-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现课件

1、中成-绍兴镜湖项目品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现引 子v 中成，作为一家多元化发展企业在绍兴乃至浙江耕耘20余年在当地房地产行业名列三甲后又在上海开发了“英郡别院“这个高品质楼盘后荣归故里，衣锦还乡v 中成回到家乡后发现绍兴当地缺乏真正意义上的高端豪宅中成认为这是一个回馈家乡父老的好机会于是，就有了镜湖外滩3-2号的故事-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现目 录一、绍兴房地产格局的演变二、项目定位关键点三、关于“案名”的思考四、Logo及企划表现五、附件：中成绍兴项目名录-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现一、绍兴房地产格局的演变-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大

2、纲及企划表现v绍兴房市，今非昔比外地地产大鳄，蚕食鲸吞战场硝烟四起，群雄逐鹿v中成该如何应对“强龙”PK”地头蛇“究竟谁是最后的赢家？-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现知彼解己，百战不殆-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现先来盘点竞争对手的优劣势知彼-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现头号“强龙”之绿城集团绍兴外滩1号的新主人 -绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现我们印象中的绿城真诚、善意、精致、完美为城市创造美丽 浙江霸主、威严独市、强势主导 有自己浓厚的风格 香港上市公司中国房企品牌价值TOP10 善做精致小户型高品质物业 -绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现v中成虽

3、在当地名列三甲上海“镀金“之后卷土重来但鉴于以前的品牌形象较为低端v那么，如何让绍兴人相信中成是做豪宅的那块好料呢 -绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现我们先来盘点一下中成具备哪些优势根深蒂固、盘根错节、更贴近绍兴人老乡情结、圈层效应国际化、现代化、时尚、设计理念先进技术、优质服务中成资源优势盘点本土优势上海经验 -绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现中成资源盘点结论：本地人为本地人打造标杆项目拨动绍兴人心中的老乡情结从上海带来了真正高品质的豪宅引领绍兴“真豪宅时代”的到来既是绍兴的，亲切的又是上海的，国际的 标杆项目&老乡情结引领绍兴“真豪宅时代”中成品牌的重新诠释-绍兴-镜湖

4、外滩项目-品牌大纲及企划表现中成品牌打造之后的实际效益？利 名 势 楼盘价值提升，实现物业增值 成就区域标杆，为真豪宅正名 聚集社会名流，实现圈层效应 利名势-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现二、项目定位关键点-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现绍兴是什么？鲁迅故乡，名人墨客辈出文脉之地柯桥，商贾云集之地商脉之地镜湖-外滩是什么？外滩3-2号是什么？ 未来绍兴市政府所在地官脉之地 滨江第一排，江景独享犒赏成功之地项目定位关键点-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现结 论未来的镜湖必定是寸土寸金，兵家必争之地文脉、商脉、官脉聚集之地.滨水景美，又是达官显贵的尊享生活之地政治、经济、文

5、化交流中心因此，要有一个既尊贵、又有格调的响亮案名-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现三、关于“案名”的思考-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现凸现项目豪宅品质和入住者的尊贵身份 突出景观特色强调格调高雅方向一：方向二：方向三：根据项目特点我们选择了三个“案名”方向作为参考-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现备选案名：u中成-家天下u中成-观邸u中成-尚林府u中成-御龙湾u中成-步云堂u中成-尊品世家u中成-紫金华府u中成-至尊豪庭中成-君临华府（主推案名）凸现项目豪宅品质和入住者的尊贵身份 方向一：-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现备选案名：u中成-君悦镜湖湾u中成-镜湖仙

6、居u中成-秦观u中成-擎观u中成-天朝圣锦u中成-如梦园u中成-御景园中成-临湖居（主推案名）突出景观特色方向二：-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现四、Logo及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现备选案名：u中成-名流公馆u中成-尚品u中成-尚都u中成-名逸馆u中成-名尚馆u中成-江南别院u中成-风情雅苑强调格调高雅方向三：中成-尚品（主推案名）NoImage-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项

7、目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现NoImage-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现-绍兴-镜湖外滩项目-品牌大纲及企划表现p中成-王家庄 p中成-青州南燕都 p中成-城南新村p绍兴秦望家园