箱包类行业背景及发展情况

1、箱包类行业发展情况分析背景：在可预见的未来，箱包产业将迎来发展的黄金时期。中国国内 箱包行业在这样的环境中存在着不同的优势和劣势。 首先，国际箱包 市场存在巨大的需求空间，直接促进了我国箱包类产品的出口增长， 这使得国内箱包行业有更广阔的市场。 但这样的发展使得我国各行业 发展相对分散，没有形成自主品牌。止匕外，社会经济持续稳定发展， 也会促进箱包业的发展。（一方面，经济的持续发展，人们收入水平 不断增加，消费能力和消费水平也不断增加，在一定程度上直接促进 了人们对箱包的消费.另一方面，经济的持续稳定发展，推动了旅游 业的繁荣，旅游业的繁荣，能够直接促进箱包产业的发展。）中国作为世界箱包生产出

2、口大国，年出口量占世界箱包贸易额 的1/3,年产量占到全球总产量的50%以上，拥有2万多家箱包生产 企业，但能够叫的响的企业却少之又少。中国是生产大国，但是几乎 没有大的品牌。中国箱包行业的发展机遇：1、最近几年，国家对旅游业的发展十分重视.中国旅游业进入蓬 勃发展的历史时期。箱包作为人们出行必不可少的工具， 旅游业的繁 荣发展势必会促进中国箱包产业的发展。2、随着经济的持续稳定的发展，商务出行也会越来越频繁，商 务旅行的发展，自然也会促进箱包产业的发展。商务旅行的发展、人们出差的频繁，势必会带动相关产业的发展.既带动了以航空、铁路 为主的运输业的发展，也将极大的带动箱包产业的发展 .3、中国

3、箱包产业还处在发展的初级阶段，这在一定程度上意味 着中国箱包产业未来拥有巨大的发展潜力和空间。 中国箱包业的起步 是在中国改革开放之后，而真正快速发展则是在 1990年以后。总体 而言，中国箱包产业发展的历史还比较短暂。因此，无论是从宏观经济环境角度，还是从行业发展情况角度， 未来中国箱包产业将迎来发展的黄金时期。未来中国箱包产业将会朝着怎样的方向发展呢？第一，差异化竞争会逐渐成为潮流。就目前中国的箱包市场而言，虽然有一些箱包企业已经开始走 差异化的发展道路，但是更多的还是走同质化的发展道路， 他们的发 展策略就是模仿别人的做法，包括模仿别人的款式，别人的风格，甚 至是别人的渠道，等等.在中国

4、箱包业处在高速发展的阶段，这种模 仿甚至是抄袭的发展策略，确实也能够活下来，有的活得很好。但是 这就造成了一个结果，那就是市场同质化产品太严重，放眼市场，所 有的箱包无论颜色，还是款式、风格等等，都相差无几。这样造成的后果是什么呢？对于消费者而言，他们无法分辨优 劣好坏，在各个厂家生产的箱包产品品类、外观、颜色等等指标都差 不多的情况下，他们只能从价格等方面来做购买决定，哪个便宜就买 那个。从厂家来说，大家的竞争处在一个低水平的竞争，互相比拼价 格，等等。从而造成了箱包行业的利润率越来越低。正常情况下，低 价格产品意味着生产厂家的投入也更少， 从而造成产品的质量越来越 低，形成了一个恶性循环。

5、这不仅不利于消费者，也不利于整个箱包 产业的可持续发展.随着原材料成本、人工成本等的不断上涨，这种依靠价格为主 的初级形态的竞争态势将变得不可持续。解决这个问题的关键，就是走差异化的道路.其实，消费者并不都是只希望买到便宜但低质的箱 包，还有很大一部分消费者，希望通过花多一点钱，买到高质量的、 美观的、品牌化的箱包。这就为箱包企业改变批发模式、走出差异化 道路提供了可能。就箱包产业而言，差异化的核心，就是箱包的设计风格。在产品 的设计上，要找准自己的定位，形成自己独特的风格。一旦确立自己 的风格定位之后，就要长期保持下去.当然差异化还会从其他方面体现出来，比如渠道 .目前箱包的主 要渠道是批发

6、的大流通渠道。除此之外，代理渠道、专卖渠道、商场 等等，都是可以值得考虑的.通过差异化的渠道模式，也能走上自己 的差异化经营道路.第二，品牌化消费趋势越来越明显。从消费者角度上说，当代的人们，尤其是80后、90后，越来越重 视个性或自我表达。在消费上的表现就是，他们不喜欢和周围的人一 样，希望通过自己的消费来体现自己独特的、 独一无二的审美和品味， 因此，作为产品的生产制造商而言，要想活得好，必须要主动迎合消 费者的这种变化，提供差异化的产品。我们知道，一件产品，除了它带给消费者功能利益之外，还能带 来情感利益，甚至是自我表达利益，箱包产品同样不例外。箱包产品 作为装东西的一种产品，实现它功能

7、差异化的方式或途径终归是有限 的，只能从品类、设计等方面实现它的差异化.然而，如果我们从它 的情感利益、自我表达利益等方面实现差异化， 也是一条很重要的差 异化道路的突破口。通过赋予箱包独特的品牌个性，建立它们独一无 二的品牌区隔，就可实现情感利益甚至是自我表达利益等方面的差异 化。品牌化趋势也越来越明显。随着中国经济的发展，人们生活水平 的提高，消费也不断升级，箱包消费也在悄然发生了变化。以前可能 只看重箱包能不能用，现在却看重箱包是不是品牌，它能不能体现自 己的身份和品味，符不符合自己的个性，等等，所以他们越来越看重 箱包的品牌。国内行业存在的外部威胁：近年来，国际国内箱包类行业发展迅速，

8、市场竞争日趋激烈。中国消费群体多、消费结构大，国际大品牌纷纷进入中国，他们极具竞争力的产品优势、成熟的经营管理模式使其在中国市场占据了有利 的地位，这给中国制造商带来了很大的压力.国外奢侈类箱包品牌在中国日益繁荣，我国消费者对奢侈品已 经渐渐熟悉起来.因此国外许多的奢侈类品牌生产巨头把目光瞄准了 我国的消费者，想在中国开拓更大的市场.这种情况的出现，对我国箱 包行业的发展有一定的阻碍。目前已经进入北京而且被中国人接受的 国际箱包奢侈品牌大致有以下十种：法国的路易威登（LV）、夏奈尔 （CHANBL、迪奥（Dior）、芬迪（FENDI）;美国的考琦（Coach）;意大利的罗意威（LOEWE、古姿

9、（GUICC）普拉达（PRADA）席琳 （CELINE和英国的柏帛丽（BURBERRY还有很多奢侈品牌近年仍在源源不断地进入北京.零售市场供不应求：据相关数据统计，在时尚产业发达的欧洲一线城市，衣店、鞋 店、包店的比例大约为2: 1:1 ,二线城市一般也达到了 4: 2:1,.但 在中国，即使是在时尚前沿的广州、上海、北京、深圳，衣鞋包的店 铺数量比例最多只有50: 5:1。这两个比例反应了欧洲人的生活方式， 中国要实现一衣一包，这条路还需要众多包包商家们群策群力。品牌分析：爱华仕箱爱华仕，一个拥有18年的箱包研发、生产和销售历史，款式新 颖、价格合理、品质优良、服务一流的中国箱包著名品牌，创

10、立于1995 年，公司主要从事箱包手袋的研发、生产和销售.其旗下有 迪肯艾 比"爱华仕“，金可儿"三个品牌，于2007年被评为"中国著名品牌"。通 过了国际ISO9001 : 2000质量体系认证<认证号0412106 >, 拥有2000多名员工，公司所用的所有产品原料均通过 欧盟环保检测 标准EN-71的验证，保证了质量以及消费者的安全。公司简介：公司总部坐落在风景优美的 文明城市-广东省惠州市，拥有现 代化厂房及生产线、办公楼、产品设计中心、物流中心等，并在香港 设立了分支机构，中国 北京、上海、浙江、山东、成都、福建、广

11、东 等地区设立了分公司、办事处十多家.拥有专业的研发队伍、现代化 生产基地、国际一流的生产线和高效的物流体系， 并联合欧洲和香港 两大设计核心，已发展成为享誉世界的品牌、中国箱包市场的领军品 牌之一。主要经营爱华仕箱包，背包、旅行袋、单肩包、拉杆箱、拉 杆旅行袋、公文包、电脑包、电脑背包、书包、登山包、斜挎包、EVA 包，合成皮包，无纺布袋，拉杆箱，手提箱，行李箱，登机箱， 套件箱，EVA箱，公文箱购物袋等。爱华仕是惠州市爱华仕运动用品有限公司旗下的品牌，拥有世 界五百强的团队管理经验，设计师团队来自香港和欧洲，同时具备出 色的国际箱包营销及管理人才，2000余名专业箱包技工，组成强大的 团队

12、阵容，日产箱包5万余个。爱华仕箱包拥有三维立体防护：防水、 抗压、耐撕裂，产品质量达到甚至超越世界顶级箱包品牌。把握箱包 时尚潮流趋势，保证每件产品都是精品。爱华仕箱包SWOT分析 优势(S):1,、箱包款式、类型多样，具有众多选择性.2、箱包质量好，信誉高。爱华仕OIWAS每一个包都出自国际顶 尖科技，爱华仕深信，高品质才是首要原则！不断引进法国、意大利 等高档箱包产地国的先进生产设备、 国际一流的生产线，只为创造值 得消费者信赖的产品。3、功能、作用明确。国际化设计&工艺顶尖创价值精湛出精品， 三维立体防护：防水、抗压、耐撕裂.满足消费者的核心需求.领先的设 计理念:爱华仕首创 “

13、3知能分区工设计细节尽显爱华仕人性关爱。4、品牌信誉度好。企业发展机会(O):1、生活水平提高，人们出游机会增多，扩大了箱包消费市场。 经济发展全球化的趋势明显，各国人民交往密切，进一步促进了品牌 的发展.2、科学技术发达，产品宣传媒介增多，对人们的影响较大。3、多数人都喜欢休闲舒适的箱包，这利于品牌的发展。4、国家重视旅游业的发展势必会带动箱包行业的发展。企业存在的外部威胁(T):竞争对手：新秀丽、威豹、达派、皇冠箱包等。竞争对手多，竞争难度大.竞争劣势(w):1、现在最求时尚、个性的人越来越多，箱包款式过单调。2、经济发展快，产品更新换代的时间短，这对产品设计方面有极 大的考验.爱华仕携手叶茂中，联手打造强势品牌，各级政府官员甚至人大 代表参观指导，都提升了爱华仕的社会影响力，一方面从自身的产品、 市场、物流等方面下苦功夫，另一方面，逐步扩展对外交流，依托王 妃原理，对自身的品牌锦上添花。爱华仕箱包的经营理念：立足优秀，贯彻国际化品牌经营理念建立优秀的团队 整合优秀的资源携手优秀的伙伴 提供优秀的产品