电子商务网络营销实验分析报告

1、电子商务网络营销实验报告作者:日期:电子商务网络营销实验报告一、实验内容电子商务网络营销二、实验目的(1) 了解我国网络营销的发展现状；(2) 了解国内主要电子商务网站的运营模式；(3) 了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过选定一个企 业网站，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响。三、实验步骤1、登陆中国互联网络信息中心(CNNIC的主页(1) CNNIC简介中国互联网络信息中心(Chi na In ternet Network In formation Center,简称CNNIC )是经国家主管部门批准，于 1997年6月3日 组建的管理和服务机构，行使国家互联网络信息中

2、心的职责。作为中国信息社会重要的基础设施建设者、运行者和管理者，中 国互联网络信息中心(CNNIC )以为我国互联网络用户提供服务， 促进我国互联网络健康、有序发展”为宗旨，负责管理维护中国互联 网地址系统，引领中国互联网地址行业发展， 权威发布中国互联网统 计信息，代表中国参与国际互联网社群。(2) 主要服务内容1. 互联网地址资源注册管理经国家主管部门批准，中国互联网络信息中心（CNNIC ）是 我国域名注册管理机构和域名根服务器运行机构。中国互联网络信息中心（CNNIC ）负责运行和管理国家顶级域名.CN、中文域名系统、 通用网址系统及无线网址系统，以专业技术为全球用户提供不间断的 域名

3、注册、域名解析和Whois查询服务。中国互联网络信息中心（CNNIC）是亚太互联网络信息中心 （APNIC）的国家级IP地址注册机构成员（NIR）。以中国互联网络 信息中心（CNNIC）为召集单位的IP地址分配联盟，负责为我国的 网络服务提供商（ISP）和网络用户提供IP地址和AS号码的分配管 理服务。2. 互联网调查与相关信息服务中国互联网络信息中心（CNNIC）负责开展中国互联网络发展 状况等多项互联网络统计调查工作，描绘中国互联网络的宏观发展状 况，忠实记录其发展脉络。中国互联网络信息中心（CNNIC ）的统计 调查，其权威性和客观性已被国内外广泛认可，得到国际组织（如联 合国、国际电信

4、联盟等）的采纳和赞誉，部分指标已经纳入我国政府 年度统计报告。3. 目录数据库服务中国互联网络信息中心（CNNIC）负责建立并维护全国最高层 次的网络目录数据库，提供对域名、IP地址、自治系统号等方面信息 的查询服务。4. 互联网寻址技术研发中国互联网络信息中心（CNNIC）基于自身网络服务的管理和 研发经验，积极跟踪国际互联网技术的最新发展， 承担相关研发工作 和国家有关科研项目。5. 国际交流与政策调研作为中国国家互联网络信息中心，中国互联网络信息中心（CNNIC）与相关国际组织，以及其他国家和地区的互联网络信息中 心进行业务协调与合作。6. 承担中国互联网协会政策与资源工作委员会秘书处的

5、工作（3）中国互联网信息中心发布的最新的中国互联网发展状况报告1. 我国网民规模达到4.2亿 商务类应用显著提升2010年7月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC ）在京 发布了第26次中国互联网络发展状况统计报告（以下简称报 告）。报告显示，截至2010年6月底，我国网民规模达4.2亿人, 互联网普及率持续上升增至31.8%。手机网民成为拉动中国总体网民 规模攀升的主要动力，半年内新增 4334万，达到2.77亿人，增幅为 18.6%。值得关注的是，互联网商务化程度迅速提高，全国网络购物 用户达到1.4亿，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均 在30%左右，远远超过其他类网络应用

6、。2. 网民规模突破4亿大关 手机网民成增长主力CNNIC报告显示，截至2010年6月底，我国网民规模已 经突破4亿关口，达到了 4.2亿，较2009年底增加3600万人。互联 网普及率攀升至31.8%,与2009年底相比提高了 2.9个百分点。手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。报告显示，截至2010年6月底，手机网民用户达到2.77亿，在整体网民 中的占比攀升至65.9%，相比2009年底增加了 4334万人，增幅达 18.6%,其中，大约有4914万的网民只使用手机上网，占网民总数的 11.7%。移动互联网展现出了巨大的发展潜力。3. 商务应用快速发展网络安全仍为最大制约因素

7、CNNIC报告显示，2010年上半年，我国网民的互联网应 用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工 具价值加深的特点，其中，商务类应用表现尤其突出。截至2010年6月底，网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为 33.8%、30.5% 和29.1%，用户规模分别达到1.42亿、1.28亿、1.22亿，半年用户规 模增幅分别为31.4%，36.2%和 29.9%，增速在各类网络应用中排名 前二。尽管如此，网络商务应用仍然受到各种安全因素的困扰。CNNIC调查发现，仅2010年上半年，就有59.2%的网民在使用互联 网过程中遇到过病毒或木马攻击；30.9%的网民账号或密码被盗

8、过； 电子商务网站访问者中89.2%的人担心假冒网站，其中，86.9%的人 表示如果无法获得该网站进一步的确认信息，将会选择退出交易。网络安全和信任问题已经成为网络商务深层次发展的最大制约因素，互联网向商务交易型应用的发展，急需建立更加可信、可靠的网络环境4. 网络视频用户止跌回升 3G推动网络文学用户增长CNNIC报告显示，2010年上半年，网络视频用户规模达到2.65亿，使用率从2009年末的62.6%上升到63.2%。虽然增幅不大， 但却结束了去年用户下滑的局面，使用率开始缓慢上升。2010年上半年，网络视频新增用户2500万，增幅达10.4%。报告认为，随着 国家三网融合政策的部署和实

9、施，中国网络视频也将迎来新的发展机 遇：视频传输速率的提高，接入渠道的增多，将使网络视频获得更广 泛的用户支持，成为大众视频消费的重要方式，快速提升了网络视频 的媒体价值和商业价值。同样是网络娱乐类应用，截至 2010年6月，网络文学使用率为 44.8%,用户规模达1.88亿，较2009年底增长15.7%，是互联网娱 乐类应用中，用户规模增幅最大的一项。随着 3G时代手机网民的增 长，以及用户对无线内容的庞大需求，拉动了手机网络文学的使用率， 对网络文学用户规模增长起到推动作用。2. 以BTOB为运营模式的电子商务实验操作(1)登陆阿里巴巴电子商务网站 该网站以BTOB为主要运作模式；(3)其主要业务及特色服务；买家服务：找产品、商机快递、发布求购信息、导购咨询、阿里贷款、 找供应商、收藏家、进货单、买卖速递。卖家服务：发布供应信息、发布公司介绍、发