2020保利地产健康产品发布会策划方案 房企品牌 发布会

1、保利发展全生命周期居住系统2.0发布会策划方案策划方案20202020，一场突如其来的疫情，打乱了十余亿国人的日常，一场突如其来的疫情，打乱了十余亿国人的日常“健康”成为每一个人与整个社会共同的命题/对健康的定义不再只是【无病无灾】的身体健康更包含着【有序有趣】的生活健康、【安全安心】的环境健康与【自由自在】的心理健康等等健康的标准，是细致入微涵盖每个点滴的“好”而【家】也由此成为生活与健康的“第一现场”与“第一道防线”买房买空间买房买服务买房买保障大健康趋势之下大家对房子的需求转变买房买生活买房买健康社区买房买环境健康的社区不管空间是大是小，但家的半径在变大，生活的维度在丰满小空间大社区线下

2、云上不止于狭义的生命健康，更是可持续的生活健康是一切健康诉求的集和在【WELL】国际标准对空气、水、营养、光线、健身、舒适性、意识等的健康规范之下保利的产品升级更将健康的纬度扩大到社区的安全、空间的舒适、物业的服务等等/【Well】不止于健康，更是涵盖生活每一个细节的“美好”升级从 人 到 空间 到 社群 到 社区 乃至 社会 环环相扣的健康生活美好集和以健康为原点的360度美好社区集和健康社区集和高效空间体系无接触健康智慧归家智慧社区体系便捷服务体系自在宅家系统全天候健康宅家空间全覆盖健康环境循环多维度健康社区服务多模块健康定制家装人脸识别EBA智能监控智能呼梯手机智控全区高速WIFI覆盖K

3、WB高效家政7*24h泛客厅敏捷社区系统社区微气候定制家装36.8安心物业健康医食互联全龄运动系统无盲点健康智能守家WellWell从 全龄的全生命时间轴 向 360度的健康全场景时空轴 进化1.02.0无微（Well）不至如果说1.0的时间轴是一种人生，那么2.0的时空轴就是一个世界/世是时间，界是空间Well集和社区以健康为出发点的美好社区全场景Well Smart 智慧社区体系Well Space高效空间体系 Well Support便捷服务体系 人脸识别手机智控智能呼梯7*24h泛客厅36.8安心物业健康上岗、科学消杀、垃圾分类EBA智能监控千兆六类网线敏捷社区分流外环+组团双大堂独家

4、定制健康家装洁净玄关模块、超级家政模块、大师定制健康家KWB高效家政全龄运动系统24小时无人健身房社区微气候空气、水源、建材、地漏全升级健康医食互联线上线下衣食+医养配套3大体系10大健康科技升级发布会主题无Well不至保利发展Well集和社区云发布会发布会推广部署发布会使命洞察时代洞察时代聚焦疫情背景下对建筑、人居等的思考，洞察行业未来发展趋势重重塑标准塑标准以领航者的姿态引领新健康人居标准的打造，发布保利升级产品焕焕新未来新未来着眼更健康的生活需求，探讨居住的未来并深度推进社区的升级3大推广核心，层层递进权威发声之下的共鸣导入权威发声之下的共鸣导入公知公知+ +共识共识/邀请各行业大咖共同

5、对疫情后的生活提问，引出对建筑、环境、社区、空间、配套等的思考，为保利产品升级埋下伏笔健康科技主导的产品发布健康科技主导的产品发布远见远见+ +未见未见/一场行业内前所未见的云端发布会+一个重塑人居本源的产品标准发布，引领行业发展的未来，重焕疫情后的生活向往产品落地与社区升级产品落地与社区升级共筑共筑/社区生态系统升级的全媒体全方位解读+一场改变无数人生活的保利社区升级计划，让改变影响每一个人每一个家庭PART1:无微不虑PART2：无Well不至PART3：Well来新生第一阶段造势期丨权威发声之下的共鸣导入（3.10-3.18）业主问卷收集#无微不虑#大咖海报全媒体预告权威机构与媒体联合炒

6、作业主参与行业公信权威背书媒体扩散无微不虑疫情服务视频社会热度时间：3月10日起主题：#重启2020丨疫情后你对居住有多了哪些向往对象：保利业主核心内容：通过问卷的形式向业主征集对现有居住环境、社区、空间等的改善意见，是业主成为主角参与到产品升级中，也为产品升级做背书3.113.11无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布3.143.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.153.163.16发布会预告广告3.183.18朋友圈定投3.103.10业主问卷调查3.133.13无微不虑疫情服务视频时间：3月12日-13日主题：#无微不虑与时代洞察者一起，向疫情后的生活提案#媒介：微信

7、朋友圈+保利公众号（+微博）核心内容：发布会邀约大咖及保利产品升级相关大咖提问海报，引发大众及行业对于居住的重新思考3.113.11无微不虑大咖海报3.143.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.153.163.16发布会预告广告3.183.18朋友圈定投3.103.10业主问卷调查3.133.13无微不虑疫情服务视频无微不虑如果家不能成为最安全的堡垒我们将如何安放美好的承诺亚洲著名设计师亚洲著名设计师邱德光邱德光#与保利一起向疫情后的生活提案#无微不虑当“宅”成为生活的必需品人与空间的关系将如何改变国际知名室内设计师国际知名室内设计师梁志天梁志天#与保利一起向疫情后的生活提案#无

8、微不虑人类总是健忘的摘掉口罩后还有谁为你关心呼吸的意义WELLWELL健康建筑研究院健康建筑研究院亚洲区总裁雪娅亚洲区总裁雪娅#与保利一起向疫情后的生活提案#其他行业大咖建议：保利发展全国及区域公司领导保利投顾-合富辉煌-扶伟聪中指研究院-黄瑜景观设计-李宝章建筑设计-杨为众生活/文化类KOL3.113.11无微不虑大咖海报3.143.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.153.163.16发布会预告广告3.183.18朋友圈定投3.103.10业主问卷调查3.133.13无微不虑疫情服务视频时间：3月11日起主题：#重启2020无微不虑#媒介：微博、抖音话题发起核心内容：借助大咖

9、的影响力，扩散并引导大众参与UGC话题的创作，发出对疫情后生活的新寄望，参与者有机会抽取保利全球酒店大奖。3.113.11无微不虑UGC话题发布3.143.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.153.163.16发布会预告广告3.183.18朋友圈定投3.103.10业主问卷调查3.133.13无微不虑疫情服务视频3.113.11无微不虑UGC话题发布3.143.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.153.163.16发布会预告广告3.183.18朋友圈定投3.103.10业主问卷调查3.133.13无微不虑疫情服务视频时间：3月13日起主题：#无微不虑保利与你在疫起#

10、媒介：双微一抖、主流视频网站核心内容：疫情期间的保利物业与业主的故事，每一个细微处都有保利的守护，每一个平凡岗位都有英雄，以打动人心的温情引出保利对社区健康的思考及此次产品升级的主题时间：3月14日起主题：疫后人居趋势报告媒介：中指、明源等研究院官方+保利核心内容：联合中指、明源等行业研究员联合发布疫后人居趋势报告，以权威研究为产品发布背书，呈现保利的社会责任心、行业领导力及公信力3.113.11无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布3.143.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.153.163.16发布会预告广告3.183.18朋友圈定投3.103.10业主问卷调查3.13

11、3.13无微不虑疫情服务视频时间：3月14日-18日媒介：各头部房产网站/区域大V/新浪、腾讯、头条等门户炒作主题：各行业大咖联名“上书”，疫情后的生活会更好吗？全民健康人居时代来临，谁来引领下一个风口什么是美好？聆听保利业主的声音无微不虑，致为疫情日夜守候的物业人3.113.11无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布3.143.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.153.163.16发布会预告广告3.183.18朋友圈定投3.103.10业主问卷调查3.133.13无微不虑疫情服务视频时间：3月15日-17日主题：发布会倒计时媒介：微信朋友圈+保利公众号（+微博）核心内容：

12、针对产品升级核心点，并结合大众关注话题做悬念释放3.113.11无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布3.143.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.153.163.16发布会预告广告3.183.18朋友圈定投3.103.10业主问卷调查3.133.13无微不虑疫情服务视频在90%的社区都标榜智慧化的时代为什么钥匙还在主宰通行？/保利发展Well集和社区云发布会3天后 不健不散当宅家的时间增加50%你的家是爱的催化剂还是亲情的牢笼？/保利发展Well集和社区云发布会2天后 不健不散当自由的呼吸成为奢侈我们要如何找回坦诚相见的美好？/保利发展Well集和社区云发布会明天健3.1

13、13.11无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布3.143.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.153.163.16发布会预告广告3.183.18朋友圈定投3.103.10业主问卷调查3.133.13无微不虑疫情服务视频时间：3月16日-18日主题：发布会主形象预告媒介：六大网+今日头条开屏或头条信息流核心内容：发布会主形象、时间、内容、直播通道等信息释放3.113.11无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布3.143.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.153.163.16发布会预告广告3.183.18朋友圈定投3.103.10业主问卷调查3.133.13

14、无微不虑疫情服务视频外层：视频模拟发布会虚拟现实的现场，预告同时吸引关注内层：关联线上发布会通道，点击即可进入候场，为发布会增加流量3.113.11无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布3.143.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.153.163.16发布会预告广告3.183.18朋友圈定投3.103.10业主问卷调查3.133.13无微不虑疫情服务视频第二阶段发布期丨重塑居住向往的产品发布（3.18）活动信息EVENT INFORMATION时间载体对象2020.03.1815:00-16:00TIMEFLATTARGET线上直播Live broadcast online

15、门户媒体意向客户新一代资讯平台房地产垂直平台优质用户资源平台房地产垂直平台微视直播平台抖音直播平台快手直播平台一直播直播平台以个人号参与直播形式分享发布会部分1主渠+4辅渠+N分发平台网易是综合资讯平台，面向群体比较广，官方实力比较强，有强大的流量输送房天下是垂直性平台，主要面向房地产行业，用户反映直播期间出现卡顿，不太适合作为主渠来推现今大型官方直播，都是以新华社为主，网易直播为辅的直播推流发布会亮点线上AR发布会沉浸式现场虚拟现实体验线上如亲临大咖互动对谈圆桌深度对谈大咖交锋实时观众问题解答发布会+公益社区改造计划抗疫扶农计划自然教育计划多重直播互动发布会多重直播互动发布会如何实现及保证流

16、量？60min预热发布会开始前签到、倒计时开场视频主持人开场由专人负责组织记者入群、验证身份、线上互动等准备工作媒体体验提前录播25min(2min/1min/10min/2min)沉浸式AR产品发布20min（15min/5min）在线直播大咖对谈网友互动互动抽奖呈现方式微信社群全屏视频AR现实增强AR现实增强AR现实增强直播平台自有抽奖插件微信平台直播间流程环节时间轴观看直播接收产品发布资料提前提交疑问参与抽奖用户体验设置直播微信群，将核心用户进行群分类，线上互动维持热度观看直播发布弹幕以弹幕提交疑问参与抽奖AR现实增强启动仪式执行配合微信群管理、互动助推预设性问题助推抽奖弹幕助推弹幕刷礼

17、物助推弹幕刷礼物14:0015:0015:0315:2515:4015:45提前提交疑问30min结束发布会结束后进行相关跟进发送群福利答谢媒体上传发布会回放微信社群微信平台发送群福利置业顾问进行1对1添加意向客户微信群管理、互动用户导流EVENT DETAIL微信社群拉动自有用户源，建立私域流量基础拉动自有用户源，建立私域流量基础媒体矩阵各媒体投放，增加曝光引起关注各媒体投放，增加曝光引起关注KOL直播大咖直播，对大咖粉丝进行置换导流大咖直播，对大咖粉丝进行置换导流项目直播各项目预热直播，引流到发布会平台各项目预热直播，引流到发布会平台微信运营整体铺排EVENT DETAIL3月17日，微信

18、朋友圈邀约直播当中，大咖互动环节，设置提问互动环节3月18日，直播前60分钟1）朋友圈：邀请所有参与媒体2）朋友圈：邀请所有参与客户直播90分钟1）推送小视频解密新产品；2）抢红包；3）有奖竞猜售价、领奖品4）活动海报朋友圈传播，集赞有奖会后，微信朋友圈发布会集锦视频转发，前888名集赞满100的有奖1）媒体/看客户提问2）线上互动抽奖1.2.3.4.直播结束直播前准备直播预热微信运营微信邀约EVENT DETAIL2 2） “ “暗暗号号” ”通行通行证，证，3 3月月1717日日媒体签到媒体签到1 1 ）生成专属二维码）生成专属二维码发给媒体老师，邀请其加入。 生成微信圈二维码，方便快捷加

19、入微信群、确保信息准确。生成微信圈二维码，方便快捷加入微信群、确保信息准确。设计暗号，进群媒体报“暗号”进群 “ “暗号暗号” ” 突显活动主题，加深媒体对线上发布会的主题认知突显活动主题，加深媒体对线上发布会的主题认知。 如：“与保利一起宅”（待定）（朋友圈媒体秩序维护与人数控制）微信邀约、签到（发布会开始前微信邀约、签到（发布会开始前1 1天）天）微信运营社群维护EVENT DETAIL1 1）预热红包发送，为直播蓄势）预热红包发送，为直播蓄势2 2）群内竞猜，奖品赠送）群内竞猜，奖品赠送播放小视频，根据内容出考题，第一个答对者得奖品（红包奖励奖品）考题示例：问题根据媒体/种子客户情况而具

20、体制定奖品示例：微信红包、视频会员、音乐会员、话费在群里发红包，数额和数量以当天活跃程度为准调动朋友圈内媒体/客户积极性确认媒体/客户的在线活跃情况微信运营直播进行中EVENT DETAIL1 1）朋友圈播报）朋友圈播报2 2）社群播报）社群播报于微信社群发送生成小视频片段作为宣传，同时设置直播入口强提醒微信群内错过宣发信息的直播用户增加直播引流端口，促发用户裂变于朋友圈发送生成小视频片段作为宣传，同时设置直播入口强提醒朋友圈内错过宣发信息的直播用户增加直播引流端口，促发用户裂变微信运营直播前后EVENT DETAIL1 1）直播前一小时，发布群任务）直播前一小时，发布群任务2 2）直播后一小

21、时，兑奖留存）直播后一小时，兑奖留存于群当中发布直播二维码的海报，媒体/客户发朋友圈于发布会结束后集满100个赞有奖任务讲述：根据媒体/客户的活跃度进行难易任务发布奖品示例：微信红包、视频会员、音乐会员、话费媒体/客户通过兑奖进入插件填写个人信息，获得礼品兑换码兑换礼品任务讲述：根据媒体/客户的活跃度进行难易任务发布奖品示例：微信红包、视频会员、音乐会员、话费发布会流程候/开场视频主持人主持人开场开场沉浸式AR产品发布行业趋势报告互动抽奖互动抽奖WELL战略合作仪式公益计划发布录播（25min）直播（15min）领导致辞候/开场视频居住进化史虚拟主持人开场沉浸式AR产品发布WELL战略合作仪式

22、专家报告公益计划发布候/开场视频城市光影隧道，一同走进人类居住的变迁史，激发对保利产品升级的憧憬与好奇互动抽奖领导致辞候/开场视频居住进化史主持人开场沉浸式AR产品发布WELL战略合作仪式专家报告公益计划发布互动抽奖领导致辞虚拟IP主持人开场保利产品力IP形象“小保”登场，以虚拟主持人的形象作为整个发布会的串场，增强发布会的趣味性候/开场视频居住进化史虚拟主持人开场沉浸式AR产品发布WELL战略合作仪式专家报告公益计划发布互动抽奖领导致辞领导致辞领导致辞，并发布年度美好集和主张，引出此次产品升级沉浸式AR产品演示结合虚拟现实技术，绿幕提前拍摄，在讲解的同时以3D视效呈现未来实景，给观众以身临其

23、境之感候/开场视频居住进化史虚拟主持人开场沉浸式AR产品发布WELL战略合作仪式专家报告公益计划发布互动抽奖领导致辞WELL认证授权仪式邀请WELL亚洲区总裁与保利发展领导共同启动，并预告将共同发布中国健康人居白皮书发布会前提前录播，制作成直播素材在发布会环节当中进行录播候/开场视频居住进化史虚拟主持人开场沉浸式AR产品发布WELL战略合作仪式专家报告公益计划发布互动抽奖领导致辞保利将成立专项基金对旗下社区进行分批次的智慧、园林、微环境等的升级改造社区升级企划候/开场视频居住进化史虚拟主持人开场沉浸式AR产品发布WELL战略合作仪式专家报告公益计划社区升级互动抽奖领导致辞宣布保利将把此次直播的

24、观看量转化为实际金额投入疫情影响下的扶农公益，扶农购买物资将免费发放给保利业主直播公益发布候/开场视频居住进化史虚拟主持人开场沉浸式AR产品发布WELL战略合作仪式专家报告抗疫扶农公益计划互动抽奖领导致辞联合和基金共同成立“青少年自然教育基金”，开设自然课堂、践行自然保护，从根本上提升并改变中国的自然教育。和基金青少年自然教育基金候/开场视频居住进化史虚拟主持人开场沉浸式AR产品发布WELL战略合作仪式专家报告自然教育公益计划互动抽奖领导致辞候/开场视频居住进化史虚拟主持人开场沉浸式AR产品发布WELL战略合作仪式公益计划发布互动抽奖领导致辞专家报告行业报告TED演讲邀请何帆、香帅等跨行业大咖

25、结合其研究成果对人居的趋势发表权威解读提升发布会公信力与社会影响力保利发展代表（产品及行业）+Well代表（健康趋势）+KOL代表（流量+粉丝购买力）+名嘴主持人的3+1组合几位大咖共同就疫情对行业的改变以及保利全新“Well集和社区”产品升级 进行探讨，同时主持人可实时收集网友弹幕提问，邀请大咖进行互动解读大咖圆桌对谈候/开场视频居住进化史虚拟主持人开场沉浸式AR产品发布WELL战略合作仪式圆桌对谈公益计划发布互动抽奖领导致辞候/开场视频居住进化史虚拟主持人开场沉浸式AR产品发布WELL认证授权仪式公益计划发布互动抽奖领导致辞专家报告香帅嘉宾建议何镜堂中国工程院院士、中国馆之父-人居传承与建

26、筑创新人居传承与建筑创新北大光华学院副教授、知名金融学者-中国家庭的居住选择与财富方案中国家庭的居住选择与财富方案何帆经济学者、变量作者-城市变量与居住革命城市变量与居住革命候/开场视频居住进化史主持人开场沉浸式AR产品发布WELL认证授权仪式大咖圆桌对谈公益计划发布互动抽奖领导致辞互动抽奖利用直播平台自带的抽奖插件进行抽奖，抽奖可分为弹幕截图抽奖和自带插件抽奖第三阶段落地期丨产品深度解读与社区落地（3.19-长期）发布会后宣炒作产品升级系列海报无Well不至限量产品书发布社区升级等公益计划落地3.193.193.233.234 4月月4 4月月时间：3月19日-21日媒介：各头部房产网站/区

27、域大V/新浪、腾讯、头条等门户炒作主题：重构疫情后的美好向往，保利Well集和社区迭代产品震撼发布这个春天等不及！保利Well集和社区带你一起开启新生活纯线上AR发布会亮相，看保利如何赢得口碑与销售双丰收五大看点深度解读，保利发展这次玩大了！无Well不至MG动画3.193.19Well中国健康人居白皮书5 5月月发布会后宣炒作产品升级系列海报无Well不至限量产品书发布社区升级等公益计划落地无Well不至MG动画时间：3月19日-3月22日主题：社区生态有故事媒介：微信朋友圈+保利公众号核心内容：以生动的MG动画对6大健康场景、10大健康科技升级进行形象讲解3.193.193.233.234

28、 4月月4 4月月3.193.19Well中国健康人居白皮书5 5月月发布会后宣炒作产品升级系列海报无Well不至限量产品书发布社区升级等公益计划落地时间：3月23日起主题：28个美好社区新“健”议媒介：微信朋友圈+保利公众号核心内容：10大健康科技28个升级细节一一解读无Well不至MG动画3.193.193.233.234 4月月4 4月月3.193.19Well中国健康人居白皮书5 5月月#28个美好社区新“健”议#和传统客厅说再见宅出生活新享乐“泛客厅泛客厅”空间空间敢于造次生活精彩敢于造次生活精彩保利发展Well集和社区升级登场#28个美好社区新“健”议#解放被打扫束缚的身心与家庭矛盾握手言和KWBKWB