论出版传播的基本规律

1、论出版传播的基本规律    出版传播作为一种社会活动，遵循自身发展的客观规律，是保障其健康发展的前提。对出版传播基本规律进行研究，不仅是出版传播理论建设的需要，更是出版传播实践的迫切要求。列宁说：“规律就是关系本质的关系或本质之间的关系。”这就是说，规律是客观世界中两个或两个以上的现象以及某一现象内部两个或两个以上方面的本质的必然的联系或关系，单独的一个现象或现象中的单独方面是谈不上有规律的，那些非本质的偶然的现象的联系也不是规律。因此，出版传播规律，是指出版传播活动运行过程中本身固有的本质的必然的联系。它表现为两个方面：出版传播现象内部要素之间的必然联

2、系，出版传播现象与其外在环境之间的必然联系(主要是与社会环境的关系)。我们不妨将前者称为出版传播的内在规律，后者则为出版传播的外在规律。 一、出版传播的内在规律1、出版传播是四大基本要素相互制约的系统尽管出版传播过程是作品信息通过出版物由出版传播者向接收者的流动，但它决不是线性的流动过程，而是出版传播者、作品信息、出版物和接收者(读者)这四个基本要素之间相互制约的过程。正是这种相互制约的要素关系体现了出版传播的总体性和系统性。我们仅以出版传播者为例分析相互制约的出版传播系统。第一，出版传播者要受到作品信息的制约。作品信息是客观事物的反映，虽然这种信息需要经过出版传播者选择和识别才有可能进入出版

3、传播过程，但这种信息并不是出版传播者头脑里固有的。正因为如此，我们把作品作为构成出版传播行为的前提，也正因为如此，我们主张联系作品的创作来分析和研究出版传播，而不是从编辑开始。第二，出版传播者要受到传播媒介(出版物)的制约。任何出版传播者都不可能离开现实可能提供的出版物去创造什么奇迹。另外，不同的出版物有不同的特点，出版传播者只能依据它对信息进行创作、编辑加工、复制和发行。第三，出版传播者要受到接收者的制约。没有接收者，出版传播就失去对象。要想提高传播的有效性，出版传播者就要密切与接收者的联系，了解它们的需要，尽可能根据它们的爱好来选择确定作品信息、媒介形式，为接收者喜闻乐见。因此，出版传播者

4、的编辑加工、复制、发行等一系列活动不能不受到接收者的制约。出版传播中的其他三个要素受到的相互制约，道理同出版传播者是一样的。事实上，只要任取一个要素来分析，都可以得出上述结论。总之，出版传播中各要素之间是密切关联的，如果其中的某一要素发生变化，必然会导致其他几个要素产生相应的变动，从而达到新的平衡，组成新的传播系统。2、出版传播过程中的基本规律四个基本要素之间的相互制约关系现实地展现了出版传播过程的复杂性，同时也体现出出版传播过程的规律性，各种要素之间的制约都受一定的规律支配。这一规律就是由四要素相互制约关系体现出来的传播与接收之间的本质联系，即传播决定接收，接收反作用于传播的规律。我们在出版

5、传播实践中只能认识、尊重这一规律，而不能破坏。(1)传播和接收的矛盾运动及其规律传播和接收是出版传播过程中一对最基本的关系，也是本质的关系。反映的是通过出版物出版传播者对作品信息的传播与接收者作品信息的接收之间的关系。从根本上说，两者之间是对立统一的关系、内容与形式的关系、相互作用的关系。首先，传播决定接收，决定接收的产生、性质、形式和发展。有什么样的传播内容，就有什么样的接收方式。随着传播的发展变化，接收也会随之发展变化。其次，接收反作用于传播，当接收同传播的要求相适合时，它会有力地推动传播的开展。当接收不适合传播要求时，它就严重阻碍传播的进行。传播和接收的相互作用，形成两者矛盾运动的基本过

6、程是传播和接收之间的适合与不适合，经过矛盾的解决达到新的适合，循环往复，不断前进。这些内容构成接收一定要适合传播状况的规律。值得注意的是，传播与接收的辩证关系不可简单地等同于传播者与接收者之间的关系，后一对关系只是出版传播过程的四要素中的主体性要素之间的关系，前者则是包容了传播过程中的所有的全部的主客体要素的综合关系。不过由于主体要素具备宝贵的能动性，传播者与接收者的关系最为生动地体现着传播和接收的辩证关系。即传播者在出版传播过程中占有绝对的主动和相对的被动，而接收者则处于相对的主动和绝对的被动。(2)传播的社会性和接收的个体性之间的矛盾传播和接收的矛盾不仅构成出版传播的基本矛盾，其实也是人类

7、所有传播过程的基本矛盾。作为传播的一种形态和方式，出版传播过程中的这对基本矛盾有其特质所在。即从出版传播活动的内在运行机制来看，传播的社会性和接收的个体性之间的矛盾构成出版传播过程中的主要矛盾。这一主要矛盾是基本矛盾的体现，是基本矛盾在出版传播过程中的具体展开。所谓传播的社会性，是指作品经过创作、编辑、复制诸环节成为出版物并向接收者发行的机制所具备的社会导向性和组织性。尽管作品的创作可能带有个体性，不过大量的出版创作尤其是出版传播事业和出版传播产业中的出版创作则无疑带有深刻的社会化烙印，而欲实现作品的出版传播必须经由编辑、复制诸环节，所以出版物是在一定的社会化机制中产生的，此其一。其二，出版传

8、播者在选择作品、传播出版物时总是在一定的社会文化背景之下代表着一定的群体、集团、阶层及阶级的利益的。他们的行为要受到主要来自社会方面的因素的制约。其三，在出版机构由谁控制和谁为职业传播者，以及传播的目标、方向、流量、形式应如何确定等一列问题上，无不反映着出版传播的社会性的特质。传播的社会性在阶级社会中集中地表现为阶级性。所谓接收的个体性，则是指相对传播的社会性而言，出版物的接收及作品信息的接受表现出的自在性、自主性。在任一出版传播过程中，出版物的接收及其作品信息的接受最终总要落到单个接收者主体。根本上说，接收者不是某种理论上的假设，而是十分具体的、有血有肉、有思想、有情感的、独立存在的自在个体

9、。其次，在具体的接收过程中，总是充满着接收者个人的主观选择，并非盲从的，而是自主的。第三，接收者对作品信息的感知与认识不全由传播者给定，面对各种信息，每一位接收者都会做出属于他自己的理解与阐述，并据此进行反馈和再传播。正因为如此，作品的社会化扩散(集中体现出版传播的社会性)与个性化接受(集中体现接收的个体性)的关系问题随着出版传播的发端而产生并伴随始终，而且表现出多种形式。在价值观上表现为社会导向与个性导向的关系，在结构上体现为组织传播和个体接收的关系。究其本源，社会性指出版物的产生机制，是传者的范畴，解决“传什么”与“为什么传”的问题；个体性是指接受方式，属于接收者的范畴，解决“如何收”的问

10、题。出版传播必须适应出版者传播作品的社会化特征和接收者(读者)接受作品的个性化要求，可谓出版传播的内在规律。当然，传播的社会性与接收的个体性都是相对的，并非绝对的。传播带有社会性的同时，在特定的传播过程中会具有个体性特征。同样，接收者的接收行为充满个性化色彩，但也具备社会归属性。但从出版传播过程的总体来看，传收规律规定了社会性与个体性矛盾的深刻内涵。认识出版传播过程中的基本规律及其主要矛盾具有重要的意义，一方面构成出版传播研究的重要内容，另一方面为认识出版传播扫的和进一步开展出版传播研究提供理论和方法论的指导，并为制定出版传播实践的方法、策略、方针、政策提供依据。二、出版传播的外在规律出版传播

11、产生于人类劳动和社会生活的需要，从它产生之日起就与整个社会生活有密切关系。随着社会的发展，社会生活中最重要的经济、政治、文化与出版传播有着本质的联系，这就构成了出版传播韵外在规律：出版传播受社会经济、政治和文化所制约，又反作用于社会的经济、政治和文化的规律。正因为如此，出版传播从整体上说必须适应和促进社会的发展，自身才能获得发展。1、社会发展对出版传播的制约什么是社会发展对出版传播的制约?它是指社会发展(即社会进步)的过程中，不同的社会组织、社会势力，通过各种手段，对出版传播事业施加压力和影响，使其所传播的出版物内容及其传播活动符合控制者自身利益或社会发展的控制活动。(1)政治势力的制约。主要

12、指政治势力利用出版传播活动来扩大自己的力量或稳固自己的统治，如果得不到预期的效果，政治势力就会加大控制的力度·。政治势力的控制，大略可分为政府控制、政党控制、政治团体控制。政府控制手段大致有法律控制、政策控制、信源控制、政府创办出版机构直接参与出版传播活动等。这些控制活动通过国家对出版事业和出版物的管理活动综合的体现出来。随着民主与宪政建设的发展，出版管理的重要趋势逐步由行政管理转向法制化管理，从事前检查制向事后追惩制发展。(2)经济势力对出版传播活动的制约。主要通过利用经济杠杆获取并支配出版传播的时间和内容。当然，同政府控制一样，经济势力与出版传播的关系在不同地域、不同国家、不同制

13、度下也有不同的表现。随着经济发展趋向垄断化、多元化、国际化，经济集团(尤其是文化经济集团)对现代出版产业的控制日益明显。(3)出版传播活动的文化制约。这是整体意义上的人们的精神生活施加于出版传播活动的控制。具体而言，文化控制是指以思想道德、价值观念及生活方式等文化规范为手段，对出版活动施加影响和控制。当然，出版传播活动本身就是一种文化活动。一方面，出版传播活动参与文化的构筑，并表现出巨大的贡献力；另一方面，更为广泛意义的社会文化对出版传播活动有着同样巨大的制约效果。2、出版传播的相对独立性出版传播发展的相对独立性，指出版传播在发展过程中受制于社会发展的同时表现出的促进或抑制社会发展的特性。这种

14、相对独立性表明出版传播决非社会发展的赘物，两者之间并非是亦步亦趋的。从出版传播的历史可知，出版传播的形态与社会形态并不是完全一致的。某个国家可能已经进入资本主义形态，但其出版传播活动有可能停留在初级的阶段。出版传播的社会功能集中表现出它的相对独立性。出版传播的基本功能是作品信息的社会化传播。通过出版传播，可以向人们提供大量有关社会事件与社会变革的数据和信息，使人们开阔视野，看到一些自己无法亲身经历的情景，很快地学到各种知识。这一基本功能在社会文化领域可表现为：组织和调节精神文化产品的生产和消费；对文化信息的传播把关；积累、传承和开发精神文化财富；促进文化交流，激励文化创新。出版传播在政治领域中可以发挥引导舆论、思想宣传、政治监督的功能。而出版传播对经济(尤其是在现代知识经济)的发展无疑有着重要的作用。总之，出版传播的发展所受到的社会制约是多种多样的，而且各种制约往往交错在