浅谈海南国际旅游岛的旅游文化开发

1、浅析海南国际旅游岛旅游文化市场开发摘要:该文在分析国内外对旅游文化市场的研究和发展基础之上,总结了海南国际旅游岛的本土文化和国际对海南岛发展成为国际旅游岛的相关政策,对海南国际旅游岛旅游产品开发市场分析和提出相应的对策。同时,该文提出的新观点对该领域的研究具有一定的参考意义。关键字:海南国际旅游岛旅游文化旅游文化市场开发一、文献综诉(一旅游文化的概念旅游行为的综合性、时间空间的延展性、景观意态的趣味性、旅游内容的丰富性,以及满足游客文化需求多样化的客观规定性,促使旅游业必须具有适合自身发展需要的文化形态,这就是旅游文化。旅游文化可以分为传统旅游文化和现代旅游文化,前者主要包括旅游者和旅游景观文

2、化;后者则增加了旅游业文化和文化传播。旅游文化建设乃是现代旅游业发挥最大效益效能的新型经营管理思路。(二、国内的旅游文化概念研究状况旅游文化概念这一向题已引起了我国旅游理论界的足够重视,在国内,对该课题的研究已作了许多工作,其中包括召集数次规模不等的专题研讨会,出版论文集、开辟研究专栏等等但从总体而言,国内的旅游文化概念研究还显得较为零散,主要还存在着分歧争议过多、共识偏少;区域的、静态的片面研究过多、系统的、动态的全面研究过少的现象。这种分歧首要地表现在对概念的认识上,理论界对旅游文化概念的语言表述可作如下三种归纳:旅游文化是人类过去和现在所创造的、与旅游有关的物质、精神财富的总和;旅游文化

3、是旅游主体,旅游客体和旅游媒体相互作用产生的物质和精神成果;旅游文化是以一般文化的内在价值因素为依据,以旅游诸要素为依托,作用于旅游生活过程中的一种特殊文化形态。其次,对旅游文化概念的构成要素也因定义表述的不同而存在着理解的不同。有的人从旅游三要素来划分旅游文化的研究内容,认为对旅游文化的研究包括对旅游主体文化的研究、对旅游客体文化的研究和对旅游媒体文化的研究;也有人从结构上来划分旅游文化的内容,认为旅游文化由深层结构和表层结构两部分构成,深层结构指的是人类普遍的求知、求乐、求健、求美心理,表层结构指的是旅游景观和旅游设施等。再次,在对旅游文化特点的概括上,专家学者们也难以形成一致看法,就旅游

4、文化的特征主要出现了以下几种概括:即旅游文化的综合性,地域性,继承性、新奇性、服务性、多样性等参见旅游学刊1991年6卷1期。旅游文化课题的系统全面的理论框架或理论体系尚未形成,这种现象不利于人们对旅游文化概念内涵的准确把握,也必将影响旅游学自身的发展。正是在这层意义上,适当借鉴西方旅游文化研究之理论成果是必要和及时的(三、国外对旅游文化概念研究的概述旅游文化是以广义的旅游主体为中心:以跨文化交际为媒介,在丰富多样的旅游活动中迸发出来的,形式复杂广泛的各种文化行为表征的总和。它是一种有时间和空间上的延续性,而没有国界性或地域性的,动态的路上文化。由于旅游作为一社会文化现象有着极其悠久的历史,旅

5、游文化故而是人类创造的与旅游活动相关的物质和精神财富的总和。突出旅游文化概念中“人”的中心位置和跨文化交际的媒介或渠道作用,对旅游学知识框架的构成,对旅旅游学科和其周边的相关学科的界定划分以及对内涵十分丰富的旅游文化现象的研究均有建设性的帮助。只有这样,对纷繁复杂的旅旅游现象的系统,深入的探索和研究方能成为一种理论的可能二、国内外旅游文化市场状况(一国内旅游文化市场状况城市旅游文化市场的开发旨在改变白天看庙,晚上睡觉”的传统旅游模式。对很多城市而言,人们不约而同的选择这个看似老套却又很有成效的办法。因为张艺谋打造的印象.刘三姐、印象.丽江的市场效应,中国几乎所有的旅游城市都有一台所谓的标志性文

6、化项目。在此,在2008年海南岛也邀请张艺谋为海南量身订做了一个印象.海南岛,同样也为海南带来了可观的收入和宣传的作用。观看人数目前已超百万人次。以杭州宋城景区的宋城千古情为例,对目前国内的旅游文化市场作一概述,窥豹一斑。宋城千古情是宋城集团打造的一台大型歌舞演出,歌舞由良诸之光、宋宫宴舞、金戈铁马、美丽的西湖,美丽的传说和世界在这里相聚五部分组成。主要内容以白蛇与许仙、梁山伯与祝英台的爱情传说、悲壮豪情的岳飞抗金故事等众多杭州历史典故、民间传说和西湖人文景观为基点,融合世界歌舞、杂技艺术于一体,大量运用激光、水幕、魔幻灯、烟雾等现代科技类的舞台器械,营造出如梦如幻的艺术效果,给人强烈的视觉震

7、撼。演出是在位于宋城景区内的宋城剧场进行的,2007年演出场次超一千场,中外观众超两百万人次,位列世界旅游演艺之首;全年经济收入高达2亿多元,并给旅游等周边行业带来超过十亿的经济效益,宋城千古情形成了一条不断增值的经济和文化产业链。开放的国际视野,准确的市场定位,成为宋城千古情长演不衰的秘诀。宋城千古情是从2003年”非典”后开始进入真正意义上的良性运作的,也是通过不断调整理整产品以适应市场需求的结果。从最初宋城景区里的一个配套文艺演出项目,变成如今世界名秀之一,宋城千古情用12年的时间锤炼成了一个文化品牌;从室外广场的简单表演到室内剧院的专业演出,从景区的一个附属品到景区的灵魂和核心,从不断

8、地贴钱运作到成为经济增长点,这12年的历程既说明了旅游文化项目运作的不易也昭示着旅游文化市场的巨大空间。(二国外旅游文化市场状况在国外,旅游文化市场这一块也非常的规范化和发达,在主题公园文化这一块,亚洲主题公园生机勃勃,北美主题公园发展方兴未艾,欧洲主题公园如火如茶。这些主题公园的年接待人次和消费都是惊人的。还有许多很好的成功的例子,比如意大利的歌剧、西班牙的斗牛等等都发展的非常的成熟。三、海南国际旅游岛开发旅游文化市场可行性分析(一市场分析根据游客需求的不同,可以将其分为可本地人、商务散客、旅游团队几个受众群体,不同的受众群体其夜间消费需求也不尽相同,这正是进行旅游演出产品市场定位的基础。海

9、南岛属于亚热带的旅游城市,游客主要是以观光客为主,而又以旅行社组织的团队居多;游客的自由时间有限,如果有集体活动,一般看景点、购物、看演出、夜游景点等;城市提供的娱乐活动少,可供游客主动选择的活动项目少。而旅游文化演艺产品主要针对旅行社组织的团队,再加上现在海南除了印象.海南岛等演艺产品以外,其他的演艺节目节本上都没有。他们往往是游客夜间活动的唯一选择,所以相对于其他类型城市而言,旅游文化演艺节目等香瓜的旅游产品成功相对容易,决定其能否成功的关键因素在于旅游产品是否个性化、本土化和具有知名度,也就是是否有吸引力。(二旅游文化产品主题的物化旅游文化产品主题的物化,即将旅游文化的内涵用具体的、形象

10、的、生动的载体体现出来。旅游者外出旅游,其目的是观光、游览、娱乐、休闲,获得一种经历,而绝不是研究某一种文化。旅游资源的文化内涵只有通过一系列的物化过程,以一种独特的、直观的、可感的形式表现出来,才能为旅游者所接受。因此,开发旅游文化,首先要注意的就是旅游文化产品主题的物化。海南国际旅游岛要开发旅游文化资源,就必须注意文化主题的物化。但是,海南国际旅游岛旅游文化的物化问题不容乐观,例如海口的五公祠:关于五公祠的唯一的景点就是那一个祠庙,没有相应的本土旅游文化的衍生物或者是衍生的旅游产品等等(三政府政策分析2010年1月4日,国务院发布国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见。海南省建设国

11、际旅游岛的步伐也在悄然的开始。在政府主导、企业主体、市场运作”的思路既是旅游业发展模式,也应成为旅游文化市场开发的主导思路。海南省政府通过一系列的政策手段对旅游业进行了支持。例如建设免税店方案的实施、还有对某些国家或地区免签证,这些都在很大程度上吸引了大量的国内外游客。在宏观决策层面,海南省运用财政税收政策扶持和刺激旅游业,制定中长期的发展战略和规划,确定、引导旅游产业的发展方向,多次以政府名义组织大型活动,近些年开展了“三亚国际热带兰花博览会”“世界小姐”等活动宣传旅游地的整体形象。在地方管理层面,海南省政府根据各县区情况制定了各地区的旅游经济发展规划,将旅游宣传促销经费列入了各级政府的财政

12、预算,完善了各个地方的基础设施,为旅游业发展提供了有力的支持。在行业管理层面,海南省政府通过制定长远规划和短期计划引导行业的投资和经营方向,建立了旅游市场规则,加强了对旅游行业的监督权和执法力度,严厉打击“黑导”等损害海南国际旅游岛形象的违法行为。组织行业性的市场促销,宣传旅游地形象,开拓客源市场,协调与有关部门的关系,形成了有利于行业发展的社会环境等。四、海南国际旅游岛开发旅游文化市场对策分析(一打造富于地方特色的旅游文化产品旅游文化产品作为艺术产品,因观众的口味不同,爱好不同,感觉也不一样。但是,一台好的演出,仍然可以达到”专家叫好,百姓叫座”的目标。因此,海南省在开发旅游文化市场的过程中

13、,要努力做到:在主题定位上要注重海南本土文化性,能够展示海南省的地方文化,强调民族特色和地方特色,让游客感到耳目一新。在内容卜注重娱乐性,要好看,既要有传统的表现手法如黎族舞蹈、杂技、竹竿舞等,又要有现代科技元素,欢快、热闹、幽默、雅俗共赏,使多数人喜闻乐见。在形式上注重专业性,同时要适当增加参与性、互动性,满足顾客的表现欲。除此之外,面向旅游市场不断创新我们的旅游文化产品内容,是旅游文化市场开发致胜的法宝。(二旅游文化产品与旅游市场接轨所谓与旅游市场接轨一是指演出节目要符合游客的口味,强调娱乐性而不是艺术性。因为游客大都不是专业人士,他们观看演出的主要目的是消磨时光、体验当地文化。二是在操作

14、模式上要按照旅游产品的经营模式来运作。旅游文化产品的参与要性强,虽不同于景区,但既然目标市场群是旅游团队,就要与旅行社建立密切的联系,与旅行社、导游之间建立合理的利益分享机制。不能孤立地为开发旅游文化产品而开发市场,而要将旅游产品的开发与整个旅游市场相结合,将旅游景点游览、旅游购物、旅游娱乐等有机结合起来。可以将旅游文化演出定位为旅游团队加点产品,进行品牌化和规模化发展,而这无疑将对旅游文化项目的品质提升和市场开拓产生正向的推动。(三增强旅游产品的参与性海南省开发海南特有的旅游文化产品,在不破坏原生文化内涵和历史遗迹的基础上,应增强旅游产品的参与性:首先,可以利用声、光、电等先进技术,以时光倒

15、流的方式让游客欣赏永州的历史文化;其次,与特色文化相结合,以生动有趣的形式让游客接受本地文化的熏陶,如体验如何编织我们特有的黎族服饰黎锦;品尝“三兰米酒”、“竹筒饭”;参加黎族的“三月三”节庆活动等等,通过种种途径,让游客以一种独特的方式了解海南省的旅游文化,将游、娱、乐和旅游文化融于一体,从而达到吸引游客、发展旅游业的目的。(四加强宣传促销,塑造旅游形象首先,科学、统一规划旅游文化资源,将海南省的旅游文化资源通过某种联系贯穿起来,凝结在一起,从而改变旅游资源零散、不集中的弊端;其次,通过电视、报纸、网络等媒介,利用图片、影视,塑造海南岛旅游文化的旅游形象,改变过去落后的旧面貌;最后,加快旅游

16、基础设施和旅游服务设施建设,创造良好的城市环境,为游客提供一个优美、干净、卫生的旅游环境,展示海南国际旅游岛特有的亚热带风情。五、小结我们要在海南到本土的文化充分了解和认识的前基础下对海南岛的资源进行有效而又合理的开发,注意处理开发和文化传承之间的关系,打造海南国际旅游岛特有的旅游文化产品。用科学的指导方针指导各项开发和利用。力争与时俱进,百花齐放,使海南国际旅游岛的旅游文化产品成为一等一的旅游文化产品,使其持久的散发出它的独特魅力,为海南国际旅游岛的旅游业添上亮丽的一笔,让更多的人了解海南岛,同时让海南岛的旅游文化真正走向全国、走向世界!参考文献【1】潘宝明.中国旅游文化M.北京:中国旅游出版社.2005【2】马波.现代旅游文化学M