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文档简介

第三章第三章 公关说服范式公关说服范式 第一节第一节 语艺与说服语艺与说服 第二节第二节 说服、态度与行为说服、态度与行为 第三节第三节 模式及其回归模式及其回归 在20世纪之前，修辞与说服几乎是同义的。古希腊修辞学者关心的是人们如何在公共情境下进行有效的言说知识，哲学的宣讲，公共事务的讨论，或者陪审团面前的激辩。 第一节 语艺与说服一、语艺的传承 后世公推亚里士多德为语艺学鼻祖，实在有失公正，他准确的头衔应是集大成者。第一篇有关语艺的论文出现在公元前476年，作者是科拉克斯（Corax）。 二、回归说服 同希腊人一样，美国人也视语艺为一个与真理和民主紧密关联的“文明范畴”。 拿来主义成就了公关实践，却腐蚀了公关理论。这样的论断并不草率，人们将那些炫目的理论和思想搬运到公关领域，急于行动、疏于沉淀。 第二节 说服、态度与行为一、说服与态度 二、说服与行为 一、麦奎尔的说服矩阵二、语艺复兴 第三节 模式及其回归

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