广告师职业水平考试-综合能力与法律法规模拟题

1、一、单项选择题1、20世纪初,约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”,第一次对广告的(C属性在理论上明确加以确认。A 新闻属性B 信息传播属性C 营销属性D社会属性2、1960年,美国市场营销专家麦卡锡在其著作营销基础中提出了影响深远的(D理论。A定位理论B营销整合理论C USP理论D4P理论3、(A的出现,标志着广告业已经发展到较高的水平。A专业广告公司B大规模的广告主C广告媒体的多样化D消费者的分层4、广告市场运作的特点是(CA广告代理制B完全的市场行为C双重交换双重代理D广告信息的传播5、在广告业务流程中,客户接洽和客户委托这一阶段,以(B为工作目标。A具体工作计划的制定

2、和工作计划书的撰写B客户下达正式的代理委托书C完整的广告策划方案D客户对方案的认可6、AE制度又叫(A制度。A客户执行制度B工作单制度C业务审核制度D业务档案制度7、国际广告运作的差异化策略的提出者是:(BA塞德尔.莱维特B菲利普.科特勒C舒尔茨D奥格威8、现代市场营销认为,营销流程的第一阶段是(BA制造产品B选择价值C提供价值D传播价值9、直接营销过程中,最关键的是(CA获取反馈B进行沟通C建立数据库D树立品牌形象10、(A是品牌主张、品牌定位的最直观体现。A品牌口号B品牌个性C品牌利益D品牌文化11、品牌标志设计最注重的是(B。A简洁美观B易于识别C与产品的强烈关联性D个性化和独特性12、

3、(B在品牌构成中居于核心地位。A品牌个性B品牌文化C品牌利益D品牌口号13、(B是品牌产生价值的最基本的构成要素。A品牌文化B品牌的功能性利益C品牌的精神性利益D品牌个性14、(D是品牌的精髓,也是品牌一切资产的源泉。A品牌个性B品牌文化C品牌利益D品牌核心竞争力15、加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”,其打造核心竞争力的途径是:(AA将功能性价值作为品牌的核心竞争力;B将情感性价值作为品牌的核心竞争力;C将象征性价值作为品牌的核心竞争力;D将企业实力组为品牌的核心竞争力;16、倡导“第三场所”的星巴克咖啡,其打造核心竞争力的途径是:(BA将功能性价值作为品牌的核心竞争力;B将情感性价

4、值作为品牌的核心竞争力;C将象征性价值作为品牌的核心竞争力;D将企业实力组为品牌的核心竞争力;17、劳斯莱斯代表“皇家贵族的坐骑”,其打造核心竞争力的途径是:(CA将功能性价值作为品牌的核心竞争力;B将情感性价值作为品牌的核心竞争力;C将象征性价值作为品牌的核心竞争力;D将企业实力组为品牌的核心竞争力;18、20世纪50年代初,(A提出了USP理论。A罗瑟.瑞夫斯B大卫.奥格威C艾.里斯D菲利普.科特勒19、(B提出了品牌形象论。A罗瑟.瑞夫斯B大卫.奥格威C艾.里斯D菲利普.科特勒20、(C提出了定位论。A罗瑟.瑞夫斯B大卫.奥格威C艾.里斯D菲利普.科特勒21、七喜汽水“非可乐”的定位方式

5、,是什么定位策略?(AA类别定位B比附定位CUSP定位D文化定位22、艾维斯在广告中发出“老二宣言”的定位方式,是什么定位策略?(BA类别定位B比附定位CUSP定位D文化定位23、宝洁将飘柔定位于“柔顺发质”的定位方式,是什么定位策略?(CA类别定位B比附定位CUSP定位D文化定位24、舍得酒以“舍得哲学感悟”定位的定位方式,是什么定位策略?(DA类别定位B比附定位CUSP定位D文化定位25、孔府家酒的“孔府家酒,叫人想家”的的定位方式,是什么定位策略?(CA类别定位B比附定位C情感定位D文化定位26、(A是品牌形象中最能体现差异、最活跃的部分,是消费者认知品牌的尺度。A品牌个性B品牌文化C品

6、牌利益D品牌核心竞争力27、马斯洛的需要层次理论的第三层需要是(B需要。A安全需要B社交需要C尊重的需要D自我实现的需要28、将消费者市场分为品牌忠诚型消费者、品牌变换型消费者、非使用者和新生消费者的市场细分标准是:(B A地理细分法B使用模式和喜爱程度细分法C利益细分法D生活方式细分法29、将消费者市场分为实现者、圆满者、成功者、经验者、坚持者、奋斗者、创业者以及挣扎者等的市场细分标准是:(D A地理细分法B使用模式和喜爱程度细分法C利益细分法D生活方式细分法30、户外广告的登记机关是:(B A省级工商行政管理部门B辖区的市级工商行政管理部门C国家工商行政管理部门D省辖市行政管理局31、医疗

7、器械广告审查批准号的有效期为?(B A半年B一年C一年半D两年32、根据诉求侧重点的不同,广告理性诉求策略可分为:(AA一面理诉求和两面理诉求B鼓励诉求和恐怖诉求C直接诉求和间接诉求D先后法诉求和详略法诉求33、媒体的效益评估指标包括千人成本和(B。A发行量B每毛评点指标C 到达率D接触关注度34、下列不属于媒体质性评估指标的指标是:(DA接触关注度B编辑环境C广告环境D毛评点35、广告媒体选择/媒体组合的依据是:(AA目标受众的有效到达B消费者的规模C产品的性质D市场环境36、根据消费者媒体接触时间的不同,做出不同的媒体选择,属于媒体选择的哪种策略?(BA产品状况选择策略B消费者特点选择策略

8、C目标市场选择策略D媒体自身特点选择策略37、企业只有暂时型的或短期的推销需要,其往往选择的广告媒体组合策略是:(BA同类媒体策略B单一媒体策略C不同类型媒体的组合D多种媒体组合策略38、观察下面图形,确定它是广告排期的哪种形式?(P212的图,可以化出6个单项选择题A脉动排期法B季节排期法C稳定排期法D选择排期法39、对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评,叫做:(BA记忆度测评B注意率测评C态度改变测评D唤起购买行为测评40、消费者判定法属于:(AA广告运动事前效果测试B广告运动事中效果测试C广告运动事后效果测试D唤起购买行为测评41、抽样调查法属于:(A (P238类似的还

9、可以化开好几题,不一一列举A广告运动的事前效果测试B广告运动的事中效果测试C广告运动的事后效果测试D唤起购买行为测评42、广告活动的主体和广告市场的参与者之间唯一不同的是后者包括了:(DA广告主B广告经营者C广告发布者D广告受众43、广告法是由谁通过颁布的?(C A国务院B国家工商局C全国人大D国家法院44、广告监督管理机关是(B A国务院B工商行政管理部门C全国人大D最高人民法院45、中国广告协会是谁的直属单位?(AA国家工商行政管理总局B中华人民共和国商务部C国务院D广告相关部门46、中国商务广告协会是谁的直属单位?(BA国家工商行政管理总局B中华人民共和国商务部C国务院D广告相关部门47

10、、中国广告主协会是谁的直属单位?(CA国家工商行政管理总局B中华人民共和国商务部C国务院D广告相关部门48、广告法的调整对象是(A A商业广告B公益广告C全部广告D行政广告49、地方性法规是由是批准的规范性法律文件?(DA国务院B全国人大C国家工商行政管理总局D各省、直辖市等的人大及其常委会50、地方性规章是由谁规定发布的?(DA国务院B全国人大C国家工商行政管理总局D地方人民政府51、专营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/具备经营广告业务能力的个体工商户/兼营广告业务的企业,发给什么相应的审批登记手续?(P276A企业法人营业执照B广告经营许可证C营业执照D经营范围变更登记52、全国性

11、的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业(/兼营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/个体工商户,向谁提出申请,办理审批登记手续?A国际工商行政管理总局B所在市、县工商行政管理局C省辖市行政管理局D省、自治区、直辖市工商行政管理局二、多项选择题(每题的备选项中,有2个或2个以上符合题意,至少有一个错项。错选,本题不得分;少选,所选的每个选项得0.5分1、决定广告市场的容量和规模的因素有:(ACEA广告主的多少B竞争对手的多少C 广告主货币支付能力的大小D广告商品的性质E广告主对广告投入的大小2、与广告活动有联系的整体环境因素,包括:(ACDEA政治因素B心理因素C经济因素D社会文化因素E

12、科学技术因素3、关于广告代理制,以下哪些看法是正确的?(ABEA是广告代理发展到一定历史阶段的产物B是一种市场运营机制C在中国也是属于市场行为的制度安排D它在中国国的推行情况良好E受自我利益原则的制约4、中国广告市场发展所存在的主要问题有:(BCDA广告市场的总体发展水平已较高B广告市场发展不均衡C在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位D 经营管理机制不健全E广告市场改革不断深化5、国际广告市场在哪些方面表现出与国内广告市场不同的特点?(ABCA经济营销环境B政治法律环境C文化环境D科学技术环境E心理因素6、下列哪种说法是正确的?(BCDA国际广告经营差异化、地方化B广告经营方式深刻变革C

13、广告制作进入一个电脑化多媒体的新时代D 国际广告业发展托拉斯化E传媒地位越来越强势7、4p理论认为,营销的可控因素有,(ACEA产品B经济C渠道D文化E促销8、与其他推广要素相比,广告具有的特点有:(ABA传播面广,信息传播迅速B长于树立品牌形象C重点在于提供购买刺激D信息的双向交流E间接地支持营销目标9、消费者对品牌最直观的认识包括(ABEA品牌名称B品牌标志C品牌利益D品牌个性E品牌口号10、品牌核心竞争力应具备的主要特征有(ABDEA排他性B可持续性C可记忆性D执行力E感召力11、品牌传播的主要手段包括:(ACDEA广告B直销C公共关系D销售促进E人际传播12、受众对传播效果起着至关重要

14、的作用,具体表现在:(ABCA传播活动的参与者B信息产品的消费者C传播效果的反馈者D其在广告活动中的主导地位E其扮演着多重角色13、广告受众在广告信息传播过程中处于十分重要的地位,具体表现在:(CDEA其是传播活动的参与者B其是信息产品的消费者C其扮演着多重角色D其在广告活动中的主导地位E广告受众对广告信息具有反馈功能14、根据购买理由和规模的不同,广告目标受众主要分为哪几类:(ADEA一般受众B倡议者C影响者D团体用户的决策者E经销商的采购决策人15、广告受众主要的分类标准有两种:(ABA地理因素B人口因素C购买理由D购买规模E购买时机16、地理因素具体包括:(ABDA地区B气候C收入D国家

15、E年龄17人口因素具体包括:(CDEA地区B气候C收入D受教育程度E年龄18、广告受众的基本特点有:(ABCDA复杂性B互动性C自主性D集群性E攀比性19、广告受众信息接受的需求特征表现在哪几个方面?(ACEA需要B情感C动机D记忆E激励20、广告受众信息接受的行为规律包括:(ABCA选择性注意B选择性理解C选择性记忆D选择性购买E选择性反馈21、根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可分为：(BC A 倡议者 B 现实消费者 C 潜在消费者 D 终端消费者 E 生产资料消费者 22、根据消费目的，消费者的消费类型可分为：(ABCE A 物质功能型消费 B 精神情感型消费 C 身份炫耀型消费

16、D 减少失调型消费 E 自我实现型消费 23、根据消费者的参与程度划分，消费者的消费类型可分为：(ABDE A 复杂性购买行为 B 减少失调的购买行为 C 身份炫耀型的购买行为 D 寻求多样化的购买行为 E 习惯性购买行为 24、影响消费者购买行为的因素有：(ABDE A 文化因素 B 社会因素 C 经济因素 D 个人因素 E 心理因素 25、根据调查范围和调查对象，广告调查可分为：(AC A 行销调查 B 既存产品的调查 C 广告调查 D 新产品的调查 E 媒介调查 26、下列哪些调查，属于广告市场调查?(ABC A 竞争调查 B 产品调查 C 价格测试 D 媒体调查 E 主题调查 27、下

17、列哪些调查，属于广告传播调查?(P120 A 广告作品刊播前的测试 B 产品调查 C 价格测试 D 媒体调查 E 主题调查 28、广告调查常用的定量研究的方法有：(P123 A 观察法 B 实验法 C 问卷法 D 文献法 E 访谈法 29、原始信息收集的方法主要有：(ABCE A 观察法 B 实验法 C 问卷法 D 文献法 E 访谈法 30、广告传播策略包括：(BCE A 广告传播策略 B 广告表现策略 C 广告媒介策略 D 广告调查策略 E 广告时机选择策略 31、广告的表现方式分为哪几类?(ABC A 商品信息型 B 生活信息型 C 附加价值型 D 媒介信息型 E 市场信息型 32、下面的

18、策略哪些属于广告媒体策略?(BD A 媒体目标策略 B 媒体选择策略 C 广告频率策略 D 媒体目标策略 E 媒体时点策略 33、下面的策略哪些属于广告时机策略?(ABC A 广告时限策略 B 广告时点策略 C 广告时序策略 D 媒体目标策略 E 媒体目标策略 34、广告创意的原则包括：(ABCD A 科学规定性 B 艺术性 C 创新性 D 求异性 E 道德性 35、广告创新性和求异性体现的维度有哪些?(ABC A 广告诉求 B 广告表现 C 概念 D 广告媒体 E 广告传播 36、广告媒体的特性：(ABC A 大众性 B 可控制性 C 付费性 D 计划性 E 科学性 37、下列媒体评估指标属

19、于量化评估指标的有：(ABC A 发行量 B 每毛评点指标 C 到达率 D 接触关注度 E 相关性 38、媒体选择的基本原则有：(ABCD A 目标原则 B 适应原则 C 优化原则 D 效益原则 E 方便原则 39、与媒体计划相关的要素可分为那几个方面?(BCE A 广告市场 B 广告对象 C 广告目标 D 广告时机 E 广告次数 40、媒体计划的组成部分有：(ABDE A 媒体目标 B 媒体策略 C 媒体市场 D 媒体技巧 E 媒体购买 41、广告效果的评价的层级分别为：(ABE A 认知层级效果 B 态度层级效果 C 感觉层级效果 D 记忆层级效果 E 行为层级效果 42、广告效果的特征：

20、(ABDE A 复合性 B 积累性 C 直接性 D 间接性 E 迁延性 43、投射法包括：(ABCD A 语言联想法 B 语句完成法 C 绘画测定法 DSD 测定法 E 再认测评法 44、广告传播效果测评分为哪几种方法?(ABDE A 注意率测评 B 记忆度测评 C 统计法 D 态度改变测评 E 唤起购买行为测评 45、广告销售效果测评分为哪几种方法?(ACD A 店头调查法 B 记忆度测评 C 统计法 D 销售地域测定法 E 唤起购买行为测评 46、下列说法哪些是对的?( A 行政法规的地位和效力低于宪法和法律，高于地方性法规和行政规章; B 地方性法规和行政规章的地位和效力低于宪法和法律，

21、高于行政法规; C 如果广告法与反不正当竞争法的法律条文相冲突，则要服从广告法; D 如果广告法与反不正当竞争法的法律条文相冲突，则要服从反不正当竞争法; E 广告管理的规章的地位和效力低于行政法规，高于规范性文件。 47、改革开放以来，中国广告法制建设以什么为标志，迈出了一大步?(BE A广告管理暂行条例 B广告管理条例C广告管理条例施行细则D消费者权益保护法E广告法 48、下列哪些单位，在进行审批登记手续时，需向所在市、县工商行政管理局申请，报省、自治区、直辖市工商 行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准，由所在市、县工商行政管理局发给企业法人营业执照? A 全国性的内资、中外合资及

22、中外合作经营广告业务的企业 B 兼营广告业务的企业 C 兼营广告业务的事业单位 D 个体工商户 E 地方性的广告企业 49、虚假广告的基本特征有：(ABC A 行为的违法性 B 内容的不真实性 C 手段的欺骗性 D 公平诚实信用原则的违背性 E 广告竞争的不正当性 50、广告内容的审查，主要包括：(ABCD A 对重点商品广告事前审查 B 发布单位发布前审查 C 广告行业组织咨询审查 D 广告监督管理机关事后审查 E 社 会舆论监督 51、广告违法行为的法律责任有哪些?(ABCA 行政责任 B 民事责任 C 刑事责任 D 公共责任 E 救济责任 三、综合分析题 1、1998 年 4 月，在中央

23、电视台播出的一只天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广 告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998 年底农夫山泉做到了全国综合市场占有 率第三名的位置，且其以后的销售业绩每年都有增长，在短短几年内成为国内最著名的饮用水品牌。 1农夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一种定位策略?(A A 类别定位 B 比附定位 CUSP 定位 D 文化定位 2农夫山泉运用“天然水”的概念，诉求于消费者，这是什么诉求策略?(B A 感性诉求 B 理性诉求 C 感性和理性诉求交融策略 D 详略诉求策略 3分析农夫山泉的媒介目标策略，其目标是：(A A 与市场销

24、售目标和营销策略相对应的媒体目标 B 建立知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标 C 以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标 D 以节约广告成本、增强促销效果为目的的媒体目标 4农夫山泉选择 4 月份播出广告，分析其广告时机选择策略，属于(A A 广告时限策略 B 广告时点策略 C 广告时序策略 D 广告发布时机策略 5农夫山泉的广告表现方式，属于(A A 商品信息型 B 生活信息型 C 附加价值型 D 情感诉求型 2、动感地带是中国移动为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，于 2003 年 3 月正式推出，以周杰伦为代 言人，在全国推广十个月就拥有了超过 1000 万年轻用户，业绩令人刮目相看。它是中国移动继“全球通”、“神州行”的 又一有力子品牌，成功地应对了中国联通、中国电信的竞争。 1动感地带的目标消费者市场细分方法是：(A A 人口统计法 B 地理细分法 C 使用模式和喜爱程度 D 利益细分法 2动感地带的消费者的消费行为的主要影响因素是：(A A 文化因素 B 社会因素 C 个人因素 D 心理因素 3这里对动感地带成功营销的效果评估，主要采用了什么广告效果评估法?( A 广告传播效果测评 B 广告销售效果测评 C 广告效果