奇帅洗衣机tvc广告方案

1、奇帅洗衣机tvc方案博采传媒2012.06 人群分析：人群分析：三四线市场的目标人群，对于品牌的认知和判断还处于比较初级的阶段。相当多消费者会认为：广告上出现的品牌，就是好品牌，出现频次多的品牌，就是大品牌。对于大件电器商品的选择，往往并不太注重内在的功能性，在品质保证的前提之下，性价比高是促成他们购买的最有效理由。对功能较为复杂的电器商品，认知也比较简单，缺乏对商品更深入了解的能力、途径和耐心。最直接告诉他们，什么牌子的洗衣机最好，有时反而是更有效的。产品分析：产品分析：1.变频：变频：消费者对于变频的认识，多来自于空调广告。很少看到“变频”有在洗衣机广告中被作为宣传卖点。而变频带来的直接利

2、益点“省电50%”，对于三四线市场的目标人群来说，其实是很有杀伤力的。2.外观（外观（3D炫彩）炫彩）：对于相对年轻的族群来说，产品外观也是左右他们购买洗衣机的一个重要理由。毕竟，外观是他们接触商品的第一眼印象。尤其一般家庭在购买洗衣机时，女性有着更多的话语权。如果外观不顺眼，很可能在第一时间被排除在候选之外。广告策略：广告策略：三篇tvc脚本诉求，都放在“变频”和“3d炫彩外观”上。其中善变篇、设问篇更侧重变频功能带来的利益点，时尚外观 更多是从产品特写和画面调性上去体现的；万人迷篇则将更多笔墨放在3D炫彩外观上，更侧重表现产品“万人迷”的时尚特点，当然，也要做出“更洁净、更省电”这一内在功

3、能方面的承诺。善变篇画面：陈好手拿面具，对镜头特写。声音：女人善变？画面：刷地揭开洗衣机上面的绸缎，露出崭新时尚的奇帅洗衣机。声音：哪儿有它会变！画面：漂亮的奇帅洗衣机的外观特写。字幕：省电50%声音：奇帅变频洗衣机，让你省电50%画面：洗衣机始终在中间，陈好在旁边向镜头走来。画面：身后及画面左右，不断走出穿着不同衣物的陈好。声音： 再多衣物，又怎样？画面：“让洗衣变轻松，让幸福变简单”的字幕压在洗衣机的画面上。声音： 让洗衣变轻松，让幸福变简单画面：陈好摆出漂亮姿势和洗衣机站在一起。声音：奇帅变频洗衣机 画面：标版。万人迷篇画面：镜头从左向右移拍，女孩子们衣物上的字连了起来。声音：什么样的洗

4、衣机，更洁净，更省电，又更时尚？画面：出现在最右边的，是陈好和身边的奇帅洗衣机。声音：奇帅！画面：一组奇帅洗衣机漂亮外观的特写。声音：恩，外表帅，功能更帅！所以画面：镜头从左向右，女孩子的衣物上写着：声音：买洗衣机，就选奇帅！画面：镜头落到最右边，陈好站在洗衣机旁。声音：奇帅洗衣机，品质万人迷。万人迷篇参考视频，请点击播放。 画面：标版。设问篇1、开放式的院落，画面中间一台洗衣机，陈好站在旁边对镜头问。 换了新洗衣机，一度电，能多洗多少衣物？2、话音刚落，左右走进来很多人，大朋友，小朋友，各自捧着高 高一叠衣物，被单等，走进画面，站成一排。 （画外音：）哇，这么多！3、陈好看看左右，手托大字幕：省电50%，微笑说： 这，就是奇帅洗衣机的变频功效。4、奇帅洗衣机漂亮的产品外观特写。5、湛蓝的天空下，飘着一件彩色洁净的衣服。 让洗衣更