创意产业促进经济增长方式转变_机理_模式_路径

1、【国民经济运行】2006年11月第11期(总224期Nov.,2006No.11China Industrial Economy 创意产业促进经济增长方式转变机理模式路径厉无畏,王慧敏(上海社会科学院部门经济研究所,上海200020摘要经济增长方式的转变是我国“十一五”期间面临的重大理论和现实问题,笔者认为,文化创意对经济增长方式转变的重要意义应该与科技创新相提并论。尽管创意产业作为一个正式概念出现在文献中只有短短几年,但作为一个新兴产业,却在实践中显示了其强大的生命力和巨大的发展空间,成为世界各个发达国家极力推崇和大力发展的产业部门。一方面,这与创意产业能够为社会创造可观的经济收益密切相关;

2、另一方面,与创意产业具有改变现有经济增长模式的强大功能紧密联系。本文在分析创意产业兴起的背景基础上,探讨创意产业与经济增长方式转变及其内涵的关系,进而分析创意产业促进经济增长方式转变的内在机理、模式和路径。关键词创意产业;经济增长方式转变;模式与路径中图分类号F124.3文献标识码A 文章编号1006-480X (200611-0005-09在全球经济进入以知识为核心竞争力的时代背景下,创意产业蓬勃兴起。据联合国统计,创意产业占全球GDP 的7%,并以每年10%的速度在增长(James Purnell ,2005,大大高于全球GDP 7%的增长速度。与此同时,通过发展创意产业促进经济增长方式的

3、转变也已经成为国外发达国家和地区普遍采取的重要战略举措。在这些数据和实践的背后,可以清晰看到创意产业的发展意义不仅已经远远超越其作为一个新兴产业业态的产业层面,而且在于其对传统经济发展模式的颠覆,对经济运行系统的创新,对产业结构的优化和对区域综合竞争力的提升。一、创意产业与经济增长方式转变的内涵1.创意产业的缘起及其本质特征(1脱胎于文化产业政策。创意产业(Creative Industries 作为一个专有名词正式出现在文献中最早可追溯到英国文化媒体体育部1998年11月发布的“创意产业图录报告”(Creative IndustriesMapping Documents ,CIMD ,此报告

4、正式提出并界定了“创意产业”的概念和具体的产业部门。然而,创意的概念却源自澳大利亚(UNCTAD ,2004。1994年澳大利亚公布了第一份文化政策报告,提出了以“创意国家”(Creative Nation 为目标,引起了英国政府的关注,并因此有了此后英国创意产业特别工作小组(Creative Industries Task Force ,CITF 的成立(1997,以及CITF 的“创意产业图录报告”(1998,2001,2004的发布。应该说,创意产业的概念源自20世纪90年代初的澳大利亚,90年收稿日期2006-09-28作者简介厉无畏(1942,男,浙江东阳人,上海社会科学院部门经济研

5、究所所长,博士生导师;王慧敏(1963,女,江苏泰州人,上海社会科学院部门经济研究所副研究员,经济学博士。中国工业经济5代末则由英国政府正式提出这一专业名词,并推广至全球。可见,最初的创意产业脱胎于文化产业,由政策制定者“发明”,带有鲜明的政治色彩。从目前世界各国和地区创意产业定义和分类“百花齐放”的格局也从一个侧面说明了政府部门各取所好的政策意志。从创意产业缘起的背景来看,它是一种与文化紧密联系、自上而下的发展策略,是政府促进本地经济、文化、社会进步甚至成为国家优势的产业政策。与文化产业相关的产业部门成为早期创意产业的主要内容,英国对创意产业的定义也成为之后各个国家和地区确立创意产业发展战略

6、的标杆。文化产业、内容产业、版权产业和创意产业被视为性质相同的产业。在各国不同的定义和范畴界定中我们可以归纳出创意产业有三项共通的核心构成元素:以创意为产品内容;利用符号意义创造产品价值;知识产权受到保障。(2超越文化产业。随着创意产业在世界各地的兴起,相关的学术研究也不断推进,人们对创意产业的认识逐步深入,认为创意产业是超越文化产业的一种新型产业业态。西蒙鲁德豪斯认为,英国CITF对创意产业的定义是对艺术文化和创意产业的曲解和歪曲,创意产业已经从上述产业部门中分离出来,成为独立的产业部门。它生产的产品,如广告、建筑、服装、手工艺生产中的设计创意,电影、电视生产中的题材构思,出版和软件制作中的

7、选题策划,艺术表演的导演形式,各种产成品的生产工艺、标准以及销售模式等,已经不是大众消费的最终文化产品,而是文化生产,甚至包括所有其他产业生产过程中的中间产品。澳大利亚学者斯图亚特坎宁安则提出创意产业是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。它可以捕捉到大量新经济企业的动态,这是诸如“艺术”、“媒体”和“文化产业”等词汇所无法做到的。他认为区分文化产业和创意产业这两个词汇具有理论意义,因为这种区分有助于进一步充实有关知识经济及其与文化和创造力关系的本质问题的基本框架。同时,也必须有效地捕捉通常由这两个词汇所描述的产业性质的变化,因为不同的政策体系是作为文化产业和创意产业的规则而发挥作用并支持着文

8、化产业和创意产业。有“创意产业之父”之称的英国经济学家约翰霍斯金将创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。认为版权、专利、商标和设计产业四个部门共同构建了创意产业和创意经济。霍斯金的定义拓展了创意产业的内涵,把属于自然科学中各个部门的专利研发活动也纳入创意产业,有效地解决了创意活动中科学与文化艺术相分离的问题。这与美国国际知识产权联盟(简称IIPA1990年提出的“版权产业”的概念有异曲同工之处。按照这一概念,美国应该是最早发展创意产业的国家。世界知识产业组织(WlPO界定的四种版权产业分类:核心版权产业,交叉产业,部分版权产业,边缘支撑产业,几乎涵盖了英国创意产业的全部门类

9、。综上所述,创意产业是一个与个人创造力、与知识产权相关的概念,它已经超越一般文化产业的含义,不仅注重文化的经济化,更注重产业的文化化,更多地强调文化产业与第一产业、第二产业、第三产业的融合和渗透。创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作,是一个全新的产业概念,与文化产业和内容产业之间既有区别又有联系。新加坡学者根据产业价值链分析了创意产业与相关产业的关系(见图1,显示创意产业是处于价值链上游的高端产业,同时可以与第一产业、第二产业以及第三产业相互融合。(3产业发展模式的创新。综观各国对创意产业的分类,我们可以发现,它的范围是广泛而复杂的。这些被包含在其中的产业,除了因

10、应新科技而诞生的产业外,多数产业并不是最近才无中生有地被创造的,而是早已存在的,因此,创意产业并非单指某一种产业,而是指一群在社会与文化发展的贡献上特性相符,具有相同的经济发展与就业机会的潜力,并受到政府的额外重视而被划分出来的产业类别。它不仅包容了“以物质资本、经济资本为运转方式”的传统产业,还拓展了“以智力资本、文化资本、社会资本为运营方式”的新产业内涵(薛晓源等,2005。创意产业概念的提出,其意义不在于对其所涉及的产业内容进行重新分类统计,而在于强调在新的全球经济、技术与文化背景6下,创意产业作为独立的产业形成及其对整个经济增长和产业结构演变的影响(荣跃明,2004;在于强调在新的发展

11、格局下,对经济增长新核心要素的把握,以及对新的产业结构通道的建构;更在于强调在创意经济时代对思维方式的转换,对经济发展模式的创新。因此,对创意产业的认识不能囿于传统产业的思维逻辑,应该在技术进步、产业融合、消费转型的大背景下审视创意产业的内涵和本质特征。笔者认为,从某种意义上来看,创意产业是一种发展模式的创新,是对传统的产业发展逻辑的颠覆(见表1,具体体现在以下几个方面:第一,软驱动取代硬驱动。传统的产业发展模式注重有形资源和客体资源的开发和利用,在资本的构成中硬性资本占据了主要地位,驱动其发展的主导要素是自然资源、土地、资金、机器等;创意产业则强调无形资源和主体资源的开发和利用,高级人力资本

12、、知识产权资本、技术资本和文化资本等软性资本成为其核心驱动要素,其中,特别注重人的创造力,强调文化要素的推动力。第二,价值链取代生产链。创意产业重塑了传统的产业结构。传统意义上的产业是同类企业的集合,按照研发、生产、销售的一般流程组织生产,形成单向的生产链结构,彼此间缺少横向联系,产业组织以垂直一体化为特征;由于创意已经从相关产业中分离、独立出来,其本身成为其他产业的投入要素(Werner Holzl ,2005,创意产业是为所有产业提供创意服务的产业群,在组织形态上,它打破了传统产业的界限,可以同时与不同的产业产生关联,如第一产业、第二产业、第三产业均可与创意产业相互融合,创意产业是通过价值

13、链的分配来组织生产流程。从理论上看,创意处于产业价值链的最高端,形成以创意为中心,生产、销售等环节为外围的同心圆的产业组织结构,各个环节之间具有反馈效应。第三,消费导向取代产品导向。与传统产业注重改变产品功能价值(或使用价值不同的是,创意产业主要通过改善产品的观念价值获得市场和利润。以消费者的需求为导向,关注顾客价值,特别是对文化的认同是创意产业的重要特征,创意灵感及其火花的迸发,创意产品的形成和销售推广,创意时尚潮流的引发,每个环节都需要根据顾客价值精心设计、呵护和挖掘。因此,从产品导向到消费导向的变化体现了创意产业“消费者为王”的发展思维模式,其意义在于通过产品的创意激发消费者的购买潜力,

14、引导消费时尚,形成新的消费市场,同时提升社会品质,促进经济的持续增长。多元目标取代单一目标。目标的多元化是创意产业区别于传统产业单一经济目标的显著特征,也是创意产业是否是真正意义上的“产业”争论的焦点。我们认为,在全球化、国际化和信息化的大背景下,经济的发展已经与整个社会的发展紧密联系在一起,产业的发展也呈现出了新的格局,产上游价值链下游知识产权产业文化创意内容创新分销产业第一产业第二产业第三产业创意产业图1知识产权产业的价值链资料来源:新加坡贸易产业部(2003,作者略有修改。7传统产业创意产业产业驱动硬性资本(土地、金融资本等软性资本(知识、文化、人力资本等产业资源一次使用反复使用产业链单

15、向生产链环状价值链产业组织垂直化扁平化产业导向产品价值顾客价值产业效益边际成本递增,边际效益递减边际成本递减,边际效益递增产业目标经济经济、社会和人传统产业发展逻辑与创意产业发展逻辑比较表1资料来源:作者整理。2.从创意产业看经济增长方式转变的内涵经济增长方式的转变可以理解为驱动经济增长的主导要素发生了质的变化,经济增长所依赖的手段和途径发生了质的变化,不同发展阶段由于主导要素的差异,经济呈现不同的增长方式(见图2。当世界经济步入知识社会,向创意经济发展的今天,经济发展出现了“再结构的过程”(Manuel Castells ,2003,文化要素和人的创造力成为推动经济增长的主导要素,这种主导要

16、素的变迁带动文化创意产业的兴盛,也逐渐改变了经济增长的模式。劳力与体力、依赖自然资源机械力、生产力、服务力知识脑力技术力传播力创造力感受力故事力农业经济知识经济工业经济狩猎业畜牧业种植业轻工业重工业服务业信息经济体验经济创意经济资料来源:作者根据游文宏(2005整理,略有改动。图2经济发展形态的演变阶段从广义知识经济的角度看,创意经济与信息经济同属于知识经济的范畴,是知识经济发展到一定阶段的新形态,创意产业在积极开发知识与信息的同时,将大量的符号与象征元素(如品牌等运用在产品的生产与消费过程中,让产品成为文化意义的承载者,其积极意义在于创意产业所提倡的通过消费推动经济增长方式转型的新模式,在于

17、一种集约型增长的发展新理念。创意经济实际上意业融合已经使产业间的界限趋于模糊,产业的发展模式也突破传统的思维形成了新的范式。因此,围绕创意产业的定义展开的讨论应当超出引起激烈争论的统计学上的冲突,去理解更为广泛的文化、经济和社会的转型。创意产业超越一般产业单一经济目标,在经济、社会以及人本身发展上的多元目标是其在新发展格局下的真正魅力所在。8味着,从以效用为重心的经济,转向以价值为重心的经济;从以理性资本(包括物质资本与公共知识,即物化知识为基础的经济,转向以活性资本(包括知本即个人知识资本、社会资本、文化资本、精神与潜意识资本为基础的经济;从以机械组织和秩序为基础的经济,转向以有机组织和活的

18、秩序为基础的经济(姜奇平,2006。从系统论的观点看,整个自然、社会、经济的演进是一个紧密联系的有机体,这个有机体也是一个各种力量交织发展的平衡体,这个大系统在自身不断优化的过程中演进。经济增长方式的转型可以看成是经济系统适应不同的自然和社会系统发展的结果。创意产业对经济增长方式转型的促进超越了一般的经济层面,有着更深刻的自然和社会意义,促进了人与自然、经济、社会系统的和谐发展。因为,与技术、服务和信息对经济增长的效率提高和成本降低不同,创意的贡献在于对时间效能的提升,对人的创造力的释放,对社会生活品质的提高,是一种“以人为本”的创新经济增长模式。二、创意产业促进经济增长方式转变的模式1.资源

19、转化模式在传统粗放型的经济发展模式中,通常要消耗大量的物质资源特别是能源,其增长的代价是自然资源逐渐消失和环境不断恶化,因此,资源环境约束和资本约束成为经济发展的瓶颈;而创意产业最显著的特征是鼓励个人创造力的无穷释放,这种释放创造了新的产品和新的市场需求,冲破了传统资源的硬约束,因为通过创意能够将各种资源转化为资本经营,为经济发展打开了新的通道和空间,这是创意产业促进经济增长方式转变的特有模式。这种模式基于对资源广泛性和动态性的认识、人的创造力的发挥和市场的把握,在具体实践中需要经过资源资本市场的多重转化,创意产业也在这些转化中兴起和发展,并促进经济增长方式的转变。资源拓展和资源转化模式对经济

20、增长方式转变的促进主要从三方面展开:(1当人的创造力成为经济增长主导资源时,资源的内涵和外延得到了更深刻和广泛拓展,一些具有历史积淀的物质载体、一则神奇的民间传说、一些社会生活中的元素等均可纳入资源的范畴,可加以开发和利用,成为促进经济增长有用的资源。(2人通过自身主体智力资源的开发,即创意的运用,能够将各种自然和人文、有形和无形的资源有效地转化为经济发展的资本,同时促进各类资本(经济、文化和社会等之间的相互转化,使经济发展能够更多地依靠文化资本和社会资本等软性要素的驱动,实现增长方式的转变。例如,一些历史文化资源也可以通过经营转化为经济资本。在成都锦江上有一座年久失修的廊桥,缺乏翻建资金,通

21、过市场策划,决定将廊桥建成两层,下层维持原有功能,上层新增加6000平方米作为投资商的营业场所,结果,不但廊桥不花政府一分钱重建起来,上层开设的饭店也成为当地风景最好的用餐地,客人纷至沓来。这种政府与投资商的双赢,就是依靠对资源的有效经营。(3完全通过开发“人脑”这个主体资源,实现“无中生有”和“有中生优”的创意转化,用无限的创意突破有限的资源约束,促进经济增长向软驱动方式转变。这种模式最典型的是创意与科技的结合,以及创意与市场需求的结合。美国的迪斯尼就是“无中生有”的创意典型。迪斯尼在近百年的发展中,根据市场需求,不断注入创新思想和科技含量,成为世界著名的娱乐品牌,动漫、玩具、服装、家居和主

22、题公园等系列产品不仅引导了时尚消费,带来了可观的利润,也缔造了全新的娱乐业发展模式,创造了新的市场需求。英国的哈利波特系列则是“有中生优”的创意典型,文学创作自古就有,哈利波特却成功地成为财富集聚的当代神话,小说作者J.K.罗琳从一名清贫的教师一跃成为可与英国女王相匹敌的女富翁,关键在于创意内容(小说能够与现代科技紧密结合,能够与现代市场紧密结合,并进行产业化运作,衍生出多种系列产品,彼此间形成产业链,满足了不同层次消费者的需求,如运用高科技展示其内容的电影、DVD、游戏等数字产品;玩具、服装等日用品。据一项粗略的统计,由哈利波特带动的相关产业,经济规模已经超过了2000亿美元。9 价值提升模

23、式 从某种意义上看， 经济增长方式的转变可以理解为相同条件下， 对产业附加值的提升和观念价 值的挖掘， 而创意产业既是产业高附加值的来源， 也是产品观念价值的创造者。价值提升模式是基 于产业价值链整合和分解的视角， 通过整合产业价值链， 可以提升产品的附加值； 通过分解产业价 值链， 可以提升产品的观念价值。 我们可以把商品的市场价值分解为使用价值（ ） 和观念价值（ ） 两 部分。 前者体现为客观的具有一定使用功能的商品特性， 后者是主观的可以体会和感受的无形附加 物（ 可以理解为消费者的效用） ； 前者由科技创造而成， 是商品的物质基础， 后者因文化渗透而生， 蕴 涵的是文化的观念。随着经

24、济的发展， 构成商品市场价值的这两部分的比重会发生变化。在经济发 展水平低下， 技术比较落后， 物质还比较短缺的时代， 人们重视的是商品的使用价值， 因此， 商品的 市场价值主要取决于使用价值。但当人们摆脱了短缺经济， 从温饱走向小康和富裕小康时， 便越来 越重视商品所包含的观念价值。于是， 商品的市场价值越来越取决于其观念价值。当我们在走向知 识经济时代时， 技术交流与扩散的速度大大加快， 商品日益丰富并趋向同质化， 于是商品中 “精神 性” 的观念价值所占比重就越来越大， 人们对商品或服务中所包含的一些无形附加物， 例如， 品位、 感受、 感觉、 情趣、 意味等则更易产生 与认同， 并大力

25、追求。一般而言， 观念价值创造差异化， “共鸣” 具有巨大的利润空间， 由创意决定的产品差异性， 对创造高附加值的贡献， 远远超过产品质量的贡 基调、 “独立于购买者对产品质量评估之外” 当存 风格 献。 凯夫斯（ ） 指出， 创意性产品的特性、 ， “ 在横向区别的产品以同样的价格出售时， 人们的偏爱程度是不同的” 。芝加哥大学商学院教授奚恺 元的实证研究也表明， 在人均 美元收入地区， 效用与价值的相关度下降到 以下， 即人们愿 意为观念价值或效用付出比商品价值本身更多的金钱， 这在日常生活中有大量的例子。 如同一企业 生产的两件 恤衫， 质量、 款式都一样， 一件没有牌子， 另一件贴上国

26、际著名的商标， 两者在市场上 的价值就大不一样， 前者只值 元， 而后者则可能值 元。 这巨大差价的背后体现的是观念价值 品位和时尚。 创意的本 的差别， 体现的是消费者主观的感受： 穿着著名品牌的服装体现一定的身份、 质， 就是捕捉满意和快乐， 创造和挖掘观念价值， 创意产业的发展则能够通过观念价值的实现， 使消 费者的精神效用最大化， 拥有幸福感和快乐感， 对于提升国民的幸福感， 促进经济增长从单纯追求 以 物 为 本 的 （ 国 内 生 产 总 值 ） 、 的 “ （ 国 民 生 产 总 值 ） 向 以 人 为 本 ” （ ， 国民幸福总值） 转变， 有着十分积极的重要意义。 结构优化模

27、式 创意产业促进经济增长方式转变的结构优化模式是基于产业融合的视角， 产业融合是经济增 长的新动力（ 周振华， ） ， 产业融合发展直接促进了产业创新， 在产业融合基础上形成的新产业、 新产品成为经济发展的新增长点， 它加快了产业结构升级的步伐， 也使企业获得更多的商机和市 场， 从而带动了整个经济的持续繁荣（ 厉无畏， 王慧敏， ） 。创意产业的发展可以理解为文化、 科 技和经济的融合发展， 这种融合建立在为消费者提供高度个性化的创意产品之上， 一方面需要多样 性的文化资源和文化拓展消费的空间， 另一方面也高度依赖现代电子信息技术手段， 只有在虚拟的 空间里， 才能真正比较自由地实现 的个性

28、创意境界。 因此， 文化元素和科 “没有做不到， 只有想不到” 技手段成为创意产业优化现有经济发展结构的重要因素。 （ ） 文化元素与相关产业的融合重塑传统产业结构。任何一种创意活动， 都必须在一定的文化 背景下进行， 文化是创意产业促进经济增长方式转变的核心要素。一方面， 文化是一种能带来巨大 增值的资本（ 厉无畏， ） ， 具有相同使用价值和技术质量的商品， 其经济价值不仅可能由于使用 功能和技术质量的改进而提高， 而且更会由于其附加的文化含量的不同而上升。 越是具有高品质文 化， 或具有能为多数人认同的文化的商品， 就越可能拥有较高的附加价值， 其实现的经济价值就越 大。 另一方面， 文

29、化是一个具有极强渗透力和辐射力的元素， 能够与不同的产业、 产业内不同的环节 和产品进行 ， “无缝嫁接” 既可以形成新的产业部门， 又可以与传统产业部门融合为一体。创意产业 正是以文化的 为新型产业模式的形成披荆斩棘， 充当开路先锋。 “利器” 销售 （ ） 科技发展和进步及其在创意产业中的应用， 不仅促进了产业融合， 也改变了产业生产、 模式， 优化了传统产业结构。例如， 数字技术的应用， 使得创意产业能与各行各业有机融合， 这种融 文化、 制造和服务融为一体， 有利于产业链的延伸和新型产业群 合跨越了传统产业的界限， 将技术、 的生成， 大大地拓展了经济发展空间， 产生效益 效应。同时，

30、 由于产业界限的打破， 创意产业 “裂变” 可以利用其处于价值链高端的优势， 重新组织生产、 销售流程， 并重塑产业结构。 创意产业对产业结构的优化大致形成两种模式， 一是对传统文化产业结构的优化。 创意对传统 文化艺术不是简单复制， 而是依靠创意人才的智慧、 灵感和想像力， 借助于高科技对传统文化艺术 资源的再创造、 再提高， 可以深入到文化产业的不同层面， 包括资源整理与内容创作的基础层， 产品 制作与传播的核心层等各个方面。二是对传统产业结构的优化。以制造业为例， 创意产业中的工业 设计、 品牌策划、 营销推广等不仅增加了制造业的附加价值， 也使产业结构趋于柔性化； 在都市农业 中， 由

31、于现代旅游创意产业的融入， 农业结构发生了巨大变化， 种植功能逐渐淡化， 收入逐渐减少， 而观光、 旅游、 生态功能逐渐增强， 如上海鲜花港的旅游门票收入已经超过花卉销售收入。目前， 长 三角地区已经陆续将农业旅游作为优化农业产业结构的新型道路， 观光农业已经突破以农家乐为 主的零星个体经营方式， 开始发展观光农业的环城区域模式， 规模效益正逐渐扩大。 三 、 创意产业促进经济增长方式转变的路径与对策 科技创新和文化创意是现代经济增长的双引擎， 前者是硬实力产业， 后者是软实力产业， 真正 能发挥巨大能量的是文化因素和科技含量有机融合的综合创意产业。由于科技创新的研发周期较 长， 并且价值传递

32、的时间风险较大， 对发展中国家而言， 创意产业是其实现跨越式发展的有效途径， 也是其转变经济增长方式的有效战略。 联合国贸易发展组织认为， 发展中国家要实现跨越式 “蛙跳” （ ） ， 创意产业是具有优势的产业部门（ ， ） 。综观世界各国经济发展的实践， 创 意产业促进经济增长方式转变的路径和对策主要有以下三个方面： 构建文化生态， 缔造全景产业链 将文化创意转化为产业， 核心是要构筑创意产业链， 即把创意、 产品和市场有机链接起来。 （ ） 要营造适宜文化创意生成和生存的生态环境。当代社会形成过去所未有的基础结构， 让创 意经济蓬勃发展（ ， ） 。美国创意经济之所以兴盛， 是因为其有强大

33、的 “创意性社 会结构” ） 作为支撑： 包括适合科技创意与企业的新体系（ 例如， 热 （ 衷于创意产业投资的金融体系、 高科技的开发公司、 持续成长的研究费用等） ； 创新以及更为有效的 货品与服务生产模型（ 例如， 让员工能够发挥创意的工作环境、 弹性的生产方式等） ； 以及有利于创 意的社会、 文化与地理氛围（ 例如， 吸引创意人才的生活风格或是鼓励前卫艺术的文化制度等） 。这 种 也可以视为适宜创意产业茁壮成长的 “创意性社会结构” “文化生态” 发展创意产业的前提是致 ， 力于构建这种创意产业的生态环境， 即通过搭建将文化创意转化为资本的中介平台， 将文化创作、 文化资源、 文化积累

34、产品化； 通过构筑创意产品产业化的促进机制， 养育创意产业的文化锐气， 整合 创意产业的文化资源， 实现创意产业的市场价值。 创意产业能够创造巨大财富的关键是产业链的形成。 创意自古有之， 只有 （ ） 缔造全景产业链。 当新创意转化为现代文化资本， 同时注入高含量的科技手段， 并与消费者的现实需求和潜在需求有 机结合起来形成产业链条时， 创意产业巨大的经济能量才能释放出来。否则， 所谓的创意仅仅是头 脑里的思想而已。 因此， 必须缔造全景创意产业链， 即包括： 纵向上形成由创意产品价值的生产链和 顾客价值的需求链共同构成的产业链； 横向上形成由不同产业和部门相互融合形成的再造价值链。 通过文

35、化生态的构建和全景产业链的缔造， 使得经济发展能够在既有的产业格局之上， 通过科 技、 创意与文化的融合， 进行再创造和再生产， 将旧有产品和服务的附加值提升至最大化， 从而全面 重塑产业发展的流程， 改变经济增长的方式。 激发消费欲望， 培育新型产业群 创意产业的源头是鼓励新创意的产生， 而 新市场和财富， 创造新 “新创意会衍生出无穷的产品、 机会” ， ， ） 。激发消费者的新欲望和购买潜力， 是新创意的市场基础， 发展创意产业实 （ 际上是倡导开拓新的消费空间， 培育新的消费群体， 从而实现消费拉动经济的增长模式。 立足于顾客价值创造， 挖掘消费新需求。根据马斯洛的需求层次理论， 消费

36、者的心理需求有极 大的潜力和空间， 需要激发和挖掘。 创意产品消费的主要是观念价值， 属于精神需求产品， 需要从顾 客价值创造的角度设计和生产产品， 根据消费者的需求层次和价值认同差异度， 有针对性地推出丰 富多彩的创意产品， 不仅满足消费者的现有需求， 同时通过新创意产品激发消费者的潜在需求， 创 造新财富。如著名的 ” 搜索引擎 系列、 分众传媒、 盛大网络、 超女选秀等则是创 “ 哈利波特 意经济的典型代表， 用充满创意的产品开拓了一个新市场， 形成了一个新兴产业群， 在激发消费者 需求欲望的同时， 也为社会创造了巨大的财富。 立足于知识产权保护， 培育新产业。创意产业发展的关键在于能够

37、将创意转化为产品， 并通过 产业链形成新兴产业群， 一方面需要鼓励创意的产生， 需要政策支持并孵化为产品； 另一方面更需 要对创意产品所属知识产权的有力保护， 产权保护有利于创意源的涌动， 有利于新创意的产业化和 新产业群的形成。可以说， 没有有效的知识产权保护就没有持续繁荣的创意产业， 由于 的 “偷生意” 存在， 缺少知识产权保障的创意非但不能形成产业， 也会使创意者付出的心血和成本付诸东流， 极 大挫伤创意者的积极性， 扼杀新兴产业的萌芽。 立足于创意人才培育， 壮大创意阶层。创意源于个人的创造力， 创意人才是创意产业的第一生 产力， 把壮大创意阶层作为政策鼓励的方向， 会为创意产业带来

38、持续发展的动力。营造适宜创意人 才的生存环境， 致力于创意阶层崛起应是政府积极扶持创意产业高瞻远瞩的战略举措。 融入城市发展， 提升区域竞争力 在全球化背景下， 城市已经成为国家参与国际竞争的主体， 创意产业以其强大的创造性激发了 城市的活力， 并构成城市竞争力的主要来源， 把创意产业的发展与城市竞争力的提升结合起来是世 界各国的普遍做法。 纽约将城市精神确定为： 高度的融合力、 卓越的创造力、 强大的竞争力、 非凡的 “ 应变力” 伦敦提出 的目标， 创意城市” 已经成为目前全球化发展的 ； “世界卓越的创意和文化中心” “ 流行口号， 也是许多城市竞相追求的国际都会品牌。 除了伦敦和纽约外， 新加坡、 中国的台湾、 上海、 香港等国家和地区也喊出了建设全球或地区创意中心的口号。创意产业的发展对提升城市竞争力 有着显著的作用（ ， ） ， 创意能让城市的生态更丰富多彩， 充满活力， 激发人们的 潜能和对生活的热情， 同时也具有实际的经济价值， 创意可以解决问题， 制造财富。 在将创意产业融 入城市发展， 形成良性互动的实践中， 各国和地区主要从以下几个方面着手： 创意产业通过将现有的文化资源和创意资源转化为经 （ ） 创意产业融入城市产业结构的优化。 济成就， 改造了传统产业， 衍生了新兴产业