斯柯达Rapid智选昕生活执行方案课件

1、12013年斯柯达Rapid”智选昕生活”执行方案北京RBO 2013.3.82RapidRapid昕锐昕锐智选智选“昕昕”生活生活北上体验之旅北上体验之旅北区八市北区八市大型外拓大型外拓驾驭体验驾驭体验专业汽车专业汽车网媒深度网媒深度报道传播报道传播招募网友招募网友体验打造体验打造意见领袖意见领袖北京天津沈阳长春哈尔滨呼和浩特太原石家庄搜狐汽车全程独家报道RBO+全区经销商线上线下资源全力配合各级官微及时发布活动动态 整合资整合资源线上线源线上线下全营销下全营销寻找rapid最直接受众打造先驱级车友意见领袖3RapidRapid昕锐昕锐智选智选“昕昕”生活生活活动规划活动规划阶段阶段时间时间

2、RBORBO职责职责经销商职责经销商职责招募期3月21日-4月19日联合独家网络媒体（搜狐）建立活动官方minisite，发布活动及体验人员招募信息、筛选网友方案、确定最终入围选手区域内所经销商官微、公司网站、当地媒体同步发布活动信息执行期4月20日-5月20日按北京-呼和浩特-太原-石家庄-天津-沈阳-哈尔滨-长春-北京顺序执行活动，独家媒体全程跟踪即时报道沿途城市经销商执行落地“迎接”、“发车仪式”等配合路演活动（不做硬性规定，经销商自行规划，隆重且有地域特色）收官期5月21日-6月公益活动活动信息总结性发布，参与选手旅行作业网络传播，组织8位网友参加公益活动，以爱心收尾提升斯柯达品牌形象

3、。店头展示本站活动成果，线上传播事件4竞聘上岗（路书筛选）强势推广：l招募贴采用漏斗慎选方式，对活动有意向者均可报名，筛选分三部分进行。l第一部分为答题闯关环节，设置题库，由网友回答。l第二部分是网友对上传以往游记及车型感想着，由斯柯达和搜狐进行筛选，并设置筛选阶段奖项。l第三部分网友上传自己的规划路书参与评选。最终产生8名优胜者参加活动。l对筛选过程进行全程跟帖报道，并产生最终获胜者参与活动（产生的费用可以是活动基金的方式，也可以作为购车补贴的方式。活动预热（专题招募）活动进行（同步直播）活动结束（延续报道）强势推广：l搜狐汽车活动Minisite及SAA论坛招募，搜狐首页、城市站首页报名专

4、题入口呈现l大专题嵌套各城市小专题，形成横向和纵向相结合的传播矩阵l全方位媒体覆盖传播，文字、图片、视频、形成病毒式广泛传播强势报道:l微博直播城市每个队试驾路程发生情况，录制视频整合成记录片形式l专题内容随时更新,包括网友见闻，编辑深度试驾感受l线上视频直播，专题同步；线下网友投票，票选感受最好的分队强势宣传:l区域作为重点项目，视频记录、广泛宣传l人气队友车展现场助阵，亲身描述在试驾中的各种感受l上市现场观看Rapid，让消费者结合试驾专题对Rapid产生新的定位SohuSohu搜狐汽车全程报道规划搜狐汽车全程报道规划5Part1 Part1 招募期招募期内蒙古河北辽宁吉林黑龙江山西天津北

5、京智选智选“昕昕”生活生活80000元“昕”基金，吃玩住行优活由你定3 3月月2020日日-4-4月月1919日日1.搜狐汽车建立智选“昕”生活minisite2.万元征集各站体验方案并招募“昕锐优活家”，经闯关答题-路书评选环节遴选最终8名选手3.大区及经销商官微作为传播源不断更新招募情况4.经销商店头设置活动相关物料，店头同步招募5.RBO及经销商融合资源将事件最大化传播minisite3.20-3.314.1-4.10体验方案征集入围选定8个最终名额遴选标准遴选标准评选环节评选环节分值比例分值比例在线答题及路书作业20%网友投票30%专家评选50%6Part1 Part1 招募期流程简析

6、图招募期流程简析图昕锐 - “优活有我，北上之旅”活动专题页上线网友登录报名闯关答题网友以往游记作业网友以往游记作业上传以往游记路书规划评比遴选出遴选出8 8位参与者位参与者内蒙古河北辽宁吉林黑龙江山西天津北京选择报名路线参与人员（人数）参与目的自身的优势参与活动简要说明7Part1 Part1 招募期招募期招募方案由三部分组成，第一部分为闯关答题环节，第二部分为路书评选环节，第三部分为路书规划评选环节。闯关答题闯关答题题目提供方：上海大众斯柯达-北方大区题目设置方向：p Rapid车型相关p 安全防护关爱类其他相关建议：建立“优活由我，北上之旅”题库，题库规模在10道左右。昕锐 - “优活有

7、我，北上之旅”活动专题页我要报名我要报名评分规则评分规则1.评分机制采用百分制。2.以选择题作为题目表现形式，每名网友随即回答5或10道题，每题20或10分，获得80分以上网友自动进入下一轮。3.80分以下网友可以选择再试一次，重复该环节。8Part1 Part1 招募期招募期招募方案由三部分组成，第一部分为闯关答题环节，第二部分为路书评选环节，第三部分为路书规划评选环节。上传游记上传游记昕锐 - “优活有我，北上之旅”活动专题页上传以往游记上传以往游记网友以往游记作业专业的搜狐汽车编辑从中筛选作业质量高的同学9Part1 Part1 招募期招募期招募方案由三部分组成，第一部分为闯关答题环节，

8、第二部分为路书评选环节，第三部分为路书规划评选环节。路书评选路书评选北北 京京呼和浩特呼和浩特张家口呼和浩特呼和浩特太太 原原成吉思汗陵云冈石窟五台山太太 原原石家庄石家庄晋祠/绵山乔家大院娘子关石家庄石家庄天天 津津直隶总督署避暑山庄八达岭天天 津津沈沈 阳阳五大道塘沽盘山评选结果公示评选结果公示XXX XXX XXXXXX XXX XXXXXX XXX XXXXXX XXX XXX10Part1 Part1 招募期招募期 其他建议其他建议刺激更多网友关注，并积极参加票选等活动。除了直接参与活动的8位网友，其他参与投票的网友参与投票的网友也有机会获得斯柯达提供的纪念礼品。奖11Part2 P

9、art2 执行执行期期 Rapid Rapid四重极致体验四重极致体验彰显用户的彰显用户的高品味需求高品味需求靓丽清新靓丽清新的外观的外观带给您无限快意带给您无限快意的驾控感受的驾控感受激情澎湃激情澎湃的动力的动力安全可靠安全可靠的防护的防护让您体验昕锐的让您体验昕锐的诚心与关爱诚心与关爱让您乐享与爱车的让您乐享与爱车的每一时刻每一时刻尽情畅快的尽情畅快的功能功能12Part2 Part2 执行执行期期 带您体味四种不同的生活态度带您体味四种不同的生活态度智选智选“昕昕”生活生活品味品味之旅之旅快意快意之旅之旅真爱真爱之旅之旅享乐享乐之旅之旅体验旅游景点 、名胜古迹 、特色美食体验各地民俗及风

10、土人情，认识真正的城市底蕴体验家庭出游，享受家庭温馨，重温你们的爱情时刻体验当地娱乐文化，全身心放松的休闲旅游目标城市：目标城市：北京、哈尔北京、哈尔滨滨目标城市：目标城市：呼市、太原呼市、太原目标城市：目标城市：石家庄、天石家庄、天津津目标城市：目标城市：东北三地东北三地13Part2 Part2 执行执行期期4 4月月2020日日-5-5月月2020日（含突发调整时间）日（含突发调整时间）北京呼和浩特太原石家庄天津沈阳哈尔滨长春北京4.20 4.244.28 5.15.4 5.8 5.125.155.204.21 4.25 4.29 5.2 5.5 5.9 5.135.164.22 4.2

11、6 5.6 5.10 5.17 5.18每名“优活家”活动时间为24天，每站最后一天须将车开至下一站城市，完成交接。抵达下一站后，停留一天举行当地经销商举办的交接仪式。接车网友带送车网友体验当地风土人情、美食等。10000元“优活基金”涵盖每一站旅程的吃住行玩等多个方面。每站城市经销商须配合开展路演迎接活动，充分展现本地区的特色。最后一站由长春开回北京，并举办隆重的收官仪式，8名优活家全部到场。14搜狐专职编辑全程跟踪搜狐专职编辑全程跟踪Part2 Part2 执行执行期期游记游记发布发布在活动执行期，我们要求参与网友每天必须完成当日的游记作业。为了保证参与网友能够按时按量发布旅行日记，我们将

12、从设置以下两个环节进行风险把控。1 1搜狐汽车安排专职的编辑全程跟拍此次活动。同时，跟拍编辑将每天督促活动参与网友按时按量完成作业。“优活基金优活基金”拆分拆分2 21000010000元元优活基金优活基金80008000元元旅行基金旅行基金20002000元元创作基金创作基金我们建议将10000元优活基金拆分为两部分向网友发放，当选网友首先领取8000元旅行基金，旅行结束完成作业后再发放2000元创作基金。15Part2 Part2 执行执行期期交接交接仪式仪式在交接仪式上由斯柯达各地经销商主导仪式方案，搜狐汽车根据以往自身经验给出以下一些建议供大家参考。斯柯达斯柯达rapid北区之旅北区之

13、旅-城市时间规划城市时间规划时间：时间：4月20日-5月20日；出发及接车时间出发及接车时间：4.20/4.23/4.27/4.3O/5.3/5.7/5.11/5.14/5.19城市：城市：北京=呼和浩特=太原=石家庄=天津=沈阳=哈尔滨=长春=北京PS：此为标准流程建议，各站点经销商个按照各自特色安排店头接车及发车活动时间时间时间点时间点流程项目流程项目参与人员参与人员物料配备物料配备*年*月迎接/发车经销商领导讲话/大区领导讲话经销商/大区斯柯达rapid产品介绍经销商/大区到达体验者-迎接体验者/经销商欢迎礼物体验分享体验者-到达体验者亮相体验者-出发出发现金交流经验体验者-到达及出发体

14、验者交车仪式体验者-到达及出发交车钥匙体验者-出发体验者-出发/经销商 经销商策划执行当地的rapid之旅迎接与欢送/护航活动，借此在当地扩大rapid知名度。16Part2 Part2 执行执行期期安全安全保障保障此次活动横跨中国北方8个省市4,051公里，对参与者、主办方都是莫大的考验。特别是参与者的安全是整个活动的核心，一定要得到有效保障。安全自助游培训订购出行人员保险随行护航车辆保障17Part2 Part2 执行执行期期传播：执行期大力度曝光传播：执行期大力度曝光RapidRapid昕锐昕锐新一代优活家新一代优活家北上之旅北上之旅传播minisite焦点图首页套红文字链选手日志大区官

15、微经销商官微选手微博分站媒体活动活动传播传播18Part3 Part3 收官期收官期昕锐的草根代言人昕锐的草根代言人“昕昕XXXX家家”评比评比活动结束后，8位参与者完成游记作业，并在活动站点展出，由网友投票选出三位旅行明“昕”，分别是：“昕摄影师昕摄影师”、“昕作昕作家家”、“昕试车手昕试车手”，分别给予活动中在游记创作、摄影和车辆性能测试表现优胜者，并对他们给予授牌和奖励。授牌：打造昕锐自己的草根代言人。奖励：督促8为参与者更好的完成活动游记作业。奖励建议：5000*3=15000 RMB后续事件传播后续事件传播将活动梳理，汇集成多个稿件，进行后续传播，微博上与8位明“昕”进行持续性互动，

16、分享路上见闻、照片等。消费目标群+产品营销事件延续性传播19活动推广资源包活动推广资源包斯柯达斯柯达rapid北区之旅项目北区之旅项目 线上推广资源包线上推广资源包3.14招募项目关键信息招募项目关键信息线上推广资源数量（单位线上推广资源数量（单位/天）天）资源位置资源位置资源明细资源明细北京北京呼和浩呼和浩特特太原太原石家庄石家庄天津天津沈阳沈阳哈尔滨哈尔滨长春长春合计合计备注备注 项目名称：斯柯项目名称：斯柯达达rapid北区之旅北区之旅招募范围：招募范围：8个城个城市市3.20-4.15体验者征集 （活动招募期）搜狐首页搜狐首页Ip定向位左侧文字链(最后一行)22222222161、资源

17、包内资源分三个阶段、每个阶段，每个城市都有表格内的资源数量可以使用； 2、资源包的资源可按客户需求设定排期，如客户无特殊需求，由我们安排资源的投放排期； 3、标红资源位为固定资源推广位，可以长期保证活动的页面展示城市站首页城市站SAA车会头条文字链3333333324城市站首页首屏焦点区文字链(最后一行)3333333324城市站首页热点推荐版块图文混排(单个）2626262626262626208汽车首页汽车首页IP定向左侧文字链(最后一行)4444444432汽车首页IP定向左侧头条文字链111111118微门户弹窗搜狗弹窗汽车IP定向文字链(最后一行)2222222216SAA论坛SAA

18、论坛全论坛置顶贴（通发）1010旅游频道旅游频道首页精彩活动版块图文混排1111旅游频道首页精彩活动版块活动推荐文字链1515旅游频道论坛全论坛置顶贴554.15-4.20八强诞生 （活动预热期）旅游频道旅游频道首页精彩活动版块活动推荐文字链55微门户弹窗城市车市推荐弹窗图文混排2222222216城市站首页城市站首页热点推荐版块图文混排(单个）55555555404.20-5.20北区之旅 （活动进行期）搜狐首页搜狐首页Ip定向位左侧文字链(最后一行)111111118城市站首页城市站首页焦点图(最后一张)6555555541城市站首页首屏焦点区文字链(最后一行)8777777757城市站SAA车会头条文字链7777777756城市站首页热点推荐版块图文混排(单个）3030303030303030240微门户弹窗城市车市推荐弹窗图文混排3333333324汽车首页汽车