了解微观经济、洞悉市场规律(共52页).ppt

1、第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场洞悉市场规律规律到小结页第二节第二节 市场与其类市场与其类 型和要素型和要素第三节第三节 市场失灵与市场失灵与 微观经济政策微观经济政策一、市场失灵的原因一、市场失灵的原因二、微观经济政策二、微观经济政策第一节第一节 需求、供给、需求、供给、 均衡价格均衡价格一、需求及其变动一、需求及其变动二、供给及其变动二、供给及其变动三、均衡价格与价格政三、均衡价格与价格政 策策 四、消费者效用最大化四、消费者效用最大化五、企业及其经营的成五、企业及其经营的成 本、收益与利润本、收益与利润一、市场的概念一、市场的概念二、市场的分类二、市场的分类三、生产要素与

2、要素价三、生产要素与要素价 格格3第一节 需求、供给、均衡价格第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场洞悉市场规律规律 阅读教材所第阅读教材所第183183页提供的节首活页提供的节首活动导入，思考以下问题：动导入，思考以下问题：（1 1）从这对父子的简单对话中，我）从这对父子的简单对话中，我们可以直接观察到哪些经济现象？们可以直接观察到哪些经济现象？（2 2）一边是）一边是“煤太多卖不出去煤太多卖不出去”，一边是一边是“没钱买煤没钱买煤”这说明市场运行这说明市场运行中出现了什么问题？中出现了什么问题？无钱买煤无钱买煤煤卖不出煤卖不出消消费费者者活动导入煤煤生生产产企企业业第一节 需求、

3、供给、均衡价格第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场洞悉市场规律规律 一、需求及其变动一、需求及其变动（一）需求的含义与分类（一）需求的含义与分类 1. 1.需求的含义需求的含义 需求需求是指在特定的时间内，消费者在一定价格下愿意并且能是指在特定的时间内，消费者在一定价格下愿意并且能够购买某种商品或劳务的数量。需求够购买某种商品或劳务的数量。需求= =愿意购买愿意购买+ +能够购买。能够购买。 凡是只有购买欲望而无支付能力或者只有支付能力而无购买欲凡是只有购买欲望而无支付能力或者只有支付能力而无购买欲望的需求只能看作是潜在需求。望的需求只能看作是潜在需求。 想一想：想一想：张某在郊区

4、某外资企业上班，欲买一辆小汽车代步，张某在郊区某外资企业上班，欲买一辆小汽车代步，但手头的现金不够又不想贷款，只好推迟了买车计划，张某对但手头的现金不够又不想贷款，只好推迟了买车计划，张某对汽车的这一需求是现实需求还是潜在需求？汽车的这一需求是现实需求还是潜在需求？第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律第一节 需求、供给、均衡价格 （一）需求的含义与分类（一）需求的含义与分类一、需求及其变动一、需求及其变动2.需求的分类 个人需求个人需求 是指假定其他条件不变，一个消费是指假定其他条件不变，一个消费者在某一特定时期内，在各种可能的价格下，可者在某一特定时期内，在各种可

5、能的价格下，可能相应地购买的某种产品或服务的数量。能相应地购买的某种产品或服务的数量。 市场需求市场需求 是指假定其他条件不变，在某一特是指假定其他条件不变，在某一特定产品或服务市场和某一特定时期内，所有消费定产品或服务市场和某一特定时期内，所有消费者在各种可能的价格下愿意并且能够购买的该种者在各种可能的价格下愿意并且能够购买的该种产品或服务商品的总数量，即市场上所有消费者产品或服务商品的总数量，即市场上所有消费者对该种产品或服务的总需求。对该种产品或服务的总需求。第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律价格下降需求量下降价格上升需求量上升第一节 需求、供给、均衡价格（

6、一）需求的含义与分类（一）需求的含义与分类一、需求及其变动一、需求及其变动需求规律：商品的需求数量和价格之间存在反方向的依存关系。7第一节 需求、供给、均衡价格第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律 1.需求弹性的概念需求弹性的概念 需求弹性需求弹性又称为需求价格弹性，是指在一定时期又称为需求价格弹性，是指在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品价格变动的反应内一种商品的需求量变动对于该商品价格变动的反应程度，可以用需求量变动的百分比除以价格变动的百程度，可以用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算。分比来计算。 需求弹性大小指的是弹性系数的绝对值。理论上分需

7、求弹性大小指的是弹性系数的绝对值。理论上分为大于为大于1 1、小于、小于1 1、等于、等于1 1、等于、等于0 0、无穷大五种。大于、无穷大五种。大于1 1表明弹性大；小于表明弹性大；小于1 1表明弹性小；等于表明弹性小；等于1 1、无限大和等、无限大和等于于0 0，都是极少的情况。，都是极少的情况。一、需求及其变动一、需求及其变动（二（二 ）需求弹性与影响需求弹性的因素）需求弹性与影响需求弹性的因素8第一节第一节 需求、供给、均衡价格需求、供给、均衡价格第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律( (二二) )需求弹性与影响需求弹性的因素需求弹性与影响需求弹性的因素一、

8、一、需求及其变动2.影影响响需需求求弹弹性性的的因因素素（1）消费者对该商品的需求程度。）消费者对该商品的需求程度。（2）该商品的可替代难易程度。）该商品的可替代难易程度。（3）该商品在家庭支出中所占的比例。）该商品在家庭支出中所占的比例。（4）时间的长短。）时间的长短。（5）该商品本身用途的广泛性。）该商品本身用途的广泛性。比一比：下列商品哪些弹性大，为什么？比一比：下列商品哪些弹性大，为什么？电脑、汽车、服装、运动鞋、牙膏、手机、电脑、汽车、服装、运动鞋、牙膏、手机、胶卷、洗衣粉、金项链、猪肉、食盐等。胶卷、洗衣粉、金项链、猪肉、食盐等。第一节 需求、供给、均衡价格第八课第八课 了解微观经

9、济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律1.1.供给的含义供给的含义 供给供给是指在特定的时间内，生产者在一定价格下愿意并是指在特定的时间内，生产者在一定价格下愿意并且能够提供某种商品或劳务的数量。且能够提供某种商品或劳务的数量。 供给是既有提供出售的愿望又有提供出售的能力并在实际供给是既有提供出售的愿望又有提供出售的能力并在实际上提供了出售的三位一体。上提供了出售的三位一体。供给与需求是相对应的概念，也供给与需求是相对应的概念，也是市场上决定价格的另一种力量。需求来自消费者，供给来是市场上决定价格的另一种力量。需求来自消费者，供给来自生产者。自生产者。二、供给及其变动二、供给及其变动（一）供

10、给的含义与分类（一）供给的含义与分类 学以致用学以致用：在在2020世纪世纪7070年代初的中国，黑白电视机的价格年代初的中国，黑白电视机的价格平均在平均在500500多元，尽管在当时的价格很高，但供给量很小；多元，尽管在当时的价格很高，但供给量很小；而在当前，黑白电视机的供给量仍然没有多大的增加。请而在当前，黑白电视机的供给量仍然没有多大的增加。请用上述知识加以解释。用上述知识加以解释。10第一节 需求、供给、均衡价格第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律 （一）供给的含义与分类（一）供给的含义与分类二、供给及其变动二、供给及其变动2.2.供供给给的的分分类类 单个

11、企业供给单个企业供给是指假定其他条件不变的是指假定其他条件不变的情况下，一个企业在某一特定时间内，在各情况下，一个企业在某一特定时间内，在各种可能的价格下，它可能供应的某种商品的种可能的价格下，它可能供应的某种商品的相应的各种数量。相应的各种数量。 市场供给市场供给是指假定其他条件不变的情况是指假定其他条件不变的情况下，在某一特定市场和某一特定时期内，生下，在某一特定市场和某一特定时期内，生产者在各种可能的价格下将供应的某种商品产者在各种可能的价格下将供应的某种商品的总量，即市场上所有的生产者对某种商品的总量，即市场上所有的生产者对某种商品的总供给就是市场供给。的总供给就是市场供给。11第一节

12、 需求、供给、均衡价格第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律 （二）供给弹性与影响供给弹性的因素（二）供给弹性与影响供给弹性的因素1 1. .供给弹性的含义供给弹性的含义 供给弹性供给弹性供给弹性是供给价格弹性的简称，供给弹性是供给价格弹性的简称，是指在一定时间内一种商品的供给量变动对于该是指在一定时间内一种商品的供给量变动对于该商品价格变动的反应程度，可以用供给量变动的商品价格变动的反应程度，可以用供给量变动的百分比除以价格变动的百分比计算。供给弹性大百分比除以价格变动的百分比计算。供给弹性大小和需求弹性一样，理论上也分为大于小和需求弹性一样，理论上也分为大于1 1

13、、小于、小于1 1、等于等于1 1、等于、等于0 0、无穷大五种。、无穷大五种。二、供给及其变动二、供给及其变动第一节 需求、供给、均衡价格第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律 （二）供给弹性与影响供给弹性的因素（二）供给弹性与影响供给弹性的因素二、供给及其变动二、供给及其变动2.2.影影响响供供给给弹弹性性的的因因素素 （1）时间的长短。投资大、周期长，且不容易生时间的长短。投资大、周期长，且不容易生产的商品，供给弹性相对小；反之，其供给弹性较产的商品，供给弹性相对小；反之，其供给弹性较大。大。 （2）生产成本变动的灵活性。扩大生产所需要的生）生产成本变动的灵活性

14、。扩大生产所需要的生产要素成本不提高的商品，其供给弹性比较大；反之，产要素成本不提高的商品，其供给弹性比较大；反之，其供给弹性比较小。其供给弹性比较小。 （3）生产所采用的技术类型。一般采用资本密集型）生产所采用的技术类型。一般采用资本密集型技术的，供给弹性小；而采用劳动密集型技术的，供技术的，供给弹性小；而采用劳动密集型技术的，供给弹性大。给弹性大。 （4）销售的难易程度。销售难的供给弹性小，销售）销售的难易程度。销售难的供给弹性小，销售易的供给弹性大。易的供给弹性大。13第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律三、均衡价格与价格政策三、均衡价格与价格政策（一）均衡价

15、格及其价格决定（一）均衡价格及其价格决定 均衡价格均衡价格是指由需求和供给两种力量共同决定的需求量是指由需求和供给两种力量共同决定的需求量和供给量相一致的商品价格。和供给量相一致的商品价格。 均衡价格的决定：均衡价格的决定：均衡价格均衡价格是供给方和需求方在市场上通是供给方和需求方在市场上通过不断的讨价还价过不断的讨价还价( (使市场上某种商品的需求量与供给量达到使市场上某种商品的需求量与供给量达到相等相等) )的过程中形成的。的过程中形成的。 均衡价格是相对的。均衡价格是相对的。因为：第一，供给情况不变时，需求因为：第一，供给情况不变时，需求因消费者偏好、收入或对未来预期等有了改变，均衡价格

16、就会因消费者偏好、收入或对未来预期等有了改变，均衡价格就会上升或下降；第二，在需求不变的情况下，供给因生产技术、上升或下降；第二，在需求不变的情况下，供给因生产技术、管理、成本及对未来预期等有了变化，均衡价格会上升或下降；管理、成本及对未来预期等有了变化，均衡价格会上升或下降；第三，如果需求和供给同时发生变动，均衡价格也会变化。第三，如果需求和供给同时发生变动，均衡价格也会变化。第一节 需求、供给、均衡价格14第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律三、均衡价格与价格政策三、均衡价格与价格政策（二）价格的作用与价格政策（二）价格的作用与价格政策1.价格价格对经对经 济的

17、济的调节调节 作用作用具体具体表现表现 （1）价格是传递信息的主要工具。价格在一定程度）价格是传递信息的主要工具。价格在一定程度上可以反映出市场的供求状况。上可以反映出市场的供求状况。 （2）价格是调节生产和消费活动的工具。某种商品）价格是调节生产和消费活动的工具。某种商品的市场价格上升或下降时，生产者和消费者会及时对的市场价格上升或下降时，生产者和消费者会及时对其生产或消费行为进行调整。其生产或消费行为进行调整。 （3）价格是实现资源有效配置的工具。当市场上）价格是实现资源有效配置的工具。当市场上某种商品存在供过于求或供不应求时，某种商品存在供过于求或供不应求时， 都说明此时资都说明此时资源

18、配置不合理，表明使用在该商品上的资源过多或过源配置不合理，表明使用在该商品上的资源过多或过少。通过价格的调节，使过剩的资源流向短缺的生产少。通过价格的调节，使过剩的资源流向短缺的生产部门。部门。第一节 需求、供给、均衡价格第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律三、均衡价格与价格政策三、均衡价格与价格政策（二）价格的作用与价格政策（二）价格的作用与价格政策2 2. .价格政策价格政策 限制价格。限制价格。也称为最高价格，是指政府为了限制某也称为最高价格，是指政府为了限制某些物品价格而对它们规定低于市场均衡价格的最高价些物品价格而对它们规定低于市场均衡价格的最高价格。目的

19、是为了稳定经济生活，保护消费者利益。格。目的是为了稳定经济生活，保护消费者利益。 支持价格。支持价格。也称为最高价格，也称为最高价格，是指政府为了扶持某是指政府为了扶持某一行业的生产，对该行业产品规定高于市场均衡价格一行业的生产，对该行业产品规定高于市场均衡价格的最低价格。的最低价格。 第一节 需求、供给、均衡价格学以致用：举例说说，政府通常会采用什么方法来解决学以致用：举例说说，政府通常会采用什么方法来解决因价格政策实施后市场出现超出需求或超出供给的问题？因价格政策实施后市场出现超出需求或超出供给的问题？第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律四、消费者效用最大化四、

20、消费者效用最大化（一）效用、总效用、边际效用（一）效用、总效用、边际效用 效用效用 是消费者从所消费的商品或商品组合中所感受到的、对是消费者从所消费的商品或商品组合中所感受到的、对自己欲望的满足程度。它是消费者对商品满足自己欲望能力的主观自己欲望的满足程度。它是消费者对商品满足自己欲望能力的主观心理评价，可分为正效用和负效用。心理评价，可分为正效用和负效用。 总效用总效用是指消费者在一定时期内，从消费一定量的某种商品是指消费者在一定时期内，从消费一定量的某种商品中所得到的效用总和。中所得到的效用总和。 边际效用边际效用是指消费者在一定时间内消费某种商品中，每增加是指消费者在一定时间内消费某种商

21、品中，每增加消费一个单位某种商品而增加的满足程度，它是一个增量概念。边消费一个单位某种商品而增加的满足程度，它是一个增量概念。边际效用等于总效用增量与商品增量之比，其大小与总效用增量成正际效用等于总效用增量与商品增量之比，其大小与总效用增量成正比，与商品增量成反比。比，与商品增量成反比。第一节 需求、供给、均衡价格想一想：为什么当一个人饥饿时，粗茶淡饭特香；想一想：为什么当一个人饥饿时，粗茶淡饭特香；不饿时山珍海味也无味？不饿时山珍海味也无味？17第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律四、消费者效用最大化四、消费者效用最大化（一）效用、总效用、边际效用（一）效用、总效

22、用、边际效用总效用与总效用与边际效用的关系边际效用的关系边际效用边际效用递减规律递减规律当边际效用为正时，总效用处于递增状态；当边际效用为正时，总效用处于递增状态；当边际效用为当边际效用为 0 时，总效用达到最大；时，总效用达到最大；当边际效用为负时，总效用处于递减状态。当边际效用为负时，总效用处于递减状态。 边际效用递减规律是指在一定时间内，边际效用递减规律是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，消费者从某种商品连续增加的每一消费单消费者从某种商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。位中所得到的效用增量是递减的。第一节 需求

23、、供给、均衡价格18第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律四、消费者效用最大化四、消费者效用最大化（二）消费预算约束二）消费预算约束 消费预算约束消费预算约束 是指在消费者的收入和商品的是指在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。的两种商品的各种组合。 进行消费预算的目的是：帮助我们对消费行为作进行消费预算的目的是：帮助我们对消费行为作出正确的决策，使有限的经济资源发挥最大的效用，出正确的决策，使有限的经济资源发挥最大的效用，即少花钱、多办事、办好事。即少花钱、多办事、办好事。

24、 第一节 需求、供给、均衡价格想一想：想一想：1 1. .你有过超过自己的经济承受能力购物或买回你有过超过自己的经济承受能力购物或买回来的商品长期搁置不用的经历吗？来的商品长期搁置不用的经历吗？ 2 2. .消费者能购买到的两种商品的各种组合中，哪种组消费者能购买到的两种商品的各种组合中，哪种组合是最佳的？合是最佳的？19第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律五、企业及其经营的成本、收益与利润五、企业及其经营的成本、收益与利润（一）企业与公司一）企业与公司1. 企业的含义与类型企业的含义与类型 企业企业 是指以营利为目的而从事生产经营活动，是指以营利为目的而从事生产经

25、营活动，向社会提供商品或服务的经济组织。向社会提供商品或服务的经济组织。 按所有制性质企业可划分为：按所有制性质企业可划分为：国有企业、集体企国有企业、集体企业、私营企业、个体企业、联营企业、股份制企业、业、私营企业、个体企业、联营企业、股份制企业、外商投资企业、港澳台投资企业外商投资企业、港澳台投资企业。 第一节 需求、供给、均衡价格20第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律五、企业及其经营的成本、收益与利润五、企业及其经营的成本、收益与利润（一）企业与公司一）企业与公司2. 公司的含义与类型公司的含义与类型 公司公司 是依法设立的，全部资本由股东出资，以营利是依法

26、设立的，全部资本由股东出资，以营利为目的的企业法人。公司制是现代企业主要的典型的组为目的的企业法人。公司制是现代企业主要的典型的组织形式。成立公司，必须按照法律法规和有关政策的规织形式。成立公司，必须按照法律法规和有关政策的规定，办理一定的登记手续，取得法律上的承认。定，办理一定的登记手续，取得法律上的承认。 法人法人 是具有民事权利能力和民事行为能力，依法享是具有民事权利能力和民事行为能力，依法享有民事权利和承担民事义务的组织。成为法人应当具备有民事权利和承担民事义务的组织。成为法人应当具备下列条件：依法成立；有必要的经费；有自己的名称、下列条件：依法成立；有必要的经费；有自己的名称、组织机

27、构和场所；能独立承担民事责任。公司制度中的组织机构和场所；能独立承担民事责任。公司制度中的“股东股东”或或“人人”，既可以是自然人，也可以是法人。，既可以是自然人，也可以是法人。第一节 需求、供给、均衡价格21第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律我国法定的公司类型：有限责任公司和股份有限公司我国法定的公司类型：有限责任公司和股份有限公司五、企业及其经营的成本、收益与利润五、企业及其经营的成本、收益与利润（一）企业与公司一）企业与公司有限责任公司有限责任公司股份有限公司股份有限公司公司的资本公司的资本公司的资本不必划分为等额股公司的资本不必划分为等额股份，股东转让出资

28、必须征得其份，股东转让出资必须征得其他股东的同意，出资转让较困他股东的同意，出资转让较困难难公司的资本必须划分为等额股份，并公司的资本必须划分为等额股份，并以股票形式加以表现，上市公司的股以股票形式加以表现，上市公司的股票可以自由流动、转让票可以自由流动、转让发起人数量发起人数量由由5050个以下股东出资设立个以下股东出资设立应当有应当有2 2人以上人以上200200人以下为发起人人以下为发起人股东对公司股东对公司承担的责任承担的责任股东以其认缴的出资额为限对股东以其认缴的出资额为限对公司承担责任公司承担责任股东以其认购的股份为限对公司承担股东以其认购的股份为限对公司承担责任责任股东表决权股东

29、表决权按出资比例行使表决权。按出资比例行使表决权。一股一票原则一股一票原则公司财务公司财务不必向全社会公开不必向全社会公开上市公司必须向全社会公开上市公司必须向全社会公开注册资本限注册资本限制制注册资本最低限额为人民币注册资本最低限额为人民币3 3万万元元注册资本最低限额为人民币注册资本最低限额为人民币500500万元万元第一节 需求、供给、均衡价格第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律五、企业及其经营的成本、收益与利润五、企业及其经营的成本、收益与利润（二）企业经营的成本、收益与利润二）企业经营的成本、收益与利润 1. 企业经营的成本企业经营的成本 显性成本显性成本

30、又称会计成本，是指企业从事一项经济活动时所花费又称会计成本，是指企业从事一项经济活动时所花费的货币支出。的货币支出。 隐性成本隐性成本是指企业使用自有的生产要素所花费的成本。是指企业使用自有的生产要素所花费的成本。 沉没成本沉没成本是指生产经营中一经投入就无法再收回的成本。是指生产经营中一经投入就无法再收回的成本。 机会成本机会成本 也称为经济成本，是指生产者所放弃的使用相同的生也称为经济成本，是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途上所能得到的最高收入。产要素在其他生产用途上所能得到的最高收入。 第一节 需求、供给、均衡价格 学以致用：机会成本被推广到任何有关人类行为的决策学以致用

31、：机会成本被推广到任何有关人类行为的决策过程中，请用机会成本的知识对你上职业学校这一选择是过程中，请用机会成本的知识对你上职业学校这一选择是否正确予以判断。否正确予以判断。第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律第一节 需求、供给、均衡价格五、企业及其经营的成本、收益与利润五、企业及其经营的成本、收益与利润（二）企业经营的成本、收益与利润二）企业经营的成本、收益与利润 总成本总成本 是指企业为生产一定数量的产品对所有生产要素所支是指企业为生产一定数量的产品对所有生产要素所支付的费用，即总不变成本和总可变成本之和。付的费用，即总不变成本和总可变成本之和。 总不变成本总不变

32、成本是指在短期内企业对不变生产要素所支付的总成本。是指在短期内企业对不变生产要素所支付的总成本。如企业建筑物和设备折旧费、租用厂房或设备的租金。如企业建筑物和设备折旧费、租用厂房或设备的租金。 总可变成本总可变成本是指总额随着产量的变化而变化的成本。原材料、是指总额随着产量的变化而变化的成本。原材料、燃料动力费用、工人工资、日常运营费用等。燃料动力费用、工人工资、日常运营费用等。 平均成本平均成本是指分摊到每单位产品上的成本，包括摊入单位产品是指分摊到每单位产品上的成本，包括摊入单位产品中的不变成本和单位产品的变动成本。中的不变成本和单位产品的变动成本。 边际成本边际成本是指企业每增加一单位产

33、品的生产所增加的成本。是指企业每增加一单位产品的生产所增加的成本。 想一想：单位临时决定要张某乘飞机出差去北京，恰想一想：单位临时决定要张某乘飞机出差去北京，恰好当天去北京的最后一个航班有不少空座，离航班起飞好当天去北京的最后一个航班有不少空座，离航班起飞前前3 3小时张某购得机票一张，发现票价比正常折扣还要低，小时张某购得机票一张，发现票价比正常折扣还要低，为什么？为什么？24第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律五、企业及其经营的成本、收益与利润五、企业及其经营的成本、收益与利润（二）企业经营的成本、收益与利润二）企业经营的成本、收益与利润 2.2.企业经营收益与

34、利润企业经营收益与利润 （1）收益收益 收益收益是指企业销售其产品所取得的货币收入，包括是指企业销售其产品所取得的货币收入，包括总收益、平均收益和边际收益。总收益、平均收益和边际收益。 总收益总收益 是指企业出售一定数量商品后所得到的货是指企业出售一定数量商品后所得到的货币收入总额，即全部销售收入。币收入总额，即全部销售收入。 平均收益平均收益 是指企业销售每单位产品所得到的平均是指企业销售每单位产品所得到的平均收入，它等于总收入除以产销量。收入，它等于总收入除以产销量。 边际收益边际收益 是指企业增加或减少一单位产品的销售是指企业增加或减少一单位产品的销售所引起的总收入的变动量。所引起的总收

35、入的变动量。第一节 需求、供给、均衡价格25第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律五、企业及其经营的成本、收益与利润五、企业及其经营的成本、收益与利润（二）企业经营的成本、收益与利润二）企业经营的成本、收益与利润 2. 2.企业经营收益与利润企业经营收益与利润 （2）利润）利润 利润利润是总收益减去总成本的差额。企业经营是总收益减去总成本的差额。企业经营的目的是实现利润最大化。即总收益与总成本的的目的是实现利润最大化。即总收益与总成本的差额最大。差额最大。 总收益超过总成本时，此超过额为企业利润，总收益超过总成本时，此超过额为企业利润，超过的数额最大时利润最大；当总成

36、本超过总收超过的数额最大时利润最大；当总成本超过总收益时，此超过额为企业亏损，超过数额最小时益时，此超过额为企业亏损，超过数额最小时亏损最小。亏损最小。第一节 需求、供给、均衡价格 26第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律五、企业及其经营的成本、收益与利润（二）企业经营的成本、收益与利润 2.企业经营收益与利润 利润分为会计利润、经济利润和正常利润利润分为会计利润、经济利润和正常利润。 会计利润会计利润 是企业总收益减去显性成本（会计成本）是企业总收益减去显性成本（会计成本）的差额。的差额。 经济利润经济利润 又称超额利润，是企业总收益减去总又称超额利润，是企业总收

37、益减去总成本后的差额。总收益成本后的差额。总收益-显性成本显性成本-隐性成本隐性成本-正常利润。正常利润。 正常利润正常利润 是指企业家付出的努力和承担风险应该是指企业家付出的努力和承担风险应该获得的报酬。总收益获得的报酬。总收益-显性成本显性成本-隐性成本隐性成本-超额利润。超额利润。第一节 需求、供给、均衡价格27第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律五、企业及其经营的成本、收益与利润五、企业及其经营的成本、收益与利润（二）企业经营的成本、收益与利润二）企业经营的成本、收益与利润 2.2.企业经营收益与利润企业经营收益与利润利润最大利润最大化原则化原则亏损最小亏损

38、最小化原则化原则边际收益等边际收益等于边际成本于边际成本企业经营的目标企业经营的目标成本最小化成本最小化利润最大化利润最大化第一节 需求、供给、均衡价格28第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律活动导入 阅读教材所第阅读教材所第201201页提供的节首活动导入，思考以下问题：页提供的节首活动导入，思考以下问题：（1 1）在春联市场中需求者和销售者没什）在春联市场中需求者和销售者没什么么都不进行讨价还价？都不进行讨价还价？（2 2）列举几个类似春联市场的经济现象？）列举几个类似春联市场的经济现象？第二节 市场与其类型和要素市场与其类型和要素第八课第八课 了解微观经济了解

39、微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律一、市场的概念一、市场的概念 狭义的市场狭义的市场 市场是物品买卖的交易场所或接洽市场是物品买卖的交易场所或接洽点。北京亚运村汽车交易市场，交易的商品是汽车，点。北京亚运村汽车交易市场，交易的商品是汽车，地点在亚运村。地点在亚运村。 广义的市场广义的市场 市场是商品买卖双方相互作用并得市场是商品买卖双方相互作用并得以决定交易价格和交易数量的一种组织形式或制度以决定交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排安排。 行业行业是与市场有关的一个概念。它是制造或提是与市场有关的一个概念。它是制造或提供同一的或类似的产品或劳务的企业集合。供同一的或类似的产品或劳务的企业

40、集合。汽车行业汽车行业钢铁行业钢铁行业电子信息行业电子信息行业物流行业物流行业第二节 市场与其类型和要素市场与其类型和要素30第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律二、市场的分类二、市场的分类（一）产品市场（一）产品市场产品市场是满足人们日常生活需要的主要市场。产品市场是满足人们日常生活需要的主要市场。根据竞争程度和垄断程度这两个标准分为四种类型根据竞争程度和垄断程度这两个标准分为四种类型4 4种不同市场结构的特征种不同市场结构的特征市场类型厂商数量产品差别程度厂商对价格控制程度进入行业难易程度接近的行业完全竞争众多无差别、同质完全没有完全自由农业垄断竞争很多有差别但

41、可替代有一些比较自由轻工业完全垄断一个唯一，无替代品很大，但受政府管制不能公用事业寡头垄断几个有差别或无差别相当程度有限钢铁、汽车第二节 市场与其类型和要素市场与其类型和要素第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律二、市场的分类二、市场的分类（二）生产要素市场（二）生产要素市场 生产要素市场生产要素市场 是指资金、劳动力、是指资金、劳动力、土地、信息等生产要素商品化过程中的交土地、信息等生产要素商品化过程中的交易关系或买卖关系的总和，以及这些生产易关系或买卖关系的总和，以及这些生产要素交易的场所或领域。要素交易的场所或领域。 生产要素市场是资源市场，一般包括生产要素市场

42、是资源市场，一般包括金融市场、劳动力市场、技术市场、信息金融市场、劳动力市场、技术市场、信息市场、房地产市场、产权市场等。市场、房地产市场、产权市场等。第二节 市场与其类型和要素市场与其类型和要素第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律 三、生产要素与要素价格三、生产要素与要素价格（一）生产要素的类型与特点（一）生产要素的类型与特点 生产要素的类型生产要素的类型 生产要素是用于生产物品和服务的投入。生产要素是用于生产物品和服务的投入。西方经济学家将生产要素抽象概括为三类，即土地、劳动西方经济学家将生产要素抽象概括为三类，即土地、劳动和资本。和资本。20世纪末，很多学者将

43、企业家单独列为第四种要世纪末，很多学者将企业家单独列为第四种要素，其作用是将传统的三种要素进行管理，优化其配置。素，其作用是将传统的三种要素进行管理，优化其配置。 生产要素特点生产要素特点 ： 第一，引致需求。引致需求也称派生需求或间接需求，是指厂第一，引致需求。引致需求也称派生需求或间接需求，是指厂商为满足消费者需求而产生的对生产要素的需求。商为满足消费者需求而产生的对生产要素的需求。 第二，联合需求第二，联合需求联合需求或称相关需求，即对某一生产要素的需求还在一定程度联合需求或称相关需求，即对某一生产要素的需求还在一定程度上依赖于其他生产要素，这是由生产技术造成的。上依赖于其他生产要素，这

44、是由生产技术造成的。第二节 市场与其类型和要素市场与其类型和要素第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律三、生产要素与要素价格三、生产要素与要素价格（二）要素价格（二）要素价格 劳动供给劳动供给是指劳动者在不同劳动价格水平上愿意并能够提是指劳动者在不同劳动价格水平上愿意并能够提供的劳动数量。劳动是一种特殊的生产要素，在其他条件不变的供的劳动数量。劳动是一种特殊的生产要素，在其他条件不变的情况下，劳动的供给量取决于劳动者向市场提供的劳动时间。情况下，劳动的供给量取决于劳动者向市场提供的劳动时间。 替代效应替代效应 是指工资率越高，少劳动而多休闲所受的损失是指工资率越高，少

45、劳动而多休闲所受的损失（货币收入损失）越大，这会使人们用多劳动来替代多休闲，从（货币收入损失）越大，这会使人们用多劳动来替代多休闲，从而会增加劳动供给。而会增加劳动供给。 收入效应收入效应 是指工资率越高，人们就越有条件以较少的劳动是指工资率越高，人们就越有条件以较少的劳动换得所需要的收入，即换得所需要的收入，即不用拼命干活，也得到舒服的消费享受，不用拼命干活，也得到舒服的消费享受，从而会减少劳动供给。从而会减少劳动供给。1.1.劳动供给与工资劳动供给与工资第二节 市场与其类型和要素市场与其类型和要素第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律三、生产要素与要素价格三、生产

46、要素与要素价格（二）要素价格（二）要素价格1 1. .劳动供给与工资劳动供给与工资 工资工资 即劳动价格，是用人单位依据国家有关规定和劳动关系即劳动价格，是用人单位依据国家有关规定和劳动关系双方的约定，以货币形式支付给劳动者的劳动报酬。双方的约定，以货币形式支付给劳动者的劳动报酬。 工资通常用工资率来衡量。工资率即单位劳动时间内的劳动价工资通常用工资率来衡量。工资率即单位劳动时间内的劳动价格，又称工资标准，可分为日工资率和小时工资率。格，又称工资标准，可分为日工资率和小时工资率。 均衡工资均衡工资 是指劳动的需求量与劳动的供给量相等时形成劳动是指劳动的需求量与劳动的供给量相等时形成劳动价格。价

47、格。 想一想：在现实生活中，为什么劳动者的工资存在想一想：在现实生活中，为什么劳动者的工资存在很大的差异？很大的差异？第二节 市场与其类型和要素市场与其类型和要素第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律三、生产要素与要素价格三、生产要素与要素价格（二）要素价格（二）要素价格2 2. .土地与地租土地与地租 土地土地 经济学中的土地是一个广泛的概念，它不仅指地面，也经济学中的土地是一个广泛的概念，它不仅指地面，也指地下、空中、水面上的一切自然资源，包括土地、煤、铁、有指地下、空中、水面上的一切自然资源，包括土地、煤、铁、有色金属、石油、天然气等矿产资源，原始森林及江河湖海

48、等水域。色金属、石油、天然气等矿产资源，原始森林及江河湖海等水域。其特点被描述为其特点被描述为“原始的和不可毁灭的原始的和不可毁灭的”。土地的全部自然供给。土地的全部自然供给量是固定的。量是固定的。 地租地租 （即土地价格）是在一定时期内利用土地所支付的代价，（即土地价格）是在一定时期内利用土地所支付的代价，或者说是对土地这一生产要素提供服务的报酬。地租完全由土地或者说是对土地这一生产要素提供服务的报酬。地租完全由土地的需求决定，需求量大其价格就上涨，需求下降价格就的需求决定，需求量大其价格就上涨，需求下降价格就下下降。降。 想一想：在我国土地拍卖市场中，不断产生新想一想：在我国土地拍卖市场中

49、，不断产生新“地王地王”，你能理解这一现象吗？，你能理解这一现象吗？第二节 市场与其类型和要素市场与其类型和要素第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律三、生产要素与要素价格三、生产要素与要素价格（二）要素价格（二）要素价格3 3. .资本与利息资本与利息 资本资本 资本的内涵在于它是可以带来价值增值的一定价值存量，资本的内涵在于它是可以带来价值增值的一定价值存量，其具体表现形式有很多种，货币资金、厂房、机器，甚至知识都是其具体表现形式有很多种，货币资金、厂房、机器，甚至知识都是资本的表现形式。资本的表现形式。 资本的供给是资本的所有者在各个不同利息率水平上愿意而且资本

50、的供给是资本的所有者在各个不同利息率水平上愿意而且能够提供的资本数量。资本供给主要取决于储蓄。能够提供的资本数量。资本供给主要取决于储蓄。 资本的需求由两个部分组成：一方面来自于消费者的提前消费。资本的需求由两个部分组成：一方面来自于消费者的提前消费。另一方面来自厂商。厂商借贷是为了进行投资，以期在未来获得回另一方面来自厂商。厂商借贷是为了进行投资，以期在未来获得回报。报。 了解一下：你家或你身边熟悉的人群中有没了解一下：你家或你身边熟悉的人群中有没有贷款买房、买车等提前消费行为？有贷款买房、买车等提前消费行为？ 第二节 市场与其类型和要素市场与其类型和要素第八课第八课 了解微观经济了解微观经

51、济 洞悉市场规律洞悉市场规律三、生产要素与要素价格三、生产要素与要素价格（二）要素价格（二）要素价格3 3. .资本与利息资本与利息 利息利息 是厂商在一定时期内为使用资本所支付的代价，是厂商在一定时期内为使用资本所支付的代价，或者说是资本所有者在一定时期内因让渡资本使用权以或者说是资本所有者在一定时期内因让渡资本使用权以及承担风险所索取的报酬。及承担风险所索取的报酬。 利息是借贷的成本，利息与本金的比率就是利息率。利息是借贷的成本，利息与本金的比率就是利息率。 可贷资本与利息率之间呈反方向变动。即：当利息率可贷资本与利息率之间呈反方向变动。即：当利息率越来越低时，对资本的需求会相应增加，反之

52、，则会相越来越低时，对资本的需求会相应增加，反之，则会相应减少。应减少。 想一想：当前，想一想：当前，政府为了抑制投机性炒房，政府为了抑制投机性炒房，采取了怎样的货币政策？采取了怎样的货币政策？ 第二节 市场与其类型和要素市场与其类型和要素第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律案例链接 阅读教材所第阅读教材所第207207页提供的节首页提供的节首活动导入，思考以下问题：活动导入，思考以下问题：（1 1）高等教育高收费的原因是什高等教育高收费的原因是什么么 ？（2 2）高校收费为什么不能完全由高校收费为什么不能完全由市场决定市场决定 ？第三节 市场失灵与微观经济政策清华

53、大学清华大学人民大学中山大学北京大学第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律一、市场失灵的原因（一）垄断1 1. .垄断的含义垄断的含义 垄断又称完全垄断或独占垄断又称完全垄断或独占 是指一家厂商作为某种是指一家厂商作为某种产品产品的唯的唯一卖者，控制了该产品全部供给的市场结构。一卖者，控制了该产品全部供给的市场结构。 垄断形成的主要原因：垄断形成的主要原因： 第一，因控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给第一，因控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给而形成的垄断。而形成的垄断。 第二，因获得政府特许第二，因获得政府特许（如拥有专利权、专卖权、版权和经如拥有

54、专利权、专卖权、版权和经营许可证等营许可证等）而形成的垄断。而形成的垄断。 第三，因规模经济性第三，因规模经济性（即生产需要大量的固定资产设备的投即生产需要大量的固定资产设备的投资，且一个企业在该生产规模上的生产能力，就可以满足整个资，且一个企业在该生产规模上的生产能力，就可以满足整个市场对该产品的需求市场对该产品的需求）而形成的自然垄断。而形成的自然垄断。 学以致用：学以致用：列举几个现实经济中的垄断企业列举几个现实经济中的垄断企业或行业，并分析其形成的原因是属于哪一种？或行业，并分析其形成的原因是属于哪一种？ 第三节 市场失灵与微观经济政策第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规

55、律洞悉市场规律一、市场失灵的原因（一）垄断2 2. .垄断的弊端垄断的弊端 垄断凸现的弊端是低效率。垄断形成后，垄断垄断凸现的弊端是低效率。垄断形成后，垄断企业便可以凭借其对价格的控制能力，以减少产企业便可以凭借其对价格的控制能力，以减少产量或降低服务质量、提高产品或服务价格的方式量或降低服务质量、提高产品或服务价格的方式进行经济活动，其运行的结果便是低效率。进行经济活动，其运行的结果便是低效率。 想一想：想一想：为什么有些学生不愿意到学校独家经营为什么有些学生不愿意到学校独家经营的食堂就餐，而喜欢到学校周边的大排档就餐呢？的食堂就餐，而喜欢到学校周边的大排档就餐呢？ 第三节 市场失灵与微观经

56、济政策第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律一、市场失灵的原因（二）外部性1.1.外部性的含义与分类外部性的含义与分类 外部性外部性是指生产者或消费者在自己的活动中产生一种有是指生产者或消费者在自己的活动中产生一种有利影响或不利影响，这种有利影响带来的利益（或者说收入）利影响或不利影响，这种有利影响带来的利益（或者说收入）或不利影响带来的损失（或者说成本）都不是生产者和消费或不利影响带来的损失（或者说成本）都不是生产者和消费者所获得或承担的。者所获得或承担的。 外部性分为正外部性和负外部性。外部性分为正外部性和负外部性。 正外部性正外部性(也称为外部经济、外部收益也称

57、为外部经济、外部收益）是指某个经济主是指某个经济主体的经济活动给社会其他人带来了好处，但是他却不能因此体的经济活动给社会其他人带来了好处，但是他却不能因此得到足够的补偿。得到足够的补偿。 负外部性负外部性 （也称为外部成本、外部不经济也称为外部成本、外部不经济）是指某个经济是指某个经济主体的活动可能给社会上其他人带来危害，但他却并不为此主体的活动可能给社会上其他人带来危害，但他却并不为此支付足够的赔偿。支付足够的赔偿。 第三节 市场失灵与微观经济政策第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律一、市场失灵的原因（二）外部性2.2.外部性影响资源的优化配置外部性影响资源的优化

58、配置 无论是正外部性还是负外部性，产品价格都无论是正外部性还是负外部性，产品价格都不能真正反映产品的边际成本。不能真正反映产品的边际成本。 当有正外部性时，社会的有效生产不足；当当有正外部性时，社会的有效生产不足；当有负外部性时，社会生产过剩。这两种情形下，有负外部性时，社会生产过剩。这两种情形下，市场机制都无法实现社会资源的最优配置。市场机制都无法实现社会资源的最优配置。 第三节 市场失灵与微观经济政策第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律一、市场失灵的原因一、市场失灵的原因（三）公共物品（三）公共物品1.1.公公共共物物品品公共物品是指供整个社会共同享用的物品。公

59、共物品是指供整个社会共同享用的物品。例如，国防、警察、消防、公共道路、教育、例如，国防、警察、消防、公共道路、教育、公共卫生等。公共卫生等。第一，公共物品的消费不具有排他性。第一，公共物品的消费不具有排他性。第二，公共物品的供给不具有竞争性。第二，公共物品的供给不具有竞争性。概念概念特点特点纯公共物品纯公共物品:纯公共物品是指同时具有非排他性纯公共物品是指同时具有非排他性 和非竞争性的物品。和非竞争性的物品。准公共物品准公共物品:是指具有排他性但在一定程度上具是指具有排他性但在一定程度上具 有非竞争性的物品。有非竞争性的物品。公共资源公共资源:是指具有竞争性和非排他性的物品。是指具有竞争性和非

60、排他性的物品。分类分类第三节 市场失灵与微观经济政策第八课第八课 了解微观经济了解微观经济 洞悉市场规律洞悉市场规律一、市场失灵的原因一、市场失灵的原因（三）公共物品（三）公共物品2.2.公共物品市场失灵的表公共物品市场失灵的表（1）公共物品市场失灵 （1）供需失衡。由于公共物品在消费上有使用者的边际成本低）供需失衡。由于公共物品在消费上有使用者的边际成本低和和“搭便车搭便车” 的特点，一方面，社会对公共物品的需求有无限扩的特点，一方面，社会对公共物品的需求有无限扩大的消费倾向，而厂商因收不回公共物品的生产成本，不愿意提大的消费倾向，而厂商因收不回公共物品的生产成本，不愿意提供公共物品；另一方