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文档简介
1、营销策划2227 » 18春在线作业1-0001试卷总分:100 得分:100一、单选题（共10道试题，共40分）1 .企业研究产品生命周期的目的是为了（）A.努力延长产品的投入期B.减少新产品开发的失败C使消费者尽快接受新产品D.使新产品能迅速进入成熟期答案：C2 .代理商的最大特点是（）。A.直接从事产品购销活动B.以购销差价为回报C不拥有产品所有权D.不具有独立法人资格答案：C3 .消费者购买决策的最后阶段是（）。A.购后感受B.购买决策C评价选择D.认识需要答案：A4 .当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（）者。A.通常竞争B.行业竞争C形式
2、竞争D.品牌竞争答案:D5 .某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家 发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（）。A.本公司产品与其他产品的区别B.企业形象及公司名称C产品商标D.产品包装答案：A、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营6 .许多冰箱生产厂家高举“环保” 销管理哲学是（）。A.社会市场营销观念B.生产观念C推销观念D.市场营销观念答案：A7 .营销渠道的宽度是
3、指（）。A.零售商总数8 .批发商总数C.同一层次中间商数D.中间商总数答案：C8 .产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。A.产品项目B.产品线C产品品种D.产品品牌答案：A9 .一般而言，（）群体内的竞争最为激烈。A.重叠性B策略性C.战略性D.不同答案:B10 .当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。A.衰退期B.投入期C成长期D.成熟期答案:D二、多选题（共10道试题，共40分），应收集和分析（）信息。11 .一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式A.消费者对各种休闲服装样式的看法B.市场上销售的各种服装样式C.市场上销售的各种休闲服装样式D.各种样式休闲服装的销售增长率E.各种休闲服装样式
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