AI__第11章_设计常识

1、我要自学网版权所有我要自学网版权所有第1讲 平面设计主要内容我们不讲什么高深的大道理，平面设计靠得就是两条腿并用：颜色搭配与版式布局。版式相对容易掌握，比如通过模仿他人、收集模板就可以找出许多布局的方法，但是色彩搭配就没有没有捷径？设计“重能力、轻技巧”，虽然有些小技巧可以指引初学者完成任务，但要达到个性创新，必须长期积累。收集经典案例、模仿借鉴他人、总结整理实践运用，三个收集经典案例、模仿借鉴他人、总结整理实践运用，三个方向的努力都有助于提升设计能力。方向的努力都有助于提升设计能力。学习最重要的方法就是：临渊捕鱼，不如退而结网；以退临渊捕鱼，不如退而结网；以退为进，切忌急功近利。为进，切忌急

2、功近利。第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有【核心一】颜色搭配色彩是平面设计作品的灵魂。设计师应该与客户充分沟通，并通过颜色搭配来展现设计意图与宣传意图。所以，学习颜色搭配，提升自己对不同颜色功能的理解是至关重要的。记住并运用一些基本的小技巧对初者非常有效。比如：1、一个作品最好不要采用超过3种颜色的搭配方案。2、采用自然色：红、橙、黄、绿、蓝、紫3、相邻色、对比色、间隔色的搭配4、选定色相，然后调整饱和度与明度，实现协调。第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第十一章 色彩与版

3、式我要自学网版权所有【核心二】版式设计版式是平面设计作品的躯干，良好的版式布局更容易让人加深记忆，从而强化宣传推广的目的。初学者，可经从以下方面开始：1、学会整理信息、建立条理2、运用排列、对齐方式3、字体字号、段落、分栏设置的可读性（符合大众的阅读习惯）4、利用对称、平衡等手法增强稳定感5、注意边界，给内容一个无形的约束。第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有【关于创

4、意】创意是优秀平面设计作品的基础。但是创意与一个人的审美能力、文化涵养、经验阅历息息相关。这并不是一朝一夕的努力可以达到，需要长期的实践累积、经验总结。下面展示几副优秀的创意作品。第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有附：初学者的着力点 1、自然色2、标题设计3、版式设计（布局）4、间距、边空、装修处理第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第2讲 色彩原理一、一、“RGB“RGB、CMYCMY、红绿蓝、红绿蓝”之间的关系之间的关系RGB代表指红

5、、绿、蓝，是光的三原色。CMY分别指青、品红、黄，是印刷三原色。K是不属于基本色，只是印刷品当中常见黑色，所以红黄蓝是我们从小学习认识色彩时的三种基本色，黄+蓝可以无混出绿色，蓝+红可以混出紫色，红+黄可以混出橙色，但是这种模型里生成不了品红M和青色C。所以，红黄蓝的叫法只是一种传统的色彩认知，并不是三原色以上纯属个人观点如与其他教课书如有冲突，请大家自己判断。第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有二、色彩的种类二、色彩的种类1.无彩色系黑色，白色及黑白两色相混的各种深浅不同的灰色称为无彩色。2.有彩色系有彩色系的基本色有红、橙、黄、绿、蓝、紫。由于它们各自又有纯度和明度的不同变化，所以，较之

6、无彩色系更加丰富，带给人们五彩缤纷的视觉享受。第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有三、色彩的三要素每一种色彩都同时具有三种基本属性，即色相、明度和纯度。1、色相色相即每种色彩的相貌、名称，如红、桔红、翠绿、湖蓝，群青等。色相是区分色彩的主要依据，是色彩的最大特征。色相的称谓，即色彩与颜料的命名有多种类型与方法。2、明度明度即色彩的明暗差别，也即深浅差别。色彩的明度差别包括两个方面：一是指某一色相的深浅变化，如粉红、大红、深红，都是红，但一种比一种深。二是指不同色相间存在的明度差别，如六标准色中黄最浅，紫最深，橙和绿、红和蓝处于相近的明度之间。第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有3、纯度纯度

7、即各色彩中包含的单种标准色成分的多少。纯的色色感强，即色度强，所以纯度亦是色彩感觉强弱的标志。物体表层结构的细密与平滑有助于提高物体色的的纯度，同样纯度油墨印在不同的白纸上，光结的纸印出的纯度高些，粗糙额纸印出的纯度低些，物体色纯度达到最高的包括丝绸、羊毛、尼龙塑料等。第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有四、色彩的组合1、原色色彩中不能再分解的基本色称为原色。原色能合成出其它色，而其他色不能还原出本来的颜色。原色只有三种，色光三原色为红、绿、蓝，颜料三原色为品红（明亮的玫红）、黄、青（湖蓝）。色光三原色可以合成出所有色彩，同时相加得白色光。颜料三原色从理论上来讲可以调配出其他任何色彩，同色相

8、加得黑色，因为常用的颜料中除了色素外还含有其它化学成分，所以两种以上的颜料相调和，纯度就受影响，调和的色种越多就越不纯，也越不鲜明，颜料三元色相加只能得到一种黑浊色，而不是纯黑色。第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有2、间色由两个原色混合得间色。间色也只有三种：色光三间为品红、黄、青（湖蓝），有些彩色摄影书上称为“补色”，是指色环上的互补关系。颜料三间色即橙、绿、紫，也称第二次色。必须指出的是色光三间色恰好是颜料的三原色。这种交错关系构成了色光、颜料与色彩视觉的复杂联系，也构成了色彩原理与规律的丰富内容。第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有3、复色颜料的两个间色或一种原色和其对应的间色（红

9、与绿、黄与紫、蓝与橙）相混合得复色，亦称第三次色。复色中包含了所有的原色成分，只是各原色间的比例不等。第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有4、初学者熟悉“12色色环”很重要，以后再了解24色色环第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有五、色彩的冷暖与深浅1、冷暖是色彩的心理感受橙色给人热烈、温暖的感觉；蓝色给人沉着、冷静的感觉，这就是颜色的心理感受第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有2、深浅是色彩的视觉感受六种基本色本身也有明度上的高低不同，其明度次序为：黄色明度最高，橙次之，绿和红再次之，蓝、紫明度最低。第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第3讲 配色指南这一节的配色我们以12色色环为基

10、础，依托颜色参考功能进行实践操作。1、相邻色的搭配2、对比色的搭配3、间隔色的搭配4、主色、辅色、点缀色第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第4讲 配色软件借助配色软件制作配色方案，甚至还可以从指定的精美图案里自动为你分离颜色搭配组合。第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第5讲 标题设计1、字体、字号变化第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有2、颜色变化第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有3、基线变化第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有4、字形重构第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有5、标题装饰（反白、花边等等）第十一章 色彩与版式我要自学网版权

11、所有第6讲 版式布局1、文案，即文字编辑能力是设计师必备的能力之一。版式的重要性高于文字内容，要让文字来适应版式。2、整体分明、局部紧凑第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有下图就显得过于零乱，我们试着修改一下。第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有3、排列与对齐要有依据，统一参考点/左右参考点/三参考点第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有3、排列与对齐要有依据，统一参考点/左右参考点/三参考点第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有4、讲究“节奏、重复、网格、重心、平衡、对称”等基本法则第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有5、易读的文字编排（间距、字号字体、分栏、格子等等）第十一章 色彩与

12、版式我要自学网版权所有第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有6、留白、边界、点缀、立体、阴阳、分栏、绕排、连接、反转、放射、大图、呼应、透视等等第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第7讲 装饰美化1、底纹加强效果第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第十一章 色彩与版式充实版面我要自学网版权所有2、花边第十一章 色彩与版式讲解两种底纹、花边两个实例我要自学网版权所有3、文字、符号第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有4、插图（1）焦点图片图片是主体内容；第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有（2）图片仅为视觉主体，起到吸引注意力的作用第十一章 色彩与版式

13、我要自学网版权所有（3）图片只是作为一般性装饰第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有第8讲 主流广告形式一、广告设计形式（日常生活中多注意观察、收集）1、形象设计 VI / LOGO 等2、室内平面设计 易拉宝、宣传画、海报、POP、招贴画、价目表、灯箱片、指示牌、布局展示图、橱窗等等3、户外平面设计大型广告牌、灯柱广告、吊旗、门头、车身、站牌广告、墙体广告等等4、印刷平面设计卡片、折页、画册、宣传单、DM、海报、包装盒袋、吊牌等等5、网页广告设计图标与banner、活动海报、轮播广告、产品描述等等第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有二、工具软件1、PS AI CDR是设计的主流工具，俗称设计三大软件。2、印刷排版用AI或CDR3、网页设计DW HTML CSS GIF动画三、模板收集、关键字整理1、色彩模块、标题模板、版式模板2、关键字联想比如色彩搭配方面的关键词：自然色、社会色、颜色的深浅冷暖、仿古、儿童画、高反差、反色、柔和、相似色类似色等等。比如夏季颜色：蓝色、海洋、蓝天、水果、炎热、水、冰、雪糕、太阳帽、比基尼、雷雨等等第十一章 色彩与版式我要自学网版权所有网页广告与印刷广告的区别1、模式不同 RGB /CMYK2、单位不同 象素/厘米3、网页广告一般采用两层结构；