车生活 提供时尚车生活设备展示，及有关汽车音响改装、汽车导航仪、汽车维修保养和汽车装饰品等跟汽车有关产品的信息或分类广告，为消费者提供最全面、最

16、实用的汽车周边设施的参考。 优惠券折扣专区 为消费者提供一个折扣券专版，读者可凭该折扣券在车展览现场或汽车销售场所换取相应的礼品，或是服务优惠额度。大约在元左右的优惠。（例如纪念品、购买优惠、维修优惠等） 内容版块具体内容 届上海汽车风火盛典推广方案课件2011年年4月月27日日 车展回顾与评选车展回顾与评选 出版出版8-16版版回顾整体车展情况，深入剖析2011年车展带给我们的启示，公布第三届汽车盛典的评选结果。为整个活动画上句号届上海汽车风火盛典推广方案课件主办：新民晚报主办：新民晚报新民网新民网新浪汽车频道新浪汽车频道2011中国新民晚报中国新民晚报 新浪汽车新浪汽车 中国车展风火盛典颁

17、奖盛典中国车展风火盛典颁奖盛典时间：时间：4月月30日日(暂定暂定)主主 办办 方：新民晚报新民网新浪汽车频道方：新民晚报新民网新浪汽车频道主要内容：领导致词主要内容：领导致词 获奖企业颁奖、汽车品牌互动互动活动颁奖获奖企业颁奖、汽车品牌互动互动活动颁奖 文化表演活动文化表演活动盛典意义：提升新民晚报风火盛典的车界影响。盛典意义：提升新民晚报风火盛典的车界影响。 为整个活动的成功举为整个活动的成功举办作一个升华和总结。办作一个升华和总结。 再次为参展商提供一个展示企业形象的平台。再次为参展商提供一个展示企业形象的平台。2011中国汽车高层峰会中国汽车高层峰会时间：时间：4月月28日日(暂定暂定

18、)主主 办办 方：新民晚报新民网新浪汽车频道方：新民晚报新民网新浪汽车频道以高端论坛方式，邀请政府职能单位、金融行业、汽车行业、新闻媒以高端论坛方式，邀请政府职能单位、金融行业、汽车行业、新闻媒体高层共话体高层共话2011中国汽车发展方向，提升本次车展的规格与档次。通中国汽车发展方向，提升本次车展的规格与档次。通过论坛促进汽车厂商与相关业界的沟通与交流，为他们提供话语平台过论坛促进汽车厂商与相关业界的沟通与交流，为他们提供话语平台促进沟通、寻求合作。促进沟通、寻求合作。届上海汽车风火盛典推广方案课件第三届上海汽车风火盛典第三届上海汽车风火盛典广告套餐方案广告套餐方案届上海汽车风火盛典推广方案课

19、件常规广告投放常规广告投放新民晚报风火盛典将出版三期特刊新民晚报风火盛典将出版三期特刊,分别是分别是4月月13日日/4月月21日日/4月月27日日（建议三期特刊一起做（建议三期特刊一起做 可享受折上折可享受折上折 ）在此期间投放新民晚报汽车特刊在此期间投放新民晚报汽车特刊,享受广告特价享受广告特价(计计量并可参与全年返点量并可参与全年返点):彩色整版硬广告彩色整版硬广告:11.8万万 彩色整版软文彩色整版软文:8万万彩色半版硬广告彩色半版硬广告:6.8万万 彩色半版软文彩色半版软文:4万万彩色彩色1/4版硬广告版硬广告:4.8万万 彩色彩色1/4版软文版软文:2万万彩色通栏硬广告彩色通栏硬广告:3.8万万 车展期间车展期间(4月月18日日-27日日)非汽车特刊版面非汽车特刊版面:正常刊例价正常刊例价75折折,可参与返点可参与返点;累计投放广告累计投放广告10万元万元,赠送赠送1/4版软文版软文;累计投放广告累计投放广告20万元万元,赠送半版软文赠送半版软文;届上海汽车风火盛典推广方案课件车展特刊说明：车展特刊说明：4月月21日汽车特刊；日汽车特刊；包封铜版纸，在车展现场免费发放；包封铜版纸，在车展现场免费发放；B叠头版叠头版30万；万；封三、封底封