益达广告系列ppt课件

1、LOGO小组：益达之小组：益达之“酸甜苦辣系列广告酸甜苦辣系列广告LOGO成员及其提案简介：成员及其提案简介：1、叶盛巍：小米手机广告、叶盛巍：小米手机广告1章华丽：汽车广告，沙画形式章华丽：汽车广告，沙画形式2徐娇娇和许敏：益达酸甜苦辣系徐娇娇和许敏：益达酸甜苦辣系列广告列广告3LOGO徐娇娇：产品定位徐娇娇：产品定位+ +资料整合与资料整合与PPTPPT制作制作叶盛巍：情感利益点叶盛巍：情感利益点许许 敏：理性利益点敏：理性利益点章华丽：广告执行特点章华丽：广告执行特点分工：分工：LOGO益益 达达ExtraExtra） : :产品定位：口味卓越的无糖口香糖。产品定位：口味卓越的无糖口香糖

2、。功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。牙齿健康。市场定位：市场定位：15-3415-34岁岁价格定位：中高收入，中高教育水平，价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。注重牙齿及身体健康的人群。品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。 LOGO徐娇娇：产品定位徐娇娇：产品定位+ +资料整合与资料整合与PPTPPT制作制作叶盛巍：情感利益点叶盛巍：情感利益

3、点许许 敏：理性利益点敏：理性利益点章华丽：广告执行特点章华丽：广告执行特点分工：分工：LOGOLOGO1.“你的益达也满了”点评：朴实，温暖人心。点评：朴实，温暖人心。LOGO2.咦，这是啥？ 哦，益达，对牙齿好的！来！点评：来点益达点评：来点益达你也能笑得和他一样帅你也能笑得和他一样帅LOGO3.不管酸甜苦辣，总有益达。点评：千言万语，尽在不言中点评：千言万语，尽在不言中O(_)OLOGO徐娇娇：产品定位徐娇娇：产品定位+ +资料整合与资料整合与PPTPPT制作制作叶盛巍：情感利益点叶盛巍：情感利益点许许 敏：理性利益点敏：理性利益点章华丽：广告执行特点章华丽：广告执行特点分工：分工：LO

4、GOLOGO理性利益点理性利益点- 安康，护齿，安康，护齿， 酸碱平衡酸碱平衡关爱牙齿关爱牙齿更关心你更关心你LOGO 在益达广告的logo中，曲线和广告语是必不可少的，这也体现了广告在情感诉求中的理性诉求。曲线中的颜色变化代表了口腔酸度变化，突出了益达口香糖增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸度，帮助防止蛀牙的作用。LOGO徐娇娇：产品定位徐娇娇：产品定位+ +资料整合与资料整合与PPTPPT制作制作叶盛巍：情感利益点叶盛巍：情感利益点许许 敏：理性利益点敏：理性利益点章华丽：广告执行特点章华丽：广告执行特点分工：分工：LOGO广告特点分析：广告特点分析：1、电影短片系列的形式 这个广告以电影短

5、片系列的形式讲述了酸、甜、这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念主题成为品牌的核心概念( (价值观价值观) )。整个广告所要表。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，还是生活路上对他人的关心，“益达益达始终相信，应始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜

6、苦辣。LOGO 电影短片系列的形式打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。LOGO2、利用了明星效应 代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众欣赏的心理。LOGO3 3、网络视频营销、网络视频营销 传统的广告都是以秒来计算广告费，因此要尽量以最简洁的广告来达到最佳的效果，而像益达酸甜苦辣系列片这样的广告在电视上播放的投入之大大家都应该知道，而且电视上的广告一般都有时间段，不可能用很长的时间来播放很多这