农产品品牌建设问题分析及对策研究

1、农产品品牌建设问题分析及对策研究英文题名 Agricultural Brand Construction Analysis and Strategy Countermeasures 关键词 农产品; 品牌; 价值链; 农产品品牌; 英文关键词 Agricultural Products; Brands; the Value Chain; Agricultural Brand; 中文摘要 我国是一个农业大国,从中央到地方各级政府都非常重视农业问题。加强农产品品牌建设正是提升我国农产品竞争力的重要手段。中共中央十七届三中全会决定中提出“培育知名品牌”、“加大农产品注册商标和地理标志保护力度”等，也

2、说明农产品品牌建设具有重要现实意义。然而,目前在我国各个农产品行业,能够让人叫出“牌子”的数量很少,这与我国2000多个县(市)、4万多个乡镇大背景严重不相称,农产品品牌建设太薄弱。 在农业产业化的战略下,在WTO的框架和市场经济体制下,探索了既有中国特色又与国际接轨的农产品品牌化建设途径和创新思路。针对我国农产品品牌相对缺失的问题,从我国农产品品牌建设的现状入手,分析了品牌建设中存在的主要问题和导致农产品品牌建设不足的原因,结合案例运用价值链理论分析了马家沟芹菜农产品品牌建设的经验,提出加强我国农产品品牌建设的对策。 经分析目前农产品品牌建设方面存在如下问题：产品品牌意识淡薄、品牌力弱；产品

3、的综合质量水平不高；产品质量标准体系不完善；农业产业化建设不深入；农业人才缺乏和激励机制不健全；知识产权保护制度不健全；电子商务基础薄弱；农产品品牌宣传创新不足等问题。 论文运用农产品价值链. 英文摘要 China is a large agricultural country, from the central to local levels of government have attached great importance to agriculture. Strengthening of agricultural products to enhance our brand-build

4、ing is an important means of competitiveness of agricultural products. Third Plenary Session of the CPC Central Committee decision 17 that to cultivate well-known brand, increase the registered trademarks and geographical indications of agricultural products protection efforts, and so on, also shows

5、 中文摘要 10-12 ABSTRACT 12-13 第1章 绪论 14-20 1.1 选题背景和意义 14-16 1.1.1 选题背景 14-15 1.1.2 研究目的和选题意义 15-16 1.2 农产品品牌建设的必要性与可行性分析 16-17 1.3 研究内容 17-18 1.4 研究方法 18-19 1.5 创新点 19-20 第2章 国内外品牌相关研究现状及相关理论概述 20-39 2.1 国外品牌研究现状 20-23 2.1.1 国外品牌研究历史回顾 20-22 2.1.2 国外品牌研究最新趋势 22-23 2.2 国内品牌与农产品品牌建设研究现状 23-27 2.2.1 国内品牌

6、研究现状 23-24 2.2.2 国内农产品品牌建设研究现状 24-27 2.3 农产品品牌建设相关理论概述 27-39 2.3.1 农产品品牌的内涵 27-30 2.3.2 农产品品牌的作用 30-34 2.3.3 农产品品牌建设 34-39 第3章 农产品品牌建设现状及存在问题分析 39-48 3.1 农产品品牌建设现状 39-41 3.1.1 品牌农产品正在排斥无品牌农产品 39-40 3.1.2 地域品牌发展迅速 40-41 3.1.3 三品市场前景广阔 41 3.2 农产品品牌建设存在的问题分析 41-48 3.2.1 产品品牌意识淡薄、品牌力弱 42 3.2.2 产品的综合质量水平

7、不高 42-44 3.2.3 产品质量标准体系不完善 44-45 3.2.4 农业产业化建设不深入 45-46 3.2.5 农业人才缺乏和激励机制不健全 46 3.2.6 知识产权保护制度不健全 46 3.2.7 电子商务基础薄弱 46-47 3.2.8 农产品品牌宣传创新不足 47-48 第4章 农产品品牌建设案例分析 48-65 4.1 青岛地区品牌农产品发展概况 48-54 4.1.1 马家沟芹菜发展简介 49-50 4.1.2 马家沟芹菜地理标志产品保护范围。 50-54 4.1.3 马家沟芹菜品牌建设成效 54 4.2 基于农产品品牌价值要素理论的马家沟芹菜品牌建设分析 54-59

8、4.2.1 价值链理论 54-55 4.2.2 运用农产品价值要素图分析马家沟芹菜农产品品牌建设 55-59 4.3 马家沟芹菜成功运作品牌的经验总结 59-65 4.3.1 品牌战略,放在首位 60 4.3.2 创新理念始终贯穿马家沟芹菜品牌建设历程过程中 60-62 4.3.3 马家沟芹菜优良的品质是其制胜法宝之一 62 4.3.4 文化宣传 62-63 4.3.5 展会推介 63 4.3.6 绿色标准生产 63-65 第5章 农产品品牌建设的对策及建议 65-70 5.1 加大农产品品牌宣传力度 65 5.2 确保农产品质量,提高农产品的综合品质 65-66 5.2.1 推行农产品生产标

9、准化 65-66 5.2.2 不断提高品牌农产品科技含量 66 5.3 实行生产加工一条龙,产供销一体化,创新拓展品牌产品市场规模 66 5.4 提升企业与农户的创新能力,生产有特色的优质农产品 66-67 5.5 支持农产品商标注册和地理标志注册工作,加强品牌保护 67 5.6 重视品牌农产品的认证工作 67-68 5.7 制定有利于农产品品牌创建的倾斜政策 68 5.8 扶持龙头企业,培育品牌主体 68-69 5.9 立足地理资源优势,发展高端特色农产品 69 5.10 注重品牌塑造,提升企业文化 69-70 参考文献 70-73 致谢 73-74 3.1.3 三品市场前景广阔 41 3.

10、2 农产品品牌建设存在的问题分析 41-48 3.2.1 产品品牌意识淡薄、品牌力弱 42 3.2.2 产品的综合质量水平不高 42-44 3.2.3 产品质量标准体系不完善 44-45 3.2.4 农业产业化建设不深入 45-46 3.2.5 农业人才缺乏和激励机制不健全 46 3.2.6 知识产权保护制度不健全 46 3.2.7 电子商务基础薄弱 46-47 3.2.8 农产品品牌宣传创新不足 47-48 第4章 农产品品牌建设案例分析 48-65 4.1 青岛地区品牌农产品发展概况 48-54 4.1.1 马家沟芹菜发展简介 49-50 4.1.2 马家沟芹菜地理标志产品保护范围。 50

11、-54 4.1.3 马家沟芹菜品牌建设成效 54 4.2 基于农产品品牌价值要素理论的马家沟芹菜品牌建设分析 54-59 4.2.1 价值链理论 54-55 4.2.2 运用农产品价值要素图分析马家沟芹菜农产品品牌建设 55-59 4.3 马家沟芹菜成功运作品牌的经验总结 59-65 4.3.1 品牌战略,放在首位 60 4.3.2 创新理念始终贯穿马家沟芹菜品牌建设历程过程中 60-62 4.3.3 马家沟芹菜优良的品质是其制胜法宝之一 62 4.3.4 文化宣传 62-63 4.3.5 展会推介 63 4.3.6 绿色标准生产 63-65 第5章 农产品品牌建设的对策及建议 65-70 5

12、.1 加大农产品品牌宣传力度 65 5.2 确保农产品质量,提高农产品的综合品质 65-66 5.2.1 推行农产品生产标准化 65-66 5.2.2 不断提高品牌农产品科技含量 66 5.3 实行生产加工一条龙,产供销一体化,创新拓展品牌产品市场规模 66 5.4 提升企业与农户的创新能力,生产有特色的优质农产品 66-67 5.5 支持农产品商标注册和地理标志注册工作,加强品牌保护 67 5.6 重视品牌农产品的认证工作 67-68 5.7 制定有利于农产品品牌创建的倾斜政策 68 5.8 扶持龙头企业,培育品牌主体 68-69 5.9 立足地理资源优势,发展高端特色农产品 69 5.10

13、 注重品牌塑造,提升企业文化 69-70 参考文献 70-73 致谢 73-74 3.1.3 三品市场前景广阔 41 3.2 农产品品牌建设存在的问题分析 41-48 3.2.1 产品品牌意识淡薄、品牌力弱 42 3.2.2 产品的综合质量水平不高 42-44 3.2.3 产品质量标准体系不完善 44-45 3.2.4 农业产业化建设不深入 45-46 3.2.5 农业人才缺乏和激励机制不健全 46 3.2.6 知识产权保护制度不健全 46 3.2.7 电子商务基础薄弱 46-47 3.2.8 农产品品牌宣传创新不足 47-48 第4章 农产品品牌建设案例分析 48-65 4.1 青岛地区品牌

14、农产品发展概况 48-54 4.1.1 马家沟芹菜发展简介 49-50 4.1.2 马家沟芹菜地理标志产品保护范围。 50-54 4.1.3 马家沟芹菜品牌建设成效 54 4.2 基于农产品品牌价值要素理论的马家沟芹菜品牌建设分析 54-59 4.2.1 价值链理论 54-55 4.2.2 运用农产品价值要素图分析马家沟芹菜农产品品牌建设 55-59 4.3 马家沟芹菜成功运作品牌的经验总结 59-65 4.3.1 品牌战略,放在首位 60 4.3.2 创新理念始终贯穿马家沟芹菜品牌建设历程过程中 60-62 4.3.3 马家沟芹菜优良的品质是其制胜法宝之一 62 4.3.4 文化宣传 62-63 4.3.5 展会推介 63 4.3.6 绿色标准生产 63-65 第5章 农产品品牌建设的对策及建议 65-70 5.1 加大农产品品牌宣传力度 65 5.2 确保农产品质量,提高农产品的综合品质 65-66 5.2.1 推行农产品生产标准化 65-66 5.2.2 不断提高品牌农产品科技含量 66 5.3 实行生产加工一条龙,产供销一