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文档简介

1、客户报告之数据分析部分 以西饮集团栏目为例【广告受众程度分析】1、稳定的受众面积每日乘次统计（乘次由服务评价统计产生）总覆盖人群面积（平均每日乘次×发布天数）2、稳定的受众流量栏目点击次数：7、8、9三日，西安饭庄点击次数分别为1410次、1455次、1397次，受众人次分别为2256、2328、2235人次/日；3、集中的受众群体客群分析（年龄、性别、收入、行业、受教育程度等）（能收集否？不能的话，只能退而求其次，从出租车消费人群来说明和分析）。4、较高的受众频率逗留时间（能收集否?）到达率（举例：通过对调研数据的分析，我们了解到按15S广告计算，每位受众对植入式的每一个广告每周至

2、少能接触到1次，从而将获得非常好的广告达到率（REACH）。【广告延伸信息分析】1、饭店的地理位置分析店址的城区分析：城南、城北、城东等店址的位置分析：主副干道、十字路口、道路沿线、巷道等店址的交通分析：公交沿线、地铁沿线等2、饭店的经营特色分析饭店的价格分析：普遍人均消费水平饭店的主营业务分析：主营菜种、招牌特色（比如主营烤鸭）3、饭店的周边环境分析饭店周边消费场所分析：商场、KTV、健身、影院等饭店周边商业企业分析：大型企业、写字楼、银行、邮政等饭店周边餐饮店面分析：餐饮店数和集中度4、饭店经营的影响因素分析量化前三项分析结果，结合点击次数等基本指标，利用因子分析方法分析影响饭店受关注度的因素及影响程度（反映饭店客流量），利用聚类分析方法对10家饭店进行分类（不同类别饭店经营特点描述及建议）。5、消费人群的特征识别分析以客群分析为资料，利用特征选择算法确定影响顾客消费选择的重

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